E-mail:
jsem@patrikpilous.cz
Moja vízia
SEO konzultant v mojom podaní
Premýšľam v súvislostiach a tak, aby bola moja práca maximálne prínosná pre klienta. Aby som mu prinášal inšpiráciu, funkčné riešenia aj strategické odporúčania. A predovšetkým: neustále exekutívne posúvanie projektu, ktoré sa sústredí na maximálne vyťaženie ľudského hľadania v danom odbore (od vyhľadávačov až po LLM). To je zásadné. Snažím sa nemaľovať vzdušné zámky, nerobiť teoretické analýzy do šuplíka ani SEO audity a nedávam odporúčania, ktoré síce SEO webu objektívne zlepšia, ale majú len pramalý prínos pre klienta a jeho peňaženku. Naopak sa snažím:
- Identifikovať najväčšie príležitosti v oblasti SEO s dopadom na biznis.
- Pravidelne na týchto príležitostiach pracovať a vysvetľovať ich dôležitosť.
- Kontinuálne sledovať výsledky, vyhodnocovať a obhajovať svoju prácu.
- Spolupracovať s ostatnými ľuďmi a kanálmi na projekte.
Z čoho sa skladá práca SEO konzultanta?
Nastavenie SEO stratégie
SEO má tri hlavné piliere (obsahové SEO, technické SEO a linkbuilding). Ak chcete byť úspešní, musíte zostaviť SEO stratégiu z týchto pilierov v správnom pomere. Dôležité je prepojenie SEO stratégie s biznisom firmy a vyhodnocovanie aj sledovanie výsledkov.
Architektúra a štruktúra webu
Správna architektúra projektu je základným stavebným kameňom, na ktorom treba stavať optimalizáciu pre vyhľadávače Google, Seznam a Bing. Aký je search intent a zámer vašich používateľov a akou stránkou im odpovedáme? Architektúra by mala byť naviazaná na AKS a priebežne dopĺňaná.
Identifikovanie príležitostí
Na základe SEO nástrojov a skúseností konzultant vidí a identifikuje príležitosti, ktoré prinesú návštevnosť, leady a objednávky. Seniorný SEO špecialista dokáže skvele vyhodnocovať priority a príležitosti. Správny výber a typ premýšľania je zásadný!
Analýza kľúčových slov
Jedna zo základných SEO analýz, ktorá sa dá využiť naprieč kanálmi online marketingu. Analýza kľúčových slov je jedným z hlavných podkladov pre architektúru webových stránok projektu. Mať AKS je jedna vec, ale systematicky s ňou pracovať je vec druhá.
Posúvanie a implementácia
Z môjho pohľadu jedna z najdôležitejších vecí. Ani 100 analýz a dokumentov vás nikam neposunie, ak s nimi nebudete pracovať a implementovať ich do webu či iných platforiem. Za roky skúseností som sa naučil dávať zrozumiteľné vývojárske zadania.
Sledovanie konkurencie
Vedieť, čo robí konkurencia, aké produkty zavádza, na čom pracuje, čo jej funguje, ako sa jej darí. SEO konzultant môže byť tiež výrazne zapojený do podoby online biznisu. Jeho pohľad na konkurenciu a know-how rozšíri vstupy pre celý projekt.
Pre koho som robil webové a SEO konzultácie?
Moje SEO služby
Drvivú väčšinu času a práce venujem svojim kontinuálnym a dlhodobým klientom na SEO + linkbuilding. Kontinuálne SEO je dlhodobá sústavná činnosť, keď vás budem ako SEO špecialista krok za krokom posúvať k vytýčeným cieľom. Ako prebieha spolupráca so mnou, ako aj tipy na všeobecné nastavenie práce SEO konzultanta, sa dozviete nižšie. Preferujem spolupráce s dotáciou 15+ hodín mesačne, keď dokážem plne preniknúť do projektu a posúvať ho. Viac o službách SEO tu.
Jednorazové SEO konzultácie poskytujem skôr výnimočne. A SEO audit robím len vtedy, keď si to klient výslovne želá a v jeho prípade mi to dáva zmysel. Mám bohaté skúsenosti predovšetkým z oblasti investícií, financií, fashion a B2B. SEO som sa naučil robiť z rôznych strán a uhlov. Teraz mám 8+ rokov praxe v odbore.
Linkbuilding
Linkbuilding je špecifickou disciplínou SEO konzultanta alebo SEO špecialistu, keď sa sústredí iba na takzvané offpage SEO. To znamená, že táto práca nie je až tak závislá od vášho webu a SEO konzultant môže pracovať takmer bez vašej súčinnosti. Na všetkých projektoch, kde pracujem kontinuálne ako SEO konzultant, pracujem aj pravidelne na linkbuildingu, čo je skvelá doplnková aktivita, ktorá zvyšuje autoritu webu aj samotných stránok.
Linkbuilding už nie je až tak o nakupovaní článkov, ale je dobré mať onen linkbuildingový mix výrazne bohatší. Napríklad odkazovanie prostredníctvom brandových dopytov, práca s partnermi, guest posty, sponzoring aj prepracované výmeny. Práve prepojenie brandu a biznisových kategórií je súčasným trendom, pre ktorý je možno lepšie označenie ORM (online reputation management). Linkbuilding a brandové zmienky sú v súčasnosti zaujímavé aj vzhľadom na nové trendy LLM na čele s ChatGPT.
Ako prebieha spolupráca SEO špecialistu na projekte? Čo je dôležité nastaviť a čo môžete očakávať?
Na začiatku veľmi záleží na tom, či si zvolíte interného SEO špecialistu, freelance SEO konzultanta, alebo siahnete po agentúre. Keďže som si vyskúšal všetky tri typy, viem, že každá z týchto entít má svoje špecifiká. Niektoré veci však zostávajú takmer nemenné.
1) SEO je technika, ktorá zabezpečuje takzvanú organickú návštevnosť a pracuje s ňou, v súčasnosti predovšetkým z vyhľadávačov Google, Bing a Seznam. SEO špecialista či konzultant je človek, ktorý identifikuje príležitosti na vašom projekte, alokáciu času, jednotlivé taktiky a postup v tejto oblasti. Nielen pri veľkých firmách sa oplatí spracovať SEO stratégiu projektu, ktorá bude reflektovať ciele projektu aj všeobecnú marketingovú stratégiu. Táto SEO stratégia nie je dokumentom pre SEO konzultantov a špecialistov. Naopak, predovšetkým na začiatku by mala zrozumiteľne a jasne zhrnúť, čo môže klient od spolupráce a samotného kanála očakávať.
Z veľkej časti je podriadený marketingovému manažérovi projektu alebo konzultantovi online marketingu a mal by s ním spolupracovať. Pri menších projektoch môže fungovať samostatne. SEO špecialista sa sústredí predovšetkým na optimalizáciu webu, aj keď v posledných rokoch môžeme robiť SEO aj pre Pinterest, YouTube alebo takzvané GEO pre LLM. GEO je vlastne SEO pre AI modely, ako sú ChatGPT či Perplexity. Cieľom GEO je, aby LLM modely správne pochopili váš web a vašu značku a čo najviac ich spomínali a citovali v tých správnych súvislostiach a asociáciách. Špecialisti sa tak viac sústreďujú na samotný fenomén hľadania a už nie tak na platformu webu.
SEO konzultant by mal kooperovať s ostatnými kanálmi a na mnohých projektoch je SEO špecialista človek, ktorý určuje kontinuálny smer a tvorbu obsahu. Vytvára SEO stratégiu, obsahovú stratégiu webu a deleguje prácu na copywriterov. Netechnické SEO dnes na projektoch zaberá oveľa viac času než práve technické SEO. Samozrejme, pri veľkých projektoch je vždy dôležitý SEO konzultant s vysokou odbornosťou v technickom SEO, keďže práve tu dokážu tieto drobnosti, aplikovateľné na státisíce stránok, priniesť zaujímavú návštevnosť.
Pri väčšine menších projektov je dôležitejšie pochopiť dôležitosť SEO a namiešať v správnom pomere SEO copywriting s posolstvom značky a komunikačnou marketingovou stratégiou. Jedným z dôležitých atribútov dobrého SEO človeka je, že má prehľad v danom odvetví a zaujíma sa o biznis klienta. Bez toho to ide len veľmi ťažko. Na začiatku spolupráce je aj priestor na úvodné SEO audity či lepšie komplexnejšie SEO analýzy, aby SEO špecialista lepšie pochopil daný projekt.
2) Mnoho SEO konzultantov často jednoducho začne pracovať a nepozerá sa na biznis klienta a možný výsledok. Dobrý SEO špecialista by mal identifikovať aj projekt, kde bude mať SEO len pramalý prínos, a klienta na to upozorniť. Na druhej strane je tiež mnoho SEO konzultantov s rôznym zameraním. Niektorí sa viac vŕtajú v technickom SEO a niektorí sú naopak skvelí v tvorbe obsahu či linkbuildingu. Ideálne by mal SEO konzultant pokrývať všetky 3 časti SEO alebo mať pri väčších projektoch tieto časti rozdelené medzi viacerých ľudí. Ideálny je aj presah do technických zadaní pre vývojárov, UX a inbound marketingu.
3) Na základe veľkosti projektu by sa hneď na začiatku mala vymedziť hranica medzi SEO špecialistom a ďalšími ľuďmi na projekte. Bude mať SEO špecialista prístup do webu, čo bude môcť ovplyvňovať, v akom systéme bude pracovať, aké sú očakávania klienta, ako nastaviť KPI a mnoho ďalšieho. Jednoducho si treba nastaviť očakávania a pravidlá hry.
Ak máte web na WordPresse, siahnite po WordPress SEO špecialistovi, ktorý má s týmto systémom skúsenosti a veci bude zapracovávať hneď do webu. Áno, to je moja parketa :). Na trhu však nájdete aj celý rad Shoptet SEO špecialistov, ktorí pracujú takmer výhradne s týmto najpopulárnejším krabicovým riešením v Česku. Shoptet SEO je moje druhé najobľúbenejšie riešenie a mám na ňom niekoľkých klientov. Z osobných skúseností tiež odporúčam, aby sa expert na SEO aspoň raz za čas stretol s ľuďmi z firmy. Pomôže to pri motivácii aj pochopení projektu. Ja som napríklad z Prahy, takže uprednostňujem spoluprácu so značkami a firmami so sídlom v Prahe a okolí.
4) Dokumenty alebo reálny posun? Niektorí klienti majú radšej dokumenty a iným neprekáža, ak SEO špecialista zistenia zapracúva rovno do webu. Často záleží na veľkosti projektu, ale prikláňam sa skôr k variante, že SEO špecialista pri rýchlom schválení rovno pracuje a premieta svoju prácu do webu. Videl som mnoho projektov, kde sa za SEO platilo mesiace a výsledkom bola len kopa analýz a SEO auditov, ktoré reálne nezvýšia návštevnosť ani tržby. Ak už robiť audity, tieto dokumenty by nemali len identifikovať chybu, ale aj načrtnúť možné riešenia (ideálne aj priamo jasné zadanie).
5) Práca na všetkých pilieroch SEO je zásadná. Ak sa rozvíja iba jeden pilier, efekt nepríde v požadovanej miere. To je dobrá informácia aj pre klienta alebo projektového manažéra. Ten by sa mal pýtať, ako pracujeme na každom pilieri, v akej fáze sme a aké sú prekážky. V technickom SEO na väčšine projektov často stačí len niekoľko vecí, no na obsahu a linkbuildingu sa musí pracovať kontinuálne a konzistentne. SEO konzultant spolu s klientom alebo marketingovým manažérom sledujú predovšetkým tieto ciele a KPI:
- Obrat z organického vyhľadávania a vyhľadávačov.
- Počet konverzií či leadov na rôznych stránkach webu.
- Rýchlosť webu a interakciu obsahu s používateľom.
- Kľúčové slová a ich pozície.
- Počet indexovaných stránok a ich návštevnosť.
- Brandová vs. nonbrandová návštevnosť.
- Správanie používateľov, ako je čas na stránke a interakcia s obsahom.
- Technická spôsobilosť webu a sledovanie kondície projektu.
Aký je rozdiel medzi SEO konzultantom a SEO špecialistom?
SEO konzultant je expertom na problematiku optimalizácie stránok pre vyhľadávače a pomáha firmám zlepšiť umiestnenie ich webových stránok vo výsledkoch vyhľadávania. Ciele a techniky SEO konzultanta môžu byť rozmanitejšie, no webové stránky sú stále primárne. Z môjho pohľadu by mal SEO konzultant maximálne rozvíjať potenciál projektu smerom k jeho obchodným a marketingovým cieľom. Teda zabezpečiť dostatočné povedomie o projekte a predovšetkým maximalizovať jeho monetizáciu.
Zjednodušene: SEO špecialista hovorí: „Urobíme to takto a budem rozvíjať tento smer.“ Zatiaľ čo SEO konzultant radí: „Urobte to takto, sú tu tieto výhody a nevýhody.“ Špecialista je skôr interný človek, ktorý sa v projekte vyzná a po stránke SEO ho aj celý riadi. SEO konzultant je na druhej strane odborník, ktorý audituje, radí a odporúča, najčastejšie ako externista. Ak chcete SEO konzultácie, na druhej strane musí byť človek, ktorý veciam do určitej miery rozumie a vie, čo s nimi treba robiť. Chápe kontext.
Webový konzultant sa sústreďuje na celú stratégiu rozvoja webu od architektúry po UX. Má tiež presah do ďalších kanálov online marketingu a SEO je pre neho len jednou z dominánt.
SEO nástroje
Ak si klient chce trochu preveriť expertízu SEO konzultanta či špecialistu, môže sa opýtať, aké nástroje používa a aké SEO nástroje si platí. Je to samozrejme len čiastková vec a referencie a výsledky sú vždy dôležitejším ukazovateľom. Tu je zoznam SEO nástrojov, ktoré pri svojej práci používam ja. Moje dva bezkonkurenčne najobľúbenejšie sú Google Search Console a Ahrefs.
- Google Analytics
- Google Search Console
- Ahrefs
- Semrush
- Collabim
- Screaming Frog SEO Spider
- Marketing Miner
Definícia: Čo je SEO?
SEO je stratégia a jednotlivé techniky (taktiky), ktoré pomáhajú organickému neplatenému vyhľadávaniu, čo je predovšetkým návštevnosť z Googlu, Seznamu, Bingu či YouTube. Odbor sa však mení a SEO sa presunulo od geekov a webových konzultantov k komplexnejším marketingovým špecialistom. Ide o skratku search engine optimization, čiže optimalizácia pre vyhľadávače. Hlavnými cieľmi SEO je identifikovať kľúčové slová, oblasti a dopyty, zvýšiť návštevnosť na relevantné stránky a pri komerčných projektoch všeobecne zvýšiť tržby z organického vyhľadávania. SEO je o tvorbe a štruktúrovaní obsahu, ktorý bude vyhovovať vyhľadávačom aj ľuďom. Viac o tom, čo je SEO a ako funguje, nájdete tu.
Ako klient alebo aj SEO špecialista si pokojne urobte niečo ako maturity model. Pozrite sa, v ktorom pilieri ste v akej fáze. Najmä na väčších projektoch potom môže marketingový manažér ukazovať tento stav vedeniu a vysvetľovať, ako môžu mať určité kroky zmysel a všetko posunúť. Napríklad v technickom SEO by nám výrazne pomohla prepracovaná filtrácia, ktorá bude plne indexovateľná a bude pokrývať stovky relevantných kľúčových slov. Na niektorých projektoch sa do toho jednoducho pustíte, ale na niektorých to zostane ako úloha niekde zabudnutá. SEO konzultant musí tiež bojovať za svoje priority a nenechať ich zaniknúť.
Patrik Pilous
Pre koho je SEO konzultant na voľnej nohe vhodný
Ako SEO freelancer pracujem sám, bez agentúrneho tímu. Nikto nestojí medzi Vami a človekom, ktorý na projekte reálne pracuje. Tento model dáva zmysel najmä v týchto prípadoch:
- Máte e-shop alebo firemný web a chcete, aby optimalizáciu pre vyhľadávače viedol jeden SEO expert, ktorý pozná Váš biznis.
- Máte interného marketéra alebo vývojára a potrebujete niekoho, kto určí priority a pripraví zrozumiteľné zadania.
- Ste marketingový manažér a hľadáte SEO špecialistu, ktorý bude spolupracovať s ďalšími kanálmi.
Menej vhodný je tento model tam, kde potrebujete naraz zvládnuť objem práce nad kapacitu jedného človeka. Vtedy Vám otvorene poviem, či má zmysel kombinovať moju prácu s ďalšími ľuďmi.
Časté chyby pri výbere SEO experta
- Výber podľa najnižšej hodinovej sadzby. Rozhodujúce je, koľko z odpracovaného času sa premietne do webu.
- Nejasné očakávania. Bez dohodnutých cieľov a KPI sa ťažko hodnotí, či spolupráca funguje.
- Sľuby konkrétnych pozícií. Pozície vo vyhľadávaní nemôže nikto garantovať, pretože o nich rozhodujú vyhľadávače a konkurencia.
- Chýbajúca súčinnosť. Ani to najlepšie SEO poradenstvo nebude mať efekt, ak odporúčania nemá kto schváliť a zapracovať.
Prečo nepoužívam spojenie SEO optimalizácia
Spojenie „SEO optimalizácia“ ľudia bežne používajú, aj keď hľadajú túto službu. Ide však o pleonazmus. SEO je skratka slov search engine optimization, teda optimalizácia pre vyhľadávače. „SEO optimalizácia“ preto v skutočnosti znamená „optimalizácia pre vyhľadávače optimalizácia“. Ja preto píšem jednoducho SEO alebo optimalizácia pre vyhľadávače. Na obsahu služby sa tým nič nemení.
Časté otázky o spolupráci so SEO konzultantom
Pracujete ako SEO konzultant aj pre firmy z Bratislavy?
Sídlim v Prahe, no s klientmi zo Slovenska vrátane Bratislavy viem spolupracovať na diaľku. Väčšina práce prebieha online cez zdieľané dokumenty, prístupy do nástrojov a pravidelné hovory. Ak to projekt vyžaduje, osobné stretnutie sa dá dohodnúť.
Ponúkate aj jednorazové SEO konzultácie?
Áno, ale skôr výnimočne. Zmysel majú napríklad pred redizajnom alebo migráciou webu, alebo keď potrebujete druhý názor na smer, ktorým sa Váš projekt uberá. Pri dlhodobom raste je však vhodnejšia kontinuálna spolupráca.
Aký je rozdiel medzi SEO expertom a SEO špecialistom?
Tieto pojmy sa v praxi často zamieňajú a neexistuje pre ne oficiálne vymedzenie. Ako SEO expert sa zvyčajne označuje človek s dlhšou praxou, ktorý vie posúdiť priority v technickom SEO, obsahu aj linkbuildingu. Dôležitejšie než samotné označenie je, či Vám vie vysvetliť svoj postup a ukázať referencie.
Čo zahŕňa SEO poradenstvo?
Podľa potrieb projektu ide o určenie priorít, kontrolu technického stavu webu, návrh štruktúry a obsahu, linkbuilding a vyhodnocovanie výsledkov. Pri dlhodobej spolupráci nezostávam len pri odporúčaniach, ale pripravujem zadania a pomáham s ich zapracovaním. Rozsah si vždy dohodneme na začiatku.
Dajte mi vedieť
