E-mail:
jsem@patrikpilous.cz
Title tag, v češtine často meta title alebo jednoducho titulok stránky, je text, ktorý popisuje, o čom stránka je. Zobrazí sa ako modrý nadpis vo výsledkoch vyhľadávania aj ako názov záložky v prehliadači. Je to jeden z najsilnejších on-page prvkov vôbec. Rozhoduje totiž hneď o dvoch veciach naraz. Pomáha vyhľadávaču pochopiť tému stránky a zároveň láka človeka v SERP na kliknutie. Spolu s meta popisom tvorí tvoju výkladnú skriňu vo výsledkoch. A tu sa človek rozhoduje, či vojde, alebo pôjde ku konkurencii.
Odkiaľ sa slovo berie
Slovo title pochádza z latinského titulus, čo bol nápis, štítok alebo označenie. V starom Ríme titulus visel na sochách aj na tovare a jedným pohľadom povedal, o čo ide. Presne túto úlohu plní title tag na webe. Slovo tag potom v jazyku webu znamená značku, teda kus kódu, ktorý obsahu pridelí konkrétnu úlohu. Titulok je tak doslova štítok stránky, ktorý ju predstaví skôr, než na ňu človek vôbec vstúpi.
Krátka história title tagu
Title tag patrí k úplne najstarším prvkom webu. Bol súčasťou HTML od jeho začiatku v deväťdesiatych rokoch a vyhľadávače ho brali ako jeden z prvých a najsilnejších signálov, o čom stránka je. To viedlo k ére preplňovania titulkov kľúčovými slovami.
Postupom času Google pritvrdil. Dnes si vyhradzuje právo titulok vo výsledkoch prepísať (a aj to často robí), keď uzná, že ten tvoj nevystihuje obsah alebo je príliš dlhý. Napriek tomu zostáva title tag jedným z mála prvkov, ktoré máš plne pod kontrolou, ako pripomínam aj v článku o tom, ako funguje SEO a GEO.
Ako title tag funguje z pohľadu SEO
Dobrý title tag má pár jasných pravidiel. Hlavné kľúčové slovo patrí čo najbližšie k začiatku, dĺžka by sa mala zmestiť zhruba do 60 znakov, inak si ho Google vo výsledkoch oreže. Každá stránka musí mať jedinečný titulok. Dva rovnaké titulky mätú vyhľadávač aj človeka.
Titulok pritom nikdy nepíšem len pre robota. Musí dávať zmysel človeku a zodpovedať tomu, čo na SERP hľadá. Spolu s meta popisom tvorí dvojicu, ktorú pri písaní ladím vždy spolu, aby si navzájom pomáhali a ponúkali jeden súvislý sľub.
Aj keď sú na to rôzne názory, mne sa osvedčilo mať H1 nadpis stránky a titulok tej istej stránky takmer totožný. Iba k titulku sa pridáva brandová časť, ktorá sa najčastejšie dáva za zvislú čiaru alebo spojovník. Ak by som teda mal kategóriu „bežecké topánky“, nadpis na webe by bol „Bežecké topánky“ a titulok „Bežecké topánky | Patrik Pilous“. Dajú sa robiť malé variácie, ale rozhodne by sa H1, titulok a téma stránky nemali diametrálne líšiť.
Brand webu by mal byť v titulku jednotný a vždy na konci, okrem homepage, kde je naopak na začiatku.
Prečo na title tagu záleží
Title tag priamo ovplyvňuje mieru prekliku. Môžeš byť na krásnej druhej pozícii, ale keď má tvoj titulok nudný a nič nehovoriaci text, ľudia kliknú na výsledok pod tebou. Dobrý titulok je preto kus copywritingu, nie technická formalita. Platia tu rovnaké pravidlá ako pri najlepších reklamných sloganoch. Pár slov musí zaujať, sľúbiť hodnotu a vzbudiť zvedavosť.
Úlohu tu hrá aj psychológia prvého dojmu. Titulok je prvé, čo o tebe človek uvidí, a podľa neho si na základe haló efektu urobí názor na celú stránku ešte predtým, než na ňu klikne.
Pri kategóriách či transakčných dopytoch je dôležité, aby v ňom bolo jasne opísané, o čo ide.
Kam to siaha ďalej
Za title tagom sa skrýva stará pravda o sile pomenovania. To, ako vec nazveš, mení, ako ju človek vníma. Rovnaký obsah pod titulkom overený návod krok za krokom pôsobí inak než pod titulkom nejaké informácie, presne ako opisuje efekt rámovania. Zrozumiteľný a plynulý titulok navyše zvyšuje plynulosť spracovania, teda pocit, že sa s obsahom pracuje ľahko, a ten sám osebe zvyšuje dôveru aj ochotu kliknúť.
Najčastejšie chyby
- Preplnenie titulku kľúčovými slovami, takže pôsobí neprirodzene a Google si ho aj tak prepíše.
- Rovnaký titulok na viacerých stránkach, čo mätie vyhľadávač aj človeka.
- Príliš dlhý text, ktorý sa vo výsledkoch oreže a stratí pointu.
- Titulok bez hlavného kľúčového slova alebo bez akéhokoľvek lákadla na preklik.
Otázky okolo title tagu
Čo je title tag?
Prvok v kóde stránky, ktorý určuje jej titulok. Zobrazí sa ako nadpis vo výsledkoch vyhľadávania a ako názov záložky v prehliadači. V češtine sa mu hovorí aj meta title.
Aký dlhý má byť title tag?
Zhruba do 60 znakov, aby sa celý zmestil do výsledkov vyhľadávania a Google ho neorezal. Hlavné kľúčové slovo patrí čo najbližšie k začiatku.
Aký je rozdiel medzi title tagom a meta description?
Title tag je titulok stránky, meta description je popis pod ním. Titulok má väčšiu váhu pre pochopenie témy, popis hlavne láka na preklik.
