E-mail:
jsem@patrikpilous.cz
Google Search Console
Google Search Console, skrátene GSC, je bezplatný nástroj Googlu, v ktorom vidíte, ako váš web vyzerá z pohľadu...
Erika Fashion case study, 436 000 návštev z Googlu za rok
Pre klienta Erika Fashion v segmente dámskej módy (erikafashion.cz a erikafashion.sk) som začal pracovať ako...
Kanibalizácia kľúčových slov. Ako ju nájsť a čo s ňou
Kanibalizácia kľúčových slov nastáva, keď dve a viac stránok toho istého webu cieli na rovnaký dotaz s rovnakým...
Ako zostaviť marketingovú stratégiu. Postup a príklad
Marketingová stratégia je rozhodnutie, komu, čo a ako budete predávať, aby firma splnila obchodný cieľ. Plán,...
Kto je CMO a čo vo firme naozaj robí
CMO, z anglického Chief Marketing Officer, je vo vedení firmy ten, kto zodpovedá za to, čo marketing prinesie do...
USP alebo unikátny predajný argument
USP (Unique Selling Proposition) je unikátny predajný argument. Jedna konkrétna vec, ktorú ponúkate len vy, alebo...
Prečo SEO aj viditeľnosť v AI stoja na asociáciách a entitách
Značka má v hlave zákazníka dve vrstvy. Entitu, teda jasnú predstavu o tom, kto značka je, a okolo nej sieť...
Ako vybrať SEO konzultanta. Otázky a varovné signály
Vyberajte podľa štyroch vecí, nie podľa ceny. Kto bude na vašom webe reálne pracovať, čo urobí v prvých 90 dňoch a...
Z čoho mi vyliezajú oči z jamiek pri nacenení vývoja v dobe Claude Code
U klientov už roky kontrolujem a pripravujem zadania pre vývojárov. Nie som vývojár, som SEO a marketingový...
Brand positioning, čo to je a príklady značiek
Brand positioning alebo positioning značky je marketingový pojem, ktorý označuje jedinečnú hodnotu, ktorú značka...
Klam preživších (survivorship bias)
Vidíme len úspechy, pretože neúspechy zmizli z dohľadu. Lietadlá Abrahama Walda, príbeh Báry a využitie v marketingu...
Kognitívne skreslenie, príklady, knihy a výskumy
Kognitívne skreslenie je systematická či systémová prirodzená chyba v myslení ľudí, ku ktorej dochádza, keď ľudia...
Customer journey alebo trochu iný pohľad na váš biznis
Klienti si myslia, že už dávno všetci vedia, ako u nás ľudia nakupujú. Väčšinou však ide len o zmes pocitov a...
Najlepšie reklamné slogany, ktoré sa ľuďom vryli do pamäti
Veľa vecí si dobre nepamätám. Medzi výnimky patria čísla, letopočty, príbehy, futbalové zostavy a reklamné slogany....
Cena SEO, koľko to skutočne stojí a za čo platíte?
Otázku „koľko stojí SEO" som počul mnohokrát a je to naozaj zložitá otázka. Riešili sme ju pred rokmi v agentúre a...
Efekt prizerajúceho sa (bystander effect)
Čím viac ľudí sa prizerá, tým menej z nich pomôže. Prípad Kitty Genovese, pokusy Darleyho a Latanéa a prečo...
Spätné odkazy, na čo slúžia, ich vývoj a ako ich efektívne získavať
Keď som pred rokmi začínal so SEO, linkbuilding fungoval prekvapivo hlúpo. Na druhej strane bol vzťah medzi...
Ako na funkčnú architektúru a štruktúru webu
Jedna z prvých vecí, ktoré pri rozsiahlejšom SEO audite či priebežnej spolupráci riešim, je štruktúra a...
Dunningov-Krugerov efekt (Dunning-Kruger Effect)
Čím menej vieme, tým sme si istejší. Príbeh lupiča s citrónovou šťavou, krivka sebavedomia a využitie...
Ako funguje SEO a GEO? A prečo sú si bližšie, než sa zdá
Keď dnes prídem na stretnutie s klientom, často padne rovnaká otázka. „A čo s tou AI? Chceme robiť GEO? Čo robíme...
FOMO alebo strach z premeškania (Fear of Missing Out)
FOMO je strach z premeškania, ktorý nás núti konať hneď. Čo znamená skratka, syndróm FOMO, príbehy z leteniek aj...
Sociálny dôkaz (Social Proof)
Za správne považujeme to, čo robia ostatní. Aschov experiment, Cialdini a využitie sociálneho dôkazu v marketingu...
Indexácia stránok, ako funguje a na čo slúži
Indexácia je proces, pri ktorom vyhľadávač uloží stránku do svojho indexu. Etymológia, história od registrov po...
Efekt Barbry Streisandovej (Streisand effect)
Snaha niečo utajiť paradoxne zvýši pozornosť. Príbeh Barbry Streisand, reaktancia a ako sa Streisandovej efektu...
Paradox voľby (Paradox of Choice)
Príliš veľa možností vedie k paralýze a menšej spokojnosti. Experiment s džemami, Barry Schwartz a ako zúžiť ponuku,...
AI Performance a ako ho využiť nielen pre online PR?
AI Performance v nástroji Bing Webmaster Tools nám prináša nový pohľad. Podľa produktových manažérov, ktorí za...
Stádový efekt (bandwagon effect)
Pridávame sa k niečomu preto, že sa pridávajú ostatní. Pôvod pojmu bandwagon, Leibenstein a ako ukázať rastúcu...
Zeigarnikovej efekt (Zeigarnik Effect)
Nedokončené úlohy si pamätáme lepšie a nedajú nám pokoj. Zeigarniková a čašníci, progress bary a ako efekt využiť,...
Môj rok 2025 v marketingu
Prečítať si zhodnotenie minulých rokov (2023, 2024 a aj tých, ktoré mám len u seba) je extrémne zaujímavé a...
Efekt návnady (decoy effect)
Tretia nastražená možnosť zmení voľbu medzi dvoma ďalšími. Príbeh The Economist, popcorn a využitie efektu návnady v...
Pygmalionov efekt (Pygmalion effect)
Naše očakávania dokážu zmeniť realitu druhého. Grécky mýtus, Rosenthalov pokus v triede, golem efekt a využitie v...
Pravidlo vrcholu a konca (Peak-End Rule)
Zážitok si pamätáme podľa vrcholu a konca, nie podľa priemeru. Výskum Kahnemana, zmrzlina v IKEA a využitie v...
Efekt autority (authority bias)
Názoru autority veríme viac bez toho, aby sme ho preverovali. Biely plášť, Milgramov experiment a využitie efektu...
Heuristika dostupnosti (availability heuristic)
To, čo si ľahko vybavíme, preceňujeme. Pokus Tverského a Kahnemana, strach z lietania a ako byť top of mind, plus...
Konfirmačné skreslenie (confirmation bias)
Vidíme len to, čo potvrdzuje náš názor, a zvyšok prehliadame. Francis Bacon, Wasonov test, bubliny na sociálnych...
Iluzórna pravda (Illusory Truth Effect)
Čo počúvame často, začneme považovať za pravdu. Propaganda, reklamné slogany aj fake news a ako iluzórna pravda...
Efekt nadmernej sebadôvery (overconfidence bias)
Naša istota býva vyššia než skutočná úspešnosť. Kahneman, klam plánovania a prečo si kupujeme svoju ideálnu budúcu...
Reciprocita (Reciprocity)
Čo dostaneme ako prvé, cítime potrebu oplatiť. Vzorka syra, Cialdini, pokus s Coca-Colou a využitie reciprocity v...
Efekt vnútornej skupiny (in-group bias)
Nadŕžame „svojej“ skupine a sme skeptickí voči „ostatným“. Tajfelove experimenty, Harley-Davidson aj Apple a ako...
Efekt sympatie (Liking)
Kupujeme od ľudí, ktorých máme radi. Tupperware, Cialdini a sila podobnosti a komplimentov a využitie efektu...
Anchor text
Anchor text je viditeľný text odkazu. Napovedá Googlu, o čom je cieľová stránka. Aké sú typy anchorov a prečo...
Jakobov zákon (Jakob’s Law)
Používatelia čakajú, že tvoj web funguje ako tie, ktoré poznajú. Jakob Nielsen, konvencie v UX dizajne a prečo sa...
Forerov-Barnumov efekt (Barnum effect)
Všeobecné tvrdenie berieme ako šité na mieru práve nám. Forerov pokus s horoskopmi, P. T. Barnum a využitie v...
Hreflang
Hreflang je atribút, ktorým Googlu povieš, komu ukázať ktorú jazykovú verziu webu. Ako ho správne nastaviť a prečo...
Crawling (prehľadávanie)
Crawling (prehľadávanie) je proces, keď Googlebot prehľadáva web a číta stránky. Ako funguje, čo je crawl budget a...
Prekliatie vedomostí (Curse of Knowledge)
Kto tému ovláda, nevie si predstaviť, aké je ju nepoznať. Pokus s vyťukávaním pesničiek a prečo experti píšu...
Public relations (PR), čo to je a aký má vzťah k marketingu
Public relations (PR), po slovensky trochu neosobne vzťahy s verejnosťou, zohráva kľúčovú úlohu pri formovaní...
SERP (stránka s výsledkami vyhľadávania)
SERP je stránka s výsledkami vyhľadávania. Od desiatich modrých odkazov po AI Overviews, ako sa líši podľa dopytu a...
Kľúčové slovo
Kľúčové slovo je výraz, ktorým ľudia hľadajú. Od keyword stuffingu po zámer, rozdiel medzi všeobecným a long-tail...
Efekt vlastníctva (endowment effect)
Čo raz držíme, ceníme vyššie. Pokus s hrnčekom, testovacia jazda auta aj realitní makléri a využitie efektu...
Efekt samotného vystavenia (Mere Exposure Effect)
To, čo poznáme, máme radšej. Nenávidená Eiffelova veža, pokusy Zajonca aj sila opakovanej reklamy a využitie efektu...
Averzia k strate (Loss Aversion)
Strata bolí zhruba 2x viac, než teší rovnaký zisk. Prospektová teória, príbeh so stávkou a využitie averzie k strate...
Ukotvenie (anchoring)
Prvé číslo, ktoré uvidíš, sa stane kotvou pre všetko ďalšie. Ako funguje anchoring, príbeh z trhoviska a konkrétne...
Vyhľadávací zámer (search intent)
Vyhľadávací zámer (search intent) je skutočný cieľ za dopytom. Štyri typy zámeru a prečo rozhoduje o pozíciách viac...
Efekt predvolenej voľby (Default Effect)
Prednastavenú možnosť väčšina ľudí nechá tak. Štúdie o darcovstve orgánov a ako efekt predvolenej voľby využiť, plus...
Efekt nuly (Zero-Price Effect)
Nulová cena láka viac, než zodpovedá úspore. Arielyho pokus s čokoládou a prečo doprava zadarmo poráža zľavu, plus...
Canonical (kanonizácia)
Canonical alebo kanonizácia rieši duplicitný obsah tým, že určí hlavnú verziu stránky. Etymológia, história od roku...
Efekt gradientu cieľa (Goal-Gradient Effect)
Čím bližšie k cieľu, tým väčšie úsilie ho dokončiť. Kivetzov pokus s kávou, vernostné programy, gamifikácia a trik s...
Klam hazardného hráča (gambler’s fallacy)
Veríme, že po sérii jedného výsledku musí prísť druhý. Ruleta v Monte Carle v roku 1913 a prečo náhoda nemá pamäť,...
Haló efekt (halo effect) a jeho príklady
Jeden dobrý dojem prefarbí celé hodnotenie. Pôvod (Thorndike), príbeh z pohovoru, rohový efekt a využitie haló...
Robots.txt
Robots.txt je súbor s pravidlami pre robotov vyhľadávačov. Pôvod slova robot u Čapka, história od roku 1994 a prečo...
Millerov zákon (Miller’s Law)
V pracovnej pamäti udržíme len 7 ± 2 prvkov. George Miller, chunking a ako členiť menu, formuláre a obsah, aby web...
Kognitívna disonancia (Cognitive Dissonance) a príklady zo života
Napätie medzi tým, čo robíme a vieme, upokojíme výhovorkou namiesto zmeny. Festinger, sekta aj ľútosť po nákupe a...
Princíp vzácnosti (scarcity)
Čo je vzácne, je žiadanejšie. Pokus so sušienkami, Cialdini a využitie princípu vzácnosti v marketingu, plus jeho...
Mentálne účtovníctvo (Mental Accounting)
Peniaze triedime do škatuliek a v každej s nimi zaobchádzame inak. Thaler, darčekové karty a ako mentálne...
Core Web Vitals
Core Web Vitals sú tri metriky, ktorými Google meria rýchlosť a plynulosť webu: LCP, INP a CLS. Prečo sú hodnotiacim...
Môj rok 2024
Tak je to tu, opäť obdobie bilancovania. Je skvelé, keď si dnes môžem prečítať report z minulého roka a vidím, že...
Brand Restart 2024. Čo ma zaujalo?
Z tohtoročného Brand Restartu sa mi najviac vryla do pamäti určite prednáška Hanky Kloučkovej o podvedomí a jeho...
Erik Červený a jeho stratégia presviedčania
V poslednom čase som otočil kormidlo od kníh o sebarozvoji, marketingu a investovaní k niečomu trochu inému. A...
5 dôvodov, prečo by mal mať každý veľký e-shop affiliate marketing
Väčšina e-shopov začína s PPC, následne pridáva SEO a sociálne siete. Často sa zabúda na to, že aj e-shop by mal...
Sitemap (mapa webu)
Sitemap alebo mapa webu odovzdá vyhľadávaču zoznam dôležitých stránok. Etymológia, história od roku 2005 a praktický...
Ako vznikajú asociácie so značkou a prečo sú v marketingu také dôležité?
Čo stojí za úspechom tých najväčších značiek? Je to skvelý produkt? Nielen to. Tie najväčšie a najlepšie značky...
Bolesť z platenia (Pain of Paying)
Platenie vnímame takmer ako bolesť a čím je viditeľnejšie, tým viac bolí. Prelec a Loewenstein, hotovosť vs. karta a...
Štruktúrované dáta, kľúč k lepšej viditeľnosti vo vyhľadávačoch
Štruktúrované dáta sú silným nástrojom na zlepšenie SEO, ktorý však mnoho webov stále nevyužíva správne. Ako SEO...
Noindex a nofollow
Noindex a nofollow sú dva rôzne pokyny pre Google. Noindex rieši indexáciu stránky, nofollow odovzdávanie sily...
Priming a ako narúša psychológiu myslenia
Priming alebo tiež priming effect je kognitívne skreslenie, ku ktorému dochádza vtedy, keď vystavenie jednotlivca...
Title tag (meta title)
Title tag (meta title) je titulok stránky vo výsledkoch vyhľadávania. Ako ho napísať do 60 znakov, aby lákal na...
Skreslenie súčasnosti (present bias)
Okamžitú odmenu preceňujeme, budúcu podceňujeme. Marshmallow test, hyperbolické diskontovanie a ako „kúp teraz,...
Meta description
Meta description je popis stránky vo výsledkoch vyhľadávania. Neovplyvní pozíciu, ale rozhoduje o prekliku....
Plynulosť spracovania (Processing Fluency)
Čo sa ľahko číta, pôsobí pravdivejšie a sympatickejšie. Pokus s vysloviteľnosťou akcií, rýmované tvrdenia a prečo...
Fittsov zákon (Fitts’s Law)
Na veľký a blízky cieľ sa trafíte ľahšie. Paul Fitts, tlačidlá a dosah palca na mobile a ako veľkosť a umiestnenie...
Efekt sériovej pozície (Serial Position Effect)
Zo zoznamu si pamätáme začiatok a koniec, stred zabúdame. Ebbinghaus, jedálne lístky a ako radiť informácie, plus...
Veblenov efekt (Veblen Effect)
Pri luxuse platí: vyššia cena, vyšší dopyt. Veblen, okázalá spotreba, diamanty De Beers a graf, ktorý to vysvetľuje,...
Klam utopených nákladov (sunk cost fallacy)
Držíme sa niečoho kvôli tomu, čo sme už minuli, nie kvôli budúcemu prínosu. Concordský klam, príbeh Petra a využitie...
Efekt rámcovania (Framing Effect)
Rovnaká informácia podaná inak vedie k inému rozhodnutiu. Kahnemanov pokus, „90 % bez tuku“ a využitie efektu...
Čo je branding a aké má prínosy?
Rast Vášho podnikania alebo akéhokoľvek projektu do veľkej miery závisí od úspešnej stratégie budovania značky....
Postrehy a zaujímavosti z konferencie SEOloger naživo 2024
SEOloger je pre mňa spojenie príjemného s užitočným. Výmena zábavných pracovných historiek, inšpirácia, spoznávanie...
Čo je landing page a 3 druhy jej významu?
Landing page je synonymom pre vstupnú stránku. Ide o samostatnú stránku webu s unikátnou URL, na ktorú môžu...
Konverzný pomer
Konverzný pomer je podiel návštev, ktoré sa zmenia na akciu. Ako sa počíta, aký je dobrý pomer v e-shope a ako ho...
Marketing a KPI, 6 najznámejších a prečo ich mať?
Kľúčové ukazovatele výkonnosti (Key Performance Indicators, skratka KPI) sú kvantifikovateľné metriky, ktoré...
Project Restart 2024 o projektoch, krízach, procesoch a motivácii
Project Restart bol prvý Restart, na ktorom som nebol v žiadnej role a mohol som sa na celú akciu pozrieť trochu s...
Autorita domény (DR)
Doménová autorita (DR), inak nazývaná aj autorita domény, je odhad sily webu od 0 do 100 podľa spätných odkazov. Nie...
Thajsko a Bali, tipy, práca a zážitky
Thajsko sa stalo magnetom pre digitálnych nomádov z celého sveta aj pre mnohých ľudí z mojej bubliny. Stále som...
Hickov zákon (Hick’s Law)
Viac možností = dlhšie rozhodovanie. Hick a Hyman, preplnené menu a formuláre, ako počet volieb znižuje konverzie,...
Čo je digitálny marketing? Vývoj, kanály a ako začať
Pojem digitálny marketing (digital marketing) všeobecne označuje používanie webových stránok, aplikácií, mobilných...
Čo je marketingový mix? 4P, 7P, príklad a ako funguje
Marketingový mix sa niekedy považuje za synonymum skratiek 4P, 5P, 7P, 8P alebo 4C. Ide o extrémne známy a pre...
Môj rok 2023 v marketingu
Tak konečne si môžem urobiť ročné zhodnotenie aj na svojom webe. Posledné 3 roky som si robil poctivé zhodnotenie...
Duplicitný obsah
Duplicitný obsah je rovnaký text na viacerých URL. Google netrestá, ale rozdeľuje silu. Ako duplicity vznikajú a ako...
Ako na generáciu Z a ďalšie trendy zo Social Restartu
Social Restart aj tento rok reflektoval novinky a trendy zo sveta sociálnych sietí. Tento rok ich bolo naozaj veľa,...
Efekt ľavej číslice (Left-Digit Effect)
Cenu čítame podľa prvej číslice, preto 199 vnímame ako „sto niečo“. Výskum z Cornellu a prečo ceny končia na 9, plus...
Presmerovanie 301
Presmerovanie 301 je spôsob, ako vyhľadávaču aj návštevníkovi povedať, že sa stránka natrvalo presťahovala z jednej...
Mandela efekt (Mandelov efekt, Mandela effect)
Zdieľaná falošná spomienka, ktorú má zhodne veľa ľudí. Nelson Mandela, monokel z Monopoly a čo to znamená pre pamäť...
Von Restorffovej efekt (isolation effect)
Čo sa odlišuje od okolia, si zapamätáme najlepšie. Hedwig von Restorffová a ako zvýrazniť CTA aj tarif, plus vzťah k...
Ako veľmi mení AI digitálny marketing?
AI Restart je reakcia na najväčšiu zmenu digitálneho marketingu za posledné roky. Reakcia na zmenu je vždy dvojaká:...
Ako vybudovať B2B marketingovú stratégiu?
B2C marketingové stratégie aj čiastkové taktiky v B2B zlyhávajú. Rozhodne nie všetky, ale väčšina áno. To je...
4 zaujímavosti z Project Restartu 2023
Keďže tento report z Project Restartu píšem s určitým odstupom, spomeniem tu veci, ktoré mi naozaj utkveli v...
5 vecí, ktoré som si odniesol z konferencie SEOloger naživo 2023
Na SEOloger 2023 som sa tešil už od minulého ročníka, ktorý bol pre mňa prvý. A to aj napriek tomu, že SEO v...
5 vecí, ktoré začnem robiť po SEO Restarte 2023
Konferencie sú na to, aby sme sa inšpirovali a vymanili sa zo zabehnutých koľají. Restarty to majú dokonca v názve....
Ako využiť customer lifetime value (CLV) v marketingu?
Mnohí odborníci tvrdia, že jedna z najdôležitejších metrík, ktorej by mal marketingový manažér alebo majiteľ...
Ako funguje a ako využiť IKEA efekt?
IKEA efekt je pomenovaný podľa obľúbeného švédskeho nábytkárskeho giganta a opisuje pomerne jednoduchý jav, ktorý...
Frekvenčná ilúzia (Baader-Meinhofov fenomén)
Čo si raz všimneš, vidíš všade. Pôvod mena Baader-Meinhof, Zwicky a dve zložky ilúzie a prečo funguje retargeting a...
Efekt negativity (negativity bias)
Negatívne na nás pôsobí silnejšie ako pozitívne. Baumeisterova štúdia „Bad Is Stronger Than Good“, recenzie a...
Efekt kompromisu (compromise effect)
Z troch možností najčastejšie volíme stred. Štúdia Simonsona a Tverského, ako efekt kompromisu využiť v cenníku a...
Mobile first index
Mobile first index znamená, že Google hodnotí web podľa mobilnej verzie. Čo to je, odkedy platí a ako naň web...
E-E-A-T
E-E-A-T (skúsenosť, odbornosť, autorita, dôveryhodnosť) je rámec, podľa ktorého Google hodnotí kvalitu obsahu. Čo...
Featured snippet
Featured snippet je vytiahnutá odpoveď na pozícii 0 nad výsledkami Google. Ako sa doň dostať, aké má typy a prečo je...
