E-mail:
jsem@patrikpilous.cz
Pre klienta Erika Fashion v segmente dámskej módy (erikafashion.cz a erikafashion.sk) som začal pracovať ako externý SEO konzultant a linkbuilder v apríli roku 2024 a dostal som veľkú voľnosť a dôveru. Vďaka možnosti veci rýchlo posúvať a meniť sú aj výsledky skvelé.
Jedným z najväčších cieľov bolo vytvorenie parametrov a parametrických filtrácií pre celý e-shop tak, aby to nielen pomáhalo SEO, ale aj uľahčilo orientáciu zákazníčkam. Erika Fashion je stredne veľký e-shop na Shoptete, takže optimalizácia tu prebieha v súlade s možnosťami aj prednosťami tejto platformy.
Začínali sme v tomto takmer od nuly, takže som navrhoval celú štruktúru parametrov a upravoval strom kategórií. Dodnes sú na e-shope pozostatky ako „čierne šaty“, keď táto podkategória fungovala veľmi dobre a nemigroval som ju do filtra (ale je ich minimum).
Čo sa za 2 roky spolupráce podarilo a čím sa môžeme pochváliť?
1. Rast na Googli (dáta z GSC) z 115 140 návštev ročne na 436 000 návštev. Teda rast o 278 %. Okrem týchto čísel vo vyhľadávaní Google sa nám s e-shopom darí dostávať aj do Google Discover.
Pomerovo podobne sa zvýšili návštevy aj na Bingu a Seznamu. Na dosiahnutie týchto výsledkov som okrem zdravého sedliackeho rozumu používal najmä tieto nástroje: Google Search Console, GA4, Ahrefs, Marketing Miner, Claude Code, Screaming Frog a Bing Webmaster Tools.
2. Vytvorenie viac ako 10 000 nových vstupných stránok, pričom niektoré z nich dnes patria k najlepším aj pre platené kampane. A áno, všetkých 10 000 stránok som vytvoril ja sám ručne. Nikomu som nedal odporúčanie „Hele, toto by vám pomohlo“. Pekne som všetko postupne tvoril sám. Vďaka tomu som získal aj veľmi dôkladný prehľad o odbore a dnes presne viem, aké šaty sa v ktorej časti roka predávajú najviac. Rýchlejšie mi dochádzajú rôzne súvislosti a napadajú ma ďalšie veci na optimalizáciu. Dnes na to samozrejme používam už aj Claude Code. Ďalšou témou bolo interné prelinkovanie, odstránenie duplicít, kanibalizácie a doplnenie textov.
3. Rastieme na Googli aj v roku 2026, čo sa v čase AI chatov nedarí každému. Na snímke nižšie je medziročné porovnanie 3-mesačného úseku.
4. Sledujem, monitorujem a hlavne reagujem na viditeľnosť značky Erika Fashion v AI modeloch ChatGPT, Gemini, AI Overviews a Perplexity. Na monitoring v súčasnosti využívam Marketing Miner a Ahrefs. Dlhodobo mám nastavené asociácie so značkou aj kategóriami pre SEO aj GEO.
5. Linkbuilding. Pre Erika Fashion robím linkbuilding už od úplného začiatku. Podarilo sa získať viac ako 300 odkazov a k tomu aj nejaké zmienky a citácie. Linkbuilding za posledné roky prešiel transformáciou, čo som sa snažil zohľadniť aj v nastavenej stratégii. Osobne by ma zaujímalo, aký veľký vplyv má na celkový výsledok (pre GEO aj SEO) a ako by projekt vyzeral bez linkbuildingu. To sa však nikdy nedozviem.
6. Veľmi podobne sa nám podarilo vyrásť aj s erikafashion.sk na Slovensku.
7. Nezanedbateľnou činnosťou na projekte Erika Fashion je aj zachytávanie trendov a významných medzier v sortimente, do ktorých vybraných kategórií následne vstupujeme. Nejde len o najpopulárnejšie farby v daných kategóriách, ale aj o úplne nové kategórie na zaradenie. Som napojený priamo na nákupcov a komunikujeme možnosti ďalších kategórií aj produktov.
Chcel som urobiť len výsek jasných čísel zo spolupráce bez zbytočných rečí. Podobné výsledky sa samozrejme môžu dostaviť len vtedy, keď je projekt dobre zorganizovaný a všetci majú primerané možnosti realizovať sa. Nie sú zväzovaní zbytočnými stretnutiami a podobne. A tiež majú zakladateľa, ktorý to ťahá. Aj preto mám radšej väčšie české e-shopy a firmy ako zahraničné korporácie. Ako podobne postupujem pri ďalších obchodoch, opisujem na stránke SEO pre e-shopy.
Pri klientovi Erika Fashion sa celý marketingový tím stretáva osobne približne raz za 5 týždňov a preberáme najdôležitejšie veci, rozvoj a prípadné synergie. Veľkou výhodou je, že na ďalších pozíciách sú na projekte vysoko kompetentní ľudia, ktorých si vážim a myslím si o nich, že robia svoju prácu naozaj dobre.
