E-mail:
jsem@patrikpilous.cz
Moja vízia
SEO analýza
Výstupom SEO analýzy je zvyčajne podrobný dokument s tabuľkou, ktorá obsahuje hlavné zistenia a odporúčania týkajúce sa výkonu webovej stránky v organickom vyhľadávaní. Dokument poskytuje klientovi, e-shopu či značke prehľad o súčasnom stave SEO a identifikuje chyby aj oblasti potenciálneho zlepšenia. Oproti SEO auditu by SEO analýza mala ísť viac do detailu, mala by obsahovať crawl, detailný rozbor a načrtnutie riešenia. Takto to aspoň chápem a robím ja.
Z čoho sa skladá práca na SEO analýze?
Identifikácia chýb
Analýza by mala identifikovať faktické chyby vychádzajúce zo SEO nástrojov, no SEO konzultant by mal tieto chyby roztriediť a interpretovať. Existuje mnoho jasných SEO chýb, ktoré sú evidentné, ale ich náprava klientovi nič neprinesie. Tie by mali byť v analýze len okrajovo. Najmä štrukturálne technické chyby či rozvoj obsahu sa z nástrojov odvodzujú ťažko a tu prichádzajú na rad skúsenosti SEO konzultanta.
Prioritizácia a návrh riešenia
Napísať, že je niečo zle, nestačí. SEO konzultant by mal poskytnúť možnosti riešenia chýb, ktoré sú jednoducho implementovateľné a zrozumiteľné. Niektoré problémy sú skôr formálne a SEO konzultant by ich nemal dávať do dokumentu, alebo by mal upozorniť, že majú nízku prioritu a ich oprava veľa neprinesie. Naopak, v analýze by malo byť vždy uvedené, či má daný web vstupné stránky na hlavné produkty a čo na nich zlepšiť. Podľa toho sa spozná dobrá analýza.
Odporúčania na základe analýzy
V tomto bode vidím najväčší problém. Urobiť analýzu, ktorá identifikuje chyby, nie je veľmi ťažké. Kvalitní SEO konzultanti so stálymi klientmi však podľa mňa vynikajú v tom, že dokážu na základe analýzy vystavať stratégiu, plán a následne dané veci aj zapracovávať či jasne zadávať. Zároveň v analýze nie sú hlúposti typu upravte meta popisy alebo doplňte ALT texty ku všetkým obrázkom na webe. Tieto zmeny väčšinou vôbec nič neprinesú.
Pre koho som robil SEO analýzu alebo SEO konzultácie?
SEO analýza
Ak chcete pomerne lacný výstup, môžete skúsiť SEO audit. Ja tento výstup nerobím veľmi rád, pretože ho dokáže správne využiť len asi 1 zo 6 klientov. Ten jeden zo šiestich je väčšinou človek, ktorý veľmi dobre vie, čo je SEO, a je takým juniorným SEO špecialistom či nadšencom. Lepšia je podľa mňa dôkladnejšia SEO analýza a najlepšia kontinuálna spolupráca s nastavenými cieľmi a míľnikmi. SEO analýza často býva prvým krokom, ako začať so SEO.
SEO analýza webu u mňa začína na 15 hodinách práce SEO konzultanta a môže siahať až k 60 hodinám. Výstupom je analýza, priority, návrh riešenia a postup. Všetko je rozložené medzi textový dokument a tabuľku, ktorá vychádza z kompletného crawlu webu.
Vždy na začiatku zmapujem celý web z mnohých uhlov. Urobím kompletný crawl webu v nástroji Screaming Frog a následne v crawli (kompletný zoznam stránok s atribútmi, nadpismi, titulkami atď.) hľadám vzorce, chyby a príležitosti. Dôkladne mapujem, či máte na hlavné kľúčové slová dobré landing pages (vstupné stránky), ako sa vám darí a aké stránky môžete vytvoriť, prípadne čo upraviť, aby sa výkon zlepšil. Nezabúdam ani na firemný profil na Googli, štruktúrované dáta či základnú používateľskú prívetivosť. To je podľa mňa kľúčová oblasť, ktorá pomôže vášmu biznisu.
Všetky surové dáta sú súčasťou analýzy v niekoľkých tabuľkách. Druhý, dôležitejší dokument obsahuje interpretáciu dát a oblasti, ktorým sa treba venovať. Mnoho agentúr a konzultantov robí výstupy, v ktorých popisujú všetky oblasti a pridávajú k nim krátky komentár. Ja sa zastavujem len pri oblastiach, kde vidím prínos pre web, a snažím sa pri nich rovno pripraviť implementovateľné riešenie. V tom vidím aj najväčšiu výhodu mojich SEO analýz. Ako vám pomôže, keď vám niekto v rozsiahlom dokumente bude k jednotlivým veciam dávať fajky?
Špecializované SEO analýzy
Okrem komplexných SEO analýz klienti občas dopytujú aj špecializované SEO analýzy.
Ja sa zameriavam primárne na 3 typy týchto čiastkových analýz či auditov:
Linkbuildingová analýza – ako u klienta funguje súčasný linkbuilding, ako pracuje linkbuilder a kde sú príležitosti. Ako robiť linkbuilding, popis techník a hodnotenie súčasných odkazov, anchor textov a asociácií so značkou.
Analýza obsahu – prečo nám nefungujú súčasné články a kategórie. Ako by sa dal vylepšiť obsah? Ako sú na tom články z hľadiska SEO copywritingu.
Ak vás článok zaujal, ozvite sa mi na e-mail, cez kontaktný formulár alebo sa pozrite na moje služby.
Ďalej ponúkam:
Komu sa SEO analýza oplatí
SEO analýzu odporúčam najmä vtedy, keď stojíte pred dôležitým rozhodnutím alebo keď web dlhodobo nerastie a neviete prečo. Ide napríklad o tieto situácie:
- e-shop alebo firemný web stagnuje či stráca návštevnosť z organického vyhľadávania,
- chystáte redizajn, zmenu platformy alebo spojenie viacerých webov,
- preberáte web po agentúre alebo inom dodávateľovi a chcete vedieť, v akom je stave,
- ako marketingový manažér potrebujete podklad na rozhodnutie, kam investovať čas a rozpočet.
Ak máte nový web s niekoľkými stránkami, podrobná analýza webu zvyčajne nedáva zmysel. V takom prípade je lepšie začať konzultáciou.
Ako prebieha spolupráca na analýze webu
- Úvodný rozhovor. Zistím, čo predávate, ktoré produkty alebo služby sú pre vás najdôležitejšie a čo od webu očakávate.
- Prístupy. Požiadam vás o prístup do Google Search Console, Google Analytics a ďalších nástrojov, ktoré používate.
- Práca na analýze. Prejdem web, dáta a konkurenciu a priebežne sa vás pýtam na veci, ktoré z dát nevyčítam.
- Odovzdanie výstupu. Analýzu s vami prejdem, aby ste vedeli, čím začať a komu ktoré úlohy zadať.
Najčastejšie chyby po SEO analýze
Samotná analýza web nezlepší. Rozhoduje, čo sa s ňou stane potom. Najčastejšie sa stretávam s týmito chybami:
- analýza skončí v šuplíku, pretože nikto nemá na starosti jej zapracovanie,
- vývojári opravujú najprv drobnosti namiesto zmien s najväčším dopadom,
- po úpravách nikto neskontroluje, či opravy nespôsobili nové problémy,
- od analýzy sa čakajú okamžité výsledky, hoci zmeny v organickom vyhľadávaní sa prejavujú postupne.
Preto ku každej analýze pripájam poradie krokov. Ak chcete, pomôžem vám aj so zadaním úloh vývojárom či copywriterom a s kontrolou ich zapracovania.
Časté otázky k SEO analýze webu
Čo je SEO analýza webu?
Je to podrobný rozbor webu z pohľadu organického vyhľadávania. Odhalí technické chyby, slabé miesta v obsahu a chýbajúce vstupné stránky. Jej súčasťou je aj návrh riešení zoradených podľa priority.
Ako dlho trvá SEO analýza?
Závisí od veľkosti webu a rozsahu analýzy, preto sa líši počet hodín práce. Konkrétny časový plán vám poviem po úvodnom rozhovore, keď poznám web a vaše ciele. Termín ovplyvňuje aj to, ako rýchlo dostanem potrebné prístupy.
Čo musím pripraviť pred analýzou webu?
Stačí mi prístup do Google Search Console a Google Analytics a krátky popis vášho biznisu. Pomôže aj zoznam produktov alebo služieb, na ktorých vám najviac záleží. Ostatné si zistím sám počas práce.
Ako často je vhodné robiť analýzu webu?
Nie je potrebné robiť ju v pravidelných intervaloch. Má zmysel pri väčších zmenách na webe, pri poklese návštevnosti alebo pri zmene stratégie. Pri dlhodobej spolupráci web sledujem priebežne, takže opakované veľké analýzy väčšinou nie sú potrebné.
Dajte mi vedieť
