Moje vize

Analýza klíčových slov

Analýza klíčových slov, pro kterou se používají zkratky AKS nebo také a AKW, je základním stavebním kamenem SEO. A nejedná se ale pouze o SEO. Analýza klíčových slov vám skvěle kvantitativně zmapuje váš business v online prostředí. Jednoduše budete vědět, co vaše zákazníky zajímá a zda na tyto fráze máte správnou vstupní stránku. Právě ona dimenze businessu je často přehlížena a často slyším, že je jen pro „nastavení“ SEO. Ale AKS detailně mapuje poptávku na internetu ve vašem oboru a ukazuje, kde máte ty největší mezery. Nejčastější typ analýzy klíčových slov dělám v rozsahu:

Cena: 25000 Kč
Rozsah: 12 hodin + nástroje
Složení: Schůzka, dotazník, sběr dat, čištění, prioritizace, interpretace, kategorizace, dotahání hledaností a pozic, nastavení obsahové strategie a přiřazení typových stránek k jednotlivým slovům a frázím.

To mě zajímá

Jaký je můj postup při analýze klíčových slov?

1. Schůzka a sběr dat

Prvním krokem je posouzení, jestli má vůbec AKS cenu. Opravdu. Viděl jsem již řadu projektů, kde byla AKS prodána, ale její přínos byl minimální. Dále si vyslechnu celé fungování a směřování businessu. Vytipujeme základní a zásadní klíčová slova pro business. Na základě těchto informací udělám sběr a obohacení dat ze všech možných interních i externích nástrojů. Využívám Google Search Console, Marketing Miner, Ahrefs, konkurenty a další zdroje. Právě sběr dat vnímám jako zásadní a často opomíjený pilíř tvorby klasifikační analýzy klíčových slov. Se špatným či neúplným datasetem AKS nesplní svůj účel, i když všechny další kroky budou udělány skvěle.

2. Čištění a clusterizace

Tisíce a desetitisíce posbíraných klíčových slov je třeba pročistit a také clusterizovat. I když posbíráte velmi relevantní klíčová slova v prvním kroku, tak se vám do datasetu nejspíše nabalí nějaký balast. Ten díky patternům dokážete v nástroji Open Refine odstranit. Clusterizace je jednoduše propojení KW s velmi podobným vyhledávacím záměrem a vložením pod jedno hlavní klíčové slovo + propojit také počty vyhledávání. Nechcete mít v analýze klíčových slov rozdílně "šaty" a "saty", protože z hlediska optimalizace je zde totožný search intent.

3. Kategorizace

Tato část AKS zabírá poměrně hodně času, takže důkladně řeším s klientem, jestli a jakou kategorizaci potřebuje. Kategorizace se dá dělat i po dokončení a práci se samotnou klíčovkou. Osobně vnímám, že lze s AKS velmi dobře pracovat i za pomoci filtru a kategorizace není potřeba.

4. Dotažení hledaností a konkurence

Za pomoci nástrojů se k daným klíčovým slovům dotáhne návštěvnost a to, jak jsou na tom na daná klíčová slova konkurenti a s jakými vstupními stránkami se zde objevují. U nejlepších konkurentů se dá inspirovat i do struktury webu. Hledanost a vstupní stránky se následně dají dotahovat do AKS v dalších časových úsecích a SEO konzultant i klient pak uvidí, jak optimalizační kroky zafungovaly.

5. Strategie a typové stránky

Co budeme za klíčová slova chtít obsadit a s jakou prioritou. Jak vytvoříme či upravíme strukturu webu. Jakými typy obsahu budeme cílit na jaká klíčová slova, abychom skvěle pokryly celý aparát a netvořili přímé duplicity. Tomuto kroku říkám architektura či revize architektury webu a již přímo k AKS nepatří, avšak tento krok patří k zásadním, pokud nám má AKS přinést požadované výsledky.

6. Exekuce

Tento bod už součástí analýzy klíčových slov také není, ale je nejdůležitější. Nechte si udělat AKS od někoho, kdo s ní následně bude pracovat. Na trhu je hodně lidí, kteří dokáží udělat klíčovku, ale předají vám jí jako produkt. A co si budeme. Tyto klíčovky v drtivé většině zapadnou v šuplíku a nikdo s nimi nepracuje. Viděl jsem takových AKS již desítky a je to smutný pohled.

Pro koho jsem SEO konzultace či analýzu klíčových slov?

Proč si pořídit analýzu klíčových slov?

1. Pomocí analýzy klíčových slov lze identifikovat trendy a aktuální poptávku. To umožňuje firmám přizpůsobit své strategie obsahu a marketingu tak, aby reflektovaly aktuální zájmy a potřeby zákazníků. Jednoduše budete vědět, jak velké jsou určité kategorie obsahu a na jaké produkty se zaměřit. Na první dobrou uvidíte, na jaké produkty nemáte vytvořené vstupní stránky nebo jakými stránkami na ně cílíte.

2. AKS pomáhá pochopit, jaké fráze a termíny používají uživatelé při vyhledávání. Lépe poznáte potenciál trhu i chápání uživatelů. Musíte ale vy nebo SEO konzultant s AKS intenzivně pracovat. Bez toho to nejde. AKS také slouží jako podklad pro copywriting a psaní jakýchkoliv textů nejen pro web.

3. Jak je na tom konkurence? Díky AKS zjistíte, kdo je váš konkurent a s jakými stránkami i typy obsahu se mu daří. Díky tomu se dá úspěšné napodobit a neúspěšnému se vyhnout. Navíc zjistíte, jak se přesně vybraní konkurenti umisťují na klíčové fráze a slova.

4. AKS je také dobrý podklad pro PPC, kdy získáte nejen obrovský dataset, ale také vidíte, jaké vstupní stránky či kategorie vám chybí. Tím, že cílíte příliš obecnými stránkami, si zhoršujete konverzní poměr. Takže můžete vytvořit detailnější či přesnější kategorie, které prospějí SEO, UX i PPC.

5. Zjistíte hrubou konkurenčnost a cenu za proklik u jednotlivých frází v systémech Google Ads a Sklik.

6. AKS může sloužit také k evidenci a výběru pro vaše linkbuildingové a PR aktivity, kde si přímo můžete monitorovat získané odkazy a výstupy pro dané stránky. Také můžete podporovat stránky, které jsou na pozicích 4-12, abyste dali vyhledávačům impulz k jejich dalšímu postrčení.

Z AKS čerpáte při psaní každé stránky

Z analýzy klíčových slov pak čerpáte při psaní každé stránky. Hlavní slovo z clusteru patří do title tagu a do meta description. Titulek a H1 by za mě mají mít KW obě a razím tezi, že se nemají (mimo brandové koncovky v titulku) lišit.

A dobře zmapovaná poptávka je zároveň nejlepší podklad pro SEO copywriting, protože píšete o tom, co lidé reálně hledají, ne o tom, co vás zrovna napadlo.

Clusterizace stojí a padá na záměru

Tenhle krok stojí a padá na jedné věci, na vyhledávacím záměru. Dvě klíčová slova, která znamenají totéž, patří pod jednu stránku, i když je lidé píšou různě. Nejrychlejší způsob, jak záměr ověřit, je kouknout se na SERP. Když u dvou frází Google ukazuje stejný typ výsledků, je to jeden cluster. Když jiný, patří na samostatné stránky. Právě tohle rozhoduje, jestli budete mít jednu silnou stránku, nebo tři slabé, co si berou pozice navzájem.

Jak SEO analýza klíčových slov vypadá?

Jedná se o komplexní tabulku, která obsahuje několik listů a zhruba 25 sloupců, které vám dají detailní přehled o vašem businessu a otevře dveře k tvorbě nového obsahu a optimalizaci obsahu současného. Hlavním listem jsou kompletní data, v kterých si můžete dle potřeby filtrovat.

To nejdůležitější závěrem. Důležitá je exekuce. Pokud nemáte prostředky na SEO specialistu, který bude změny zapracovávat nebo nemáte interního člověka, který se tomuto úkolu bude věnovat, tak pro vás AKS nemá příliš smysl. Z mých zkušeností si nechá AKS udělat mnoho firem, ale následně s ní nepracují. Na trhu je i mnoho SEO specialistů, kteří se právě na AKS soustředí a po jejím vyhotovení jejich práce končí. Mějte plán, jak AKS zapadá do vašich businessových a marketingových aktivit. V tomto nastavení vás klasifikační analýza klíčových slov může opravdu posunout o level výše.

AKS nekončí u návštěvnosti

A ještě jedna věc, kterou u AKS zdůrazňuji. Cílem není nejvíc návštěv, ale nejvíc těch správných návštěv a obalení těch správných slovních a obsahových hubů z dané niche.

Slovo s menší hledaností a jasným nákupním záměrem vám vydělá víc než obecný dotaz s velkým objemem a mizerným konverzním poměrem. U informačních frází zase koukám, jestli jde získat featured snippet, tedy vytaženou odpověď nad výsledky, která umí přivést lidi i bez první pozice.

Dále nabízím: