E-mail:
jsem@patrikpilous.cz
Kľúčové slovo je výraz alebo fráza, ktorú ľudia zadávajú do vyhľadávača, keď niečo hľadajú. Alebo ide o slovo, na ktoré chceme byť ako firma vo vyhľadávači čo najvyššie. Nemusí ísť o jediné slovo, pokojne to je celá veta alebo otázka. Kľúčové slová sú jazyk, ktorým spolu hovorí tvoje publikum a vyhľadávač, a celé SEO na nich stojí (aj keď sa úloha KW za posledné roky pomerne výrazne zmenila). Keď vieš, aké slová, v akých objemoch a v akej podobe ľudia hľadajú, dokážeš pre nich pripraviť presne ten obsah, ktorý očakávajú. A naopak, aj skvelý článok na tému, ktorú nikto nehľadá, zostane logicky bez návštevníkov.
Ako to začalo
Spojenie kľúčové slovo je celkom výstižné. Slovo kľúč naznačuje, že ide o výraz, ktorý odomyká cestu k relevantnému obsahu, podobne ako kľúč odomyká dvere. Anglický termín keyword má rovnaký pôvod v knihovníctve a v takzvanom vyhľadávaní informácií, kde kľúčové slová slúžili ako záchytné body, podľa ktorých sa v obrovských archívoch dalo niečo nájsť. Web tento princíp len prevzal a rozšíril.
Krátka história
V začiatkoch SEO boli kľúčové slová až príliš doslovné. Vyhľadávače hľadali presnú zhodu, a tak weby začali slová napchávať, kam sa dalo, aj za cenu nečitateľného textu. Pridávali sa aj takzvané preklepové kľúčové slová, keďže mali určitý objem hľadania. Tomuto nešvaru sa hovorilo keyword stuffing. Zlom prišiel v roku 2013 s Google updatom Hummingbird, ktorý posunul vyhľadávanie od jednotlivých slov k významu a kontextu celého dopytu. Odvtedy už nejde o opakovanie presných fráz, ale o pokrytie témy a zámeru, ktorý sa za slovom skrýva. Moderná práca s kľúčovými slovami preto rieši hlavne vyhľadávací zámer, teda search intent. Keď zadáte akúkoľvek frázu alebo slovo do vyhľadávača, podľa prvých troch výsledkov zistíte, akú odpoveď ľudia na tento dopyt očakávajú.
Ako kľúčové slovo funguje z pohľadu SEO
Kľúčové slovo prepája tri veci: čo človek hľadá, čo má na mysli a čo mu ty ponúkaš. Dobrá práca s kľúčovými slovami začína analýzou kľúčových slov (takzvanou AKS), pri ktorej zistíš, aké slová majú akú hľadanosť, aká silná je pri nich konkurencia a hlavne aký je za nimi zámer. Ďalej si tiež dotiahneš dáta (ja dlhé roky používam Marketing Miner) o hľadanosti a pozíciách pre tvoj web a konkurenciu.
Zásadný je rozdiel medzi všeobecnými a takzvanými long-tail slovami. Krátke slovo ako topánky hľadá veľa ľudí, ale konkurencia je obrovská a zámer nejasný. Dlhá fráza ako dámske bežecké topánky na asfalt má menšiu hľadanosť, ale oveľa jasnejší nákupný zámer a ľahšiu konkurenciu. Podrobne sa tomu venujem v analýze kľúčových slov.
Za posledné roky sa práca s AKS veľmi zmenila a dnes sa dá dotiahnuť za niekoľko hodín, kým predtým tvorba trvala aj 20+ hodín.
Prečo na kľúčových slovách záleží
Kľúčové slová sú kompas celého obsahu. Určujú, o čom písať, akými slovami a pre koho. Bez nich tvoríš obsah naslepo a dúfaš, že oň niekto bude stáť. S nimi naopak vieš, po čom je reálny dopyt, a môžeš ho cielene obslúžiť. Kľúčové slová zároveň prepájajú SEO s biznisom, pretože tie správne privedú nielen návštevníkov, ale hlavne tých, ktorí majú záujem kúpiť. Preto je dôležité kľúčové slovo v texte umiestniť prirodzene do titulku, nadpisov aj samotného obsahu a hlavne dobre poslúžiť zámeru, ktorý za ním stojí. Zladiť kľúčové slovo s čitateľným textom je jadro SEO copywritingu.
Kam to siaha ďalej
Kľúčové slovo je vlastne most medzi tým, ako premýšľa človek, a tým, ako funguje stroj. Zaujímavé je, ako sa ten most v čase mení. Kedysi sa ľudia učili hovoriť strojovo, písali do vyhľadávača strohé príkazy ako počasie Praha. Dnes sa to obracia a stroje sa učia rozumieť ľuďom, takže pokojne napíšeš celú otázku bežnou rečou. S hlasovým vyhľadávaním a AI sa z kľúčových slov stávajú skôr kľúčové otázky a témy. Podstata však zostáva. Stále ide o to trafiť jazyk, ktorým tvoje publikum premýšľa, čo je zručnosť užitočná ďaleko za hranicami SEO. Kam tento posun vedie ďalej, rozoberám pri GEO.
Najčastejšie chyby
- Cielenie na všeobecné slová s obrovskou konkurenciou namiesto dosiahnuteľných long-tail fráz.
- One page web bez cielenia na akékoľvek kľúčové slová
- Služby nerozdelené na jednotlivé frázy
- Absencia parametrickej filtrácie pri e-shopoch a necielenie na long-tail kľúčové slová
- Výber slov podľa hľadanosti bez ohľadu na zámer, ktorý sa za nimi skrýva.
- Prehnané opakovanie slova v texte na úkor čitateľnosti, teda starý keyword stuffing.
- Tvorba obsahu na tému, ktorú nikto nehľadá, len preto, že sa páči nám.
Otázky okolo kľúčových slov
Čo je kľúčové slovo?
Výraz alebo fráza, ktorú ľudia zadávajú do vyhľadávača. Je to jazyk, ktorým tvoje publikum opisuje, čo hľadá.
Čo je long-tail kľúčové slovo?
Dlhšia a konkrétnejšia fráza s nižšou hľadanosťou, ale jasnejším zámerom a menšou konkurenciou, napríklad dámske bežecké topánky na asfalt.
Koľkokrát mám kľúčové slovo použiť v texte?
Neexistuje žiadne magické číslo. Použi ho prirodzene v titulku, nadpisoch a texte tak, aby to znelo dobre pre čitateľa. Prehnané opakovanie dnes škodí.
