Meta description

Meta description je krátký popisek stránky, který se zobrazuje pod jejím titulkem a adresou ve výsledcích vyhledávání. Je to vlastně malá pozvánka a rozšíření meta titulku. Jejím úkolem (následkem) není ovlivnit pozici, ale přesvědčit člověka, který výsledek vidí, aby klikl právě na tvůj odkaz. Dříve byl meta description výrazně důležitější aspekt optimalizace stránek.

Dobře napsaná meta description proto funguje jako reklamní text v miniatuře. Na pár desítkách znaků musí vystihnout, o čem stránka je, a nabídnout důvod, proč na ni jít. Rozdíl mezi nudným a chytlavým popiskem se pozná částečně na míře prokliku. Meta descriptiony se dají použít dnes i pro jiné účely, kdy se do nich dá zakódovat více informací a používat kreativněji.

Odkud se slovo bere

Název se skládá ze dvou částí. Předpona meta pochází z řečtiny a znamená za nebo o. V informatice se používá pro data o datech, tedy metadata. Description je pak prostě popis. Meta description je tedy popisný údaj o stránce, který sám o sobě není vidět na stránce, ale je zapsaný v jejím kódu a slouží hlavně vyhledávačům a tomu, co ukážou uživateli.

Krátká historie meta popisků

Meta tagy včetně description se objevily v HTML už v polovině 90. let. V počátcích webu byla meta description dokonce jedním z faktorů, podle kterých vyhledávače řadily výsledky. To ovšem vedlo k masivnímu zneužívání, kdy weby do popisku cpaly klíčová slova bez ladu a skladu. Vyhledávače proto tomuhle signálu postupně přestaly věřit a Google kolem roku 2009 oficiálně potvrdil, že meta description už pozici neovlivňuje. Přesto se až dodnes setkávám s marketáky či klienty, které věří v posvátnou sílu meta descriptionu.

Od té doby má jedinou, zato důležitou roli. Rozhoduje o tom, jestli člověk na výsledek klikne. Google si navíc popisek často přepíše sám podle dotazu, ale dobře napsaná verze pořád dává největší šanci.

Jak meta description funguje z pohledu SEO

Meta description se zapisuje do hlavičky stránky a vyhledávač ji použije jako popisek ve výsledcích. Ideální délka je zhruba 150 až 160 znaků, aby se text nezkrátil. Klíčové je, že nejde o faktor pozice, ale o faktor prokliku, tedy takzvané míry CTR. I stránka na nižší pozici může díky lákavému popisku získat víc návštěvníků než nudný výsledek nad ní. Dobrá meta description obsahuje hledaný výraz, protože ten Google ve výsledku ztuční, jasně řekne, co návštěvník získá, a přidá výzvu k akci. Je to disciplína na pomezí SEO a copywritingu.

Proč na meta description záleží

Meta description je jedno z mála míst, kde můžeš přímo a jednoduše ovlivnit, kolik lidí se k tobě proklikne. Je to levná a rychlá práce s velkým dopadem. Zlepšení popisků u nejnavštěvovanějších stránek dokáže zvednout návštěvnost, aniž bys hnul pozicí ve vyhledávání. Zároveň je to tvoje první a někdy jediná šance oslovit člověka ještě předtím, než na web vůbec vstoupí. Proto se vyplatí věnovat popiskům péči, ne je nechat automaticky vygenerovat.

Kam to sahá dál

Meta description je učebnicová ukázka toho, že o úspěchu často nerozhoduje kvalita samotného produktu, ale to, jak ho podáš. Stránka může být sebelepší, ale pokud ji popisek neprodá, člověk na ni nikdy nevstoupí. Tady se SEO potkává s psychologií. Právě v popiscích se dá chytře využít třeba to, že nás silněji přitahují negativní a varovné formulace, jak popisuje efekt negativity. Titulek Nejčastější chyby v SEO obvykle přitáhne víc prokliků než Tipy pro lepší SEO, přestože slibují skoro totéž. Meta description je zkrátka výkladní skříň, a ta rozhoduje, kdo vejde.

Nejčastější chyby

• Žádná meta description, takže si Google vytáhne náhodný a často nevábný úryvek textu.
• Příliš dlouhý popisek, který se ve výsledku ořízne uprostřed věty.
• Stejná meta description na desítkách stránek místo popisku šitého na míru.
• Popisek bez jakéhokoli důvodu k prokliku, jen suchý výčet obsahu.

Otázky kolem meta description

Co je meta description?

Krátký popisek stránky v jejím kódu, který se zobrazuje pod titulkem ve výsledcích vyhledávání a má přesvědčit uživatele k prokliku.

Ovlivňuje meta description pozici ve vyhledávání?

Ne. Google ji jako faktor pozice nepoužívá zhruba od roku 2009. Ovlivňuje ale míru prokliku, tedy kolik lidí na výsledek klikne.

Jak dlouhá má meta description být?

Ideálně zhruba 150 až 160 znaků, aby se ve výsledku nezkrátila uprostřed věty.

Patrik Pilous

Jsem marketingový stratég a SEO konzultant. Baví mě svět marketingu, internetu a AI. Nejlépe se cítím při navrhování rozvoje businessu, nastavování (exekuce) marketingové strategie a při optimalizaci webu (SEO, GEO a hlavně prodej).