E-mail:
jsem@patrikpilous.cz
Robots.txt
Robots.txt je súbor s pravidlami pre robotov vyhľadávačov. Pôvod slova robot u Čapka, história od roku 1994 a prečo riadi prehľadávanie, nie indexáciu.
Millerov zákon (Miller’s Law)
V pracovnej pamäti udržíme len 7 ± 2 prvkov. George Miller, chunking a ako členiť menu, formuláre a obsah, aby web nezahlcoval.
Kognitívna disonancia (Cognitive Dissonance) a príklady zo života
Napätie medzi tým, čo robíme a vieme, upokojíme výhovorkou namiesto zmeny. Festinger, sekta aj ľútosť po nákupe a využitie v marketingu.
Princíp vzácnosti (scarcity)
Čo je vzácne, je žiadanejšie. Pokus so sušienkami, Cialdini a využitie princípu vzácnosti v marketingu, plus jeho vzťah k FOMO a averzii voči strate.Mentálne účtovníctvo (Mental Accounting)
Peniaze triedime do škatuliek a v každej s nimi zaobchádzame inak. Thaler, darčekové karty a ako mentálne účtovníctvo využiť, plus vzťah k rámcovaniu.
Core Web Vitals
Core Web Vitals sú tri metriky, ktorými Google meria rýchlosť a plynulosť webu: LCP, INP a CLS. Prečo sú hodnotiacim signálom a ako ich zlepšiť.
Môj rok 2024
Tak je to tu, opäť obdobie bilancovania. Je skvelé, keď si dnes môžem prečítať report z minulého roka a vidím, že som za ten čas prešiel kus cesty. Zároveň mi tento rok...
Brand Restart 2024. Čo ma zaujalo?
Z tohtoročného Brand Restartu sa mi najviac vryla do pamäti určite prednáška Hanky Kloučkovej o podvedomí a jeho testovaní v reklame. Hoci väčšinu vecí by človek nejako...
Erik Červený a jeho stratégia presviedčania
V poslednom čase som otočil kormidlo od kníh o sebarozvoji, marketingu a investovaní k niečomu trochu inému. A musím povedať, že ma čítanie už roky takto nebavilo. Najviac ma...
5 dôvodov, prečo by mal mať každý veľký e-shop affiliate marketing
Väčšina e-shopov začína s PPC, následne pridáva SEO a sociálne siete. Často sa zabúda na to, že aj e-shop by mal byť strategicky budovaný ako značka, mať komunikačnú stratégiu...
Sitemap (mapa webu)
Sitemap alebo mapa webu odovzdá vyhľadávaču zoznam dôležitých stránok. Etymológia, história od roku 2005 a praktický prínos pre indexáciu a SEO.
Ako vznikajú asociácie so značkou a prečo sú v marketingu také dôležité?
Čo stojí za úspechom tých najväčších značiek? Je to skvelý produkt? Nielen to. Tie najväčšie a najlepšie značky posilňujú spojenie so svojím publikom zavedenými marketingovými...Bolesť z platenia (Pain of Paying)
Platenie vnímame takmer ako bolesť a čím je viditeľnejšie, tým viac bolí. Prelec a Loewenstein, hotovosť vs. karta a ako urobiť platbu bezbolestnou.
Štruktúrované dáta, kľúč k lepšej viditeľnosti vo vyhľadávačoch
Štruktúrované dáta sú silným nástrojom na zlepšenie SEO, ktorý však mnoho webov stále nevyužíva správne. Ako SEO konzultant s dlhoročnou praxou vidím, že správne implementované...
Noindex a nofollow
Noindex a nofollow sú dva rôzne pokyny pre Google. Noindex rieši indexáciu stránky, nofollow odovzdávanie sily odkazom. Kedy ktorý použiť a čomu sa vyhnúť.
Priming a ako narúša psychológiu myslenia
Priming alebo tiež priming effect je kognitívne skreslenie, ku ktorému dochádza vtedy, keď vystavenie jednotlivca určitému podnetu ovplyvní jeho reakciu na nasledujúci podnet,...
Title tag (meta title)
Title tag (meta title) je titulok stránky vo výsledkoch vyhľadávania. Ako ho napísať do 60 znakov, aby lákal na preklik a pomohol pozíciám.Skreslenie súčasnosti (present bias)
Okamžitú odmenu preceňujeme, budúcu podceňujeme. Marshmallow test, hyperbolické diskontovanie a ako „kúp teraz, zaplať neskôr“ využíva netrpezlivosť.
Meta description
Meta description je popis stránky vo výsledkoch vyhľadávania. Neovplyvní pozíciu, ale rozhoduje o prekliku. História, ideálna dĺžka a ako ju napísať.
Plynulosť spracovania (Processing Fluency)
Čo sa ľahko číta, pôsobí pravdivejšie a sympatickejšie. Pokus s vysloviteľnosťou akcií, rýmované tvrdenia a prečo jednoduchosť v obsahu predáva.Fittsov zákon (Fitts’s Law)
Na veľký a blízky cieľ sa trafíte ľahšie. Paul Fitts, tlačidlá a dosah palca na mobile a ako veľkosť a umiestnenie CTA rozhodujú o konverziách.Efekt sériovej pozície (Serial Position Effect)
Zo zoznamu si pamätáme začiatok a koniec, stred zabúdame. Ebbinghaus, jedálne lístky a ako radiť informácie, plus vzťah k pravidlu vrcholu a konca.Veblenov efekt (Veblen Effect)
Pri luxuse platí: vyššia cena, vyšší dopyt. Veblen, okázalá spotreba, diamanty De Beers a graf, ktorý to vysvetľuje, plus využitie v marketingu.Klam utopených nákladov (sunk cost fallacy)
Držíme sa niečoho kvôli tomu, čo sme už minuli, nie kvôli budúcemu prínosu. Concordský klam, príbeh Petra a využitie v retencii.Efekt rámcovania (Framing Effect)
Rovnaká informácia podaná inak vedie k inému rozhodnutiu. Kahnemanov pokus, „90 % bez tuku“ a využitie efektu rámcovania v marketingu.
Čo je branding a aké má prínosy?
Rast Vášho podnikania alebo akéhokoľvek projektu do veľkej miery závisí od úspešnej stratégie budovania značky. Drvivá väčšina ľudí si to samozrejme neuvedomuje (možno ani Vy...
Postrehy a zaujímavosti z konferencie SEOloger naživo 2024
SEOloger je pre mňa spojenie príjemného s užitočným. Výmena zábavných pracovných historiek, inšpirácia, spoznávanie nových ľudí, stretnutia so známymi, prednášky, prechádzky v...
Čo je landing page a 3 druhy jej významu?
Landing page je synonymom pre vstupnú stránku. Ide o samostatnú stránku webu s unikátnou URL, na ktorú môžu potenciálni zákazníci prísť po kliknutí z e-mailu, platenej reklamy,...
Konverzný pomer
Konverzný pomer je podiel návštev, ktoré sa zmenia na akciu. Ako sa počíta, aký je dobrý pomer v e-shope a ako ho zvýšiť cez zámer a landing page.
