brand

USP (Unique Selling Proposition) je unikátní prodejní argument. Jedna konkrétní věc, kterou nabízíte jen vy, nebo kterou jako jediní umíte jasně říct a doložit, a kvůli které si zákazník vybere vás, a ne konkurenci. Obojí je USP, jen to druhé vydrží kratší dobu. Vejde se do...

Kognitivní zkreslení je systematická či systémová přirozená chyba v myšlení lidí, ke které dochází, když lidé zpracovávají a interpretují informace ve svém okolí tak, že to nelogicky ovlivňuje jejich rozhodování. Kognitivní zkreslení fascinujícím způsobem ovlivňuje lidskou...

Nadržujeme „své“ skupině a jsme skeptičtí k „ostatním“. Tajfelovy experimenty, Harley-Davidson i Apple a jak kolem značky vytvořit komunitu.

Public relations (PR), česky trochu neosobně vztahy s veřejností, hraje klíčovou roli v utváření veřejného všeobecného vnímání firem i jednotlivců. PR jako obor je v podstatě strategické řízení toho, jak se informace o organizaci nebo osobě sdílí...

Poslední dobou jsem otočil kormidlo od seberozvojových, marketingových a investičních knih k něčemu trochu jinému. A musím říci, že mě čtení už roky takhle nebavilo. Nejvíc si nyní ujíždím na knihách o vývoji lidstva, historii, geografii, objevech a vynálezech. Samozřejmě na...

Co stojí za úspěchem těch největších značek? Je to skvělý produkt? Nejenom. Ty největší a nejlepší značky posilují spojení se svým publikem zavedenými marketingovými technikami. Dnes se podíváme na marketing a nákupní rozhodování trochu z jiného úhlu. Spojení se značkou a...

Růst vašeho podnikání nebo jakéhokoliv projektu závisí z velké části na úspěšné strategii budování značky. To si samozřejmě drtivá většina lidí neuvědomuje (možná ani vy ne), jelikož značka je něco nehmatatelného, samozřejmého a možná postradatelného? Ne není. Různé studie...