E-mail:
jsem@patrikpilous.cz
SEO strategie
SEO strategie pro firmy a e-shopy
SEO strategie je plán, který říká, co v SEO dělat, v jakém pořadí a proč. Vychází z vašich obchodních cílů, z toho, co lidé hledají, a z toho, co dělá konkurence. Bez ní je SEO jen seznam úkolů z auditu, který se nikdy nedokončí.
Strategii stavím tak, aby se podle ní dalo začít pracovat hned po předání. Žádný stostránkový dokument do šuplíku, ale jasné priority na nejbližší měsíce, podle kterých pracuji já, váš tým nebo vývojáři.
Z čeho se skládá SEO strategie
Cíle a měřítka úspěchu
Nejdřív si řekneme, co má SEO přinést. Poptávky, tržby, nebo nové trhy. Podle toho se měří úspěch a volí priority.
Analýza poptávky
Co lidé hledají, kolik toho je a jaký mají záměr. Ukáže, kde je potenciál a kde vám stránka úplně chybí.
Konkurence a výsledky vyhledávání
Kdo dnes na vaše témata vychází na předních pozicích, s jakými stránkami a jak silný má web. Podle toho se pozná, kde se dá vyhrát rychle a kde to potrvá.
Priority podle dopadu
Každý úkol dostane odhad dopadu a náročnosti. Nahoru jdou věci, které přinesou nejvíc s nejmenší prací.
Plán obsahu a odkazů
Které stránky vytvořit, které vylepšit a odkud získávat odkazy a zmínky. Konkrétně, se jmény stránek a témat.
Měření a revize
Strategie není vytesaná do kamene. Každý měsíc ji porovnávám s daty a upravuji podle toho, co funguje.
Pro koho jsem dělal webové a SEO konzultace?
Mé SEO služby
Drtivou většinu času a práce věnuji svým kontinuálním a dlouhodobým klientům na SEO + linkbuilding. Kontinuální SEO je dlouhodobá soustavná činnost, kdy vás budu jako SEO specialista krok po kroku posouvat k vytyčeným cílům. Jak probíhá spolupráce se mnou i tipy k obecnému nastavení práce SEO konzultanta se dozvíte níže. Preferuji spolupráce s 15+ hodinovou dotací měsíčně, kdy dokáži plně proniknout do projektu a posouvat ho. Více o službách SEO zde.
Jednorázové SEO konzultace poskytuji spíše výjimečně. A SEO audit dělám jen, když si to klient výslovně přeje a dává mi to v jeho případě smysl. Mám bohaté zkušenosti především z oboru investic, financí, fashion a B2B. SEO jsem se naučil dělat z různých stran a úhlů. Nyní mám 8+ let praxe z oboru.
Linkbuilding
Linkbuilding je specifickou disciplínou SEO konzultanta nebo SEO specialisty, kdy se soustředí pouze na takzvané offpage SEO. To znamená, že tato práce není tolik závislá na vašem webu a SEO konzultant může pracovat téměř bez vaší součinnosti. Na všech projektech, kde pracuji kontinuálně jako SEO konzultant, pracuji také pravidelně na linkbuildingu, což je skvělá doplňková aktivita, která zvyšuje autoritu webu i samotných stránek.
Linkbuildig není již tolik o nakupování článků, ale je dobré mít onen linkbuildingový mix výrazně bohatší. Například odkazování skrze brandové dotazy, práce s partnery, guest posty, sponzoring i propracované výměny. Právě propojení brandu a businessových kategorií je současným trendem, pro který je možná lepší označení ORM (online reputation management). Linkbuilding a brandové zmínky jsou v současnosti zajímavé i vzhledem k novým trendům LLM v čele s ChatGPT.
Proč SEO bez strategie nefunguje
Nejčastější situace, se kterou za mnou firmy přicházejí, vypadá takhle. Mají audit se stovkou doporučení, část z nich opravily, píšou články a návštěvnost stojí. Problém není v tom, že by nic nedělaly. Problém je, že dělají věci bez pořadí a bez vazby na to, co firmě vydělává.
Audit říká, co je na webu špatně. Strategie říká, co z toho opravit nejdřív, co přidat a co naopak vůbec neřešit. Často přinese malá část úkolů většinu výsledku a strategie je způsob, jak tuhle část najít.
Jak SEO strategii stavím
Postup má pět kroků, cíle, poptávku a konkurenci, stav webu, priority a plán a nakonec měření. Každý stojí na tom předchozím. Když se nějaký přeskočí, typicky cíle nebo analýza poptávky, zbytek strategie stojí na odhadu.
Začínám cíli a měřítky úspěchu. Pak přichází analýza klíčových slov a rozbor konkurence, ze kterých vyjde, co lidé hledají a kdo jim dnes odpovídá. Následuje technický stav webu z SEO auditu a teprve z toho všeho sestavuji priority a plán na nejbližší měsíce.
Posledním krokem je měření, které se vrací na začátek. Po třech až šesti měsících se podle dat ukáže, které předpoklady platily, a strategie se upraví.
Jak určuji priority
Každý úkol hodnotím podle dvou otázek. Jaký má dopad na návštěvnost a tržby, a kolik práce stojí. Z toho vznikne jednoduchá matice, podle které se rozhoduje o pořadí.
Nahoru jdou rychlé výhry, tedy věci s velkým dopadem a malou náročností. Typicky stránky na pozicích 5 až 15, kterým chybí kousek, opravy indexace nebo titulky na stránkách s velkým počtem zobrazení a malou proklikovostí. Velké projekty s velkým dopadem, jako přestavba struktury webu, se plánují na delší dobu. Úkoly s malým dopadem a velkou náročností se odkládají, i když by je audit označil za chybu.
Důležité je hodnotit dopad na byznys, ne na čísla v nástrojích. Pozice na dotaz, který nikdo nekupuje, je hezký graf, ale ne výsledek.
Tři pilíře a jak je vyvážit
SEO stojí na třech pilířích, obsahu, technice a autoritě. Strategie rozhoduje, kolik energie který z nich dostane, a to se u každého webu liší.
- Obsah. Stránky, které odpovídají na to, co lidé hledají, ve správném formátu. Rozhoduje vyhledávací záměr, ne počet slov. Texty píšu podle zásad SEO copywritingu.
- Technika. Web, který vyhledávač umí projít, pochopit a zařadit do indexu. U malých webů bývá hotová rychle, u e-shopů a velkých webů je často nejdůležitější. Víc na stránce technické SEO.
- Autorita. Odkazy a zmínky z relevantních webů. Bez nich se v konkurenčním oboru do top výsledků dostanete jen výjimečně, i když máte skvělý obsah. Tomu se věnuji jako linkbuilder.
Nový web potřebuje nejdřív techniku a obsah, zavedený web s dobrým obsahem většinou autoritu. Strategie, která dává všem třem pilířům stejně práce bez ohledu na stav webu, je jen šablona.
SEO strategie podle typu webu
Stejný postup vede u různých webů k úplně jiným prioritám. Nejvíc se to liší podle toho, jak web vydělává.
- E-shop. Strategie stojí hlavně na kategoriích, filtrech a produktových datech. Podrobně to popisuji na stránce SEO pro e-shopy.
- B2B firma. Méně hledanosti, ale každá poptávka má velkou hodnotu. Strategie se opírá o stránky služeb, řešení pro konkrétní obory a obsah pro jednotlivé fáze rozhodování, protože o nákupu obvykle rozhoduje víc lidí.
- Lokální firma. Nejvíc rozhoduje profil na Google a Firmy.cz, recenze a stránky pro konkrétní místa. Víc v článku o lokálním SEO.
- Obsahový web. Hlavní je šíře pokrytí témat, aktuálnost a vnitřní prolinkování mezi články.
U B2B firem a služeb se vyplatí strategii propojit s cestou zákazníka. Jiný obsah potřebuje člověk, který teprve zjišťuje, že má problém, a jiný ten, kdo už vybírá dodavatele.
SEO strategie v době AI
Lidé dnes hledají i v ChatGPT, Perplexity a v AI Overviews Googlu. Strategie proto nemůže řešit jen pozice, ale i to, jestli vás AI zmíní, když se na váš obor někdo zeptá.
V praxi to znamená tři věci navíc. Pokrýt i dílčí otázky kolem hlavních témat, protože AI se při odpovědi doptává i na řadu souvisejících dotazů. Budovat zmínky značky na webech, které AI v oboru cituje. A měřit viditelnost v AI odpovědích vedle klasických pozic. Podrobně to rozebírám v článku Jak funguje SEO a GEO.
Co dostanete
Výstupem je strategie, se kterou se dá hned pracovat. Obvykle obsahuje tyhle části.
- Cíle a měřítka, podle kterých poznáme, že SEO funguje.
- Přehled příležitostí z analýzy poptávky a konkurence.
- Seřazený seznam úkolů s odhadem dopadu a náročnosti.
- Plán na nejbližší tři až šest měsíců, kdo co dělá a kdy.
- Návrh obsahu a zdrojů odkazů, konkrétně se jmény stránek a témat.
Strategii můžu jen připravit a předat vašemu týmu, nebo podle ní dál pracovat a každý měsíc vyhodnocovat výsledky. Začít můžete nezávaznou konzultací. Projdeme vaše cíle a web a řeknu vám, jestli potřebujete celou strategii, nebo stačí pár změn. Stačí vyplnit formulář dole na stránce.
Jak poznáte, že strategie funguje
Hlavní měřítko určují cíle z prvního kroku. U e-shopu sleduji tržby z organického vyhledávání, u služeb počet poptávek. Sleduji je meziročně, protože srovnání měsíc proti měsíci zkresluje sezónnost.
Pod tím sleduji ukazatele, které předbíhají výsledky. Počet dotazů, na které web rankuje, podíl stránek v top 10, proklikovost a hledanost vaší značky. Když rostou, strategie jde správným směrem, i když se tržby ještě neprojevily.
Co obsahuje SEO strategie?
Cíle a měřítka úspěchu, analýzu poptávky a konkurence, seřazené priority s odhadem dopadu a náročnosti a konkrétní plán na nejbližší měsíce. K tomu návrh obsahu a zdrojů odkazů.
Dobrá strategie je krátká a konkrétní. Z každého bodu musí být jasné, co se má udělat a proč.
Jak dlouho trvá vytvořit SEO strategii?
U menšího webu obvykle dva až tři týdny, u velkého e-shopu nebo webu s více jazyky i déle. Nejvíc času zabere analýza poptávky a konkurence.
Když už existuje aktuální audit a analýza klíčových slov, jde to rychleji.
Kolik stojí SEO strategie?
Záleží na velikosti webu a na tom, jestli strategii jen připravím, nebo podle ní dál pracuji. Ceny konzultací a paušálů jsem rozebral v článku Cena SEO.
U průběžné spolupráce je strategie prvním krokem a navazuje na ni práce podle plánu.
Za jak dlouho se SEO strategie projeví?
Rychlé výhry, jako opravy indexace nebo úpravy titulků, se projeví během týdnů. Nový obsah a odkazy obvykle za tři až šest měsíců, v konkurenčních oborech i déle.
Proto strategie začíná úkoly, které přinesou výsledek nejdřív. Dává to čas na dlouhodobé věci a zároveň ukazuje, že SEO funguje.
Potřebuje SEO strategii i malý web?
Ano, jen je kratší. I u malého webu rozhoduje, na jaké dotazy cílit a jakou stránku pro ně mít.
U malé lokální firmy se strategie vejde na jednu stránku. Pořád ale ušetří měsíce práce na věcech, které nic nepřinesou.
Co je SEO strategie
SEO strategie je plán, který určuje, co v SEO dělat, v jakém pořadí a proč. Vychází z obchodních cílů, z analýzy poptávky a konkurence a ze stavu webu. Obsahuje priority podle dopadu na tržby, plán obsahu a odkazů a způsob měření.
Jako klient nebo i SEO specialista si klidně udělejte něco jako maturity model. Podívejte se na to, v jakém pilíři jste v jaké fázi. Hlavně na větších projektech pak může marketingový manager ukazovat tento stav vedení a vysvětlovat, jak mohou mít určité kroky smysl a mohou vše posunout. Například v technickém SEO by nám výrazně pomohla propracovaná filtrace, která bude plně indexovatelná a bude pokrývat stovky relevantních klíčových slov. Na některých projektech se do toho prostě pustíte, ale na některých to zůstane jako úkol někde zapomenuté. SEO konzultant musí také bojovat za své priority a nenechat je umřít.
Patrik Pilous
Dejte mi vědět
