Nejlepší reklamní slogany, které se lidem vryly do paměti

Moc věcí si dobře nepamatuji. Mezi výjimky patří čísla, letopočty, příběhy, fotbalové sestavy a reklamní slogany. Ještě mnohem dříve, než jsem se začal pohybovat v marketingu, tak jsem měl uloženy již stovky sloganů. Ne na disku ale v hlavě. Například když jdu do večerky a kupuju si Monte, tak se mi vždy vybaví slogan „Dobře s ním, dobře po něm.“ Co naplat, že je to chemická sladká sračka. Tohle spojení na mě funguje a Monte miluju.

V tomto výběru nejlepších sloganů bude určitě chybět řada skvělých i vtipných sloganů, které znají tisíce lidí, ovšem je to částečně můj subjektivní seznam. Ale pojďme pěkně od začátku. Možná ještě úvodem doporučím dokument Česká reklama: Úsvit kapitalismu, který při zájmu o tuto problematiku rozhodně nesmíte minout.

Co je reklamní slogan nebo claim?

Jsou jednoduché, krátké a milé – ale napsat skvělý slogan je jedna z nejtěžších věcí, kterou může kdokoli ve světě reklamy udělat. Koneckonců, musíte toho říct hodně v malém prostoru. Když se váš slogan nepovede a nezafunguje, tak to stojí opravdu hooodně peněz. Slogan je součástí a velkých značek také často pilířem jejich brandingu, kdy se firmy snaží vytvářet a formovat značku v myslích spotřebitelů dle jejich dané strategie.

Slogan by měl trefit positioning značky, vybranou asociaci, potřebu a u toho být ještě ideálně nápaditý a vtipný. Také by měl být jedinečný v dané kategorii a vyvolat tu správnou emoci v kontextu komunikace.

Slogan by vám měl jít od ruky a zároveň být upřímný a přímý. Měl by k vašemu publiku promlouvat zapamatovatelným tónem. Musí se vžít. Musí fungovat se značkou!

Vysvětlení: Claim je se sloganem často zaměňován, ale jedná se spíše o krátké kampaňové sdělení, kdežto slogan je trvalejší.

Proč jsou reklamní slogany tak důležité?

Reklamní nebo marketingový slogan je stručná, chytlavá fráze, která se používá konzistentně na všech místech komunikace značky (firmy) a k zapamatování u širokého publika. Slogan není určen pouze pro cílovou skupinu nebo vaše zákazníky. Je to také to, jak chcete, aby si kdokoli vaši značku představoval a jaké má vyvolávat pocity. Já snad nikdy nepil Jihlavanku, ale když jí někdy někde vidím, tak si řeknu Sakra. To je poctivá káva. I když se u toho malinko pousměju, tak to určitě nebyla špatná myšlenka. Není to italská luxusní káva. Je to prostě česká poctivá … káva. Možná je to více asociace se značkou než slogan, ale zapamatovatelné to určitě je.

Nejlépe fungují krátké, výstižné reklamní slogany. Můžete využít slovní hříčky, rytmus a další prvky, aby se slogan vryl pod kůži. Jako to má McDonald, kam například já chodím velmi málo, ale když vidím nějaké jejich sdělení, tak už se těším na taraptaptaptááá I’m Lovin‘ it. Je to spojení, které máme opravdu hluboko vyryté v mozku. Příběh jinglu here:

Nejlepší slogany jsem rozdělil do sekcí a zde je ta úplně největší a nejobecnější kategorie. Světově, a u nás především, byla zlatá éra odvážných a vtipných reklamních sloganů v 90. letech

Potraviny a další

Slogan Maybe She’s Born With It. Maybe It’s Maybelline se přeložil jednoduše do češtiny Možná se tak narodila, možná je to Maybelline a co do zapamatovatelnosti fungoval skvěle v USA i u nás. Když tedy v roce 2016 změnila značka slogan na Make It Happen, tak současné průzkumy ukazují, že lidé mají stále zarytý zajímavý původní slogan.

KitKat reagoval svým sloganem v 50. letech na to, že dělníci neměli čas svačit při práci a měli jen velmi málo času na odpočinek. Slogan funguje do dnes.

Chcete někomu poděkovat? Máte tu Merci = Děkuji znamená merci. Na abstraktnější vyjádření je tu Raffaello. Díky těmto reklamním sloganům darují tisíce lidí čokoládové sladkůstky svým blízkým, kteří třeba čokoládu vůbec nejedí. Poselství a symboliku chápou ale všichni.

Paní učitelka říká žákům: „Máte domácí úkol na prázdniny. Napsat sloh na více než 1000 slov na papír.“
Je po prázdninách a paní učitelka vybírá úkoly.
Na Pepíčka volá: „Pepíčku, proč tam máš napsané jen Raffaello?“
Pepíček odpoví: „Vy to neznáte, paní učitelko? Přece Raffaello, více než tisíc slov.“

Finance

Firma	Slogan
AirBank	I banku můžete mít rádi.
Česká spořitelna	Jsme Vám blíž. X Jste silnější, než si myslíte.
ČSOB	Pro bohatší život.
Kooperativa	Pro život, jaký je.
Komerční banka	Svět se mění a my s ním.
Moneta Money Bank	Nejlepší čas je teď.
Raiffeisen Bank	Lepší služby každý den.
UniCredit Bank	Rozumíme penězům i Vám.
VISA	Milujte každý den.
Zonky	Lidé půjčují lidem. Levněji a s klidem.

Hobby markety a prodejci nábytku

Nejznámější z tohoto segmentu je určitě slogan OBI, který stvořil Václav Upír Krejčí. Ale ikonických je opravdu mnoho sloganů z této oblasti.

Firma	Slogan
OBI	Když nevíte coby, najdete to v OBI.
Hornbach	S námi to zvládnete. Jama-já-já-jupi-jupi-jé.
Bauhaus	Když se do toho pustíme, zvládneme to spolu. Když se to má podařit.
Mountfield	A mám to zadarmo!
IKEA	Levněji to nejde.
Baumax	Vše pro dům, byt a zahradu.
Kika	Žít podle svých představ.
SIKO	Koupelny a kuchyně pro život.
DEK	Stavebniny, které mají všechno.
ASKO	Nábytek pro všechny.
JYSK	Skandinávský spánek.
Sconto	Nábytek za méně

Nákupní řetězce

Tady si troufnu říci, že je ze všech segmentů největší zásah u masové populace. U každého z níže napsaných sloganů si vybavím i místo, tón i kontext toho, jak značka promlouvá. Není to rozhodně originalitou sloganů, ale spíše jejich mediálním výtlakem. Billa, Kaufland, Lidl a další.

I na Googlu jsou právě slogany řetězců s největším zásahem a vyhledáváním.

Firma	Slogan
Penny Market	Nakupujte hezky česky.
Billa	Billa. Přesně podle mého gusta
Kaufland	Pro lepší týden.
Lidl	Lidl je levný/levnější.
Tesco	S námi ušetříte.
Albert	Stojí za to jíst lépe.
Globus	Tady je svět ještě v pořádku.
Coop	Nakupujte tam, kde to znáte. Vše dobré.

Sport a oblečení

Just Do It je sice anglický slogan, ale stejně jako u Mekáče, tak úplně nevadí, když není slogan v rodné řeči, ale je výrazný, jednoduchý a všudypřítomný. Pro značku z toho následně plynou i výhody při přizpůsobování kampaní pro lokální trhy. Nike používá svůj slogan opravdu všude – na obalech, reklamních spotech, při sponzoringu na oblečení i ve svých reklamních kampaních.

Tento slogan má už již téměř půl století historii a inspirace dle legendy vychází od odsouzeného vraha na smrt (Gary Gilmore), jehož poslední slova byla právě Just Do It. Právě po nastavení této strategie a reklamního sloganu Nike v 90. letech extrémně vystřelila.

Firma	Slogan

Nike	Just Do It.

Adidas

Impossible Is Nothing

Puma	Forever Faster

Decathlon

Děláme sport dostupnější.

The North Face

Never Stop Exploring

Under Armour

Protect This House

Sportisimo

Život v pohybu.

Automobilky

Firma	Slogan

Škoda

Simply Clever / Jednoduše geniální

Volkswagen

Das Auto

BMW	Freude am Fahren / Radost z jízdy

Mercedes-Benz

The Best or Nothing

Audi	Náskok díky technice

Toyota

Today. Tomorrow. Toyota.

Ford	Go Further / Dojeď dál

U Fordu slogan zajímavě reagoval na poruchovost automobilů. Moc dobře si vzpomínám na to, co mi lidé říkali, když jsem měl Forda „Fordem tam a zpátky vlakem.“ Tohle prostě chcete jako značka změnit.

Slogany, které si lidé hledají sami

Zde jsou seřazené slogany, které si lidé vyhledávají od toho s největším objemem.

Značka	Slogan / Claim
Lidl	Správná volba.
Albert	Stojí za to jíst lépe.
Billa	Přesně podle mého gusta.
Kaufland	Tady jsem správně. / Z lásky k Česku.
Tesco	Každá maličkost pomáhá. (Every little helps.)
Apple	Think different.
Coca Cola	Real Magic. / Taste the Feeling. / Otevři radost.
BMW	Radost z jízdy.
dm drogerie	Zde jsem člověkem, zde nakupuji.
Alza	Máš Alzu? Máš všechno!
Nike	Just do it.
KFC	Proklatě dobré kuře. (It’s Finger Lickin‘ Good.)
SPD	Česko na 1. místě! / Bezpečná a spravedlivá země. (mění se dle voleb)
Audi	Náskok díky technice. (Vorsprung durch Technik.)
Pepsi	That’s what I like. / Pro ty, co chtějí víc.
Zalando (letní)	Tohle léto je tvoje. / Aktivuj letní mód. (sezónní claimy se rychle točí)
Mazda	Zoom-Zoom. / Drive Together.
Opel	The future is everyone’s. / Wir leben Autos. (ikoničtější starší claim)
Red Bull	Red Bull vám dává křídla.
Jysk	Skandinávské spaní a bydlení.
Adidas	Impossible is nothing.
Ford	Bring on Tomorrow. / Go Further.