Linkbuilder: Strategický linkbuilding

Linkbuilding patrí medzi 3 hlavné piliere SEO. Často sa nazýva aj off-page SEO, pretože linkbuilding prebieha mimo hlavného webu značky alebo klienta. Cieľom je získať pozornosť, ktorá sa prejaví tým, že na Vás weby alebo profily na sociálnych sieťach odkážu pomocou odkazu.

Spätné odkazy sú pre vyhľadávače dôležitým signálom o tom, ktoré stránky sú zaujímavé a hodnotné. Linkbuilding sa klientom snažím vysvetliť viac zo života. Predstavte si, že sa opýtate 10 svojich kamarátov, aký detektívny film je najlepší. Zistíte, že 10 kamarátov spomína tri filmy s 5, 3 a 2 zmienkami. Na ďalších asi 10 000 filmov si nikto nespomenie. A tak je to aj s webmi. Google sa jednoducho pozrie, ktoré filmy spomínajú iné weby, a svoje rozhodovanie tak trochu prenáša na trh, pretože sa snaží vybrať to naozaj najlepšie.

Linkbuilding je ovplyvňovanie súčasného stavu. Nebudem to tu nijako obhajovať, pretože to jednoducho tak je. Celý odbor marketingu je však v podstate ovplyvňovanie, pri ktorom sa snažíte predbehnúť konkurentov a ponúknuť spotrebiteľovi niečo lepšie. Samozrejme, dá sa na to pozrieť aj pozitívnejšie v zmysle: Linkbuilding robíme preto, aby vyrovnal priepasť medzi pozornosťou, ktorú máme, a pozornosťou, ktorú si náš projekt naozaj zaslúži.

Google a ďalšie vyhľadávače túto hru v posledných rokoch výrazne upravili. Je férovejšia. Linkbuilding funguje, ale Google Vám už nenaletí na nákupy, veľké výmeny ani spamovanie. Rád hovorím, že linkbuilding sa mení na online reputation management a brandovú komunikáciu. Brand sa čiastočne stáva novým odkazom.

Predstavte si marketingový funnel, v ktorom spotrebiteľ zistí, že má problém, a hľadá jeho riešenie. Cieľom linkbuildera je čo najviac sa podieľať na riešení problému. Ak ste firma, ktorá vyrába nátery proti plesni, mali by ste sa snažiť dostať Váš produkt do všetkých článkov, ktoré riešia plesne alebo rekonštrukcie. Nepridávať len odkaz! Pridať však zmysluplnú argumentáciu, prečo je Vaše riešenie to pravé, brand a odkaz!

Ďalšou technikou je asociovanie kategórie s danou značkou. Jednoducho sa pomocou linkbuildingu snažíte pre vyhľadávače aj pre používateľov urobiť rovnítko medzi danou kategóriou a značkou. U používateľov sa dostať na top of mind.

Jedna zo starších definícií linkbuildingu znie „Linkbuilding existuje preto, aby odstránil priepasť medzi odkazmi, ktoré máš, a odkazmi, ktoré si zaslúžiš.“ Pri tejto definícii by som vyzdvihol to „zaslúžiš“. Linkbuildingom sa dá ovplyvniť priestor vyhľadávačov, ale dnes sa už nedá lámať realita. Jednoducho, ak nepatríte medzi top 10 značiek odboru, je malá šanca dostať sa na top 3 miesta. A z tejto perspektívy by to ani nebolo spravodlivé.

Pri projektoch s desaťmiliónovými obratmi tvorí linkbuilding často len minimálnu časť alebo úplne chýba. Som presvedčený, že kvalitný linkbuilding má svoje miesto pri malých aj veľkých projektoch a dokáže sa skvele zaplatiť. Len to, žiaľ, nezmeriate tak dobre ako platené kampane.