E-mail:
jsem@patrikpilous.cz
Sitemap, česky mapa webu, je soubor (nejčastěji ve formátu XML sitemap), ve kterém vyhledávači předáš seznam všech důležitých stránek svého webu. Je to takový obsah knihy pro roboty. Místo aby Googlebot musel všechny stránky pracně objevovat sám procházením odkazů, dostane přehledný seznam přímo naservírovaný. Zvlášť u velkých, nových nebo špatně prolinkovaných webů to výrazně pomáhá tomu, aby se nic důležitého neztratilo a vše se dostalo do indexu.
Odkud se slovo bere
Název je průzračný. Skládá se z anglického site, tedy web nebo místo, a map, tedy mapa. Sitemap je doslova mapa webu. A jako každá mapa slouží k orientaci, aby se návštěvník nebo robot v území neztratil a našel cestu ke všem důležitým místům. Původně přitom sitemapy vznikaly jako HTML stránky pro lidi, teprve později se z nich stal hlavně strojově čitelný soubor pro vyhledávače.
Krátká historie sitemap
Formát XML sitemap představil Google v roce 2005 jako způsob, jak mu weby mohou přímo hlásit své stránky. Krátce nato se přidaly i Yahoo a Microsoft a vznikl společný standard sitemaps.org, který platí dodnes. Sitemapy se tím staly univerzálním jazykem mezi weby a vyhledávači. Dnes je většina webů generuje automaticky, u WordPressu to zařídí SEO pluginy nebo jádro samotné, takže se o technikálie skoro nemusíš starat. Přesto se vyplatí vědět, co v sitemapě je a co v ní naopak být nemá. V poslední době jsou vyhledávače již sofistikovanější a sitemapa není tak podstatnou součástí. Já používám na většině webů Yoast, který stačí jednoduše zapnout.
Jak sitemapa funguje z pohledu SEO
XML sitemapa obsahuje seznam adres, které chceš mít v indexu, případně s doplňujícími údaji o datu poslední změny. Vyhledávač si ji stáhne, projde seznam a získá jasný přehled o struktuře webu. Sitemapa negarantuje indexaci, to je důležité vědět, ale výrazně usnadňuje a urychluje objevování stránek. Nejlíp funguje ve spojení s dobrou architekturou webu a interním prolinkováním. Odkaz na sitemapu se navíc uvádí v souboru robots.txt a nahrává do Google Search Console. U WordPressu ji řeší SEO plugin automaticky.
Proč na sitemapě záleží
Sitemapa je levná pojistka proti tomu, aby vyhledávač přehlédl důležité stránky. U malého, dobře prolinkovaného webu možná nic zásadního nezmění, protože robot si stránky najde i tak. Ale u rozsáhlého e-shopu, nového webu bez zpětných odkazů nebo webu s hlubokou strukturou je často rozdíl mezi tím, jestli se stránky do indexu dostanou rychle, nebo vůbec. Zároveň dává majiteli i mně jako konzultantovi cenný přehled. Když do sitemapy vidím, hned poznám, kolik stránek web má a kolik z nich je reálně v indexu Googlu.
Kam to sahá dál
Sitemapa je hezký příklad toho, jak stará myšlenka najde nové využití. Mapy provázejí lidstvo tisíce let, od jeskynních rytin přes námořní portolány po dnešní navigace, a vždy sloužily témuž: neztratit se v území a najít cestu. Mapa webu je jen další v řadě, tentokrát pro krajinu z odkazů a stránek. A stejně jako u skutečné mapy platí, že dobrá mapa ukazuje jen to podstatné. Sitemapa nacpaná balastními adresami zmate vyhledávač úplně stejně, jako by turistu zmátla mapa s vyznačenou každou pěšinkou i výmolem.
Nejčastější chyby
- Sitemapa plná adres s noindex, přesměrováním 301 nebo chybou (či smazané stránky 404), které do ní vůbec nepatří. Do sitemapy patří jen stránky se statusem 200.
- Zastaralá sitemapa, která se po změnách na webu neaktualizuje.
- Chybějící odkaz na sitemapu v souboru robots.txt a v Google Search Console.
- Spoléhání jen na sitemapu místo pořádné interní struktury a prolinkování.
Otázky kolem sitemapy
Co je sitemap?
Soubor, nejčastěji ve formátu XML, ve kterém vyhledávači předáš seznam důležitých stránek svého webu, aby je snáz našel a zařadil do indexu.
Jak vytvořit sitemap?
Na většině webů ji generuje systém nebo SEO plugin automaticky. U WordPressu to zařídí SEO plugin, jinde online generátor sitemap.
Zaručí sitemapa indexaci?
Ne. Sitemapa objevování stránek usnadní a urychlí, ale samotnou indexaci nezaručuje. O té rozhoduje kvalita a dostupnost obsahu.
