E-mail:
jsem@patrikpilous.cz
Robots.txt
Robots.txt je soubor s pravidly pro roboty vyhledávačů. Původ slova robot u Čapka, historie od roku 1994 a proč řídí procházení, ne indexaci.
Millerův zákon (Miller’s Law)
V pracovní paměti udržíme jen 7 ± 2 prvků. George Miller, chunking a jak členit menu, formuláře a obsah, aby web nezahlcoval.
Kognitivní disonance (Cognitive Dissonance)
Napětí mezi tím, co děláme a víme, uklidníme výmluvou místo změny. Festinger, sekta i po-nákupní lítost a využití v marketingu.
Princip vzácnosti (Scarcity)
Co je vzácné, je žádanější. Pokus se sušenkami, Cialdini a využití principu vzácnosti v marketingu, plus jeho vztah k FOMO a averzi ke ztrátě.Mentální účetnictví (Mental Accounting)
Peníze třídíme do škatulek a v každé s nimi zacházíme jinak. Thaler, dárkové karty a jak mentální účetnictví využít, plus vztah k rámování.
Core Web Vitals
Core Web Vitals jsou tři metriky, kterými Google měří rychlost a plynulost webu: LCP, INP a CLS. Proč jsou hodnoticím signálem a jak je zlepšit.
Můj rok 2024
Tak je tady – zase období bilancování. Skvělý je, když si dneska můžu přečíst report z minulého roku a vidím, že jsem za tu dobu urazil nějakou tu cestu. Zároveň mi tento...
Brand Restart 2024. Co mě zaujalo?
Z letošního Brand Restartu ve mně nejvíce zůstala určit přednáška Hanky Kloučkové o podvědomí a jeho testování v reklamě. I když většinu věcí tak by tak nějak člověk odhadl,...
Erik Rudý a jeho strategie přesvědčování
Poslední dobou jsem otočil kormidlo od seberozvojových, marketingových a investičních knih k něčemu trochu jinému. A musím říci, že mě čtení už roky takhle nebavilo. Nejvíc si...
Affiliate marketing: 5 důvodů, proč by měl mít každý velký e-shop
Většina e-shopů začíná s PPC, následně přidává SEO a sociální sítě. Často se zapomíná na to, že by i e-shop měl být strategicky budovaný jako značka, mít komunikační strategii...
Sitemap (mapa webu)
Sitemap neboli mapa webu předá vyhledávači seznam důležitých stránek. Etymologie, historie od roku 2005 a praktický přínos pro indexaci a SEO.
Asociace se značkou: Jak vznikají a proč jsou v marketingu tak důležité?
Co stojí za úspěchem těch největších značek? Je to skvělý produkt? Nejenom. Ty největší a nejlepší značky posilují spojení se svým publikem zavedenými marketingovými...Bolest z placení (Pain of Paying)
Placení vnímáme skoro jako bolest, a čím je viditelnější, tím víc bolí. Prelec a Loewenstein, hotovost vs karta a jak platbu udělat bezbolestnou.
Strukturovaná data. Klíč k lepší viditelnosti ve vyhledávačích
Strukturovaná data jsou mocným nástrojem pro zlepšení SEO, který bohužel mnoho webů stále nevyužívá správně. Jako SEO konzultant s dlouholetou praxí vidím, že správně...
Noindex / nofollow
Noindex a nofollow jsou dva různé pokyny pro Google. Noindex řeší indexaci stránky, nofollow předání síly odkazem. Kdy který použít a čemu se vyhnout.
Priming: Jak nabourává psychologii přemýšlení?
Priming či také priming effect je kognitivní zkreslení a dochází k němu tehdy, když vystavení jedince určitému podnětu ovlivní jeho reakci na následný podnět, aniž by si tuto...
Title tag (meta title)
Title tag (meta title) je titulek stránky ve výsledcích vyhledávání. Jak ho napsat do 60 znaků, aby lákal na proklik a pomohl pozicím.Zkreslení současnosti (Present Bias)
Okamžitou odměnu přeceňujeme, budoucí podceňujeme. Marshmallow test, hyperbolické diskontování a jak „kup teď, zaplať později“ využívá netrpělivost.
Meta description
Meta description je popisek stránky ve výsledcích vyhledávání. Neovlivní pozici, ale rozhoduje o prokliku. Historie, ideální délka a jak ji napsat.
Plynulost zpracování (Processing Fluency)
Co se snadno čte, působí pravdivěji a sympatičtěji. Pokus s vyslovitelností akcií, rýmovaná tvrzení a proč jednoduchost v obsahu prodává.Fittsův zákon (Fitts’s Law)
Velký a blízký cíl se trefuje snáz. Paul Fitts, tlačítka a dosah palce na mobilu a jak velikost a umístění CTA rozhodují o konverzích.Efekt sériové pozice (Serial Position Effect)
Ze seznamu si pamatujeme začátek a konec, střed zapomínáme. Ebbinghaus, jídelní lístky a jak řadit informace, plus vztah k pravidlu vrcholu a konce.Veblenův efekt (Veblen Effect)
U luxusu platí: vyšší cena, vyšší poptávka. Veblen, okázalá spotřeba, diamanty De Beers a graf, který to vysvětluje, plus využití v marketingu.Klam utopených nákladů (Sunk Cost Fallacy)
Držíme se něčeho kvůli tomu, co jsme už utratili, ne kvůli budoucímu přínosu. Concordský klam, příběh Petra a využití v retenci.Efekt rámování (Framing Effect)
Stejná informace podaná jinak vede k jinému rozhodnutí. Pokus Kahnemana, „90 % bez tuku“ a využití efektu rámování v marketingu.
Co je branding a jaké má přínosy?
Růst vašeho podnikání nebo jakéhokoliv projektu závisí z velké části na úspěšné strategii budování značky. To si samozřejmě drtivá většina lidí neuvědomuje (možná ani vy ne),...
Postřehy a zajímavosti z SEOlogeru naživo 2024
SEOloger je pro mě propojení příjemného s užitečným. Výměna zábavných pracovních historek, inspirace, poznávání nových lidí, setkání s těmi známými, přednášky, procházky v...
Landing page: Co je a 3 druhy významu?
Landing page je synonymem pro vstupní stránku. Jedná se o samostatnou stránku webu s unikátní url, na kterou mohou potenciální zákazníci přijít po kliknutí z e-mailu, placené...
Konverzní poměr
Konverzní poměr je podíl návštěv, které se změní v akci. Jak se počítá, jaký je dobrý poměr v e-shopu a jak ho zvýšit přes záměr a landing page.
