E-mail:
jsem@patrikpilous.cz
Anchor text je viditeľný, klikateľný text odkazu. Je to tá zvyčajne podčiarknutá a farebne odlíšená časť vety, na ktorú klikneš, aby si sa dostal inam. Je to podčiarknutý text vedúci na ďalšiu stránku, súčasť takzvaného hypertextového odkazu.
Pre človeka je to vodítko, čo ho po kliknutí čaká. Keď som učil copywriterov či klienta správne používať anchor texty, hovoril som im, že podľa anchor textu by mal používateľ odhadnúť, čo ho čaká na stránke, kam odkaz vedie. Teraz je to skôr tak, že z vety, v ktorej je odkaz, by mal používateľ približne vedieť, kam odkaz povedie.
Na druhej strane pre vyhľadávač je to dôležitá nápoveda, o čom cieľová stránka je, a jeden z klasických signálov, na ktorých stojí hodnota spätných odkazov (aj keď sa situácia časom tiež mení). Práve preto má anchor text v SEO väčšiu váhu, než sa na prvý pohľad zdá. Dobre zvolený text odkazu pomáha návštevníkovi aj robotovi pochopiť kontext, zle zvolený zmätie oboch a v horšom prípade môže webu aj uškodiť.
Odkiaľ sa slovo berie
Anchor doslova znamená kotva. V jazyku webu ide o priamu narážku na značku pre odkaz, ktorú Tim Berners-Lee pri vzniku webu pomenoval anchor a v kóde sa dodnes píše ako element a. Kotva preto, že odkaz ukotvuje jedno miesto na webe k druhému. Text medzi otváracou a uzatváracou značkou je potom onen anchor text, teda text kotvy, ktorý dáva celému SEO jeden zo základných stavebných kameňov. V slovenčine sa bežne neprekladá, hovorí sa priamo o anchor texte alebo o texte odkazu.
Krátka história anchor textu
Anchor text patrí k najstarším signálom, ktoré Google pri hodnotení webov použil. Už pôvodný algoritmus počítal s tým, že text odkazu opisuje cieľovú stránku, a bral ho ako odporúčanie zvonka, teda ako súčasť linkbuildingu. To však viedlo k preslávenému javu nazývanému Google bombing. Skupina ľudí sa dohodla a začala odkazovať na rovnakú stránku rovnakým textom, čím ju na daný dopyt vystrelila nahor, aj keď s ním obsahovo nesúvisela. Najznámejší prípad z roku 2003 spojil dopyt miserable failure so životopisom vtedajšieho amerického prezidenta. Zásadný zlom prišiel v roku 2012 s aktualizáciou Google Penguin, ktorá začala trestať weby s neprirodzene preoptimalizovaným profilom anchor textov.
Odkazovanie a anchor texty sa dajú dobre ilustrovať na príklade Wikipédie.
Ako anchor text funguje z pohľadu SEO
Anchor text dáva odkazu význam. Pri spätných odkazoch z cudzích webov hovorí Googlu, na akú tému daný web odporúčaš, pri vnútorných odkazoch zase pomáha robotovi pochopiť štruktúru a dôležitosť stránok. Kľúčom je prirodzenosť.
Zdravý profil mieša rôzne typy anchorov: presnú zhodu s kľúčovým slovom, brandové odkazy s menom, všeobecné výzvy typu viac tu aj holé URL adresy. Keď všetky odkazy smerujú na jednu stránku s rovnakým presným kľúčovým slovom, pôsobí to umelo a rizikovo. Výber textu preto úzko súvisí s analýzou kľúčových slov aj s tým, ako píšeš texty.
Jedna veľmi dôležitá vec z mojej strany. Ak robíte interné odkazy, cieľová stránka odkazu by mala byť najlepšou (alebo preferovanou) odpoveďou vášho webu na anchor text. Znie to triviálne, ale veľa ľudí to robí zle.
Prečo na anchor texte záleží
Anchor text je malý detail s veľkým dopadom. Pre čitateľa rozhoduje o tom, či na odkaz vôbec klikne, pretože text musí jasne sľúbiť, čo je za ním. Nič nehovoriace kliknite sem neláka a navyše oberá robota o kontext. Pre SEO je anchor text jedným z mála miest, kde priamo ovplyvňuješ, ako vyhľadávač chápe tému cieľovej stránky. Pri vnútornom prelinkovaní je to nástroj, ktorým rozvádzaš silu po webe a posilňuješ stránky, na ktorých ti najviac záleží, napríklad dôležitú landing page. Kontrola anchor textov, vonkajších aj vnútorných, preto patrí do každého SEO auditu.
Kam to siaha ďalej
Za anchor textom sa skrýva stará pravda o sile pomenovania. To, ako niečo nazveš, mení to, ako to človek vníma ešte predtým, než sa s tým stretne. Odkaz nazvaný overený návod vzbudí iné očakávanie než odkaz nazvaný nejaký článok, aj keď vedú na to isté. Je to blízke tomu, ako funguje efekt rámcovania, a svojím spôsobom aj ukotvenie, pretože prvým slovom nastavíš, čo bude čitateľ hľadať a čomu uverí. Anchor text je tak nenápadný, ale mocný nástroj, ktorým riadiš pozornosť. A pozornosť je v rozhodovaní človeka tou najcennejšou menou.
Najčastejšie chyby
- Všeobecné anchory typu kliknite sem alebo viac, ktoré nehovoria nič človeku ani robotovi.
- Preoptimalizácia, keď všetky odkazy smerujú na stránku s rovnakým presným kľúčovým slovom.
- Zavádzajúci text, ktorý sľúbi niečo iné, než čo na cieľovej stránke reálne je.
- Zanedbané anchory pri vnútorných odkazoch, čím prichádzaš o jednoduchý spôsob, ako posilniť kľúčové stránky.
Otázky okolo anchor textu
Čo je anchor text?
Viditeľný, klikateľný text odkazu. Návštevníkovi sľubuje, čo ho po kliknutí čaká, a vyhľadávaču napovedá, o čom cieľová stránka je.
Aký anchor text je najlepší?
Prirodzený a opisný, ktorý jasne vystihuje cieľovú stránku. Zdravý profil mieša presnú zhodu, brandové, všeobecné aj URL anchory a nespolieha sa len na jeden typ.
Môže anchor text webu uškodiť?
Áno. Neprirodzene preoptimalizovaný profil so samými presnými zhodami môže viesť k postihu, na ktorý cieli aktualizácia Google Penguin z roku 2012.
