Anchor text

Anchor text je viditelný, klikatelný text odkazu. Je to ta obvykle podtržená a barevně odlišená část věty, na kterou klikneš, aby ses dostal jinam. Je to potržená textace vedoucí na další stránku, část takzvaného hypertextového odkazu.

Pro člověka je to vodítko, co ho po kliknutí čeká. Když jsem učil copywritery či klienta správně používat anchor texty, tak jsem jim říkal, že podle anchor textu by měl uživatel odhadnout, co ho čeká na stránce, kam odkaz vede. Nyní je to spíše tak, že z věty, kde je odkaz by měl uživatel vědět, kam odkaz povede přibližně.

Na durhou stranu pro vyhledávač je to důležitá nápověda, o čem cílová stránka je, a jeden z klasických signálů, na kterých stojí hodnota zpětných odkazů (i když situace se také časem mění). Právě proto má anchor text v SEO větší váhu, než se na první pohled zdá. Dobře zvolený text odkazu pomáhá návštěvníkovi i robotovi pochopit kontext, špatně zvolený zmate oba a v horším případě může webu i uškodit.

Odkud se slovo bere

Anchor doslova znamená kotva. V jazyce webu jde o přímou narážku na značku pro odkaz, kterou Tim Berners-Lee při vzniku webu pojmenoval anchor a v kódu se dodnes píše jako element a. Kotva proto, že odkaz ukotvuje jedno místo na webu k druhému. Text mezi otevírací a uzavírací značkou je pak onen anchor text, tedy text kotvy, který dává celému SEO jeden ze základních stavebních kamenů. V češtině se běžně nepřekládá, mluví se rovnou o anchor textu nebo o textu odkazu.

Krátká historie anchor textu

Anchor text patří k nejstarším signálům, které Google při hodnocení webů použil. Už původní algoritmus počítal s tím, že text odkazu popisuje cílovou stránku, a bral ho jako doporučení zvenčí, tedy jako součást linkbuildingu. To ale vedlo k proslulému jevu zvanému Google bombing. Skupina lidí se domluvila a začala odkazovat na stejnou stránku stejným textem, čímž ji na daný dotaz vystřelila nahoru, i když s ním obsahově nesouvisela. Nejznámější případ z roku 2003 spojil dotaz miserable failure s životopisem tehdejšího amerického prezidenta. Zásadní zlom přišel v roce 2012 s aktualizací Google Penguin, která začala trestat weby s nepřirozeně přeoptimalizovaným profilem anchor textů.

Dobře ilustrovat odkazování a anchor texty lze na příkladu Wikipedie.

Jak anchor text funguje z pohledu SEO

Anchor text dává odkazu význam. U zpětných odkazů z cizích webů říká Googlu, na jaké téma daný web doporučuješ, u vnitřních odkazů zase pomáhá robotovi pochopit strukturu a důležitost stránek. Klíčem je přirozenost.

Zdravý profil míchá různé typy anchorů: přesnou shodu s klíčovým slovem, brandové odkazy se jménem, obecné výzvy typu více zde i holé URL adresy. Když všechny odkazy míří na jednu stránku se stejným přesným klíčovým slovem, působí to uměle a rizikově. Výběr textu proto úzce souvisí s analýzou klíčových slov i s tím, jak píšeš texty.

Jedna velmi důležitá věc za mě. Pokud děláte interní odkazy, tak cílová stránky odkazu by měla být nejlepší (nebo preferovaná) odpověď vašeho webu na anchor text. Zní to triviálně, ale mnoho lidí to dělá špatně.

Proč na anchor textu záleží

Anchor text je malý detail s velkým dopadem. Pro čtenáře rozhoduje o tom, jestli na odkaz vůbec klikne, protože text musí jasně slíbit, co za ním je. Nicneříkající klikněte zde neláká a navíc připravuje robota o kontext. Pro SEO je anchor text jedním z mála míst, kde přímo ovlivňuješ, jak vyhledávač chápe téma cílové stránky. U vnitřního prolinkování je to nástroj, kterým rozvádíš sílu po webu a posiluješ stránky, na kterých ti nejvíc záleží, třeba důležitou landing page. Kontrola anchor textů, vnějších i vnitřních, proto patří do každého SEO auditu.

Kam to sahá dál

Za anchor textem se skrývá stará pravda o síle pojmenování. To, jak něco nazveš, mění to, jak to člověk vnímá ještě předtím, než se s tím setká. Odkaz nazvaný ověřený návod vzbudí jiné očekávání než odkaz nazvaný nějaký článek, i když vedou na totéž. Je to blízké tomu, jak funguje efekt rámování, a svým způsobem i kotvení, protože prvním slovem nastavíš, co bude čtenář hledat a čemu uvěří. Anchor text je tak nenápadný, ale mocný nástroj, kterým řídíš pozornost. A pozornost je v rozhodování člověka ta nejcennější měna.

Nejčastější chyby

• Obecné anchory typu klikněte zde nebo více, které neříkají nic ani člověku, ani robotovi.
• Přeoptimalizace, kdy všechny odkazy míří na stránku se stejným přesným klíčovým slovem.
• Zavádějící text, který slíbí něco jiného, než co na cílové stránce reálně je.
• Zanedbané anchory u vnitřních odkazů, čímž přicházíš o snadný způsob, jak posílit klíčové stránky.

Otázky kolem anchor textu

Co je anchor text?

Viditelný, klikatelný text odkazu. Návštěvníkovi slibuje, co ho po kliknutí čeká, a vyhledávači napovídá, o čem cílová stránka je.

Jaký anchor text je nejlepší?

Přirozený a popisný, který jasně vystihuje cílovou stránku. Zdravý profil míchá přesnou shodu, brandové, obecné i URL anchory a nespoléhá jen na jeden typ.

Může anchor text webu uškodit?

Ano. Nepřirozeně přeoptimalizovaný profil se samými přesnými shodami může vést k postihu, na který cílí aktualizace Google Penguin z roku 2012.