Ako funguje SEO a GEO? A prečo sú si bližšie, než sa zdá

Keď dnes prídem na stretnutie s klientom, často padne rovnaká otázka. „A čo s tou AI? Chceme robiť GEO? Čo robíme zle, keď nás ChatGPT neukazuje?“ Za tie roky som už zvyknutý, že vždy existuje nejaká téma a trend, ktorý zažíva svoj boom, a všetci ho chcú bez toho, aby vedeli, čo sa za ním skrýva.

Reakcia na zmenu býva vždy dvojaká. Rezistencia, alebo adaptácia. Moji klienti sa našťastie chcú adaptovať, ale často netušia, čo to v praxi znamená a koľko nového musia pridať k tomu, čo už robia. Často stačí byť len konzistentný v súčasných aktivitách a len trochu niekde pridať alebo zmeniť zameranie. Mentalita adaptácie je skvelá.

GEO nie je revolúcia. Je to evolúcia SEO. Hoci ide o najzásadnejšiu evolúciu za posledné roky, pretože mení priestor, ktorý sledujeme. Keď robíte klasické SEO a klasické PR dobre, Vaša značka bude viditeľná aj v ChatGPT, Perplexity, Claude, Gemini a Google AI Overviews. Niektoré veci sa však naozaj menia a oplatí sa o nich vedieť. Predovšetkým je dobré prompty nejakým spôsobom merať. Ja využívam dva spôsoby, z ktorých jeden je Marketing Miner.

Tento článok je o tom, ako fungujú SEO aj GEO, kde sa prekrývajú, kde sa naozaj líšia a čo konkrétne robiť inak. Píšem ho ako konzultant, ktorý intenzívne sleduje, čo sa v odpovediach AI reálne mení a čo je marketingová vata. Pri SEO aj GEO sa snažím pozerať za rámec prvoplánovej optimalizácie a snažím sa sledovať cestu zákazníka (kde je a čo rieši).

Aktualizované 26. septembra 2026. Doplnil som, odkiaľ dnes berú výsledky ChatGPT a Perplexity, ako AI rozkladá dopyty, a nové údaje o citáciách v AI, štruktúrovaných dátach a meraní.

Čo je SEO a ako skutočne funguje

Krátka definícia, aby sme mali spoločný základ.

SEO (Search Engine Optimization) je proces, ktorým zvyšujete viditeľnosť svojho webu vo vyhľadávačoch. Predovšetkým v Googli, v Česku aj v Seznam a okrajovo v Bingu. Páči sa mi aj všeobecnejší termín „optimalizácia nájditeľnosti“. Cieľom je byť na relevantné kľúčové slová čo najvyššie a získavať z toho organickú (neplatenú) návštevnosť.

Pomer síl je v Česku stále jasný. Podľa StatCounteru priviedol v auguste 2026 Google 79 % návštev z vyhľadávačov, Seznam necelých 16 % a Bing necelé 4 %.

Podrobnú definíciu som rozobral v článku Čo je SEO. Pre účely tohto článku stačí povedať, že SEO sa skladá z troch typov činností.

Tri vrstvy klasického SEO

1. Obsahové SEO. Práca s tým, čo je na webe napísané. Analýza kľúčových slov, mapovanie KW na URL, štruktúra nadpisov, kvalita textu, hĺbka pokrytia témy, odpovede na user intent. Ako zásadné zdôrazňujem nastavenie štruktúry a architektúry webu, pri e-shopoch parametrické filtrovanie.

2. Technické SEO. Práca s tým, či vyhľadávač Váš web vôbec dokáže prečítať a porozumieť mu. Kód, crawl budget, indexácia, schema markup, sitemap, robots.txt, Core Web Vitals, rýchlosť, mobile-friendly, štruktúra URL, architektúra webu a interné prelinkovanie. Táto vrstva odpovedá na otázku „dokáže Google Váš web správne spracovať, vidieť a porozumieť mu“.

3. Linkbuilding a brand. Práca s autoritou domény. Získavanie kvalitných spätných odkazov, brand mentions, PR, digital PR, budovanie značky ako entity v očiach vyhľadávača. Táto vrstva odpovedá na otázku „prečo by mal Google brať práve Vás ako autoritatívny zdroj“. Páči sa mi dnešný moderný termín „externá validácia“. Linkbuilding sa za posledných 10 rokov posunul od bezhlavého rozosievania odkazov k práci s entitami a značkou.

Žiadna z týchto troch vrstiev nestačí sama osebe.

SEO funguje, len keď robíte veci dobre na všetkých troch vrstvách. A dôležitý je rytmus. SEO je kontinuálna práca, nie jednorazový projekt. Nikdy nebudete mať hotovo.

Ako SEO konzultant som SEO väčšinou reportoval predovšetkým v Google Search Console. Medziročné porovnanie a ideálne aj výpočet tržieb, ktoré klient vďaka mojej činnosti získal (prepojenie s GA a internými nástrojmi). V ére AI sa situácia mení, pretože reportovanie nájditeľnosti v AI nástrojoch nie je také jednoduché.

Search Console tomu od 31. augusta 2026 vychádza v ústrety. Všetky weby v nej majú Prehľad výkonu v generatívnej AI (Přehled výkonu v generativní AI), ktorý ukazuje zobrazenia v AI Overviews a v AI Mode podľa stránok, krajín, zariadení a dní. Prekliky, pozície ani dopyty v ňom však nie sú, takže dopad na návštevnosť z neho nevyčítate.

Ako Google reálne rozhoduje o pozíciách

Vyhľadávač funguje v dvoch fázach.

Najprv musí Váš web nájsť a indexovať. Crawler prejde stránky, spracuje obsah a uloží si ho. Potom pri dopyte používateľa musí v zlomku sekundy vybrať z indexu najrelevantnejšie odpovede a zoradiť ich. Tomu sa hovorí ranking.

Aby to nezostalo len v abstraktnej rovine. Skôr než sa vôbec dostanete do hry, musí Vás robot prejsť, tomu sa hovorí crawling, a zaradiť do indexu. Až z neho potom vyberá a radí výsledky na stránke s výsledkami. Bez prvých dvoch krokov tretí nenastane, a platí to pre Google aj pre AI vyhľadávače, ktoré v ďalšom kroku čerpajú z indexu Googlu, Bingu alebo z vlastného.

Ranking dnes nie je jeden algoritmus. Je to súbor systémov, ktoré spoločne vyhodnocujú stovky faktorov: relevanciu textu, odkazy, brand signály, user click data, kontext dopytu, lokalitu, históriu používateľa a ďalšie. Existujú priznané aj nepriznané signály, rovnako ako priame a nepriame. Google do toho navyše postupne zapojil strojové učenie a jazykové modely (RankBrain, BERT, MUM, dnes celú vrstvu transformerových modelov), ktoré rozumejú významu textu a entitám, nielen kľúčovým slovám.

A presne tu prichádza na rad GEO.

Tie isté jazykové modely, ktoré dnes riadia ranking Googlu, sú v jadre veľmi podobné technológii, na ktorej stoja ChatGPT, Gemini a Perplexity. Nie je to náhoda. Architektúru Transformer, na ktorej dnešné jazykové modely stoja, publikovali v roku 2017 výskumníci Googlu.

Čo je GEO a prečo o ňom všetci zrazu hovoria

GEO znamená Generative Engine Optimization. V praxi je to optimalizácia pre generatívne AI vyhľadávače a odpovedacie systémy, teda ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude, Copilot, Google AI Overviews a ďalšie systémy, ktoré používateľovi odpovedia priamo, namiesto toho, aby ho poslali na desať modrých odkazov.

Samotný názov pochádza zo štúdie vedcov z Princetonu a ďalších inštitúcií z roku 2023. V Česku je to stále nový pojem. Podľa Marketing Mineru ľudia hľadajú „co je geo“ približne 40-krát mesačne, pričom pred rokom to nehľadal takmer nikto. „AI overview“ hľadajú 390-krát mesačne, medziročne o 52 % viac.

Pojem sa rozbehol s nástupom AI vyhľadávačov. Zrazu sa ukázalo, že AI odpovedacie systémy začínajú preberať citeľný podiel vyhľadávacej aktivity.

Ľudia sa pýtajú Perplexity namiesto Googlu. ChatGPT odpovedá s odkazmi na zdroje. Google sám pri množstve dopytov zobrazuje AI Overviews priamo nad organickými výsledkami a používateľ často klikne len tam. Vďaka tomuto vývoju začína návštevnosť z klasických vyhľadávačov mierne klesať a triešťiť sa.

Čísla to potvrdzujú. AI Overviews (v češtine Přehledy od AI) zobrazuje Google v Česku od mája 2025, AI Mode (Režim AI) od októbra 2025. Pew Research Center v marci 2025 sledovalo prehliadanie 900 dospelých Američanov. S AI súhrnom klikli na výsledok pri 8 % návštev, bez neho pri 15 %. Na odkaz priamo v súhrne pri 1 %.

Z toho vyplýva strategická otázka. Ako sa vlastne dostať do tej AI odpovede? Keď ChatGPT na otázku „kto sú najlepší SEO konzultanti v Česku“ odpovie tromi menami, ako zariadiť, aby medzi nimi bolo to Vaše? Tomu sa hovorí GEO.

Vznikli aj ďalšie skratky okolo rovnakého problému.

• LLMO (Large Language Model Optimization), optimalizácia pre LLM modely všeobecne
• AEO (Answer Engine Optimization), optimalizácia pre odpovedacie systémy (Featured Snippets, AI Overviews)
• LLM SEO, to isté pod iným názvom

Všetky tieto pojmy opisujú veľmi podobný problém z mierne odlišných uhlov. V praxi hovoríme o jednej disciplíne. Pre účely tohto článku zostanem pri termíne GEO, ktorý sa ujíma najviac.

AEO a stará dobrá pozícia nula

Jeden z tých pojmov, AEO, mieri na konkrétnu vec, ktorú poznáte už z klasického Googlu. Na featured snippet, teda vytiahnutú odpoveď nad výsledkami. AI Overviews fungujú veľmi podobne, len tú odpoveď rovno zostaví model priamo vo Vašom SERPe (vyhľadávaní). Keď sa viete dostať do featured snippetu, máte dobre našliapnuté aj do AI odpovede, pretože oboje odmeňuje jasnú a dobre štruktúrovanú odpoveď hneď pri dopyte.

Google to v dokumentácii potvrdzuje. Pre AI Overviews a AI Mode nie sú potrebné žiadne špeciálne úpravy. Stránka musí byť v indexe a spôsobilá zobraziť sa vo výsledkoch s úryvkom, teda splniť rovnakú podmienku ako pri featured snippete. Od 31. augusta 2026 navyše nesmie byť vyradená novým prepínačom pre generatívnu AI v Search Console.

Ako GEO naozaj funguje

Tu je dôležitý moment, ktorý väčšina článkov na tému GEO preskakuje.

Samotné generatívne modely nemajú vlastný index webu ako Google. Index majú až vyhľadávače, s ktorými pracujú, buď cudzie, alebo vlastné. Poďme to rozobrať.

Tri spôsoby, ako AI modely čerpajú informácie

1. Z trénovacích dát. Keď OpenAI, Google, Anthropic a ďalší trénovali svoje modely, použili na to obrovské množstvo textu z internetu. Ak tam Váš web bol, mohol sa stať súčasťou toho, čo model „vie“. Kľúčové slovo je „mohol“. Nie je to záruka a nemáte vplyv na to, čo konkrétne sa do trénovacích dát dostalo.

Praktické dôsledky? Trénovacie dáta sú statické a zastarávajú. Ak Váš web vznikol nedávno, v staršej verzii trénovacieho korpusu vôbec nie ste. To sa v ďalších trénovacích cykloch postupne mení, ale nie je to nič, čo by ste mohli akútne ovplyvniť. Zároveň novšie modely čoraz viac pracujú s aktuálnymi dátami.

2. Z live web search pri dopyte. Väčšina dnešných AI nástrojov na odpovede, Perplexity, ChatGPT, Google AI Overviews, Gemini, sa nepýta len svojho natrénovaného „vedomia“. Vo chvíli, keď používateľ zadá dopyt, systém naživo prehľadáva web. Typicky cez Google index, Bing index alebo vlastný crawler. Z výsledkov potom vyberie zdroje, spracuje ich obsah a zostaví odpoveď. A na zdroje aj odkáže.

Táto vrstva je pre Vás v GEO kľúčová.

Ak Váš web správne rankuje v klasických vyhľadávačoch, s ktorými daný AI systém pracuje, máte veľkú šancu, že sa dostanete do AI odpovede. ChatGPT podľa OpenAI vyhľadáva cez poskytovateľov vyhľadávania tretích strán a cez vlastný crawler OAI-SearchBot, Bing už menovite neuvádza. Perplexity má vlastný index so stovkami miliárd stránok. Google AI Overviews vychádza priamo z Google indexu. Tu je jedna technika v rámci GEO, ktorú môžete čiastočne ovplyvniť. So svojím odkazom alebo značkou sa totiž môžete dostať medzi citované zdroje. Túto techniku som do svojej linkbuildingovej stratégie zaradil hneď, ako prvé AI modely začali citovať.

Klasické SEO je teda predpokladom na to, aby ste boli vo výsledkoch AI live search.

3. Z citačného a referenčného ekosystému. Tretia vrstva je najjemnejšia a zároveň najpodceňovanejšia. AI modely vyhodnocujú, ako často sa Vaša značka cituje, ako často sa o nej hovorí, v akých kontextoch a kto o nej hovorí. Tomu sa dnes hovorí aj sentiment značky. Keď Vás zákazníci ohovárajú, máte zlý sentiment, a naopak.

Keď AI model povie „Nike je športová značka asociovaná s výkonom a inováciami“, nehovorí to preto, že to našiel na jednej stránke. Hovorí to preto, že naprieč miliónmi (dobre, možno desiatkami) textov, ktoré model videl, sa Nike konzistentne objavoval v tomto kontexte.

Táto vrstva je presne to, čo v klasickom SEO opisujeme ako signály značky ako entity a asociácie so značkou. Nie je to nič nové. Len je to teraz ešte dôležitejšie.

Odkiaľ berú výsledky ChatGPT, Perplexity a ďalšie

Toto sa mení rýchlejšie ako čokoľvek iné v GEO. Ešte nedávno sa dalo napísať, že ChatGPT vyhľadáva cez Bing a Perplexity cez Google. Dnes si veľkí hráči stavajú vlastné indexy.

Platforma	Odkiaľ berie výsledky z webu	Koho v robots.txt nezablokovať
Google AI Overviews a AI Mode	Index Googlu	Googlebot
Gemini	Index Googlu	Googlebot (token Google-Extended navyše riadi grounding v aplikácii Gemini)
ChatGPT	Vlastný crawler a poskytovatelia vyhľadávania, ktorých OpenAI nemenuje	OAI-SearchBot
Microsoft Copilot	Bing	Bingbot
Perplexity	Vlastný index so stovkami miliárd stránok	PerplexityBot
Claude	Brave Search a vlastný crawler	Claude-SearchBot, Claude-User
Seznam Asistent	Vyhľadávanie Seznamu, spravodajské weby, Zboží.cz, Firmy.cz	SeznamBot

OpenAI v nápovede píše len o poskytovateľoch vyhľadávania tretích strán a o vlastnom crawleri OAI-SearchBot. Peec AI v septembri 2026 rozobral dáta z prevádzky ChatGPT a podľa neho ChatGPT kombinuje vlastný index s výsledkami ďalších poskytovateľov. OpenAI to nepotvrdilo. Perplexity svoj index so stovkami miliárd stránok opísal sám.

Kto nie je v indexe, z ktorého daná AI čerpá, nebude ani v jej odpovedi. A kto v robots.txt zablokuje vyhľadávacie boty AI, z ich odpovedí vypadne. Trénovacie boty (GPTBot, ClaudeBot) sú iná kapitola a ich blokovanie je biznisové rozhodnutie.

Ako ChatGPT a AI Mode vyhľadávajú, keď dostanú otázku

Ako funguje ChatGPT, patrí podľa Marketing Minera k najvyhľadávanejším otázkam o AI vôbec, zhruba 600 vyhľadávaní mesačne a medziročne o 87 % viac. Pre GEO je podstatné, čo sa deje vo chvíli, keď model vyhľadáva na webe.

Zložitejšiu otázku rozloží na rad čiastkových vyhľadávaní. Google tomu hovorí query fan-out. Na otázku „ako vybrať SEO konzultanta pre e-shop“ si AI sama dohľadá napríklad ceny SEO, referencie, rozdiel medzi agentúrou a freelancerom alebo recenzie. Z každého vyhľadávania vezme pár stránok, rozseká ich na pasáže a z tých najlepších zloží odpoveď.

Preto sa mení, odkiaľ citácie pochádzajú. Ahrefs v júli 2025 napočítal, že 76 % citácií v AI Overviews vedie na stránky z top 10 Googlu. V marci 2026 mu vyšlo 38 %. Čísla nie sú úplne porovnateľné, prvá štúdia brala len tri najviditeľnejšie citácie z každej odpovede a druhá všetky. Ahrefs napriek tomu pokles považuje za skutočný a ako možné vysvetlenie uvádza práve rozklad dopytov.

Čiastkové dopyty navyše v nástrojoch na kľúčové slová väčšinou nenájdete. Podľa AirOps má 95 % z tých, ktoré ChatGPT pri vyhľadávaní položí, nulovú hľadanosť. Body tak zbierate aj na otázkach okolo témy, nielen na hlavnom dopyte, a každá pasáž textu by mala dávať zmysel sama osebe.

Kde teda AI modely berú „pravdu“

Jednoduchá heuristika, ktorú používam.

• pre fakty a aktuálne informácie → live web search → rozhoduje klasické SEO
• pre kontext a asociácie značky → trénovacie dáta + referencie v textoch → rozhoduje brand a PR
• pre odbornú autoritu → kto o Vás hovorí a v akej kvalite → rozhoduje digital PR a citácie

A teraz tá kľúčová myšlienka, ktorú som chcel v článku ukotviť. Žiadna z týchto troch vrstiev nie je v princípe niečo, čo by ste v SEO nerobili už predtým. Mierne sa menia proporcie a dôrazy. Nedokážete to tak dobre merať. Ale pri linkbuildingu som vlastne len zmenil parametre a odsunul odkazy do úzadia v prospech brandu. Nič viac. Samozrejme, je tam niečo viac, ale na základné pochopenie to podľa mňa takto stačí.

SEO vs. GEO bod po bode

Pre poriadok tabuľka.

Disciplína	SEO	GEO	Rozdiel
Analýza kľúčových slov	KW research, search volume, intent	Otázkové dopyty a prompty, konverzačné frázy	Prompty sú simuláciou, kým KW boli výrazne presnejšie
Obsah	Hĺbka, kvalita, štruktúra	Štruktúrovaný, citovateľný, s dátami, menami a entitami	Dôraz na citovateľnosť vzrástol
Technické SEO	Crawl, indexácia, štruktúra	To isté, navyše prístup pre AI boty a obsah čitateľný bez JavaScriptu	Rovnako, len väčší dôraz na komunikáciu o sebe samom
Štruktúrované dáta	Rich výsledky, jednoznačná entita	Samotné pridanie citácie v AI nezvyšuje	Preceňované, zmysel majú kvôli vyhľadávaču
Linkbuilding	Kvalitné odkazy	Brand mentions s kontextom	Posun od odkazu k zmienke (čiastočne)
Brand	S plynúcim časom čoraz dôležitejší aj v SEO	Kľúčový a nadväzujúci na význam v SEO	Najvýraznejšia zmena
Citácie a zdroje	Skôr pre kredibilitu	Kľúčové na to, aby Vás AI citovala	Nárast dôležitosti
Štatistiky a dáta	Pekné mať	Ešte dôležitejšie. AI miluje konkrétne čísla	Veľký nárast dôležitosti
User signály	Click-through, dwell time	Menej relevantné	AI ich nevidí, ale vychádza z výsledkov SEO
Lokalizácia	Lokálne SEO	Individuálne výsledky podľa kontextu AI modelu pri daných používateľoch	GEO je dnes hlavne globálne

Čo z tabuľky vyplýva?

Z desiatich disciplín je v deviatich GEO veľmi podobné alebo len mierne posunuté oproti SEO. GEO často vychádza zo SEO a pokračuje v nastolenej línii. Reálne nový dôraz je len na dve veci. Citovateľnosť obsahu (citácie, štatistiky, autoritatívny tón). A brand ako entita (asociácie, mentions, kontext).

Oboje je niečo, čo by ste v modernom SEO mali robiť tak či tak.

Čo v GEO funguje úplne rovnako ako v SEO

Táto sekcia je dôležitá, pretože GEO je marketingovo veľmi nafúknutá téma.

Mám skúsenosť, keď príde klient a hovorí „potrebujeme úplne novú GEO stratégiu“ a chce to prebrať na trojhodinovom meetingu. Vtedy sa zapotím. V deviatich z desiatich prípadov to znamená, že potrebuje dotiahnuť klasické SEO, ktoré nie je dobre urobené. A ďalej ho prepojiť so stratégiou a komunikáciou značky. SEO špecialista musí viac rozumieť marketingu a nebyť len technický geek, čo sa predtým stávalo.

Google to napokon vidí rovnako. Vo svojom sprievodcovi optimalizáciou pre generatívnu AI píše, že z pohľadu Google Search je optimalizácia pre generatívnu AI stále SEO.

Kvalita a hĺbka obsahu

AI modely uprednostňujú obsah, ktorý je hlboký, dobre štruktúrovaný a obsahuje konkrétne informácie. Je to úplne rovnaké ako to, čo od obsahu vyžaduje Google. Plytký článok bez vlastného pohľadu nebude rankovať v Googli ani sa neobjaví v AI odpovedi.

Čerstvosť hrá v AI ešte väčšiu úlohu. Ahrefs na 17 miliónoch citácií zistil, že stránky citované AI asistentmi sú v priemere o štvrtinu mladšie ako organické výsledky Googlu (1 064 dní oproti 1 432). Podľa Seer Interactive bolo 75 % stránok, ktoré ChatGPT, Gemini a Perplexity citovali medzi marcom a júnom 2026, aktualizovaných v posledných dvanástich mesiacoch.

Štruktúrované dáta a schema markup

AI modely štruktúre rozumejú dobre. Keď máte FAQ schema, Article schema, Product schema, Recipe schema, BreadcrumbList, model si dokáže extrahovať jednotlivé entity a vzťahy. Schema markup pomáha vyhľadávačom pochopiť, čo konkrétne Váš obsah hovorí a v akom formáte. Zároveň by som však štruktúrované dáta nepreceňoval. Môj odhad je, že pokročilejšie modely si dobre poradia aj s obsahom bez štruktúrovaných dát.

O štruktúrovaných dátach som písal samostatne. Pre GEO im rozhodne nedávam takú váhu, ako sa často píše.

Dáta mi teraz dávajú za pravdu. Ahrefs v máji 2026 porovnal 1 885 stránok, ktoré pridali JSON-LD, so 4 000 podobnými stránkami bez tejto zmeny. Výrazný nárast citácií nenašiel v ChatGPT, v AI Mode ani v AI Overviews. Google v sprievodcovi pre generatívnu AI píše, že štruktúrované dáta pre AI funkcie nie sú potrebné. A FAQ rich výsledky Google od 7. mája 2026 nezobrazuje vôbec.

Interné prelinkovanie a architektúra

AI modely pri live search prechádzajú web podobne ako klasický crawler.

Dobrá architektúra, dobré interné prelinkovanie, logická štruktúra URL. Vďaka tomu všetkému AI spracuje Váš web rýchlejšie a komplexnejšie.

Technická hygiena platí aj pre AI

Platí tu aj zvyšok technickej hygieny. Rýchly web meraný cez Core Web Vitals, funkčná mobilná verzia v režime mobile first, žiadny zbytočný duplicitný obsah. Čo pomáha klasickému crawleru, pomáha aj následnej penetrácii AI modelov. Zle spracovateľný web sa horšie dostane do Googlu aj do AI odpovede. Preto mnoho SEO konzultantov hovorí, že sa od SEO ku GEO vlastne takmer nič nezmenilo. To ja úplne netvrdím, ale podľa mňa nejde o zmenu o 180, ale o 90 stupňov.

Dve veci však AI crawlery odlišujú od Googlu. Crawlery OpenAI, Anthropicu a Perplexity podľa merania Vercelu nespúšťajú JavaScript, takže obsah načítaný až skriptom nevidia. A AI boty môže potichu blokovať CDN alebo firewall. Cloudflare to pri nových doménach robí v predvolenom nastavení od júla 2025.

Brand search a brand mentions

Identifikácia značky ako entity je pre AI kľúčová. Rovnako ako pre Google.

Ak ľudia poznajú Vašu značku, hovoria o nej, vyhľadávajú ju a citujú ju, model si Vás v kontexte zapamätá. Klasický branding nie je v opozícii voči GEO, ale je pre GEO základom.

Off-page autorita

Kvalitné spätné odkazy. PR výstupy. Expertné citácie v relevantných médiách. Podcastové výstupy. Autority z radov firmy.

To všetko posilňuje Vašu brand entitu pre Google aj pre AI modely. Nie je to dvojitá práca. Je to tá istá práca.

Má to aj svoj rámec, E-E-A-T

Toto všetko má aj svoj rámec, ktorý Google aj modely zdieľajú, E-E-A-T (skúsenosť, odbornosť, autorita, dôveryhodnosť). Kvalitné spätné odkazy so zmysluplným anchor textom zvyšujú Vašu doménovú autoritu a spolu so zmienkami značky aj dôveru modelu vo Váš obsah. Pre Google aj pre AI je to rovnaký signál, len meraný inak.

Zhrnuté, ak dobre robíte content, technické SEO, PR a branding, máte zhruba 80 % GEO hotového mimochodom. Zvyšných 20 % je o tom, čo je vyslovene nové pre svet AI.

Čo sa v GEO naozaj mení (a čo by ste mali začať robiť inak)

Tu je zoznam toho, čo je novinka. Nie dramatická, ale oplatí sa to mať v pláne.

Väčšina bodov má oporu v štúdii, z ktorej pochádza aj samotný názov GEO. Doplnenie citácií zdrojov, citátov a štatistík v nej zvýšilo viditeľnosť stránky vo generovaných odpovediach až o 40 %, nahustenie kľúčových slov nepomohlo. Najviac to pomohlo slabším stránkam. Meralo sa však na simulovanom vyhľadávači, kde stránka už bola medzi zdrojmi.

1. Citujte zdroje a uvádzajte autority

AI modely v odpovediach uprednostňujú obsah, ktorý sám cituje konkrétne zdroje, čísla, výskumy a expertné názory. Keď vo svojom článku napíšete „podľa výskumu Stanfordu je…“, model to vníma ako signál hodnovernosti. A v odpovedi potom môže citovať aj Váš článok ako jeden zo zdrojov.

Praktická akcia. Začnite v článkoch uvádzať zdroje konkrétne.

Linkujte štúdie, citujte expertov, uvádzajte čísla s atribúciou. Nielen pre AI, primárne pre dôveryhodnosť u čitateľa. AI z toho potom ťaží sekundárne.

2. Vlastné štatistiky a originálne dáta

AI modely milujú konkrétne čísla a vlastné výskumy. Ak do článku zapracujete vlastné dáta („analyzoval som 200 webov a toto som zistil“), AI to rada cituje. Je to ešte lepší signál ako predchádzajúci bod.

Nie je to len GEO trik. Je to klasický linkbait obsah, ktorým sa získavajú aj klasické spätné odkazy. Toto sa oplatí a klientom vždy hovorím, nech sa zamyslia, čo by sme mohli takto publikovať. Táto aktivita má často aj biznisový dopad.

Praktická akcia. Robte vlastné analýzy a publikujte ich. Z Vašich GA, klientskych dát alebo dát o trhu. Aj malé datasety sú cenné, ak sú originálne. Alebo robte vlastné kvantitatívne či kvalitatívne prieskumy a výskumy.

3. Autoritatívny tón a jasná štruktúra odpovede

AI modely extrahujú odpovede z textu, ktorý je štruktúrovaný ako odpoveď. Krátke úvodné zhrnutie. Potom rozvedenie. Potom záver.

Ak Váš článok začína zdĺhavým marketingovým introm „v dnešnej digitálnej dobe…“, model z toho nič neextrahuje.

Kevin Indig rozobral 18 000 citácií z ChatGPT a 44 % z nich pochádzalo z prvých 30 % textu. Začiatok článku je teda najcitovanejšie miesto.

Praktická akcia. Prepíšte intrá článkov tak, aby prvý odsek odpovedal na hlavnú otázku. Potom detail. Potom ostatné.

4. Otázkové dopyty v obsahu

Ľudia sa AI pýtajú v celých vetách. „Ako najlepšie optimalizovať e-shop pre Google?“

Zatiaľ čo v klasickom SEO boli kľúčovými slovami „seo e-shop“, vo svete GEO sú kľúčové celé otázky. Ak máte na webe FAQ sekcie, AI ich zbožňuje a často z nich priamo vytiahne odpoveď.

Praktická akcia. Pridávajte do článkov FAQ sekcie a otázkové H2/H3 nadpisy. Hodia sa aj priamo pre Google PAA (People Also Ask). Ideálne na tvorbu otázok využite Vašu zákaznícku podporu, ktorá sa s týmito otázkami stretáva a má na ne aj odpovede.

Samotná FAQ schéma Vám už v Googli nič neprinesie. Rich výsledky s častými otázkami Google od 7. mája 2026 nezobrazuje, rozhoduje text, ktorý je na stránke naozaj.

5. Brand ako entita s konzistentnými asociáciami

V SEO som to opisoval pri spätných odkazoch. Google dnes hodnotí entity, nielen domény. V GEO platí to isté ešte silnejšie.

AI model si o Vašej značke buduje vnútornú reprezentáciu na základe toho, v akých kontextoch sa objavuje. Ak Vaša značka konzistentne hovorí o jednej téme (napríklad „SEO konzultácie pre finančný sektor“), AI si Vás v tomto kontexte zapamätá. Ak hovoríte o všetkom, model Vás nezaradí veľmi nikam. Lepšie je teda užšie niche, kde máte pridanú hodnotu.

Praktická akcia. Majte jasnú tematickú identitu a držte sa jej. Žiadne rozplývanie sa do dvadsiatich nesúvisiacich tém.

6. Aktívne digital PR a expertné citácie

Ak Vás cituje päť novinárov v dvoch veľkých médiách ako odborníka na tému X, AI modely to zachytia. Buď priamo (Váš obsah prejde tréningovým cyklom), alebo nepriamo (live search nájde tie články a model si extrahuje kontext „X je expert na tému Y“).

Praktická akcia. Aktívne buďte zdrojom pre novinárov. Reportér, Mediář, LinkedIn, podcasty, expertné komentáre k aktualitám.

„Brand je nový odkaz“, prečo je táto hláška doslovná

Ak si z článku odnesiete jednu myšlienku, nech je to táto.

Brand je nový odkaz. Nie metaforicky. Doslova. Písal som to už v roku 2022, keď to začalo vyplývať z kontextu. A dostal som za pravdu. Vďaka tomu, že linkbuilding robím týmto štýlom už niekoľko rokov, majú moji klienti v tejto oblasti náskok.

V klasickom SEO bol spätný odkaz hlavným signálom autority. Keď na Vás odkazoval autoritatívny web, Google to bral ako dôkaz, že stojíte za zmienku. Linkbuilding bol prostriedok, ako túto autoritu budovať.

Vo svete GEO, kde AI modely čerpajú z textu naprieč internetom, odkaz nie je povinný. Stačí zmienka.

Keď o Vás niekto napíše v Hospodářských novinách („podľa SEO konzultanta Patrika Pilousa…“), pre AI model je to ekvivalent autoritatívneho odkazu pre Google (teda ak sa vrátime do roku 2019).

Dáta tomu nasvedčujú. Ahrefs v decembri 2025 porovnal 75 000 značiek a hľadal, čo súvisí s tým, ako často ich spomínajú ChatGPT, AI Mode a AI Overviews. Najsilnejšiu súvislosť mali zmienky značky na YouTube a na webe (v AI Mode korelácia 0,74 a 0,71). Domain Rating, teda sila odkazového profilu, súvisel výrazne slabšie (0,29). Je to korelácia, nie dôkaz príčiny, ale ukazuje rovnakým smerom.

Čo z toho strategicky vyplýva?

• Brand mentions bez odkazu majú hodnotu, akú predtým nemali
• PR a digital PR sú súčasťou SEO a GEO stratégie, nie paralelnou disciplínou, a SEO konzultanti by na to mali mať riešenie
• Investícia do toho, aby si Vás ľudia pamätali a hovorili o Vás, je najlepšia dlhodobá SEO investícia, aj keď sa pravidlá hry budú ďalej meniť
• Linkbuilding je naďalej dôležitý, ale už nie je jediný spôsob, ako budovať autoritu, a robí sa inak ako v roku 2015 aj ako v roku 2020

Táto myšlienka je rozšírením smeru, ktorým Google ide už dlhší čas. AI modely túto logiku len prehlbujú.

Praktický checklist, čo robiť pre SEO a GEO súčasne

Dlhý zoznam akcií na záver.

Ak z nich urobíte čo i len polovicu, pokryjete oboje.

Obsahová vrstva

• Píšte hlboké pillar articles s vlastným pohľadom, nie plytké rešerše
• Prvý odsek článku nech odpovedá na hlavnú otázku a potom sa to nabaľuje ako snehová guľa, to platí už roky
• Píšte však aj aktuality
• Používajte otázkové H2/H3 nadpisy (alebo to pokojne riešte technicky inak)
• Pokryte aj čiastkové otázky témy, na ktoré sa AI pri rozklade dopytu dopytuje
• Vyťažujte Vaše dáta a ich časti zverejňujte
• Pridávajte FAQ sekcie ku každému článku, kde to dáva zmysel
• Citujte konkrétne zdroje, štúdie, čísla, autorov
• Publikujte vlastné analýzy a originálne dáta
• Dôležité články pravidelne aktualizujte
• Majte tematickú konzistenciu. Určte si, čo je pre vás zásadné (alebo kam chcete preniknúť), a okolo toho to explicitne budujte

Technická vrstva

• Implementujte schému Article, Product, Organization, Person (kvôli vyhľadávaču, nie kvôli citáciám v AI)
• Majte čistú štruktúru URL a logickú architektúru webu aj značky
• Interné prelinkovanie v kontexte a prioritizácia v rámci menu
• Rýchly a zároveň prehľadný web
• Sitemap, robots.txt, kontrola indexácie a hlavne crawl budgetu
• Vyhľadávacie AI boty (OAI-SearchBot, PerplexityBot, Claude-SearchBot) pustite cez robots.txt aj firewall
• Hlavný obsah majte v HTML, nie až po načítaní JavaScriptu
• HTTPS, kvalitný hosting, žiadne mixed content errors

Off-page a brandová vrstva

• Aktívne digital PR. Buďte zdrojom pre novinárov
• LinkedIn, Facebook a Instagram ako primárny kanál pre expertný brand
• Podcastové výstupy a expertné komentáre
• YouTube, zmienky na ňom v štúdii Ahrefsu súviseli s viditeľnosťou v AI najsilnejšie
• Vlastný content marketing s ambíciou byť citovaným zdrojom a komunikovať tému
• Brand search ako KPI. Sledujte, koľko ľudí si vás priamo vyhľadáva a aké máte asociácie
• Spätné odkazy z relevantných tematických webov
• Konzistentné NAP (Name, Address, Phone) naprieč webom, ak ste lokálny biznis. V Česku k tomu patrí profil na Firmy.cz, z ktorého čerpá aj Seznam Asistent

Meranie

• GSC pre klasické pozície a CTR
• GSC, Prehľad výkonu v generatívnej AI pre zobrazenia v AI Overviews a AI Mode
• Bing Webmaster Tools, prehľad AI Performance s citáciami v Copilote
• GA4 pre správanie návštevníkov a konverzie
• Marketing Miner alebo iný nástroj na monitoring promptov
• Manuálny monitoring v ChatGPT, Perplexity, Gemini: pýtajte sa na svoju značku a sledujte, čo AI hovorí. Jeden screenshot však nie sú dáta, SparkToro zistil, že AI dá dvakrát rovnaký zoznam značiek menej ako raz zo sto
• Brand search volume v Ahrefs, Google Trends
• Brand mentions v Google Alerts, Ahrefs

Ak toto všetko riešite, GEO sa vám stane mimochodom. Väčšinu z toho aj tak musíte robiť pre klasické SEO, viditeľnosť a brand.

A čo ďalej?

Vyjasním pár vecí, ktoré sú v diskusiách okolo GEO prepálené.

„ChatGPT zabije SEO.“ Nezabije. ChatGPT a podobné nástroje preberajú určitý podiel vyhľadávacej aktivity, najmä informačných dopytov. Pre transakčné dopyty („kúpiť topánky“), lokálne dopyty („kaviareň Praha 5“) a komerčné dopyty však Google zostáva dominantný. Navyše Google sám integruje AI Overviews, takže klasický boj o pozície na Googli je stále dôležitý. Časom sa však SEO určite transformuje a bude sa meniť.

Návštevnosť z AI je zatiaľ malá. Podľa Conductoru tvorila medzi májom a septembrom 2025 zhruba 1 % návštevnosti veľkých amerických webov. Rastie však rýchlo.

„Musíme robiť úplne novú stratégiu pre GEO.“ Väčšinou nie. Ak dobre robíte SEO, brand a PR, GEO sa vám deje na pozadí. Začnite tým, že doladíte to, čo už robíte. Nie tým, že budujete druhú paralelnú disciplínu. Navyše začnite aspoň nejako merať, ako sa v AI zobrazujete a čo sa deje, keď tam ľudia zadávajú dopyty, ktoré sú pre vás zaujímavé.

„Existuje nejaký GEO trik, ktorý nás dostane do ChatGPT.“ Neexistuje. Nikto dnes nedokáže garantovať zaradenie do AI odpovede. Čo môžete robiť, je systematicky posilňovať svoje šance kvalitou obsahu, brandom, citáciami a ovplyvňovaním citovaných zdrojov. Je to dlhodobá hra, nie hack.

„Stačí pridať schému a budeme v AI.“ Nestačí. Schéma pomáha, ale je to len jeden črepinok, ktorý je preceňovaný. Bez kvalitného obsahu a brandových signálov schéma sama nič neurobí. Kontrolované porovnanie Ahrefsu napokon nezistilo, že by samotné pridanie JSON-LD výrazne zvýšilo citácie v AI.

„Stačí nahrať llms.txt.“ Tiež nie. Google v sprievodcovi pre generatívnu AI píše, že žiadne špeciálne súbory pre AI nepotrebujete a viditeľnosti vo vyhľadávaní nepomôžu ani neuškodia.

Často kladené otázky o SEO a GEO

Čo je GEO?

GEO (Generative Engine Optimization) je optimalizácia webu a značky pre odpovede generatívnej AI, teda ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude alebo Google AI Overviews. Cieľom nie je pozícia v zozname odkazov, ale to, aby vás AI v odpovedi spomenula alebo citovala.

Aký je rozdiel medzi SEO a GEO?

SEO optimalizuje viditeľnosť vo vyhľadávačoch (Google, Seznam, Bing). GEO optimalizuje viditeľnosť v generatívnych AI nástrojoch na odpovede (ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini, AI Overviews). V praxi sa 80 % aktivít prekrýva a obe disciplíny vyžadujú kvalitný obsah, technické základy SEO, brand a PR. GEO kladie väčší dôraz na citácie, štatistiky a brandové entity.

Musím robiť GEO, alebo stačí SEO?

Je to vlastne taká amatérska otázka. Ak robíte klasické SEO dobre, máte veľkú časť GEO urobenú mimochodom. Odporúčam najprv doladiť SEO a brand, potom riešiť úpravy špecifické pre GEO (citácie, štatistiky, sekcie FAQ, autoritatívny tón). Začínať čisto s GEO bez základu SEO nedáva zmysel a tak trochu to naznačuje, že sa daný človek v problematike až tak neorientuje.

Ako sa dostanem do odpovedí ChatGPT?

Neexistuje garancia, ale existujú systematické kroky. Kvalitný content marketing s vlastnými dátami a citáciami, silný brand s konzistentnými asociáciami, dobré pozície v klasickom indexe Google (ChatGPT Search čerpá z webu), aktívne PR a expertné citácie v relevantných médiách. Pravidelne sa sami pýtajte ChatGPT, Perplexity a Gemini na svoju značku a sledujte, čo AI hovorí. A v robots.txt nezablokujte OAI-SearchBot, cez ktorý sa weby do vyhľadávania ChatGPT dostávajú.

Vyhľadáva ChatGPT cez Bing?

Takto jednoducho sa to už povedať nedá. OpenAI v nápovede uvádza poskytovateľov vyhľadávania tretích strán, ktorých nemenuje, a vlastný crawler OAI-SearchBot. Podľa analýzy Peec AI zo septembra 2026 ChatGPT kombinuje vlastný index s výsledkami ďalších poskytovateľov, OpenAI to však nepotvrdilo. Cez Bing s istotou vyhľadáva Microsoft Copilot.

Čo je AEO a LLMO a ako súvisia s GEO?

Sú to v podstate synonymá. AEO (Answer Engine Optimization) zdôrazňuje optimalizáciu pre odpovedacie nástroje a featured snippets. LLMO (Large Language Model Optimization) zdôrazňuje optimalizáciu pre jazykové modely. GEO je najširší termín a v praxi sa ujíma najviac. V odbornej diskusii nejde o tri rôzne disciplíny, len o tri názvy pre veľmi blízky problém.

Funguje schema markup pre AI vyhľadávače?

Vyhľadávačom pomáha, na citácie v AI podľa dostupných dát nie. Kontrolované porovnanie Ahrefsu z mája 2026 výrazný nárast citácií po pridaní JSON-LD nezistilo a Google píše, že pre generatívnu AI žiadnu špeciálnu schému nepotrebujete. Kvôli vyhľadávaču odporúčam schému Article, Organization a Person, pre e-shopy Product a BreadcrumbList. Samotná schéma však nestačí, bez kvalitného obsahu a brandových signálov nepomôže.

Čo znamená „brand je nový odkaz“?

Je to hláška, ktorá opisuje posun v tom, ako vyhľadávače a AI modely hodnotia autoritu. V klasickom SEO bol hlavným signálom autority odkaz z autoritatívneho webu. V ére AI a entít je rovnako dôležitá brand mention bez odkazu, teda zmienka o vašej značke v kontexte, ktorý AI model dokáže prečítať a započítať. PR, citácie, podcasty, expertné komentáre v médiách. To všetko dnes funguje ako „nový odkaz“.

Koľko stojí GEO konzultácia alebo služba?

V ČR nemá GEO samostatný cenník. Väčšina seriózných konzultantov zahŕňa GEO do SEO služieb, pretože 80 % práce je rovnakých. Ceny SEO konzultácií a paušálov som podrobnejšie rozobral v texte o cenách za SEO.

GEO nie je revolúcia, je to nadstavba SEO

Vrátim sa k téze z úvodu.

GEO nie je nová disciplína, ktorú musíte budovať od nuly. Je to dotiahnutie toho, čo v SEO platí už pár rokov. A to je dôraz na hĺbku obsahu, prácu s brandom ako entitou, kvalitné citácie, štruktúrované dáta a digital PR.

Ak robíte dobré klasické SEO doplnené o silnú brandovú stratégiu a aktívne PR, dostávate sa do AI odpovedí. Alebo na to máte aspoň tie najlepšie predpoklady.

Ak robíte SEO povrchne a brand zanedbávate, oháňať sa najnovšími GEO odporúčaniami z LinkedInu vám naozaj nepomôže.

Odporúčanie do praxe je nudné, ale funkčné. Dotiahnite SEO. Konsolidujte a posilnite brand. Robte digitálne PR prepojené s linkbuildingom. Snažte sa to merať. Dôsledok pre GEO príde sám.

Ak riešite, ako sa v tom vyznať vo vašom konkrétnom projekte, pozrite sa na služby SEO konzultácie alebo moju stránku pre „GEO poradenstvo“. Prípadne sa mi rovno ozvite cez kontaktný formulár alebo na LinkedIn.