Jak funguje SEO a GEO? A proč si jsou bližší, než se zdá

Když dnes přijdu na klientskou schůzku, často padne stejná otázka. „A co s tím AI? Chceme dělat GEO? Co děláme blbě, když nás ChatGPT neukazuje?“ Jsem už za ty roky zvyklý, že vždy je nějaké téma a trend, které je/má svůj boom a všichni ho chtějí, aniž by věděli, co za tím je.

Reakce na změnu bývá vždy dvojí. Rezistence, nebo adaptace. Naštěstí moji klienti chtějí adaptovat, ale často netuší, co to v praxi znamená a kolik nového musí přidat k tomu, co už dělají. Často stačí být i jen konzistentní v současných aktivitách a jen malinko někde přidat či změnit zaměření. Mentalita adaptace je skvělá.

GEO není revoluce. Je to evoluce SEO. I když evoluce za poslední roky nejzásadnější, protože mění prostor, který sledujeme. Když dobře děláte klasické SEO a klasické PR, vaše značka bude vidět i v ChatGPT, Perplexity, Claudu, Gemini a Google AI Overviews. Některé věci se ale opravdu mění a stojí za to o nich vědět. Primárně je dobré také prompty nějak měřit. Já využívám dva způsoby, z čehož jeden je Marketing Miner.

Tenhle článek je o tom, jak fungují SEO i GEO, kde se překrývají, kde se opravdu liší, a co konkrétně dělat jinak. Píšu ho jako konzultant, který intenzivně sleduje, co se v AI odpovědích reálně mění a co je marketingová vata. Při SEO i GEO se snažím koukat za rámec prvoplánové optimalizace a snažím se sledovat cestu zákazníka (kde je a co řeší).

Aktualizováno 26. 9. 2026. Doplnil jsem, odkud dnes berou výsledky ChatGPT a Perplexity, jak AI rozkládá dotazy a nová data o citacích v AI, strukturovaných datech a měření.

Co je SEO a jak skutečně funguje

Krátká definice, ať máme společný základ.

SEO (Search Engine Optimization) je proces, kterým zvyšujete viditelnost svého webu ve vyhledávačích. Primárně v Googlu, v ČR pak také v Seznamu a okrajově v Bingu. Líbí se mi také tento obecnější termín „optimalizace nalezitelnosti“. Cílem je být na relevantní klíčová slova co nejvýše a získávat z toho organickou (neplacenou) návštěvnost.

Poměr sil je v Česku pořád jasný. Podle StatCounteru přivedl v srpnu 2026 Google 79 % návštěv z vyhledávačů, Seznam necelých 16 % a Bing necelá 4 %.

Detailní definici jsem rozebral v článku Co je SEO. Pro účely tohoto článku stačí říct, že SEO se skládá ze tří typů činností.

Tři vrstvy klasického SEO

1. Obsahové SEO. Práce s tím, co je na webu napsané. Analýza klíčových slov, mapování KW na URL, struktura nadpisů, kvalita textu, hloubka pokrytí tématu, odpovědi na user intent. Jako zásadní akcentuji nastavení struktury a architektury webu, parametrické filtrování u e-shopů.

2. Technické SEO. Práce s tím, jestli vyhledávač váš web vůbec dokáže přečíst a porozumět mu. Kód, crawl budget, indexace, schema markup, sitemap, robots.txt, Core Web Vitals, rychlost, mobile-friendly, struktura URL, architektura webu a vnitřní prolinkování. Tahle vrstva odpovídá na otázku „dokáže Google váš web správně zpracovat, vidět, porozumět“.

3. Linkbuilding a brand. Práce s autoritou domény. Získávání kvalitních zpětných odkazů, brand mentions, PR, digital PR, budování značky jako entity v očích vyhledávače. Tahle vrstva odpovídá na otázku „proč by Google měl právě vás brát jako autoritativní zdroj“. Líbí se mi dnešní moderní termín „externí validace“. Linkbuilding uskočil od bezhlavého rozsévání odkazů k práci s entitami a značkou v posledních 10 letech.

Žádná z těchto tří vrstev nestačí sama o sobě.

SEO funguje, jen když na všech třech vrstvách děláte věci dobře. A důležitý je rytmus. SEO je kontinuální práce, ne jednorázový projekt. Nikdy nebudete mít hotovo.

Jako SEO konzultant jsem SEO povětšinou primárně reportoval v Google Search Console. Roční srovnání a ideálně i napočítání tržeb, které díky mé činnosti klient získal (propojení s GA a interními nástroji). V době AI se situace mění, protože reportování nalezitelnosti v AI nástrojích není tak jednoduché.

Search Console tomu od 31. 8. 2026 jde naproti. Všechny weby v ní mají Přehled výkonu v generativní AI, který ukazuje zobrazení v AI Overviews a v AI Mode po stránkách, zemích, zařízeních a dnech. Prokliky, pozice ani dotazy v něm ale nejsou, takže dopad na návštěvnost z něj nevyčtete.

Jak Google reálně rozhoduje o pozicích

Vyhledávač funguje ve dvou fázích.

Nejdřív musí váš web najít a indexovat. Crawler projde stránky, zpracuje obsah, uloží si ho. Pak při dotazu uživatele musí ve zlomku sekundy vybrat z indexu nejrelevantnější odpovědi a seřadit je. Tomu se říká ranking.

Ať to nezůstane jen v abstraktní rovině. Než se vůbec dostanete do hry, musí vás robot projít, tomu se říká crawling, a zařadit do indexu. Teprve z něj pak vybírá a řadí výsledky na stránce s výsledky. Bez prvních dvou kroků třetí nenastane, a platí to pro Google i pro AI vyhledávače, které v dalším kroku čerpají z indexu Googlu, Bingu nebo z vlastního.

Ranking dnes není jeden algoritmus. Je to soubor systémů, které dohromady vyhodnocují stovky faktorů, relevanci textu, odkazy, brand signály, user click data, kontext dotazu, lokalitu, historii uživatele a další. Jsou přiznané, nepřiznané signály stejně jako přímé a nepřímé. Google do toho navíc postupně zapojil strojové učení a jazykové modely (RankBrain, BERT, MUM, dnes celou vrstvu transformerových modelů), které rozumí významu textu a entitám, ne jen klíčovým slovům.

A přesně tady přichází na řadu GEO.

Ty samé jazykové modely, které dnes řídí Google ranking, jsou v jádru velmi podobné technologii, na které stojí ChatGPT, Gemini a Perplexity. Není to náhoda. Architekturu Transformer, na které dnešní jazykové modely stojí, publikovali v roce 2017 výzkumníci Googlu.

Co je GEO a proč o něm všichni najednou mluví

GEO znamená Generative Engine Optimization. V praxi je to optimalizace pro generativní AI vyhledávače a odpovídače, tedy ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude, Copilot, Google AI Overviews a další systémy, které uživateli odpoví přímo, místo aby ho poslaly na deset modrých odkazů.

Samotný název pochází ze studie vědců z Princetonu a dalších institucí z roku 2023. V Česku je to pořád nový pojem. Podle Marketing Mineru hledají lidé „co je geo“ zhruba 40krát měsíčně, přitom před rokem to nehledal skoro nikdo. „AI overview“ hledají 390krát měsíčně, meziročně o 52 % víc.

Pojem se rozjel s nástupem AI vyhledávačů. Najednou se ukázalo, že AI odpovídače začínají brát citelný podíl vyhledávací aktivity.

Lidé se ptají Perplexity místo Googlu. ChatGPT odpovídá s odkazy na zdroje. Google sám u řady dotazů ukazuje AI Overviews přímo nad organickými výsledky a uživatel často klikne jen tam. Díky této genezi začíná návštěvnost z klasických vyhledávačů zlehka klesat a tříštit se.

Čísla to potvrzují. AI Overviews (česky Přehledy od AI) ukazuje Google v Česku od května 2025, AI Mode (Režim AI) od října 2025. Pew Research Center v březnu 2025 sledovalo prohlížení 900 dospělých Američanů. S AI souhrnem klikli na výsledek v 8 % návštěv, bez něj v 15 %. Na odkaz přímo v souhrnu v 1 %.

Z toho plyne strategická otázka. Jak se vlastně dostat do té AI odpovědi? Když ChatGPT na otázku „kdo jsou nejlepší SEO konzultanti v Česku“ odpoví třemi jmény, jak zařídit, aby tam byl ten váš? Tomu se říká GEO.

Vznikly i další zkratky kolem stejného problému.

• LLMO (Large Language Model Optimization), optimalizace pro LLM modely obecně
• AEO (Answer Engine Optimization), optimalizace pro odpovědní stroje (Featured Snippets, AI Overviews)
• LLM SEO, totéž jiným jménem

Všechny tyhle pojmy popisují velmi podobný problém z mírně různých úhlů. V praxi mluvíme o jedné disciplíně. Pro účely tohoto článku zůstanu u termínu GEO, který se ujímá nejvíc.

AEO a stará dobrá pozice nula

Jeden z těch pojmů, AEO, míří na konkrétní věc, kterou znáte už z klasického Googlu. Na featured snippet, tedy vytaženou odpověď nad výsledky. AI Overviews fungují velmi podobně, jen tu odpověď rovnou složí model přímo ve vašem SERPu (vyhledávání). Když se umíte dostat do featured snippetu, máte našlápnuto i do AI odpovědi, protože obojí odměňuje jasnou a dobře strukturovanou odpověď hned u dotazu.

Google to v dokumentaci potvrzuje. Pro AI Overviews a AI Mode nejsou potřeba žádné zvláštní úpravy. Stránka musí být v indexu a způsobilá zobrazit se ve výsledcích s úryvkem, tedy splnit stejnou podmínku jako u featured snippetu. Od 31. 8. 2026 navíc nesmí být vyřazená novým přepínačem pro generativní AI v Search Console.

Jak GEO doopravdy funguje

Tady je důležitý moment, který většina článků na téma GEO přeskakuje.

Samotné generativní modely nemají vlastní index webu jako Google. Index mají až vyhledávače, se kterými pracují, buď cizí, nebo vlastní. Pojďme to rozebrat.

Tři způsoby, jak AI modely čerpají informace

1. Z trénovacích dat. Když OpenAI, Google, Anthropic a další trénovali svoje modely, použili na to obrovské množství textu z internetu. Pokud tam váš web byl, mohl se stát součástí toho, co model „ví“. Klíčové slovo je „mohl“. Není to garance a vy nemáte vliv na to, co konkrétně se do trénovacích dat dostalo.

Praktické důsledky? Trénovací data jsou statická a zastarávají. Pokud váš web vznikl nedávno, ve starší verzi trénovacího korpusu vůbec nejste. To se v dalších trénovacích cyklech postupně mění, ale není to nic, co byste mohli akutně ovlivnit. Zároveň novější modely stále více pracují s aktuálními daty.

2. Z live web search při dotazu. Většina dnešních AI odpovídačů, Perplexity, ChatGPT, Google AI Overviews, Gemini, se neptá jen svého trénovaného „vědomí“. V momentu, kdy uživatel zadá dotaz, systém živě prohledává web/y. Typicky přes Google index, Bing index nebo vlastní crawler. Z výsledků pak vybere zdroje, zpracuje jejich obsah a sestaví odpověď. A také na zdroje odkáže.

Tahle vrstva je pro vás v GEO klíčová.

Pokud váš web správně rankuje v klasických vyhledávačích, se kterými ten AI systém pracuje, máte velkou šanci, že se dostanete do AI odpovědi. ChatGPT podle OpenAI hledá přes poskytovatele vyhledávání třetích stran a přes vlastního crawlera OAI-SearchBot, Bing už jmenovitě neuvádí. Perplexity má vlastní index o stovkách miliard stránek. Google AI Overviews vychází přímo z Google indexu. Zde je jedna technika v rámci GEO, kterou částečně ovlivnit můžete. Můžete se totiž se svým odkazem či značkou dostat do citovaných zdrojů. Tuto techniku jsem do své linkbuildingové strategie zařadil ihned, když první AI modely začaly citovat.

Klasické SEO je tedy předpoklad pro to, abyste byli v AI live search výsledcích.

3. Z citačního a referenčního ekosystému. Třetí vrstva je nejjemnější a zároveň nejpodceňovanější. AI modely vyhodnocují, jak často se vaše značka cituje, jak často se o ní mluví, v jakých kontextech a kdo o ní mluví. Tomu se také dnes říká sentiment značky. Když vás zákazníci pomlouvají, tak máte špatný sentiment a naopak.

Když AI model řekne „Nike je sportovní značka asociovaná s výkonem a inovacemi“, neříká to proto, že to našel na jedné stránce. Říká to proto, že napříč miliony (okej, možná desítkami) textů, které model viděl, se Nike konzistentně objevoval v tomto kontextu.

Tahle vrstva je přesně to, co v klasickém SEO popisujeme jako brand entity signály a asociace se značkou. Není to nic nového. Jen je to teď ještě důležitější.

Odkud berou výsledky ChatGPT, Perplexity a další

Tohle se mění rychleji než cokoli jiného v GEO. Ještě nedávno se dalo napsat, že ChatGPT hledá přes Bing a Perplexity přes Google. Dnes si velcí hráči staví vlastní indexy.

Platforma	Odkud bere výsledky z webu	Koho v robots.txt nezablokovat
Google AI Overviews a AI Mode	Index Googlu	Googlebot
Gemini	Index Googlu	Googlebot (token Google-Extended navíc řídí grounding v aplikaci Gemini)
ChatGPT	Vlastní crawler a poskytovatelé vyhledávání, které OpenAI nejmenuje	OAI-SearchBot
Microsoft Copilot	Bing	Bingbot
Perplexity	Vlastní index o stovkách miliard stránek	PerplexityBot
Claude	Brave Search a vlastní crawler	Claude-SearchBot, Claude-User
Seznam Asistent	Vyhledávání Seznamu, zpravodajské weby, Zboží.cz, Firmy.cz	SeznamBot

OpenAI v nápovědě píše jen o poskytovatelích vyhledávání třetích stran a o vlastním crawleru OAI-SearchBot. Peec AI v září 2026 rozebral data z provozu ChatGPT a podle něj ChatGPT kombinuje vlastní index s výsledky dalších poskytovatelů. OpenAI to nepotvrdilo. Perplexity svůj index o stovkách miliard stránek popsal sám.

Kdo není v indexu, ze kterého daná AI čerpá, nebude ani v její odpovědi. A kdo v robots.txt zablokuje vyhledávací boty AI, z jejich odpovědí vypadne. Trénovací boty (GPTBot, ClaudeBot) jsou jiná kapitola a jejich blokace je byznysové rozhodnutí.

Jak ChatGPT a AI Mode hledají, když dostanou otázku

Jak funguje ChatGPT, patří podle Marketing Mineru k nejhledanějším otázkám o AI vůbec, zhruba 600 hledání měsíčně a meziročně o 87 % víc. Pro GEO je podstatné, co se děje ve chvíli, kdy model hledá na webu.

Složitější otázku rozloží na řadu dílčích hledání. Google tomu říká query fan-out. Na otázku „jak vybrat SEO konzultanta pro e-shop“ si AI sama dohledá třeba ceny SEO, reference, rozdíl mezi agenturou a freelancerem nebo recenze. Z každého hledání vezme pár stránek, rozseká je na pasáže a z těch nejlepších složí odpověď.

Proto se mění, odkud citace pocházejí. Ahrefs v červenci 2025 napočítal, že 76 % citací v AI Overviews vede na stránky z top 10 Googlu. V březnu 2026 mu vyšlo 38 %. Čísla nejsou úplně srovnatelná, první studie brala jen tři nejviditelnější citace z každé odpovědi a druhá všechny. Ahrefs přesto pokles považuje za skutečný a jako možné vysvětlení uvádí právě rozklad dotazů.

Dílčí dotazy navíc v nástrojích na klíčová slova většinou nenajdete. Podle AirOps má 95 % z těch, které ChatGPT při hledání položí, nulovou hledanost. Body tak sbíráte i na otázkách kolem tématu, ne jen na hlavním dotazu, a každá pasáž textu by měla dávat smysl sama o sobě.

Kde tedy AI modely berou „pravdu“

Jednoduchá heuristika, kterou používám.

• pro fakta a aktuální informace → live web search → klasické SEO rozhoduje
• pro kontext a asociace značky → trénovací data + reference v textech → brand a PR rozhodují
• pro odbornou autoritu → kdo o vás mluví a v jaké kvalitě → digital PR a citace rozhodují

A teď ta klíčová myšlenka, kterou jsem chtěl v článku ukotvit. Žádná z těchto tří vrstev není principiálně něco, co byste v SEO nedělali už dřív. Mírně se mění proporce a důrazy. Nedokážete tak dobře měřit. Ale při linkbuildingu jsem vlastně jen změnil parametry a upozadil odkazy ve prospěch brandu. Nic víc. Samozřejmě, něco víc tam je, ale pro hlavní pochopení to stačí za mě takto.

SEO vs. GEO bod po bodu

Pro pořádek tabulka.

Disciplína	SEO	GEO	Rozdíl
Analýza klíčových slov	KW research, search volume, intent	Otázkové dotazy a prompty, konverzační fráze	Prompty jsou simulací, kdežto KW byly výrazně přesnější
Obsah	Hloubka, kvalita, struktura	Strukturovaný, citovatelný, s daty, jmény a entitami	Důraz na citovatelnost vzrostl
Technické SEO	Crawl, indexace, struktura	Totéž, navíc přístup pro AI boty a obsah čitelný bez JavaScriptu	Stejně, jen větší důraz na komunikaci sám o sobě
Strukturovaná data	Rich výsledky, jednoznačná entita	Samotné přidání citace v AI nezvedá	Přeceňované, smysl mají kvůli vyhledávači
Linkbuilding	Kvalitní odkazy	Brand mentions s kontextem	Posun od odkazu ke zmínce (částečně)
Brand	S postupujícím časem stále důležitější i v SEO	Klíčový a navazující na význam v SEO	Nejvýraznější změna
Citace a zdroje	Spíš pro kredibilitu	Klíčové pro to, aby vás AI citovala	Nárůst důležitosti
Statistiky a data	Hezké mít	Ještě důležitější. AI miluje konkrétní čísla	Velký nárůst důležitosti
User signály	Click-through, dwell time	Méně relevantní	AI je nevidí, ale vychází z SEO výsledků
Lokalizace	Lokální SEO	Individuální výsledky dle kontextu AI modelu u daných uživatelů	GEO je dnes hlavně globální

Co z tabulky plyne?

Z deseti disciplín je v devíti GEO velmi podobné nebo jen mírně posunuté oproti SEO. Často GEO vychází ze SEO a pokračuje v nastolené linii. Reálně nový důraz je jen na dvě věci. Citovatelnost obsahu (citace, statistiky, autoritativní tón). A brand jako entita (asociace, mentions, kontext).

Obojí je něco, co byste v moderním SEO měli dělat tak jako tak.

Co v GEO funguje úplně stejně jako v SEO

Tahle sekce je důležitá, protože GEO je marketingově hodně přefouknuté téma.

Mám zkušenost, kdy klient přijde a říká „potřebujeme úplně novou GEO strategii“ a chceme to probrat na tříhodinovém meetingu. To se orosím. V devíti z deseti případů to znamená, že potřebuje dotáhnout klasické SEO, které není dobře udělané. A dále propojit se strategií a komunikací značky. SEO specialista musí více chápat marketing a nebýt jen technický geek, což se dříve stávalo.

Google to ostatně vidí stejně. Ve svém průvodci optimalizací pro generativní AI píše, že z pohledu Google Search je optimalizace pro generativní AI pořád SEO.

Kvalita a hloubka obsahu

AI modely upřednostňují obsah, který je hluboký, dobře strukturovaný a obsahuje konkrétní informace. To je úplně stejné, jako co po obsahu vyžaduje Google. Mělký článek bez vlastního pohledu nebude rankovat v Googlu ani se neobjeví v AI odpovědi.

Čerstvost hraje v AI ještě větší roli. Ahrefs na 17 milionech citací zjistil, že stránky citované AI asistenty jsou v průměru o čtvrtinu mladší než organické výsledky Googlu (1 064 dní proti 1 432). Podle Seer Interactive bylo 75 % stránek, které ChatGPT, Gemini a Perplexity citovaly mezi březnem a červnem 2026, aktualizováno v posledních dvanácti měsících.

Strukturovaná data a schema markup

AI modely struktuře rozumí dobře. Když máte FAQ schema, Article schema, Product schema, Recipe schema, BreadcrumbList, model si umí extrahovat jednotlivé entity a vztahy. Schema markup pomáhá vyhledávačům pochopit, co váš obsah konkrétně říká a v jakém formátu. Zároveň bych ale strukturovaná data nepřeceňoval. Můj odhad je, že pokročilejší modely si poradí dobře i s obsahem bez strukturovaných dat.

O strukturovaných datech jsem psal samostatně. Pro GEO tomu rozhodně nedávám takovou váhu, jak se často píše.

Data mi teď dávají za pravdu. Ahrefs v květnu 2026 porovnal 1 885 stránek, které přidaly JSON-LD, se 4 000 podobnými stránkami bez této změny. Výrazný nárůst citací nenašel v ChatGPT, v AI Mode ani v AI Overviews. Google v průvodci pro generativní AI píše, že strukturovaná data pro AI funkce potřeba nejsou. A FAQ rich výsledky Google od 7. 5. 2026 neukazuje vůbec.

Vnitřní prolinkování a architektura

AI modely při live search procházejí web podobně jako klasický crawler.

Dobrá architektura, dobré vnitřní prolinkování, logická struktura URL. Tím vším si AI zpracuje váš web rychleji a komplexněji.

Technická hygiena platí i pro AI

Platí tu i zbytek technické hygieny. Rychlý web měřený přes Core Web Vitals, funkční mobilní verze v režimu mobile first, žádný zbytečný duplicitní obsah. Co pomáhá klasickému crawleru, pomáhá i následné penetraci AI modelů. Špatně zpracovatelný web se hůř dostane do Googlu i do AI odpovědi. Proto mnoho SEO konzultantů říká, že se vlastně od SEO k GEO skoro nic nezměnilo. To já úplně netvrdím, ale změny nejsou o 180, ale o 90 stupňů za mě.

Dvě věci ale AI crawlery odlišují od Googlu. Crawlery OpenAI, Anthropicu a Perplexity podle měření Vercelu nespouštějí JavaScript, takže obsah načtený až skriptem nevidí. A AI boty může potichu blokovat CDN nebo firewall. Cloudflare to u nových domén dělá ve výchozím nastavení od července 2025.

Brand search a brand mentions

Identifikace značky jako entity je pro AI klíčová. Stejně jako pro Google.

Pokud lidé znají vaši značku, mluví o ní, vyhledávají ji a citují ji, model si vás v kontextu zapamatuje. Klasický branding není v opozici proti GEO, ale je to základ pro GEO.

Off-page autorita

Kvalitní zpětné odkazy. PR výstupy. Expertní citace v relevantních médiích. Podcastové výstupy. Autority z řad firmy.

To všechno posiluje vaši brand entitu jak pro Google, tak pro AI modely. Není to dvojí práce. Je to ta samá práce.

Má to i svůj rámec, E-E-A-T

Tohle všechno má i svůj rámec, který Google i modely sdílejí, E-E-A-T (zkušenost, odbornost, autorita, důvěryhodnost). Kvalitní zpětné odkazy se smysluplným anchor textem zvedají vaši doménovou autoritu a spolu se zmínkami značky i důvěru modelu ve váš obsah. Pro Google i pro AI je to stejný signál, jen měřený jinak.

Shrnuto, pokud dobře děláte content, technické SEO, PR a branding, máte zhruba 80 % GEO udělaného mimochodem. Zbývajících 20 % je o tom, co je vyloženě nové pro AI svět.

Co se v GEO opravdu mění (a co byste měli začít dělat jinak)

Tady je seznam toho, co je novinka. Ne dramatická, ale stojí za to mít to v plánu.

Většina bodů má oporu ve studii, ze které pochází i samotný název GEO. Doplnění citací zdrojů, citátů a statistik v ní zvedlo viditelnost stránky v generovaných odpovědích až o 40 %, nahuštění klíčových slov nepomohlo. Nejvíc to pomohlo slabším stránkám. Měřilo se ale na simulovaném vyhledávači, kde stránka už byla mezi zdroji.

1. Citujte zdroje a uvádějte autority

AI modely v odpovědích upřednostňují obsah, který sám cituje konkrétní zdroje, čísla, výzkumy a expertní názory. Když ve vašem článku napíšete „podle výzkumu Stanfordu je…“, model to vidí jako signál hodnověrnosti. A v odpovědi pak může citovat i váš článek jako jeden ze zdrojů.

Praktická akce. Začněte v článcích uvádět zdroje konkrétně.

Linkujte studie, citujte experty, dávejte čísla s atribucí. Nejen pro AI, primárně pro důvěryhodnost čtenáře. AI z toho pak těží sekundárně.

2. Vlastní statistiky a originální data

AI modely milují konkrétní čísla a vlastní výzkumy. Pokud do článku zapracujete vlastní data („analyzoval jsem 200 webů a tohle jsem zjistil“), AI to ráda cituje. Je to ještě lepší signál než předchozí bod.

Není to jen GEO trik. Je to klasický linkbait obsah, kterým se získávají i klasické zpětné odkazy. Tohle se vyplatí a vždy říkám klientům, ať se zamyslí, co bychom mohli takto publikovat. Tato aktivita má často i business dopad.

Praktická akce. Dělejte vlastní analýzy a publikujte je. Z vašich GA, klientských dat a nebo dat o trhu. I malé datasety jsou cenné, pokud jsou originální. A nebo dělejte vlastní kvantitativní či kvalitativní průzkumy a výzkumy.

3. Autoritativní tón a jasná struktura odpovědi

AI modely extrahují odpovědi z textu, který je strukturován jako odpověď. Krátké úvodní shrnutí. Pak rozvedení. Pak závěr.

Pokud váš článek začíná zdlouhavým marketingovým intro „v dnešní digitální době…“, model z toho nic neextrahuje.

Kevin Indig rozebral 18 000 citací z ChatGPT a 44 % z nich pocházelo z prvních 30 % textu. Začátek článku je tedy nejcitovanější místo.

Praktická akce. Přepište intra článků tak, aby první odstavec odpovídal na hlavní otázku. Pak detail. Pak ostatní.

4. Otázkové dotazy v obsahu

Lidé se AI ptají v plných větách. „Jak nejlépe optimalizovat e-shop pro Google?“

Zatímco v klasickém SEO byla klíčová slova „seo optimalizace e-shop“, v GEO světě jsou klíčové plné otázky. Pokud máte na webu FAQ sekce, AI je zbožňuje a často z nich přímo vytáhne odpověď.

Praktická akce. Přidávejte do článků FAQ sekce a otázkové H2/H3 nadpisy. Hodí se i přímo pro Google PAA (People Also Ask). Ideálně na tvorbu otázek využijte vaši zákaznickou podporu, která se s těmito otázkami setkává a má na ně i odpovědi.

Samotné FAQ schema už vám v Googlu nic nepřinese. Rich výsledky s častými otázkami Google od 7. 5. 2026 neukazuje, rozhoduje text, který na stránce opravdu je.

5. Brand jako entita s konzistentními asociacemi

V SEO jsem to popisoval u zpětných odkazů. Google dnes hodnotí entity, ne jen domény. V GEO platí to samé ještě silněji.

AI model si o vaší značce buduje vnitřní reprezentaci na základě toho, v jakých kontextech se objevuje. Pokud vaše značka konzistentně mluví o jednom tématu (například „SEO konzultace pro finanční sektor“), AI si vás v tom kontextu zapamatuje. Pokud mluvíte o všem, model si vás nezařadí moc nikam. Lepší je tedy užší niche, kde máte přidanou hodnotu.

Praktická akce. Mějte jasnou tematickou identitu a držte ji. Žádné rozplývání do dvaceti nesouvisejících témat.

6. Aktivní digital PR a expertní citace

Pokud vás cituje pět novinářů ve dvou velkých médiích jako odborníka na téma X, AI modely to zachytí. Buď přímo (váš obsah projde trénovacím cyklem), nebo nepřímo (live search najde ty články, model si extrahuje kontext „X je expert na téma Y“).

Praktická akce. Aktivně buďte zdrojem pro novináře. Reportér, Mediář, LinkedIn, podcasty, expertní komentáře k aktualitám.

„Brand je nový odkaz“ proč je tahle hláška doslovná

Pokud z článku odejdete s jednou myšlenkou, ať je to tahle.

Brand je nový odkaz. Ne metaforicky. Doslova. Psal jsem to už v roce 2022, kdy to začalo vyplývat z kontextu. A bylo mi dáno za pravdu. Díky tomu, že linkbuilding dělám tímto stylem již několik let, tak mají moji klienti v této oblasti náskok.

V klasickém SEO byl zpětný odkaz hlavním signálem autority. Když na vás odkazoval autoritní web, Google to bral jako důkaz, že stojíte za zmínku. Linkbuilding byl prostředek, jak tu autoritu budovat.

V GEO světě, kde AI modely čerpají z textu napříč internetem, odkaz není povinný. Stačí zmínka.

Když o vás někdo napíše v Hospodářských novinách („podle SEO konzultanta Patrika Pilouse…“), pro AI model je to ekvivalent autoritativního odkazu pro Google (když se vrátíme do roku 2019 tedy).

Data tomu nasvědčují. Ahrefs v prosinci 2025 porovnal 75 000 značek a hledal, co souvisí s tím, jak často je zmiňují ChatGPT, AI Mode a AI Overviews. Nejsilnější souvislost měly zmínky značky na YouTube a na webu (v AI Mode korelace 0,74 a 0,71). Domain Rating, tedy síla odkazového profilu, souvisel výrazně slaběji (0,29). Je to korelace, ne důkaz příčiny, ale ukazuje stejným směrem.

Co z toho plyne strategicky?

• Brand mentions bez odkazu mají hodnotu, jakou dřív neměly
• PR a digital PR jsou součást SEO a GEO strategie, ne paralelní disciplína a SEO konzultanti by na to měli mít řešení
• Investice do toho, aby si vás lidé pamatovali a mluvili o vás, je nejlepší dlouhodobá SEO investice, i když se pravidla hry budou dále měnit
• Linkbuilding je dál důležitý, ale už není jediný způsob, jak budovat autoritu a dělá se jinak než v roce 2015 i než v roce 2020

Tahle myšlenka je rozšířením směru, kterým Google už delší dobu jde. AI modely tu logiku jen prohlubují.

Praktický checklist, co dělat pro SEO a GEO současně

Dlouhý seznam akcí na konec.

Pokud z nich uděláte byť polovinu, budete pokrývat oboje.

Obsahová vrstva

• Pište hluboké pillar articles s vlastním pohledem, ne mělké rešerše
• První odstavec článku ať odpovídá na hlavní otázku a pak se to nabaluje jako sněhová koule, to platí už roky
• Pište ale i aktuality
• Používejte otázkové H2/H3 nadpisy (nebo klidně jinak technicky řešte)
• Pokryjte i dílčí otázky tématu, na které se AI při rozkladu dotazu doptává
• Vytěžujte vaše data a části z nich zveřejňujte
• Přidávejte FAQ sekce na každý článek, kde to dává smysl
• Citujte konkrétní zdroje, studie, čísla, autory
• Publikujte vlastní analýzy a originální data
• Důležité články pravidelně aktualizujte
• Mějte tematickou konzistenci. Určete si, co je pro vás zásadní (nebo kam chcete proniknout) a okolo toho to explicitně stavte

Technická vrstva

• Implementujte Article, Product, Organization, Person schema (kvůli vyhledávači, ne kvůli citacím v AI)
• Mějte čistou URL strukturu a logickou architekturu webu i značky
• Vnitřní prolinkování v kontextu a prioritizace v rámci menu
• Rychlý web a také přehledný
• Sitemap, robots.txt, kontrola indexace a hlavně crawl budgetu
• Vyhledávací AI boty (OAI-SearchBot, PerplexityBot, Claude-SearchBot) pusťte přes robots.txt i firewall
• Hlavní obsah mějte v HTML, ne až po načtení JavaScriptu
• HTTPS, kvalitní hosting, žádné mixed content errors

Off-page a brand vrstva

• Aktivní digital PR. Buďte zdrojem pro novináře
• LinkedIn, Facebook a Instagram jako primární kanál pro expertní brand
• Podcastové výstupy a expertní komentáře
• YouTube, zmínky na něm souvisely ve studii Ahrefsu s viditelností v AI nejsilněji
• Vlastní content marketing s ambicí být citovaným zdrojem a komunikovat téma
• Brand search jako KPI. Sledujte, kolik lidí si vás přímo vyhledává a jaké máte asociace
• Zpětné odkazy z relevantních tematických webů
• Konzistentní NAP (Name, Address, Phone) napříč webem, pokud jste lokální. V Česku k tomu patří profil na Firmy.cz, ze kterého čerpá i Seznam Asistent

Měření

• GSC pro klasické pozice a CTR
• GSC, Přehled výkonu v generativní AI pro zobrazení v AI Overviews a AI Mode
• Bing Webmaster Tools, přehled AI Performance s citacemi v Copilotu
• GA4 pro chování návštěvníků a konverze
• Marketing Miner nebo jiný nástroj monitorující prompty
• Manuální monitoring v ChatGPT, Perplexity, Gemini, ptejte se na svoji značku, sledujte, co AI říká. Jeden screenshot ale není data, SparkToro zjistil, že AI dá dvakrát stejný seznam značek méně než jednou ze sta
• Brand search volume v Ahrefs, Google Trends
• Brand mentions v Google Alerts, Ahrefs

Pokud tohle všechno řešíte, GEO se vám stane mimochodem. Většinu z toho stejně musíte dělat pro klasické SEO, viditelnost a brand.

A co dál?

Vyjasním pár věcí, které jsou v diskuzích kolem GEO přepálené.

„ChatGPT zabije SEO.“ Nezabije. ChatGPT a podobné nástroje přebírají určitý podíl vyhledávací aktivity, zejména informačních dotazů. Ale pro transakční dotazy („koupit boty“), lokální dotazy („kavárna Praha 5“) a komerční dotazy zůstává Google dominantní. Plus Google sám integruje AI Overviews, takže klasický boj o pozice na Googlu je stále důležitý. Časem se ale SEO určitě transformuje a bude se měnit.

Návštěvnost z AI je zatím malá. Podle Conductoru tvořila mezi květnem a zářím 2025 zhruba 1 % návštěvnosti velkých amerických webů. Roste ale rychle.

„Musíme dělat úplně novou strategii pro GEO.“ Většinou ne. Pokud dobře děláte SEO, brand a PR, GEO se vám děje na pozadí. Začněte s tím, že doladíte to, co už děláte. Ne s tím, že stavíte druhou paralelní disciplínu. Plus začněte alespoň nějak měřit, jak se v AI zobrazujete a co se děje, když tam zadávají lidé dotazy, které jsou pro vás zajímavé.

„Existuje nějaký GEO trik, který nás dostane do ChatGPT.“ Neexistuje. Nikdo dnes nedokáže garantovat zařazení do AI odpovědi. To, co můžete dělat, je systematicky posilovat své šance kvalitou obsahu, brandem, citacemi a ovlivňováním citovaných zdrojů. Je to dlouhodobá hra, ne hack.

„Stačí přidat schema a budeme v AI.“ Nestačí. Schema pomáhá, ale je to jen jeden střípek, který je přeceňovaný. Bez kvalitního obsahu a brand signálů schema samo neudělá nic. Kontrolované srovnání Ahrefsu ostatně nenašlo, že by samotné přidání JSON-LD výrazně zvedlo citace v AI.

„Stačí nahrát llms.txt.“ Taky ne. Google v průvodci pro generativní AI píše, že žádné speciální soubory pro AI nepotřebujete a viditelnosti ve vyhledávání nepomůžou ani neuškodí.

Často kladené otázky o SEO a GEO

Co je GEO?

GEO (Generative Engine Optimization) je optimalizace webu a značky pro odpovědi generativní AI, tedy ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude nebo Google AI Overviews. Cílem není pozice v seznamu odkazů, ale to, aby vás AI v odpovědi zmínila nebo citovala.

Co je rozdíl mezi SEO a GEO?

SEO optimalizuje viditelnost ve vyhledávačích (Google, Seznam, Bing). GEO optimalizuje viditelnost v generativních AI odpovídačích (ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini, AI Overviews). V praxi se 80 % aktivit překrývá a obě disciplíny vyžadují kvalitní obsah, technické SEO základy, brand a PR. GEO klade větší důraz na citace, statistiky a brand entity.

Musím dělat GEO, nebo stačí SEO?

Je to vlastně taková amatérská otázka. Pokud děláte klasické SEO dobře, máte velkou část GEO udělanou mimochodem. Doporučuji nejdřív doladit SEO a brand, pak řešit GEO-specifické úpravy (citace, statistiky, FAQ sekce, autoritativní tón). Začínat čistě GEO bez SEO základu nedává smysl a tak trochu to značí, že se daný člověk v problematice tolik neorientuje.

Jak se dostanu do odpovědí ChatGPT?

Neexistuje garance, ale existují systematické kroky. Kvalitní content marketing s vlastními daty a citacemi, silný brand s konzistentními asociacemi, dobré pozice v klasickém Google indexu (ChatGPT Search čerpá z webu), aktivní PR a expertní citace v relevantních médiích. Pravidelně se sami ptejte ChatGPT, Perplexity a Gemini na vaši značku a sledujte, co AI říká. A v robots.txt nezablokujte OAI-SearchBot, přes kterého se weby do vyhledávání ChatGPT dostávají.

Hledá ChatGPT přes Bing?

Takhle jednoduše to už říct nejde. OpenAI v nápovědě uvádí poskytovatele vyhledávání třetích stran, které nejmenuje, a vlastní crawler OAI-SearchBot. Podle analýzy Peec AI ze září 2026 ChatGPT kombinuje vlastní index s výsledky dalších poskytovatelů, OpenAI to ale nepotvrdilo. Přes Bing s jistotou hledá Microsoft Copilot.

Co je AEO a LLMO a jak souvisí s GEO?

Jsou to v podstatě synonyma. AEO (Answer Engine Optimization) zdůrazňuje optimalizaci pro odpovědní stroje a featured snippets. LLMO (Large Language Model Optimization) zdůrazňuje optimalizaci pro jazykové modely. GEO je nejširší termín a v praxi se ujímá nejvíc. V odborné diskuzi nejde o tři různé disciplíny, jen o tři jména pro velmi blízký problém.

Funguje schema markup pro AI vyhledávače?

Vyhledávačům pomáhá, na citace v AI podle dostupných dat ne. Kontrolované srovnání Ahrefsu z května 2026 výrazný nárůst citací po přidání JSON-LD nenašlo a Google píše, že pro generativní AI žádné speciální schema nepotřebujete. Kvůli vyhledávači doporučuji Article, Organization a Person schema, pro e-shopy Product a BreadcrumbList. Schema sama o sobě ale nestačí, bez kvalitního obsahu a brand signálů nepomůže.

Co je „brand je nový odkaz“?

Hláška, která popisuje posun v tom, jak vyhledávače a AI modely hodnotí autoritu. V klasickém SEO byl hlavní signál autority odkaz z autoritativního webu. V éře AI a entit je stejně důležitá brand mention bez odkazu, zmínka vaší značky v kontextu, který AI model umí přečíst a započítat. PR, citace, podcasty, expertní komentáře v médiích. To všechno dnes pracuje jako „nový odkaz“.

Kolik stojí GEO konzultace nebo služba?

V ČR nemá GEO oddělený ceník. Většina seriózních konzultantů GEO zahrnuje do SEO služeb, protože 80 % práce je stejné. Ceny SEO konzultací a paušálů jsem podrobněji rozebral v textu o cenách za SEO.

GEO není revoluce, je to nadstavba SEO

Vrátím se k tezi z úvodu.

GEO není nová disciplína, kterou musíte stavět od nuly. Je to dotažení toho, co v SEO platí už pár let. A to je důraz na hloubku obsahu, práci s brandem jako entitou, kvalitní citace, strukturovaná data a digital PR.

Pokud děláte dobré klasické SEO doplněné o silnou brand strategii a aktivní PR, dostáváte se do AI odpovědí. Nebo k tomu alespoň máte ty nejlepší předpoklady.

Pokud děláte SEO mělce a brand zanedbáváte, ohánět se nejnovějšími GEO doporučeními z LinkedInu vám fakt nepomůže.

Doporučení do praxe je nudné, ale funkční. Dotáhněte SEO. Konsolidujte a posilte brand. Dělejte digitální PR propojené s linkbuildingem. Snažte se to měřit. Důsledek pro GEO přijde sám.

Pokud řešíte, jak se v tom vyznat ve vašem konkrétním projektu, podívejte se na služby SEO konzultace nebo mojí stránku pro „GEO poradenství“. Případně se mi rovnou ozvěte přes kontaktní formulář nebo na LinkedIn.