E-mail:
jsem@patrikpilous.cz
Google Search Console
Google Search Console, skrátene GSC, je bezplatný nástroj Googlu, v ktorom vidíte, ako váš web vyzerá z pohľadu vyhľadávača. Ukáže dopyty, pri ktorých sa zobrazujete,...
Erika Fashion case study, 436 000 návštev z Googlu za rok
Pre klienta Erika Fashion v segmente dámskej módy (erikafashion.cz a erikafashion.sk) som začal pracovať ako externý SEO konzultant a linkbuilder v apríli roku 2024 a dostal...
Kanibalizácia kľúčových slov. Ako ju nájsť a čo s ňou
Kanibalizácia kľúčových slov nastáva, keď dve a viac stránok toho istého webu cieli na rovnaký dotaz s rovnakým zámerom a Google medzi nimi prepína. Žiadna potom nemá takú...
Ako zostaviť marketingovú stratégiu. Postup a príklad
Marketingová stratégia je rozhodnutie, komu, čo a ako budete predávať, aby firma splnila obchodný cieľ. Plán, kampane a príspevky sú až to, čo z nej vyplynie. Dobrá stratégia...
Kto je CMO a čo vo firme naozaj robí
CMO, z anglického Chief Marketing Officer, je vo vedení firmy ten, kto zodpovedá za to, čo marketing prinesie do tržieb a zákazníkov. Nie za to, koľko kampaní spustí....
USP alebo unikátny predajný argument
USP (Unique Selling Proposition) je unikátny predajný argument. Jedna konkrétna vec, ktorú ponúkate len vy, alebo ktorú ako jediní viete jasne povedať a doložiť, a kvôli ktorej...
Prečo SEO aj viditeľnosť v AI stoja na asociáciách a entitách
Značka má v hlave zákazníka dve vrstvy. Entitu, teda jasnú predstavu o tom, kto značka je, a okolo nej sieť asociácií, s ktorými si ju ľudia spájajú. Vyhľadávače aj jazykové...
Ako vybrať SEO konzultanta. Otázky a varovné signály
Vyberajte podľa štyroch vecí, nie podľa ceny. Kto bude na vašom webe reálne pracovať, čo urobí v prvých 90 dňoch a prečo v tomto poradí, ako bude merať výsledok v objednávkach...
Z čoho mi vyliezajú oči z jamiek pri nacenení vývoja v dobe Claude Code
U klientov už roky kontrolujem a pripravujem zadania pre vývojárov. Nie som vývojár, som SEO a marketingový konzultant. Ale som ten, kto formuluje, čo sa má urobiť, kto to...
Brand positioning, čo to je a príklady značiek
Brand positioning alebo positioning značky je marketingový pojem, ktorý označuje jedinečnú hodnotu, ktorú značka poskytuje svojim zákazníkom, a to, kde sa značka so svojou...
Klam preživších (survivorship bias)
Vidíme len úspechy, pretože neúspechy zmizli z dohľadu. Lietadlá Abrahama Walda, príbeh Báry a využitie v marketingu aj analýze.
Kognitívne skreslenie, príklady, knihy a výskumy
Kognitívne skreslenie je systematická či systémová prirodzená chyba v myslení ľudí, ku ktorej dochádza, keď ľudia spracúvajú a interpretujú informácie vo svojom okolí tak, že...
Customer journey alebo trochu iný pohľad na váš biznis
Klienti si myslia, že už dávno všetci vedia, ako u nás ľudia nakupujú. Väčšinou však ide len o zmes pocitov a nekvantifikovaných skúseností. Customer journey, po slovensky...
Najlepšie reklamné slogany, ktoré sa ľuďom vryli do pamäti
Veľa vecí si dobre nepamätám. Medzi výnimky patria čísla, letopočty, príbehy, futbalové zostavy a reklamné slogany. Ešte oveľa skôr, než som sa začal pohybovať v marketingu,...
Cena SEO, koľko to skutočne stojí a za čo platíte?
Otázku „koľko stojí SEO“ som počul mnohokrát a je to naozaj zložitá otázka. Riešili sme ju pred rokmi v agentúre a riešil som ju aj na voľnej nohe. Je dôležité brať do...Efekt prizerajúceho sa (bystander effect)
Čím viac ľudí sa prizerá, tým menej z nich pomôže. Prípad Kitty Genovese, pokusy Darleyho a Latanéa a prečo neadresné CTA na webe zlyháva.
Spätné odkazy, na čo slúžia, ich vývoj a ako ich efektívne získavať
Keď som pred rokmi začínal so SEO, linkbuilding fungoval prekvapivo hlúpo. Na druhej strane bol vzťah medzi získanými odkazmi a pozíciami veľmi priamy. Hodili ste web do...
Ako na funkčnú architektúru a štruktúru webu
Jedna z prvých vecí, ktoré pri rozsiahlejšom SEO audite či priebežnej spolupráci riešim, je štruktúra a architektúra webu. Môžete totiž mať ten najlepší obsah, ale ak je skrytý...Dunningov-Krugerov efekt (Dunning-Kruger Effect)
Čím menej vieme, tým sme si istejší. Príbeh lupiča s citrónovou šťavou, krivka sebavedomia a využitie Dunningovho-Krugerovho efektu v marketingu.
Ako funguje SEO a GEO? A prečo sú si bližšie, než sa zdá
Keď dnes prídem na stretnutie s klientom, často padne rovnaká otázka. „A čo s tou AI? Chceme robiť GEO? Čo robíme zle, keď nás ChatGPT neukazuje?“ Za tie roky som už zvyknutý,...FOMO alebo strach z premeškania (Fear of Missing Out)
FOMO je strach z premeškania, ktorý nás núti konať hneď. Čo znamená skratka, syndróm FOMO, príbehy z leteniek aj sociálnych sietí a využitie v marketingu.Sociálny dôkaz (Social Proof)
Za správne považujeme to, čo robia ostatní. Aschov experiment, Cialdini a využitie sociálneho dôkazu v marketingu (recenzie, počty, referencie).
Indexácia stránok, ako funguje a na čo slúži
Indexácia je proces, pri ktorom vyhľadávač uloží stránku do svojho indexu. Etymológia, história od registrov po Google a praktický prínos pre SEO.
Efekt Barbry Streisandovej (Streisand effect)
Snaha niečo utajiť paradoxne zvýši pozornosť. Príbeh Barbry Streisand, reaktancia a ako sa Streisandovej efektu vyhnúť v PR a krízovej komunikácii.Paradox voľby (Paradox of Choice)
Príliš veľa možností vedie k paralýze a menšej spokojnosti. Experiment s džemami, Barry Schwartz a ako zúžiť ponuku, aby predávala.
AI Performance a ako ho využiť nielen pre online PR?
AI Performance v nástroji Bing Webmaster Tools nám prináša nový pohľad. Podľa produktových manažérov, ktorí za týmto vydaním stoja, ide o „prvý krok smerom k nástrojom na...Stádový efekt (bandwagon effect)
Pridávame sa k niečomu preto, že sa pridávajú ostatní. Pôvod pojmu bandwagon, Leibenstein a ako ukázať rastúcu obľubu, plus vzťah k sociálnemu dôkazu.
Zeigarnikovej efekt (Zeigarnik Effect)
Nedokončené úlohy si pamätáme lepšie a nedajú nám pokoj. Zeigarniková a čašníci, progress bary a ako efekt využiť, plus vzťah k IKEA efektu.
Môj rok 2025 v marketingu
Prečítať si zhodnotenie minulých rokov (2023, 2024 a aj tých, ktoré mám len u seba) je extrémne zaujímavé a potešujúce. Zrazu vidím, čo som v danom čase a roku riešil. Podľa...