Technický SEO konzultant

Technické SEO, audit a konzultace

Technické SEO je práce na tom, aby vyhledávač váš web dokázal projít, pochopit a zařadit do výsledků. Když tady něco nefunguje, nepomůže ani nejlepší obsah a odkazy, protože Google stránky buď nevidí, nebo jim nerozumí.

Jako technický SEO konzultant nehledám stovky chyb, které hlásí nástroje. Hledám ty, které vás opravdu stojí návštěvnost, každou ověřím přímo na webu a seřadím je podle dopadu. Výsledkem je seznam, se kterým může váš vývojář hned pracovat.

To mě zajímá

Z čeho se skládá technické SEO

Procházení a indexace

Jestli se robot dostane ke všem důležitým stránkám a jestli je Google opravdu zařadí do indexu. Tady začíná všechno ostatní.

Struktura a vnitřní odkazy

Logické URL, rozumná hloubka zanoření a odkazy, které vedou robota i člověka k nejdůležitějším stránkám.

Duplicity a kanonické odkazy

Parametry, varianty adres a kopie obsahu, které rozmělňují sílu webu. Jasná pravidla, co se indexuje a co ne.

Přesměrování a chybové stránky

Stránky 404, řetězce přesměrování a staré adresy po migraci. Stará URL s odkazy, která končí na 404, přichází o sílu těch odkazů.

Rychlost a Core Web Vitals

Rychlost načítání, stabilita stránky a odezva. Hlavně u šablon, které se opakují na stovkách stránek.

Strukturovaná data a AI boti

Značkování pro rich výsledky ve vyhledávání a přístup pro vyhledávací boty AI, kteří nespouštějí JavaScript.

Pro koho jsem dělal webové a SEO konzultace?

Proč na technickém SEO stojí všechno ostatní

Každá stránka musí projít několika kroky, než se ukáže ve výsledcích. Robot ji musí najít a projít, tomu se říká crawling, pak ji vykreslit, zařadit do indexu a teprve potom ji Google řadí mezi ostatní výsledky.

Technické SEO hlídá hlavně první tři kroky. Stránka, kterou Google nezařadí do indexu, se ve výsledcích neukáže, ať je obsah sebelepší. Proto technickou kontrolou začínám u každého nového klienta, i když přišel kvůli obsahu nebo odkazům.

Nejčastější technické chyby, které na webech vídám

Většina technických problémů se opakuje. Liší se hlavně tím, na kolika stránkách se projeví.

Stránky, které se neindexují. Omylem nastavený noindex, blokace v robots.txt nebo stránky, které Google prošel, ale do indexu nezařadil.
Duplicity. Varianty adres s parametry, lomítkem na konci nebo bez něj a stejný obsah na více URL. Řeší se hlavně kanonickým odkazem, víc v článku o duplicitním obsahu.
Chybová stránka 404 a řetězce přesměrování. Staré URL s odkazy, které vedou do prázdna, nebo přes tři přesměrování místo jednoho přesměrování 301.
Neúplná nebo zastaralá sitemapa. Mapa webu, ve které chybí důležité stránky, nebo naopak obsahuje přesměrované a smazané adresy.
Obsah dostupný jen přes JavaScript. Text nebo odkazy, které se načtou až skriptem. Google je většinou zvládne, crawlery OpenAI, Anthropicu a Perplexity podle měření Vercelu ne.
Pomalé šablony. Jedna těžká šablona kategorie nebo článku zpomalí stovky stránek najednou. Měří se přes Core Web Vitals.
Jazykové verze. Chybný nebo chybějící hreflang, kvůli kterému Google ukazuje českým uživatelům slovenskou verzi a naopak.

Jak technický audit dělám

Nástroje na audit dnes umí vygenerovat stovky upozornění za pár minut. Jejich slabina je, že nerozlišují, co je skutečný problém a co jen formální nedostatek. Audit proto skládám z několika zdrojů dat a každé zjištění ověřuji na živém webu.

Základem je Search Console, hlavně přehled indexace, statistiky procházení a kontrola konkrétních URL. K tomu vlastní crawl webu a Ahrefs Site Audit. Teprve když se chyba potvrdí v datech i na webu, dostane se do výstupu. Podrobnosti o tom, co audit obsahuje, najdete na stránce SEO audit.

Priority, ne seznam chyb

Cílem technického SEO není stoprocentní skóre v nástroji. Web se skóre 70 může vydělávat víc než web se skóre 95, pokud má v pořádku stránky, které přinášejí tržby.

Chyby proto řadím podle toho, kolika důležitých stránek se týkají a kolik návštěvnosti je ohrožené. Oprava indexace u hlavních kategorií jde před chybějícím alt textem u obrázku v patičce. Jak priority stavím obecně, popisuji u SEO strategie.

Technické SEO pro AI vyhledávače

Lidé dnes hledají i v ChatGPT, Perplexity a v AI Overviews Googlu. Technicky to přináší tři nové kontroly, které dřív nebyly potřeba.

První je přístup pro boty. V robots.txt nesmí být zablokovaní vyhledávací boti AI, jako OAI-SearchBot nebo PerplexityBot, a nesmí je potichu blokovat ani CDN nebo firewall. Druhá je obsah v HTML. Crawlery OpenAI, Anthropicu a Perplexity podle měření Vercelu JavaScript nespouštějí, takže co se načte až skriptem, pro ně neexistuje. Třetí je nastavení v Search Console, kde jde web nově vyřadit z AI funkcí Googlu.

Víc o tom, odkud AI bere výsledky, jsem rozebral v článku Jak funguje SEO a GEO.

Migrace a velké změny webu

Nejvíc návštěvnosti se ztrácí při redesignu, změně platformy nebo domény. Stačí zapomenout na přesměrování několika důležitých URL a web přijde o pozice, které budoval roky.

U migrace připravuji mapu přesměrování starých adres na nové, kontroluji testovací verzi před spuštěním a první týdny po spuštění sleduji indexaci a chyby v Search Console. Je to jedna z mála situací, kdy se technické SEO vyplatí řešit dopředu, ne až když návštěvnost spadne.

Jak spolupráce probíhá

Technický audit. Projdu data z Search Console, crawl a živý web a sepíšu ověřená zjištění.
Priority. Každé zjištění dostane odhad dopadu a náročnosti, nahoru jdou věci s největším dopadem.
Podklady pro vývojáře. Ke každé chybě konkrétní URL, popis problému a návrh řešení. U Shoptetu, WordPressu a dalších běžných platforem často opravím sám.
Kontrola nasazení. Po opravách ověřím, že se změna opravdu projevila na webu i v Search Console.

Poptat můžete rovnou technický audit, nebo začít nezávaznou konzultací, na které vám řeknu, jestli web potřebuje celý audit, nebo stačí opravit pár věcí. Do formuláře dole na stránce napište adresu webu a co vás trápí, ozvu se s dalším postupem.

Co zahrnuje technické SEO?

Procházení a indexaci webu, strukturu URL a vnitřních odkazů, duplicity a kanonické odkazy, přesměrování a chybové stránky, rychlost, mobilní verzi, jazykové verze, strukturovaná data a přístup pro boty vyhledávačů i AI.

U e-shopů k tomu patří hlavně práce s filtry a parametry, víc na stránce SEO pro e-shopy.

Kolik stojí technický SEO audit?

Záleží hlavně na velikosti a složitosti webu. Audit firemního webu s desítkami stránek je jiná práce než audit e-shopu se statisíci URL.

Orientační ceny jsem rozebral v článku Cena SEO.

Jak často dělat technický audit?

Velký audit má smysl před a po každé větší změně webu, například při redesignu nebo změně platformy. Jinak stačí velký audit jednou ročně a mezi tím průběžná kontrola.

Mezi tím doporučuji sledovat Search Console, hlavně přehled indexace. Většinu nových problémů ukáže dřív, než se projeví na návštěvnosti.

Potřebuji na opravy programátora?

Záleží na chybě a platformě. Titulky, přesměrování nebo indexaci jednotlivých stránek jde na většině redakčních systémů opravit bez programátora.

Změny šablon, rychlosti nebo vykreslování obvykle vyžadují vývojáře. Pro ně připravím podklady tak, aby nemuseli nic domýšlet.

Pomůže technické SEO i bez nového obsahu?

Často ano, hlavně pokud web ztrácí stránky z indexu nebo má velké duplicity. Oprava pak uvolní potenciál obsahu, který už máte.

Dlouhodobě ale technika sama nestačí. Je to základ, na kterém stojí obsah a odkazy.

Co je technické SEO

Technické SEO je část SEO, která zajišťuje, že vyhledávač dokáže web projít, vykreslit, pochopit a zařadit do indexu. Zahrnuje indexaci, strukturu URL, duplicity, přesměrování, rychlost, strukturovaná data a přístup pro boty vyhledávačů i AI.

Jako klient nebo i SEO specialista si klidně udělejte něco jako maturity model. Podívejte se na to, v jakém pilíři jste v jaké fázi. Hlavně na větších projektech pak může marketingový manager ukazovat tento stav vedení a vysvětlovat, jak mohou mít určité kroky smysl a mohou vše posunout. Například v technickém SEO by nám výrazně pomohla propracovaná filtrace, která bude plně indexovatelná a bude pokrývat stovky relevantních klíčových slov. Na některých projektech se do toho prostě pustíte, ale na některých to zůstane jako úkol někde zapomenuté. SEO konzultant musí také bojovat za své priority a nenechat je umřít.

Patrik Pilous