Moje vize

SEO Audit

SEO audity a analýzy dělám jen když si to klient výslovně přeje. Mám s nimi totiž špatnou zkušenost. Při předání SEO auditu jsem nadšený, kolik jsem toho pro klienta udělal, zjistil a pak… Klient většinou audit vezme a zapracuje špatně nebo ho prostě hodí do šuplíku. Velká část specialistů tento fakt přejde, vyfakturuje a jede se dál. Mně bytostně vadí dělat něco do šuplíku. Chci klientovi vytvořit přínos a znásobit mu investici do mě jako do SEO konzultanta. SEO audity špatně dopadnou především u klientů s korporátní strukturou. Dělám proto dva jasně stanovené druhy auditů.

SEO Hot Fix audit, kde se snažím ve zhruba 12 hodinách vyzobat všechny příležitosti, které klient má a nejsou příliš komplikované v aplikaci. Příležitosti, které opravdu dle mých zkušeností klienta posunou.
Komplexní SEO audit. Jedná se o zevrubnou analýzu webu, kontrolu ve všech dostupných nástrojích a popsání daných chyb i s řešením a postupem.

To mě zajímá

Co je součástí SEO Hot Fix auditu?

Uživatelské procházení webu

Zjistím, co vám vydělává nejvíce peněz a kde vidíte potenciál. Následně se dívám, jestli opravdu správně cílíte hlavní klíčová slova z oboru na správné stránky a co by se dalo vylepšit. V 50 % případů zjistím kritické nedostatky, které nemají nikterak komplikované řešení. Díky mému přesahu do UX se snažím reflektovat i tuto rovinu problému.

Crawl a současná struktura webu

Podívám se na to i z technického a kvantitativního pohledu. Celý web vám nacrawluji, zkontroluji indexaci a na těchto datech se budu snažit vytáhnout největší nedostatky. Pokud je klient pokročilý, tak s tímto crawlem může dále pracovat a dané chyby si následně opravit. Uvidí také všechny formální chyby webu, jejichž fixnutí vám "zlepší SEO", ale reálný dopad nebude příliš velký.

Návod na implementování

Nemám rád, když je v auditu "toto máte špatně" a není zde řešení. Snažím se především ony kritické chyby přetavit ihned do funkčního řešení, na kterém se dá stavět. Co, kde a jak máte změnit. Ten, kdo si audit přečte, by měl jasně vědět, co má dělat nebo jaký má být další krok.

Pro koho jsem dělal SEO audit a konzultace?

Rozdíl mezi SEO auditem a SEO analýzou?

Tyto pojmy mohou být klidně duplicitní. Zde vám popíši pouze to, jaký v obou výstupech vidím rozdíl já. SEO audit je kratší a jednoduší dokument, který poukazuje na dané chyby a snaží se nastínit jednoduché řešení. SEO auditor spíše poukazuje na chyby a prioritizuje, než aby stavěl detailní řešení.

Na rozdíl od auditu, SEO analýza se zaměřuje na detailní vyhodnocení výkonu a efektivity SEO strategie. Zahrnuje důkladné vyhodnocení klíčových metrik, jako jsou organické klíčová slova, technický stav či linkbuildingové portfolio. Jaké hlavní rozdíl ještě vidím v tom, že SEO audit se soustředí na fixnutí chyb, kdežto SEO analýza se snaží stavět strategii a kroky více do budoucna na základě současného stavu.

Pokud můžu rozdíl ilustrovat na dvou příkladech. Tak v SEO auditu říkám například, že zde máte seznam 80 stránek 404, které si přesměrujte na ekvivalentní stránky vašeho webu. Klient dostane tabulku, ale nikoliv cílové stránky. V SEO analýze klientovi poskytnu i má doporučení, jestli a kam přesměrovat.

Druhý příklad: Při auditu zjistím, že má klient špatně pojmenované kategorie, tak na to upozorním. Při analýze se navíc ještě koukám, jaké kategorie by mohl mít a jak je nazvat a co to může přinést. Dostane kompletní zadání na vytvoření například 10-20 stránek v ceně analýzy.

Co konkrétně na technické rovině hlídám

Na téhle technické rovině se dívám na věci, které rozhodují, jestli se web vůbec dostane do hry. Jak ho robot prochází, tedy crawling, a co všechno se dostane do indexu. Jestli vám z variant URL nevzniká duplicitní obsah a jestli ho krotí správně nastavené kanonické odkazy. Kontroluji i to, jestli zrušené a přesunuté adresy míří přes přesměrování 301 tam, kam mají, a jak je web rychlý a použitelný na mobilu, tedy Core Web Vitals a mobile first index. Zrovna tohle jsou místa, kde weby nejčastěji tiše ztrácejí.

Kdy je SEO audit vhodný?

1) SEO audit je vhodný na začátku spolupráce, kdy ale je velmi dobré se SEO konzultantem komunikovat, že ony změny bude dále procesovat a zapracovávat on.

2) Druhý případ, kdy je SEO audit vhodný je, když na klientské straně je opravdu schopný člověk, který se v SEO orientuje.

Veškeré audity či analýzy reálně nezlepšují stav webu ani SEO! Je potřeba je aplikovat a tak je velmi důležité, aby byl na druhé straně kompetentní člověk. Většina auditů a analýz by se ještě dále měla konzultovat a ladit. Několikrát se mi již stalo, že jsem na některé body z auditu či analýzy dostal dodatečné insider informace, které změnily má doporučení

Důležitá informace je také to, že SEO audit dokáže vyrobit na straně klienta běžně 50-250 hodin vývojářské, copywriterské a koordinační práce. Toho by si měl být klient vědom.

Jakým oblastem se v SEO auditech věnuji?

Můj přístup k SEO je ten, že se jedná o marketingový kanál, který by měl plnil marketingové cíle. Díky znalosti obecného marketingu vnímám SEO v celé šíři. Dále mám zkušenost i s dalšími marketingovými kanály a UX. To je asi největší rozdíl. Když se dívám na SEO audity některých specialistů, tak v jejich doporučení vidím ono úzké zaměření. Jejich doporučení jednoduše kazí práci brandu, jdou za návštěvností místo prodeji nebo ignorují placené kampaně. Tomu se snažím vyhnout a pracuji synergicky. Pochopení UX a inbound marketingu je z mých SEO analýz a auditů velmi znát. Soustředím se více na on-page faktory SEO oproti off-page. Na off-page faktory se soustředím v případě, že chcete pracovat na linkbuildingu.

Na on-page se dívám nejvíc

Protože se soustředím hlavně na on-page při auditu, velká část auditu je o tom, jestli obsah cílí na správné dotazy. Ověřuji vyhledávací záměr u hlavních klíčových slov (tam kde leží opravdu core obratu klienta), jestli jim odpovídá správný typ stránky a jak vypadá SERP, na který se chcete dostat. Kouknu i na title tagy a meta description, protože právě ty rozhodují, jestli člověk na váš výsledek klikne, nebo půjde ke konkurenci.

Když řešíme i off-page

Pokud chcete pracovat i na off-page, přidávám do auditu pohled na odkazový profil. Dívám se, jak jste na tom se zpětnými odkazy, jaká je vaše doménová autorita (s rezervou k této metrice) v porovnání s konkurencí a jestli máte zdravě rozložený anchor text. Součástí bývá i kontrola, jestli vám odkazy nevedou z neindexovaných nebo nofollow stránek, kde je jejich přínos nulový. Toto ale dělám v rámci 1-2 hodin a nezpracovávám rozsáhlé linkbuildingové audity a analýzy. Z mých dlouholetých zkušeností v linkbuildingu, tak je potřeba pro klienta linkbuilding opravdu odmakat a nedávat mu jen knížecí rady, co má dělat.

Kvalita, důvěryhodnost a AI

A do třetice sleduju rovinu, kterou spousta auditů přehlíží, kvalitu a důvěryhodnost obsahu. Google ji shrnuje pod zkratku E-E-A-T a s nástupem odpovědí od umělé inteligence, tedy GEO, je důležitější než kdy dřív. Nejde totiž jen o to být vidět, ale být tím zdrojem, kterému vyhledávač i model věří.

Ze SEO auditu nedostanete komplexní řešení filtrace webu, analýzu klíčových slov nebo novou strukturu webu. To od toho nečekejte. První varianta vás má jednoduše, rychle a lacino nakopnout v oblasti SEO. Druhá varianta je širším rozpracováním. Pokud chcete SEO uchopit opravdu vážně a máte na to dostatečný objem, tak jednoznačně doporučuji kontinuální spolupráci se mnou nebo s nějakým jiným z oboru.

Jako zásadní části SEO auditu beru prioritizaci, interpretaci a navrhnutí řešení. Viděl jsem již několik auditů, které jsou pouhými exporty z marketingových a SEO nástrojů. On i samotný search intent tohoto slova k tomu vybízí. A opravdu, někteří klienti jednoduše dostanou za pár tisíc několik exportů z nástrojů. Toto já ale nedělám

Mezi nástroje, které používám k auditům patří Ahrefs, Marketing Miner, Collabim, Screaming Frog či Sitebulb. Osobně jsou pro mě top 2 nástroje Ahrefs a Screaming Frog. Samozřejmostí je vyhodnocení nasazené Google Search Console. Ale to nejdůležitější jsou zkušenosti, prioritizace a interpretace.

Velmi dobře se orientuji ve WordPressu či Shoptetu, takže audity na těchto stránkách jsou o to jednoduší. Zároveň dobře vím, jaké jsou možnosti a hranice obou systémů. Nemá cenu zde zpracovávat a navrhovat nějaké technické kotrmelce, když nejdou do řešení jednoduše zapracovat.

Co dále nabízím?