E-mail:
jsem@patrikpilous.cz
Moje vize
GEO aneb SEO pro AI
GEO je zkratka pro Generative Engine Optimization, což je zjednodušeně SEO pro LLM tzn. AI modely a odpovídače. GEO je proces, který zajišťuje, aby váš digitální obsah, web či značka měla maximální dosah a viditelnost v rámci generativních modelů umělé inteligence, jako jsou ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity a další. Nejedná se zdaleka jen o hru s klíčovými slovy, ale jde o sémantické porozumění, asociace značky a práci s entitami. Pokud se někdo zeptá na tip na nejlepší saunu v Praze nebo na nejlepší právní kancelář, tak mu LLM modely sestaví žebříček. Jak se do něj dostat? Jak těžit ze stále rostoucích hledání ChatuGPT a dalších? Tak to je GEO. V základu se od principů SEO a klasického marketingu neliší. Mění se jen hřiště.
- Značka je pro GEO zásadní. AI modely si o ní dělají představu díky kontextu a četnosti zmínek.
- Tvorba obsahu vhodná pro GEO je trochu odlišná oproti SEO, ale v zásadních otázkách správné řešení svědčí SEO i GEO. Rozhodně se nevylučují či nejsou zásadně odlišné, jak někdo trochu senzačně tvrdí.
- Nastavení asociací a positioningu je pro GEO velmi důležité – důležitější než bylo dříve pro SEO.
- Stále platí hlavní principy a tak má mnohem větší šanci vás do AI modelů dostat zkušený SEO konzultant oproti specialistovi na AI.
Reference klientů
Rozdíl mezi SEO a GEO
SEO je široce uznávaná taktika po desítky let, která se zaměřuje na vylepšování webových stránek (především) s cílem dosáhnout vyššího umístění a tím často i vyšších tržeb na web díky dobrým pozicím v organickém vyhledávání (SERP). Tato optimalizační technika zahrnuje mimo jiné využití analýzy klíčových slov, sestavení architektury webu, tvorbu špičkového obsahu a vytváření zpětných odkazů. SEO se primárně točí kolem kritérií, kterými vyhledávače jako Google a Seznam vyhodnocují, kategorizují a indexují webové stránky.
SEO za dobu své existence prošlo dramatickým vývojem, kdy na začátku se jednalo především o hacky, kterými se SEO konzultanti snažili obelstít vyhledávače – až po současnost, kdy je SEO více o mapování webů, maximálnímu vyhovění uživatelům a search intentu.
Na druhé straně GEO představuje novější koncept, který se objevil jako reakce na nástup AI a odpovídačů založených na umělé inteligenci, známých také jako generativní vyhledávače. Tyto vyhledávače využívají algoritmy umělé inteligence k vytváření odpovědí a řešení dotazů, nikoli pouze ke katalogizaci a řazení webových stránek na základě klíčových slov. GEO je v podstatě optimalizační taktika, která se soustředí na tvorbu obsahu, který nejen zaujme lidské čtenáře, ale také se trefí do vkusu vyhledávačů řízených umělou inteligencí.
Odpovídače (Perplexity) na rozdíl od vyhledávačů (Google) uspokojí uživatelský záměr většinou v jejich rozhraních, ovšem většina také cituje přímo s odkazy na dané stránky. Návštěvnost bude tedy určitě nižší než u vyhledávání, ovšem (zatím) nemusejí ve výsledcích LLM soupeřit výsledky s placenými návrhy.
Jak na GEO?
Optimalizace pro AI modely je daleko více prací se značkou a PR než tomu bylo u klasického SEO. Potřebujete získat důvěru LLM, aby vás zařadili jako zdroj pro tvorbu odpovědi nebo aby vás zmínili ve svých odpovědích. Výstupy ve stylu moderního PR a linkbuildingu výrazně pomáhají v prolomení brány do světa AI modelů a získání si důvěry.
Klasické vyhledávače mnohem méně dbají na to, jestli se o vás píše napříč celým internetem, ale více se soustředí na onu on-page část. A zde vnímám ten zásadní rozdíl.
V současnosti AI modely sázejí na autoritu, propojení značky a tématu (asociace), unikátní klíčová slova na stránce, technické termíny, přidávání statistik, průzkumů, zdroje citací a také samozřejmě citování. Mezi nejúčinnější techniky patří:
- Přidání citací
- Přidání statistik
- Citované zdroje
- Technické termíny
- Asociace s oborem a tématem
- Autoritativní komunikace
Klíčem k úspěšné implementaci GEO je pochopení procesů generativní umělé inteligence a využití těchto znalostí k vytváření obsahu, který bude rezonovat jak u lidí, tak u strojů. Zde je několik taktik pro efektivní začlenění GEO do vaší digitální marketingové strategie
Na co se ptají zákazníci: Tady se od SEO nic neliší. Jednoduše zkuste pokrýt aparát relevantních a hledaných klíčových slov.
Pište názory a sdílejte ty cizí: Texty by měly vyjadřovat více vaše postoje a myšlenky. Také byste měli citovat, sdílet data a dávat informace s přidanou hodnotou.
Distribuce stránek i značky: Učení LLM se netýkají pouze obsahu, který se nachází v příspěvcích na jednotlivých webech, ale také v komunitách, jako je Reddit. Distribuujte svůj obsah prostřednictvím těchto kanálů, abyste maximalizovali svou schopnost ovlivnit příběhy vytvořené LLM modely na relevantní otázky.
Brand je nový odkaz: Dřívější vkládání klíčových slov a odkazů na stránky trochu zastaralo. Značka či brand s asociovaným kontextem jsou novým odkazem. I jako linkbuilder již usiluji někdy pouze o brandovou zmínku bez odkazu. Ano, tady se změnilo to, jak to nyní funguje. Vyhledávače ani AI modely se nenechají hackovat tupým rozséváním odkazů, ale je třeba k tomu přistupovat sofistikovaněji.
Videa: Zpestřete svůj obsah začleněním vizuálních a interaktivních prvků, jako jsou videa, infografiky a kvízy, abyste zaujali jak čtenáře, tak vyhledávače řízené umělou inteligencí. AI modely také poznají, že jste populární na sociálních sítích a budou spíše ukazovat tyto značky.
Pokud máte pocit, že se v AI modelech nezobrazujete a potřebujete s GEO či SEO pomoci, tak se mi neváhejte ozvat.
Dejte mi vědět
