Môj rok 2025 v marketingu

Prečítať si zhodnotenie minulých rokov (2023, 2024 a aj tých, ktoré mám len u seba) je extrémne zaujímavé a potešujúce. Zrazu vidím, čo som v danom čase a roku riešil. Podľa priorít a jazyka zase spoznám, čo ma v tom čase inšpirovalo, čím som žil a čo ma zase tak trochu nasieralo. Preto by bola škoda nevydať tento rok aspoň nejakú okresanú verziu. Bohužiaľ som to nezvládol ucelenejšie ani v čase bilancovania.

Tento, minulý a predminulý report sú však dosť pozitívne, pretože aj tieto roky boli plné nových vecí a celkovo šťastné.

Čo sa tento rok podarilo v bodoch?

• Založiť s. r. o. a rozdeliť podnikanie medzi konzultantstvo na živnosť (IČO) a správu klientov, linkbuilding, správu vlastných webov a ďalšie aktivity na firmu.
• Pribrať k sebe ľudí (slovom 2) a úspešne ich začleniť do môjho ekosystému.
• Byť v práci šťastný a naplnený. Tu som sa oproti minulému roku dokázal zase o kúsok posunúť.
• Prehupnúť sa cez finančný cieľ.
• Získať nových klientov na B2B a leadový marketing, teda rozkročiť sa mimo SEO.
• Mať pohodlný a naplnený život, keď sa do dní neprebúdzam s najmenšou obavou, že niečo musím a nechcem robiť. To si vážim, pretože aj okolo seba vidím, že nie všetci to tak majú. Zároveň by som si do roku 26 mal nadeliť trochu krátkodobého nekomfortu.
• Športovať 6-krát týždenne, čo je pre mňa zásadné na vyvažovanie sedavej práce.
• Viac sa odmeňovať. To som fakt zanedbával.

Čo sa nepodarilo v bodoch?

• Vrátiť sa k modelu, keď zarábam viac ako 40 % inak ako predajom marketingových služieb.
• Nabrať k sebe mediorného SEO konzultanta s presahom do všeobecného marketingu a so skúsenosťami z agentúry, ktorý by ma dokázal zastupovať a dopĺňať.
• Vytvoriť z obsahových webov e-shopy alebo tieto weby inak vyťažiť. Čiastočne sa to podarilo, ale nie dostatočne.
• Akcelerovať e-shopy, ktoré sú čiastočne moje.
• Sebaprezentácia.

Zhrnutie: Je dobré si zapisovať veci, ktoré sa nepodarili, pretože človek vidí obe strany mince. Na druhej strane, veci, ktoré sa nepodarili, sa nepodarili predovšetkým preto, že v tej prvej časti sa tak darilo, že nebolo potrebné toľko skúšať, tlačiť a žmýkať.

1. Klienti a rozšírenie služieb

V roku 2025 som cielene nešiel po objeme klientov. Išiel som po kvalite spolupráce. Potrebujem cítiť, že moja práca má dopad a že klientovi zarába. Keď to necítim, snažím sa dodávať viac a meniť veci.

Tiež ma napĺňa, keď mi klient verí a púšťa ma aj za hranice SEO, linkbuildingu či B2B marketingu.

Pri klientoch sa snažím štruktúrovať projekty. Menej prezentácií a reportov. Viac zásahov, zmien a implementácie.

Z tých zásadnejších projektov som tento rok s jedným klientom skončil ja a jeden so mnou pozastavil spoluprácu. Oboje dávalo zmysel všetkým stranám.

Väčšina klientov v Google Search Console rástla, aj keď sa do popredia dostávajú ďalšie reportovacie aktivity.

2. Vlastný web a LinkedIn

Tu si dávam malé mínus. Nebol som veľmi aktívny a ani na vlastnom webe som toho veľa neurobil. Na druhej strane web patrikpilous.cz vygeneroval takmer dvojnásobnú návštevnosť ako minulý rok a stále mi ukazuje, že SEO v B2B dáva zmysel. Leadov bolo však o niečo menej ako v roku 2024 (konkrétne 20 relevantných zaevidovaných v tabuľke). Mohol som si dovoliť aj leady niekomu odovzdať, ak sa mi nepáčila téma, komunikácia či veľkosť klienta. To si tiež veľmi vážim.

To, že nie som aktívny v propagačnej fáze, je aj tým, že mám plnú klientsku kapacitu.

Naopak v tej fáze „čumieť na príspevky na LinkedIne, keď som na záchode“ som bol aktívny až-až. Tým, že som si obmedzil rôzne horšie aplikácie, presunul som sa čumieť sem.

4. Organizácia práce

Naučil som sa o niečo lepšie delegovať, aj keď si myslím, že tu je ešte priestor.

V rovine zostavenia pracovného týždňa som sa posunul veľmi. Vstať, sadnúť si k počítaču a driť 9 hodín nie je tá správna cesta. Človek potom otupie a neprichádza mu toľko nápadov. Pracujem lepšie, efektívnejšie a múdrejšie. To sa od minulého roka určite posunulo.

Ranná rutina je základ úspešného a produktívneho dňa. K ľadovej sprche ráno, ktorú dávam už asi 6 rokov, som pridal aj prechádzku a ľahké ponaťahovanie. Prvú hodinu po prebudení teda nepracujem: ľahké ponaťahovanie, studená sprcha, prechádzka, raňajky, káva a až potom idem naplno.

Celé leto pracujem na terase a 1-2 dni v týždni mením prostredie. Aj to mi veľmi prospelo.

PS. Kávy si dávam 650 ml denne, tak dúfam, že mi z toho nevybuchne pumpa.

5. AI

Tu človek musí byť. Ja som si urobil AI piatky (alebo víkendy, keď ma to chytilo), keď som skúšal. Na svojich weboch, na klientoch alebo len tak. Dôležité je však tie veci vyhodnocovať. Riešiť a komunikovať s AI o väčšine problémov, ktoré riešim, je dnes už samozrejmosť.

Jednoducho, nech riešim akýkoľvek problém či úlohu, najprv to preberiem s AI.

Napojenie ChatGPT na tabuľky a vytváranie skriptov pomáha neuveriteľne. Na druhej strane napríklad integrácia do komunikácie a mailu tak, aby mi to pomáhalo, sa mi nepodarila, aj keď si to dnes už rad ľudí chváli.

A samotný obsah tvorený AI rovno pre používateľov? To mne, rovnako ako ostatným, veľmi nefungovalo. Merané teda predovšetkým pre organické vyhľadávanie.

AI a „linkbuilding“ je téma sama osebe, tu vidím priestor, ale ešte nebudem predbiehať.

6. Obsahové weby

Obsahovým webom tento rok opäť klesla návštevnosť aj zárobky. Môj fokus je už takmer zanedbateľný, avšak veľmi si všímam, ako obsahové weby naberajú na dôležitosti ako potrava pre AI a ako sa cez ne dajú ovplyvňovať výsledky AI modelov. Toto cítim ako budúcnosť a naozaj to funguje. Navyše sa konkurencia veľmi znížila, keďže mnoho tvorcov priemerného ručne písaného obsahu to už zabalilo.

7. Dovolenky

Okrem kratších výletov po Česku toho tento rok nebolo až tak veľa.

V máji som bol 22 dní na výlete do Chorvátska, keď som začal víkendom na SEOlogeri a potom som po dvoch dňoch striedal mestá Brno, Győr, Záhreb a ďalšie. Až som sa nalodil v Zadare na beta výpravu SEO lode, ktorú organizoval a organizuje Milan. Ak chcete vyskúšať jachtu, odporúčam pozrieť sa na stránky Sailing International. Okrem marketingovej lode robí aj ďalšie menšie výpravy.

Na druhej, polopracovnej dovolenke som práve teraz na prelome rokov 25/26, keď píšem tento report. Srí Lanka ponúka nespočetné množstvo coworkingov s bazénom a naozaj skvelým občerstvením. Ak navštívite miesta ako Weligama či Hiriketiya, nájdete nespočetné množstvo skvelých ubytovaní, coworkingov a ďalšieho vyžitia. Okrem toho mi subjektívne viac vyhovovalo aj počasie na Srí Lanke oproti Thajsku či Bali.

A čo by som chcel v roku 2026?

• Udržať si 3-4 strategické partnerstvá s klientmi, kde mám maximálny prehľad.
• Rozšíriť tím ešte o 1 človeka (cca 120 hodín).
• Nezaložiť marketingovú agentúru (ani nič podobné).
• Častejšie rozbíjať môj dobre vyšliapaný stereotyp, aby som sa doň mohol zase pekne tešiť.
• Spustiť leadový projekt s pomocou AI, ktorý nezostane len v hlave či ako koncept, ale aj niečo zarobí.
• Rásť pomerovo 1,5-krát viac v príjmoch oproti nákladom.

Tak zase o rok alebo o 11 mesiacov.