E-mail:
jsem@patrikpilous.cz
AKS, se kterou se dá pracovat
Analýza klíčových slov
Analýza klíčových slov, zkráceně AKS, zmapuje, co a kolikrát lidé ve vašem oboru hledají, a ke každému dotazu přiřadí stránku webu, která na něj má odpovídat. Ukáže, kde vám chybí stránky, kde si vlastní stránky kradou pozice a kde vás předbíhá konkurence.
Tabulka slov s hledaností analýza není. Tu vytáhne každý nástroj za pět minut. Ode mě dostanete živou tabulku, ve které má každé slovo cílovou stránku, prioritu a stav, a z ní seznam úkolů. Tuhle stránku posílit, tuhle vytvořit, tyhle dvě sloučit.
Můj postup při analýze klíčových slov
1. Schůzka a sběr dat
Nejdřív ověřím, jestli AKS dává smysl. Pak sbírám dotazy ze Search Console, Marketing Mineru, Ahrefs a od konkurence.
2. Čištění a clusterizace
Z tisíců dotazů vyhodím balast a slova se stejným záměrem spojím pod jedno hlavní slovo.
3. Kategorizace
Slova roztřídím podle sekcí webu nebo témat, jen pokud to klient opravdu využije.
4. Hledanosti a konkurence
Ke slovům doplním hledanost, sezónnost, pozice webu a konkurentů a stránky, se kterými rankují.
5. Strategie a typové stránky
Ke každému slovu cílová stránka podle záměru. Co posílit, co vytvořit a co sloučit.
6. Exekuce
Nejdůležitější krok, který už do samotné AKS nepatří. Úpravy stránek, nové stránky a měření.
Pro koho jsem dělal webové a SEO konzultace?
Proč tabulka slov ještě není analýza
Viděl jsem desítky analýz klíčových slov, které skončily v šuplíku. Tisíce řádků, pěkné grafy, a nikdo nevěděl, co s tím dělat zítra ráno. Problém nebyl v datech. Chyběl krok, který z dat udělá rozhodnutí.
Moje AKS proto nekončí hledaností. U každého slova je napsané, která stránka na něj má rankovat, a pokud se web na slovo zobrazuje, i která na něj rankuje dnes a jestli se to shoduje. Z rozdílů rovnou plyne seznam práce na další měsíce.
Druhá věc, kterou na začátku řeším, je, jestli AKS vůbec dává smysl. Opravdu. Malý web se dvaceti službami často nepotřebuje tisíc slov v tabulce, ale deset dobře napsaných stránek. Velký e-shop naopak bez AKS jen tápe, které kategorie a filtry založit.
Jak udělat analýzu klíčových slov v šesti krocích
Postup mám ustálený roky a stavím ho tak, aby výstup šel rovnou do práce. Pořadí kroků není náhodné. Chyba v prvních dvou se propíše do všeho, co přijde potom.
1. Schůzka a sběr dat
Nejdřív si vyslechnu, jak byznys funguje, co prodává s největší marží a kam směřuje. Pak sbírám dotazy ze všech zdrojů najednou, včetně toho, jak o produktech mluví zákazníci a obchodníci. Search Console ukáže, na co se web už zobrazuje. Marketing Miner a Ahrefs přidají související a dlouhé dotazy a data o konkurenci. Sběr považuji za nejpodceňovanější část. Se špatným datasetem nepomůže ani perfektní zbytek.
2. Čištění a clusterizace
Do sběru se vždy nabalí balast, slova mimo sortiment, cizí značky, slovenské tvary. Úklid ale nesmí být agresivní, příbuzná slova s hledaností nechávám, i když nesedí přesně. Pak slova se stejným záměrem spojím pod jedno hlavní slovo a sečtu hledanosti. Nechcete mít v analýze zvlášť šaty a saty, z pohledu optimalizace je to jeden dotaz.
3. Kategorizace
Kategorizace zabere hodně času, proto s klientem předem řeším, jestli ji potřebuje. Často stačí filtrovat podle cílové stránky nebo podle sekce webu. Kategorii pak beru z drobečkové navigace cílové stránky, ne z odhadu, takže sedí na strukturu webu.
4. Dotažení hledaností a konkurence
Ke každému slovu doplním hledanost v Googlu i na Seznamu, sezónnost po měsících a pozice webu i tří až pěti konkurentů. Vidím, s jakými stránkami konkurenti rankují, a u nejlepších se dá inspirovat i ve struktuře webu.
5. Strategie a typové stránky
Tady vzniká skutečná hodnota. Co chceme obsadit, s jakou prioritou a jakým typem stránky. Patří sem i revize architektury webu, aby se stránky nepřekrývaly a nevznikala kanibalizace klíčových slov.
6. Exekuce
Formálně už do AKS nepatří, ale bez ní zůstane analýza jen podkladem v šuplíku. Nechte si AKS udělat od někoho, kdo s ní potom bude pracovat. Proto ji dělám hlavně klientům, se kterými pokračuji v kontinuální SEO spolupráci.
Ke každému slovu jedna stránka podle záměru
Nejdůležitější sloupec mé AKS je cílová stránka. Neurčuji ji podle toho, kde se slovo objevuje v textu, ale podle vyhledávacího záměru. Kdo hledá, jak vybrat běžecké boty, chce návod. Kdo hledá dámské běžecké boty, chce vybírat zboží. Na každý z těch dotazů patří jiný typ stránky.
Používám čtyři typy záměru a ke každému jen několik typů stránek, které na něj mají šanci. U smíšeného záměru rozhoduje, jaký typ stránek v SERPu převažuje.
- Informační dotaz (jak, co, proč, návod) patří na článek nebo heslo ve slovníku.
- Komerční dotaz, kdy člověk vybírá, patří na kategorii nebo stránku značky.
- Transakční dotaz s cenou, rozměrem nebo konkrétním modelem patří na produkt nebo úzkou kategorii.
- Navigační dotaz na vaši značku patří na úvodní stránku.
Pak cílovou stránku porovnám s realitou, tedy se stránkou, kterou na dotaz ukazuje Google podle Search Console a měření pozic. Shoda vyjde v jednom ze čtyř stavů. Sedí, rankuje jiná stránka, nerankuje nic, nebo stránka chybí. Každý stav znamená jinou práci a právě z nich se skládá plán na další měsíce.
Jedna past, na kterou jsem narazil. Vlastní rankující stránka záměr neurčuje. Když na obchodní dotaz rankuje váš článek, neznamená to, že je dotaz informační. Rozhoduje, co Google ukazuje u konkurence.
Clusterizace podle shody SERPu
Které dotazy patří na jednu stránku, nerozhoduji podle podobnosti slov, ale podle výsledků vyhledávání. Když u dvou dotazů v SERPu rankuje většina stejných adres, je to silný signál, že jde o jeden záměr a stačí na ně jedna stránka. Když se výsledky liší, potřebujete stránky dvě.
Shodu počítám z dat, která v AKS stejně mám, z pozic webu a konkurentů v jednom měření. Jednu výjimku musím hlídat. Rozcestníkové stránky, které rankují na desítky různých dotazů, z výpočtu vyřazuji, jinak by slily všechno do jednoho obřího clusteru.
Kde SERP data chybí, pomáhá druhý signál, významová podobnost slov spočítaná jazykovým modelem. Sousedy zapisuji jen nad prahem podobnosti, protože bez prahu model spáruje i slova, která spolu nemají nic společného. U e-shopu s tisíci dotazů tahle kombinace ušetří spoustu ručního třídění, kontrolu sporných případů ale dělám ručně.
AKS jako živá tabulka, ne dokument do šuplíku
Dřív jsem AKS odevzdával jako hotový soubor. Dnes je to u klientů jeden živý list v hlavní SEO tabulce. Řádek je klíčové slovo, vedle něj cílová stránka, realita, pozice konkurentů a historie měření. Ruční úpravy klienta i moje v něm přežijí každou aktualizaci.
Pozice měřím v Keyword Mineru od Marketing Mineru, který v jednom SERPu změří web i až pět konkurentů v top 20 Googlu a na Seznamu. Jedno slovo stojí 50 kreditů, proto pozice neměřím u všech tisíců slov, ale u výběru podle priority a hledanosti. Ostatní slova mají pozici zdarma z Google Search Console.
Jednou za čtvrtletí přidám nové dotazy, které se objevily v Search Console, obnovím hledanosti a změřím vybraná slova znovu. Vidím tak, co se posunulo, kde se změnila rankující stránka a co ještě chybí.
Jak vybrat klíčová slova, na která cílit
Z tisíců dotazů nakonec pracujete s menší částí. Vybírám ta, která splní víc podmínek najednou, a hledanost mezi nimi není na prvním místě.
- Relevance. Dotaz odpovídá tomu, co opravdu prodáváte.
- Záměr. Člověk hledá to, co mu vaše stránka umí dát.
- Hodnota pro byznys. Slovo s menší hledaností a jasným nákupním záměrem vydělá víc než obecný dotaz s mizerným konverzním poměrem.
- Realistická šance. Kdo je v top 10 a jestli proti němu máte s čím jít.
- Blízkost první stránce. Dotazy, na které už rankujete na pozicích 5 až 20, se u mých klientů obvykle posouvají nejrychleji.
Dotazy z AI a analýza klíčových slov
Lidé se dnes ptají i ChatGPT, Gemini a AI přehledů v Googlu. Google uvádí, že AI přehledy a AI Mode mohou používat techniku query fan-out. Jednu otázku rozloží na řadu souvisejících dotazů a odpověď poskládá z výsledků. Pro AKS z toho plyne, že pokrytí celého tématu váží víc než jedno silné slovo. Proto do ní beru i dlouhé otázky ze Search Console a přiřazuji je ke stránce, která na ně odpovídá.
Google zároveň píše, že pro AI funkce nepotřebujete žádnou zvláštní optimalizaci, platí stejné základy SEO. Dobrá AKS je proto i podklad pro viditelnost v AI. Ukáže témata a otázky, na které musíte mít odpověď. Samotné prompty v AI ale měřím zvlášť, jinou metodou, a víc o tom píšu na stránce o GEO.
Nejčastější chyby v analýzách klíčových slov
Většinu z nich jsem viděl u analýz, které klient dostal od někoho jiného a přinesl mi je k oživení.
- AKS bez exekuce. Hotová tabulka, kterou nikdo neotevřel.
- Hledanost bez záměru. Na informační dotaz se tlačí kategorie a nefunguje to.
- Firemní žargon. Cílí se na výrazy, kterými službu popisujete vy, ne zákazníci.
- Agresivní úklid. Se slovy mimo sortiment se vyhodí i příbuzná slova, která přivádějí kupující.
- Jednorázovost. Analýza z doby před dvěma lety, podle které se pořád stavějí nové stránky.
Zvládnete AKS sami?
U menšího webu ano. Pár desítek až nízké stovky dotazů zvládnete s bezplatnými nástroji, Search Console, Plánovačem klíčových slov v Google Ads a návrhem slov ve Skliku. Jaké placené nástroje k tomu používám já, popisuji na stránce o SEO nástrojích.
U e-shopu s tisíci produktů nebo u webu, podle jehož AKS budete stavět celou strukturu, je chyba v datech drahá. Špatně spojený cluster znamená dvě stránky, které si berou pozice, nebo jednu stránku, která neodpovídá nikomu.
Kolik analýza klíčových slov stojí
Na trhu se AKS pohybuje zhruba od 9 000 do 50 000 Kč. Nejčastěji stojí kolem 25 000 Kč. Spodek rozpětí je analýza jedné kategorie, horní hranice celý e-shop s mapováním na URL, návrhem filtračních stránek a obsahovým plánem.
Pro střední projekt považuji za rozumný rozpočet 15 000 až 25 000 Kč. Přesnou cenu řeknu po úvodní schůzce, kdy vím, co má AKS řešit. Napište mi přes formulář na konci stránky, s čím potřebujete pomoct. Podrobný rozpis cen SEO služeb najdete v článku kolik stojí SEO.
Co je AKS?
AKS je zkratka pro analýzu klíčových slov. Mapuje, co lidé ve vašem oboru hledají a kolikrát, a ke každému dotazu přiřazuje stránku webu.
Slouží jako podklad pro strukturu webu, texty, kategorie i PPC kampaně.
Jak udělat analýzu klíčových slov?
Sesbírejte dotazy ze Search Console a nástrojů, vyčistěte je, spojte slova se stejným záměrem a doplňte hledanost a konkurenci.
Pak ke každému clusteru určete cílovou stránku podle záměru a porovnejte ji s tím, co dnes rankuje. Rozdíly jsou váš plán práce.
Kolik slov má analýza obsahovat?
Záleží na webu. U menšího webu stačí stovky dotazů, u e-shopu jsou to běžně tisíce.
Důležitější než počet je, jestli analýza pokrývá i dlouhé dotazy a otázky, ne jen pár nejhledanějších slov.
Jak často AKS aktualizovat?
U klientů, se kterými pracuji dlouhodobě, jednou za čtvrtletí. Přidám nové dotazy ze Search Console, obnovím hledanosti a změřím vybraná slova.
Jednorázová analýza bez aktualizace stárne, poptávka i konkurence se mění.
Dá se AKS použít i pro PPC?
Ano. Uvidíte konkurenčnost a cenu za proklik v Google Ads a Skliku a hlavně vstupní stránky, které chybí.
Kampaň mířící na příliš obecnou stránku zhoršuje konverzní poměr, AKS ukáže, kde založit přesnější kategorii.
Co je analýza klíčových slov
Analýza klíčových slov (AKS) je mapa poptávky ve vyhledávačích. Říká, co lidé v oboru hledají, kolikrát, s jakým záměrem a kterou stránkou webu na to odpovědět. Bez přiřazení slov ke stránkám je to jen seznam dotazů.
Jako klient nebo i SEO specialista si klidně udělejte něco jako maturity model. Podívejte se na to, v jakém pilíři jste v jaké fázi. Hlavně na větších projektech pak může marketingový manager ukazovat tento stav vedení a vysvětlovat, jak mohou mít určité kroky smysl a mohou vše posunout. Například v technickém SEO by nám výrazně pomohla propracovaná filtrace, která bude plně indexovatelná a bude pokrývat stovky relevantních klíčových slov. Na některých projektech se do toho prostě pustíte, ale na některých to zůstane jako úkol někde zapomenuté. SEO konzultant musí také bojovat za své priority a nenechat je umřít.
Patrik Pilous
Dejte mi vědět
