E-mail:
jsem@patrikpilous.cz
Google Search Console
Google Search Console, zkráceně GSC, je bezplatný nástroj Googlu, ve kterém vidíš, jak tvůj web vypadá z pohledu vyhledávače. Ukáže dotazy, na které se zobrazuješ, kliknutí,...
Erika Fashion case study: 436 000 návštěv z Googlu za rok
Pro klienta Erika Fashion v segmentu dámské módy (erikafashion.cz a erikafashion.sk) jsem začal dělat jako externí SEO konzultant a linkbuilder v dubnu roku 2024 a dostal jsem...
Kanibalizace klíčových slov. Jak ji najít a co s ní
Kanibalizace klíčových slov nastává, když dvě a víc stránek téhož webu míří na stejný dotaz se stejným záměrem a Google mezi nimi přepíná. Žádná pak nemá pozici, jakou by měla...
Jak sestavit marketingovou strategii. Postup a příklad
Marketingová strategie je rozhodnutí, komu, co a jak budete prodávat, aby firma splnila obchodní cíl. Plán, kampaně a příspěvky jsou až to, co z ní vyplyne. Dobrá strategie se...
Kdo je CMO a co ve firmě opravdu dělá
CMO, z anglického Chief Marketing Officer, je ve vedení firmy ten, kdo odpovídá za to, co marketing přinese do tržeb a zákazníků. Ne za to, kolik kampaní spustí. Rozhoduje, kam...
USP neboli unikátní prodejní argument
USP (Unique Selling Proposition) je unikátní prodejní argument. Jedna konkrétní věc, kterou nabízíte jen vy, nebo kterou jako jediní umíte jasně říct a doložit, a kvůli které...
Proč na asociacích a entitách stojí SEO i viditelnost v AI
Značka má v hlavě zákazníka dvě vrstvy. Entitu, tedy jasnou představu o tom, kdo značka je, a kolem ní síť asociací, se kterými si ji lidé spojují. Vyhledávače i jazykové...
Jak vybrat SEO konzultanta. Otázky a varovné signály
Vybírejte podle čtyř věcí, ne podle ceny. Kdo bude na vašem webu reálně pracovat, co udělá v prvních 90 dnech a proč v tomhle pořadí, jak bude měřit výsledek v objednávkách a...
Z čeho mi vystřelují oči z důlků: nacenění vývoje v době Claude Code
U klientů už roky kontroluji a zadávám zadání na vývojáře. Nejsem vývojář, jsem SEO a marketingový konzultant. Ale jsem ten, kdo formuluje, co se má udělat, kdo to pak přebírá...
Brand positioning: Co je + příklady značek
Brand positioning neboli positioning značky je marketingový termín, který označuje jedinečnou hodnotu, kterou značka poskytuje svým zákazníkům a to, kde se značka se svojí...
Klam přeživších (Survivorship Bias)
Vidíme jen úspěchy, protože neúspěchy zmizely z dohledu. Letadla Abrahama Walda, příběh Báry a využití v marketingu i analýze.
Kognitivní zkreslení: Příklady, knihy a výzkumy
Kognitivní zkreslení je systematická či systémová přirozená chyba v myšlení lidí, ke které dochází, když lidé zpracovávají a interpretují informace ve svém okolí tak, že to...
Customer journey aneb trochu jiný pohled na váš byznys
Klienti si myslí, že už dávno všichni vědí, jak nám lidi nakupují. Ovšem většinou se jedná jen o směs pocitů a nekvantifikovaných zkušeností. Customer journey, česky...
Nejlepší reklamní slogany, které se lidem vryly do paměti
Moc věcí si dobře nepamatuji. Mezi výjimky patří čísla, letopočty, příběhy, fotbalové sestavy a reklamní slogany. Ještě mnohem dříve, než jsem se začal pohybovat v marketingu,...
Cena SEO. Kolik to skutečně stojí a za co platíte?
Otázku „kolik stojí SEO“ jsem slyšel mnohokrát a je to otázka opravdu ošemetná. Zabývali jsme se jí před lety v agentuře a řešil jsem ji i na volné noze. Je důležité brát...Efekt přihlížejícího (Bystander Effect)
Čím víc lidí přihlíží, tím míň jich pomůže. Případ Kitty Genovese, pokusy Darleyho a Lataného a proč neadresné CTA na webu selhává.
Zpětné odkazy. K čemu jsou, geneze a jak je funkčně získávat?
Když jsem před lety začínal se SEO, linkbuilding fungoval překvapivě hloupě. Na druhou stranu vztah mezi získanými odkazy a pozicemi byl velmi přímý. Hodil jsi web do dvaceti...
Jak na funkční architekturu a strukturu webu
Jedna z prvních věcí, co u obsáhlejšího SEO auditu či kontinuální spolupráce řeším, tak je struktura a architektura webu. Protože můžete mít sebelepší obsah, ale pokud je...Dunningův-Krugerův efekt (Dunning-Kruger Effect)
Čím míň umíme, tím jistější si jsme. Příběh lupiče s citronovou šťávou, křivka sebevědomí a využití Dunningova-Krugerova efektu v marketingu.
Jak funguje SEO a GEO? A proč si jsou bližší, než se zdá
Když dnes přijdu na klientskou schůzku, často padne stejná otázka. „A co s tím AI? Chceme dělat GEO? Co děláme blbě, když nás ChatGPT neukazuje?“ Jsem už za ty roky zvyklý, že...FOMO neboli strach z propásnutí (Fear of Missing Out)
FOMO je strach z propásnutí, který nutí jednat hned. Co znamená zkratka, syndrom FOMO, příběhy z letenek i sítí a využití v marketingu.Sociální důkaz (Social Proof)
Za správné považujeme to, co dělají ostatní. Aschův experiment, Cialdini a využití sociálního důkazu v marketingu (recenze, počty, reference).
Indexace stránek. Jak funguje a k čemu je?
Indexace je proces, kdy vyhledávač uloží stránku do svého indexu. Etymologie, historie od rejstříků po Google a praktický přínos pro SEO.
Efekt Barbry Streisandové (Streisand Effect)
Snaha něco utajit paradoxně zvýší pozornost. Příběh Barbry Streisand, reaktance a jak se Streisand efektu vyhnout v PR a krizové komunikaci.Paradox volby (Paradox of Choice)
Příliš mnoho možností vede k paralýze a menší spokojenosti. Experiment s marmeládami, Barry Schwartz a jak zúžit nabídku, aby prodávala.
AI Performance a jak ho využít nejen pro online PR?
AI Performance v nástroji Bing Webmaster Tools nám přináší nový pohled. Podle produktových manažerů, kteří za tímto vydáním stojí, se jedná o „první krok směrem k nástrojům pro...Stádový efekt (Bandwagon Effect)
Přidáváme se k něčemu proto, že se přidávají ostatní. Původ pojmu bandwagon, Leibenstein a jak ukázat rostoucí oblibu, plus vztah k sociálnímu důkazu.
Zeigarnikové efekt (Zeigarnik Effect)
Nedokončené úkoly si pamatujeme líp a nedají nám pokoj. Zeigarniková a číšníci, progress bary a jak efekt využít, plus vztah k IKEA efektu.
Můj rok 2025 v marketingu
Přečíst si zhodnocení minulých let (2023, 2024 a i těch, co mám jen u sebe), tak je extrémně zajímavé a potěšující. Najednou vidím, co jsem v daný čas a rok řešil. Podle...