Title tag (meta title)

Title tag, česky často meta title nebo prostě titulek stránky, je text, který popisuje, o čem stránka je. Zobrazí se jako modrý nadpis ve výsledcích vyhledávání i jako název záložky v prohlížeči. Je to jeden z nejsilnějších on-page prvků vůbec. Rozhoduje totiž hned o dvou věcech naráz. Pomáhá vyhledávači pochopit téma stránky a zároveň láká člověka v SERP ke kliknutí. Spolu s meta popiskem tvoří tvoji výlohu ve výsledcích. A zde se člověk rozhoduje, jestli vejde, nebo půjde ke konkurenci.

Odkud se slovo bere

Slovo title pochází z latinského titulus, což byl nápis, štítek nebo označení. Ve starém Římě titulus visel na sochách i na zboží a jedním pohledem řekl, oč jde. Přesně tuhle roli plní title tag na webu. Slovo tag pak v jazyce webu znamená značku, tedy kus kódu, který obsahu přiřkne konkrétní roli. Titulek je tak doslova štítek stránky, který ji představí dřív, než na ni člověk vůbec vstoupí.

Krátká historie title tagu

Title tag patří k úplně nejstarším prvkům webu. Byl součástí HTML od jeho začátku v devadesátých letech a vyhledávače ho braly jako jeden z prvních a nejsilnějších signálů, o čem stránka je. To vedlo k éře přeplňování titulků klíčovými slovy.

Postupem času Google přitvrdil. Dnes si vyhrazuje právo titulek ve výsledcích přepsat (a taky to často dělá), když uzná, že tvůj nevystihuje obsah nebo je moc dlouhý. Přesto zůstává title tag jedním z mála prvků, které máš plně pod kontrolou, jak připomínám i v článku o tom, jak funguje SEO a GEO.

Jak title tag funguje z pohledu SEO

Dobrý title tag má pár jasných pravidel. Hlavní klíčové slovo patří co nejblíž začátku, délka by se měla vejít zhruba do 60 znaků, jinak si ho Google ve výsledcích ořízne. Každá stránka musí mít titulek jedinečný. Dva stejné titulky matou vyhledávač i člověka.

Titulek přitom nikdy nepíšu jen pro robota. Musí dávat smysl člověku a odpovídat tomu, co na SERP hledá. Společně s meta popiskem tvoří dvojici, kterou při psaní ladím vždy dohromady, aby si navzájem pomáhaly a nabízely jeden souvislý slib.

I když na toto jsou různé názory, tak mně se osvědčilo mít H1 nadpis stránky a titulek té samé stránky téměř totožný. Pouze k titulku se přidává brandová část, která se nejčastěji dává za svislítko nebo spojovník. Pokud bych měl tedy kategorii „běžecké body“ tak by byl nadpis na webu „Běžecké boty“ a titulek „Běžecké boty | Patrik Pilous“. Dají se dělat malé variace, ale rozhodně by se neměl h1, titulek a téma stránky diametrálně lišit.
Brand webu by měl být v titulku jednotný a vždy na konci až na homepage, kde je naopak na začátku.

Proč na title tagu záleží

Title tag přímo ovlivňuje míru prokliku. Můžeš být na krásné druhé pozici, ale když má tvůj titulek nudný a nicneříkající text, lidé kliknou na výsledek pod tebou. Dobrý titulek je proto kus copywritingu, ne technická formalita. Platí tu stejná pravidla jako u nejlepších reklamních sloganů. Pár slov musí zaujmout, slíbit hodnotu a vzbudit zvědavost.

Roli tu hraje i psychologie prvního dojmu. Titulek je první, co o tobě člověk uvidí, a podle něj si na základě haló efektu udělá názor na celou stránku ještě předtím, než na ni klikne.

U kategorií či transakčních dotazů je důležité, aby tam bylo jasně popsáno, o co se jedná.

Kam to sahá dál

Za title tagem se skrývá stará pravda o síle pojmenování. To, jak věc nazveš, mění, jak ji člověk vnímá. Stejný obsah pod titulkem ověřený návod krok za krokem působí jinak než pod titulkem nějaké informace, přesně jak popisuje efekt rámování. Srozumitelný a plynulý titulek navíc zvyšuje plynulost zpracování, tedy pocit, že se s obsahem pracuje snadno, a ten sám o sobě zvedá důvěru i ochotu kliknout.

Nejčastější chyby

• Přeplnění titulku klíčovými slovy, takže působí nepřirozeně a Google si ho stejně přepíše.
• Stejný titulek na více stránkách, což mate vyhledávač i člověka.
• Příliš dlouhý text, který se ve výsledcích ořízne a ztratí pointu.
• Titulek bez hlavního klíčového slova nebo bez jakéhokoli lákadla k prokliku.

Otázky kolem title tagu

Co je title tag?

Prvek v kódu stránky, který určuje její titulek. Zobrazí se jako nadpis ve výsledcích vyhledávání a jako název záložky v prohlížeči. Česky se mu říká i meta title.

Jak dlouhý má být title tag?

Zhruba do 60 znaků, aby se celý vešel do výsledků vyhledávání a Google ho neořízl. Hlavní klíčové slovo patří co nejblíž začátku.

Jaký je rozdíl mezi title tagem a meta description?

Title tag je titulek stránky, meta description je popisek pod ním. Titulek má větší váhu pro pochopení tématu, popisek hlavně láká na proklik.