Noindex / nofollow

Noindex a nofollow jsou dva pokyny, kterými vyhledávači říkáš, jak se má k obsahu zachovat. Noindex znamená tuhle stránku nezařazuj do indexu, ať se neukazuje ve výsledcích. Nofollow znamená tenhle odkaz nenásleduj a nepředávej po něm žádnou sílu. Znějí podobně a často se pletou, ale každý řeší úplně jinou věc. Jeden se týká celé stránky a jejího zobrazení ve vyhledávání, druhý jednotlivého odkazu a toho, co po něm putuje dál. Pochopit rozdíl je základ technického SEO a chrání tě před chybami, které umí web pěkně poškodit.

Odkud se slovo bere

Obě slova jsou prostá spojení anglického no, tedy ne, s dalším pojmem. Noindex je zkrátka neindexovat, nezařazovat do rejstříku vyhledávače. Nofollow je nenásledovat, tedy nejít po daném odkazu dál. To slovo follow je stejné, jaké stojí za procházením webu, při kterém robot následuje odkazy z jedné stránky na druhou. Nofollow mu u konkrétního odkazu říká, tudy ne. Jde tedy o instrukce zapsané přímo v kódu, kterými řídíš chování robota.

Krátká historie noindex a nofollow

Atribut nofollow zavedl Google v roce 2005, aby weby mohly bojovat se spamem v komentářích a diskuzích. Označením odkazu jako nofollow daly najevo, že za něj neručí a nepředávají mu důvěru.

V roce 2019 Google systém zjemnil a přidal upřesnění sponsored pro placené odkazy a ugc pro obsah od uživatelů. Z nofollow se tak z tvrdého příkazu stalo spíš doporučení. Noindex fungoval odjakživa jinak. Je to pokyn pro indexaci, který Google respektuje striktně.

Jak noindex a nofollow fungují z pohledu SEO

Noindex se zapisuje jako meta značka do hlavičky stránky a je to nejspolehlivější způsob, jak stránku dostat mimo výsledky. Hodí se na děkovací stránky, filtrované výpisy nebo interní vyhledávání, které ve vyhledávači nemají co dělat. Pozor na častý omyl. Blokace v souboru robots.txt není totéž, ta řeší procházení, ne indexaci.

Noindex se často používá na stránky klientských sekcí a nebo při redesignu, kdy je web spuštěný na testovací doméně. Zde vzniká i častá chyba, kdy vývojáři nasadí web na ostrou verzi, ale noindex z webu neodstraní (nebo z jeho částí). To má pak fatální následky, když se nejedná rychle.

Nofollow se zapisuje jako atribut přímo do odkazu. Používá se u placených a nedůvěryhodných odkazů nebo tam, kde nechceš předat autoritu. Souvisí úzce s anchor textem a s tím, jak se buduje zdravý profil zpětných odkazů.

Proč na noindex a nofollow záleží

Špatně použitý noindex je jedna z nejrychlejších cest, jak si vystřelit web z Googlu. Stačí ho omylem nechat na důležité stránce nebo, hůř, na celém webu po přechodu z testovací verze, a návštěvnost zmizí ze dne na den.

Kontrola těchto pokynů proto patří k úplnému základu každého SEO auditu. U nofollow zase rozhoduješ, kudy po webu proudí odkazová síla, což je zásadní pro promyšlený linkbuilding i vnitřní prolinkování.

Kam to sahá dál

Noindex a nofollow jsou vlastně o umění říct ne. O tom vědomě se rozhodnout, co ukázat světu a co nechat stranou, a čemu propůjčit svou důvěru a čemu ne. Web není o tom mít vše veřejné a všechno doporučovat. Je to o kurátorství, o vybírání. Stejně jako v životě platí, že tvá doporučení mají cenu jen tehdy, když je nerozdáváš komukoli. Každý odkaz, který následuješ, je malý hlas důvěry, a právě proto dává smysl některé z nich vědomě utlumit, aby ty ostatní měly větší váhu ve světě celého SEO.

Nejčastější chyby

• Záměna noindexu s blokací v robots.txt. Zablokovanou stránku robot neprojde, takže noindex ani neuvidí.
• Zapomenutý noindex na celém webu po spuštění z testovací verze, který smaže veškerou indexaci.
• Plošné nofollow na všechny odchozí odkazy ze strachu, čímž si web bere možnost budovat přirozený profil.
• Noindex na stránce, kterou zároveň blokuješ v procházení, takže se pokyn vůbec nedostane ke slovu.

Otázky kolem noindex a nofollow

Jaký je rozdíl mezi noindex a nofollow?

Noindex se týká celé stránky a říká, aby se nezobrazovala ve výsledcích. Nofollow se týká jednoho odkazu a říká, aby se po něm nepředávala odkazová síla.

Je noindex to samé jako robots.txt?

Není. Robots.txt řeší, jestli robot stránku vůbec projde, noindex řeší, jestli ji zařadí do indexu. Když stránku zablokuješ v robots.txt, robot noindex ani nenajde.

Kdy použít nofollow?

U placených odkazů, nedůvěryhodných zdrojů a obsahu od uživatelů. Google k tomu má i upřesnění sponsored a ugc.