E-mail:
jsem@patrikpilous.cz
Brand positioning: Co je + příklady značek
Brand positioning neboli positioning značky je marketingový termín, který označuje jedinečnou hodnotu, kterou...
Klam přeživších (Survivorship Bias)
Vidíme jen úspěchy, protože neúspěchy zmizely z dohledu. Letadla Abrahama Walda, příběh Báry a využití v marketingu...
Kognitivní zkreslení: Příklady, knihy a výzkumy
Kognitivní zkreslení je systematická či systémová přirozená chyba v myšlení lidí, ke které dochází, když lidé...
Customer journey aneb trochu jiný pohled na váš byznys
Klienti si myslí, že už dávno všichni vědí, jak nám lidi nakupují. Ovšem většinou se jedná jen o směs pocitů a...
Nejlepší reklamní slogany, které se lidem vryly do paměti
Moc věcí si dobře nepamatuji. Mezi výjimky patří čísla, letopočty, příběhy, fotbalové sestavy a reklamní slogany....
Cena SEO. Kolik to skutečně stojí a za co platíte?
Otázku „kolik stojí SEO" jsem slyšel mnohokrát a je to otázka opravdu ošemetná. Zabývali jsme se jí před lety v...
Efekt přihlížejícího (Bystander Effect)
Čím víc lidí přihlíží, tím míň jich pomůže. Případ Kitty Genovese, pokusy Darleyho a Lataného a proč neadresné CTA...
Zpětné odkazy. K čemu jsou, geneze a jak je funkčně získávat?
Když jsem před lety začínal se SEO, linkbuilding fungoval překvapivě hloupě. Na druhou stranu vztah mezi získanými...
Jak na funkční architekturu a strukturu webu
Jedna z prvních věcí, co u obsáhlejšího SEO auditu či kontinuální spolupráce řeším, tak je struktura a architektura...
Dunningův-Krugerův efekt (Dunning-Kruger Effect)
Čím míň umíme, tím jistější si jsme. Příběh lupiče s citronovou šťávou, křivka sebevědomí a využití...
Jak funguje SEO a GEO?
Když dnes přijdu na klientskou schůzku, často padne stejná otázka. „A co s tím AI? Chceme dělat GEO? Co děláme...
FOMO neboli strach z propásnutí (Fear of Missing Out)
FOMO je strach z propásnutí, který nutí jednat hned. Co znamená zkratka, syndrom FOMO, příběhy z letenek i sítí a...
Sociální důkaz (Social Proof)
Za správné považujeme to, co dělají ostatní. Aschův experiment, Cialdini a využití sociálního důkazu v marketingu...
Efekt Barbry Streisandové (Streisand Effect)
Snaha něco utajit paradoxně zvýší pozornost. Příběh Barbry Streisand, reaktance a jak se Streisand efektu vyhnout v...
Paradox volby (Paradox of Choice)
Příliš mnoho možností vede k paralýze a menší spokojenosti. Experiment s marmeládami, Barry Schwartz a jak zúžit...
AI Performance a jak ho využít nejen pro online PR?
AI Performance v nástroji Bing Webmaster Tools nám přináší nový pohled. Podle produktových manažerů, kteří za tímto...
Stádový efekt (Bandwagon Effect)
Přidáváme se k něčemu proto, že se přidávají ostatní. Původ pojmu bandwagon, Leibenstein a jak ukázat rostoucí...
Zeigarnikové efekt (Zeigarnik Effect)
Nedokončené úkoly si pamatujeme líp a nedají nám pokoj. Zeigarniková a číšníci, progress bary a jak efekt využít,...
Můj rok 2025 v marketingu
Přečíst si zhodnocení minulých let (2023, 2024 a i těch, co mám jen u sebe), tak je extrémně zajímavé a potěšující....
Efekt návnady (Decoy Effect)
Třetí nastražená možnost změní volbu mezi dvěma dalšími. Příběh The Economist, popcorn a využití efektu návnady v...
Pygmalionův efekt (Pygmalion Effect)
Naše očekávání dokáže změnit realitu druhého. Řecký mýtus, pokus Rosenthala ve třídě, golem efekt a využití v...
Pravidlo vrcholu a konce (Peak-End Rule)
Zážitek si pamatujeme podle vrcholu a konce, ne podle průměru. Výzkum Kahnemana, zmrzlina v IKEA a využití v...
Efekt autority (Authority Bias)
Názoru autority věříme víc, aniž ho prověřujeme. Bílý plášť, Milgramův experiment a využití efektu autority v...
Heuristika dostupnosti (Availability Heuristic)
Co si snadno vybavíme, přeceňujeme. Pokus Tverského a Kahnemana, strach z létání a jak být top of mind, plus vztah k...
Konfirmační zkreslení (Confirmation Bias)
Vidíme jen to, co potvrzuje náš názor, a zbytek přehlížíme. Francis Bacon, Wasonův test, bubliny na sítích a využití...
Iluzorní pravda (Illusory Truth Effect)
Co slyšíme často, začneme brát za pravdu. Propaganda, reklamní slogany i fake news a jak iluzorní pravda funguje a...
Efekt nadměrné sebedůvěry (Overconfidence Bias)
Naše jistota bývá vyšší než skutečná úspěšnost. Kahneman, klam plánování a proč si kupujeme svou ideální budoucí...
Reciprocita (Reciprocity)
Co dostaneme jako první, cítíme potřebu oplatit. Vzorek sýra, Cialdini, pokus s Coca-Colou a využití reciprocity v...
Efekt sympatie (Liking)
Kupujeme od lidí, které máme rádi. Tupperware, Cialdini a síla podobnosti a komplimentů a využití efektu sympatie ve...
Forerův-Barnumův efekt (Barnum Effect)
Obecné tvrzení bereme jako šité na míru právě nám. Forerův pokus s horoskopy, P. T. Barnum a využití v...
Public relations (PR): Co je a jaký má vztah k marketingu?
Public relations (PR), česky trochu neosobně vztahy s veřejností, hraje klíčovou roli v utváření...
Efekt vlastnictví (Endowment Effect)
Co jednou držíme, ceníme výš. Pokus s hrnkem, test drive auta i realitní makléři a využití efektu vlastnictví v...
Efekt pouhého vystavení (Mere Exposure Effect)
Co známe, máme radši. Nenáviděná Eiffelovka, pokusy Zajonce i síla opakované reklamy a využití efektu pouhého...
Averze ke ztrátě (Loss Aversion)
Ztráta bolí zhruba 2x víc, než těší stejný zisk. Prospektová teorie, příběh se sázkou a využití averze ke ztrátě v...
Kotvení (Anchoring)
První číslo, které uvidíš, se stane kotvou pro všechno další. Jak anchoring funguje, příběh z tržnice a konkrétní...
Efekt výchozí volby (Default Effect)
Přednastavenou možnost většina lidí nechá být. Studie o dárcovství orgánů a jak efekt výchozí volby využít, plus...
Efekt nuly (Zero-Price Effect)
Nulová cena láká víc, než odpovídá úspoře. Arieliho pokus s čokoládou a proč doprava zdarma poráží slevu, plus vztah...
Klam hazardního hráče (Gambler’s Fallacy)
Věříme, že po sérii jednoho výsledku musí přijít druhý. Ruleta v Monte Carlu 1913 a proč náhoda nemá paměť, plus...
Haló efekt (Halo Effect)
Jeden dobrý dojem přebarví celé hodnocení. Původ (Thorndike), příběh z pohovoru, rohový efekt a využití halo efektu...
Kognitivní disonance (Cognitive Dissonance)
Napětí mezi tím, co děláme a víme, uklidníme výmluvou místo změny. Festinger, sekta i po-nákupní lítost a využití v...
Princip vzácnosti (Scarcity)
Co je vzácné, je žádanější. Pokus se sušenkami, Cialdini a využití principu vzácnosti v marketingu, plus jeho vztah...
Mentální účetnictví (Mental Accounting)
Peníze třídíme do škatulek a v každé s nimi zacházíme jinak. Thaler, dárkové karty a jak mentální účetnictví využít,...
Můj rok 2024
Tak je tady – zase období bilancování. Skvělý je, když si dneska můžu přečíst report z minulého roku a vidím, že...
Brand Restart 2024. Co mě zaujalo?
Z letošního Brand Restartu ve mně nejvíce zůstala určit přednáška Hanky Kloučkové o podvědomí a jeho testování v...
Erik Rudý a jeho strategie přesvědčování
Poslední dobou jsem otočil kormidlo od seberozvojových, marketingových a investičních knih k něčemu trochu jinému....
Affiliate marketing: 5 důvodů, proč by měl mít každý velký e-shop
Většina e-shopů začíná s PPC, následně přidává SEO a sociální sítě. Často se zapomíná na to, že by i e-shop měl být...
Asociace se značkou: Jak vznikají a proč jsou v marketingu tak důležité?
Co stojí za úspěchem těch největších značek? Je to skvělý produkt? Nejenom. Ty největší a nejlepší značky posilují...
Strukturovaná data. Klíč k lepší viditelnosti ve vyhledávačích
Strukturovaná data jsou mocným nástrojem pro zlepšení SEO, který bohužel mnoho webů stále nevyužívá správně. Jako...
Priming: Jak nabourává psychologii přemýšlení?
Priming či také priming effect je kognitivní zkreslení a dochází k němu tehdy, když vystavení jedince určitému...
Efekt sériové pozice (Serial Position Effect)
Ze seznamu si pamatujeme začátek a konec, střed zapomínáme. Ebbinghaus, jídelní lístky a jak řadit informace, plus...
Veblenův efekt (Veblen Effect)
U luxusu platí: vyšší cena, vyšší poptávka. Veblen, okázalá spotřeba, diamanty De Beers a graf, který to vysvětluje,...
Klam utopených nákladů (Sunk Cost Fallacy)
Držíme se něčeho kvůli tomu, co jsme už utratili, ne kvůli budoucímu přínosu. Concordský klam, příběh Petra a...
Efekt rámování (Framing Effect)
Stejná informace podaná jinak vede k jinému rozhodnutí. Pokus Kahnemana, „90 % bez tuku“ a využití efektu rámování v...
Co je branding a jaké má přínosy?
Růst vašeho podnikání nebo jakéhokoliv projektu závisí z velké části na úspěšné strategii budování značky. To si...
Postřehy a zajímavosti z SEOlogeru naživo 2024
SEOloger je pro mě propojení příjemného s užitečným. Výměna zábavných pracovních historek, inspirace, poznávání...
Landing page: Co je a 3 druhy významu?
Landing page je synonymem pro vstupní stránku. Jedná se o samostatnou stránku webu s unikátní url, na kterou mohou...
Marketing a KPI: 6 nejznámějších a proč je mít?
Klíčové ukazatele výkonnosti (Key Performance Indicators a zkratka KPI) jsou kvantifikovatelné metriky, které...
Project Restart 2024: Projekty, krize, procesy i motivace
Project Restart byl první Restart, kde jsem nebyl v žádné roli a mohl jsem se na celou akci podívat trochu s...
Thajsko, Bali: Tipy, práce a zážitky
Thajsko se stalo magnetem pro digitální nomády z celého světa i mnoho lidí z mé bubliny. Stále jsem jen dokola...
Co je digitální marketing? Vývoj a kanály!
Pojem digitální marketing (digital marketing) obecně označuje používání webových stránek, aplikací, mobilních...
Co je marketingový mix? 4P, 7P a jak funguje?
Marketingový mix je občas brán jako synonymum ke zkratkám 4P, 5P, 7P, 8P nebo 4C. Jedná se o extrémně známý a pro...
Můj rok 2023 v marketingu
Tak konečně si můžu udělat roční zhodnocení i na svém webu. Poslední 3 roky jsem si dělal poctivé zhodnocení...
Jak na generaci Z a další trendy ze Social Restartu
Social Restart i letos reflektoval novinky a trendy ze světa sociálních sítí. Letos toho bylo opravdu hodně, takže...
Efekt levé číslice (Left-Digit Effect)
Cenu čteme podle první číslice, proto 199 vnímáme jako „sto něco“. Výzkum z Cornellu a proč ceny končí na 9, plus...
Mandela efekt (Mandela Effect)
Sdílená falešná vzpomínka, kterou má shodně mnoho lidí. Nelson Mandela, monokl z Monopolů a co to znamená pro paměť...
Von Restorffové efekt (Isolation Effect)
Co se odlišuje od okolí, si zapamatujeme nejlépe. Hedwig von Restorffová a jak zvýraznit CTA i tarif, plus vztah k...
Jak moc mění AI digitální marketing?
AI Restart je reakce na největší změnu digitálního marketingu posledních let. Reakce na změnu je vždy dvojí -...
Jak postavit marketingovou B2B strategii?
B2C marketingové strategie i dílčí taktiky v B2B selhávají. Rozhodně ne všechny - většina ale ano. To je prostě...
4 zajímavosti z Project Restartu 2023
Jelikož tento report z Project Restartu píši s určitým odstupem, tak zde zmíním věci, které mi opravdu utkvěly v...
5 věcí, co jsem si odnesl ze SEOlogeru naživo 2023
Na SEOloger 2023 jsem se těšil již od minulého, pro mě prvního, ročníku. To i přes to, že SEO v současnosti není...
5 věcí, které začnu dělat po SEO Restartu 2023
Konference jsou k tomu, abychom se inspirovali a dostali se ze svých zaběhlých kolejí. Restarty to mají dokonce v...
Jak využít customer lifetime value (CLV) v marketingu?
Mnoho odborníků tvrdí, že jedna z nejdůležitějších metrik, které by měl marketingový manager nebo majitel...
Jak funguje a jak využít IKEA efekt?
IKEA efekt je pojmenovaný podle oblíbeného švédského nábytkářského gigantu a popisuje poměrně jednoduchý jev řazený...
Efekt kompromisu (Compromise Effect)
Ze tří možností volíme nejčastěji střed. Studie Simonsona a Tverského a jak efekt kompromisu využít v ceníku, plus...
