E-mail:
jsem@patrikpilous.cz
Moje vize
SEO Analýza
Výstupem SEO analýzy je obvykle podrobný dokument s tabulkou obsahující hlavní zjištění a doporučení týkající se výkonu webové stránky v organickém vyhledávání. Dokument poskytuje klientovi, e-shopu či značce přehled o současném stavu SEO a identifikuje chyby i oblasti potenciálního zlepšení. Oproti SEO auditu by SEO analýza měla jít do většího detailu, měla by obsahovat crawl, detailní rozbor a nástin řešení. Takto to alespoň chápu a dělám já.
Z čeho se skládá práce SEO analýza?
Identifikování chyb
Analýza by měla identifikovat faktické chyby vycházející z SEO nástrojů, ovšem SEO konzultant by měl tyto chyby rozřadit a interpretovat. Je mnoho jasných SEO chyb, které jsou evidentní, avšak jejich náprava klientovi nic nepřinese. To by mělo být v analýze jen okrajově. Především strukturální technické chyby či rozvoj obsahu je těžko odvoditelný z nástrojů a zde jsou na řadě zkušenosti SEO konzultanta.
Prioritizace a návrh řešení
Napsat, že je něco špatně, nestačí. SEO konzultant by měl poskytnou možnosti řešení chyb, které jsou jednoduše implementovatelné a pochopitelné. Některé problémy jsou spíše formální a SEO konzultant by je neměl dávat do dokumentu nebo měl upozornit, že mají nízkou prioritu a jejich fix nic moc nepřinese. Naopak by v analýze vždy mělo být, jestli má daný web vstupní stránky na hlavní produkty a co na nich zlepšit. Podle toho se pozná dobrá analýza.
Doporučení na základě analýzy
V tomto bodě vidím největší problém. Udělat analýzu, která identifikuje chyby, není moc těžké. Kvalitní SEO konzultanti se stálými klienty ovšem podle mě vynikají v tom, že dokáží na základě analýzy vystavět strategii, plán a následně i dané věci zapracovávat či jasně zadávat. Zároveň v analýze nejsou blbosti typu nasaďte upravte meta popisky nebo doplňte ALT texty ke všem obrázkům na webu. Tyto změny povětšinou vůbec nic nepřinesou.
Pro koho jsem dělal SEO analýzu nebo SEO konzultace?
SEO analýza
Pokud chcete poměrně levný výstup, tak můžete zkusit SEO audit. Já tento výstup nedělám příliš rád, jelikož ho dokáže využít správně jen tak 1 z 6 klientů. Ten jeden z šesti je většinou člověk, který moc dobře ví, co je SEO a je takový juniorní SEO specialista či nadšenec. Lepší je podle mě zevrubnější SEO analýza a nejlepší kontinuální spolupráce s nastavenými cíli a milníky. SEO analýza často bývá tím prvním krokem, jak začít se SEO.
SEO analýza webu u mě začíná na 15 hodinách práce SEO konzultanta a může sahat až k 60 hodinám. Výstupem je analýza, priority, návrh řešení a postup. Vše je rozložené mezi textový dokument a tabulku, která vychází z kompletního crawlu webu.
Vždy na začátku zmapuji celý web z mnoha úhlů. Udělám kompletní crawl webu ve Screaming Frogu a následně hledám v crawlu (kompletní seznam stránek s atributy, nadpisy, titulky atd.) vzorce, chyby a příležitosti. Důkladně mapuji, jestli máte na hlavní klíčová slova dobré landing pages (vstupní stránky), jak se vám daří a jaké stránky můžete vytvořit – či co upravit, aby se výkon zlepšil. Nezapomínám ani na firemní profil na Googlu, strukturovaná data či základní uživatelskou přívětivost. To je dle mého klíčová oblast, která pomůže vašemu businessu.
Všechna surová data jsou součástí analýzy v několika tabulkách. Druhý důležitější dokument obsahuje interpretaci dat a oblasti, kterým se věnovat. Mnoho agentur a konzultantů dělá výstupy, kde popisují všechny oblasti a k tomu dávají krátký komentář. Já se zastavuji jen u oblastí, kde vidím přínos pro web a snažím se zde udělat rovnou implementovatelné řešení. V tom spatřuji také největší výhodu mých SEO analýz. V čem vám pomůže to, když vám někdo řekne v dlouhosáhlém dokumentu bude dávat k jednotlivým věcem fajfky?
Specializované SEO analýzy
Mimo komplexní SEO analýzy občas klienti poptávají také specializované SEO analýzy.
Já se zaměřuji primárně na 3 typy těchto pod analýz či auditů:
Linkbuilding analýza – jak funguje u klienta současný linkbuilding, jak pracuje linkbuilder a kde jsou příležitosti. Jak dělat linkbuilding, popsání technik a hodnocení současných odkazů, anchor textů a asociací se značkou.
Analýza obsahu – proč nám neperformují současné články a kategorie. Jak by se dal vylepšit obsah? Jak jsou na tom články z hlediska SEO copywritingu.
Pokud vás článek zaujal, tak se mi ozvěte na mail, kontaktní formulář nebo se podívejte na mé služby.
Dále nabízím:
Dejte mi vědět
