E-mail:
jsem@patrikpilous.cz
SEO konzultant pro e-shopy
SEO pro e-shopy a Shoptet
SEO e-shopu je práce na tom, aby vás lidé našli ve chvíli, kdy chtějí nakoupit. U e-shopu to znamená hlavně kategorie a filtry, které odpovídají tomu, co lidé hledají, technicky čistý web a popisy, které poradí líp než konkurence. Články a blog přicházejí na řadu, až jsou kategorie postavené dobře.
Velkou část mých klientů tvoří e-shopy, od módy přes bazénovou chemii po malířské potřeby. Nezačínám texty, začínám strukturou. Nejdřív zjistím, co lidé hledají a jestli pro to máte stránku, pak teprve píšu a stavím odkazy.
Z čeho se skládá SEO e-shopu
Analýza poptávky a sortimentu
Porovnám, co lidé hledají, s tím, co prodáváte. Základem je analýza klíčových slov. Vyjde z toho, které kategorie, filtry a produkty mají potenciál a kde vám stránka úplně chybí.
Architektura kategorií a filtrů
Navrhnu strukturu kategorií a filtrových stránek tak, aby každý obchodní dotaz měl svou vstupní stránku. Tady se u e-shopů rozhoduje nejvíc.
Technické SEO e-shopu
Duplicity z parametrů, stránkování, vyprodané produkty, přesměrování, rychlost a indexace. Věci, které e-shop brzdí potichu.
Texty kategorií a produktů
Popisy, které odpovídají na otázky zákazníka a pomáhají vybrat. Titulky a meta popisky, které se v Googlu proklikávají.
Feedy a strukturovaná data
Produktová data pro Merchant Center, Zboží.cz a Heureku. Otevírají cestu do nákupních výsledků Googlu a srovnávačů a pomáhají i v AI asistentech.
Linkbuilding a zmínky
Odkazy a zmínky z oborových webů, recenze a srovnání. Tomu se věnuji jako linkbuilder. Bez autority se i skvěle postavený e-shop do top výsledků nedostane.
Pro koho jsem dělal webové a SEO konzultace?
Mé SEO služby
Drtivou většinu času a práce věnuji svým kontinuálním a dlouhodobým klientům na SEO + linkbuilding. Kontinuální SEO je dlouhodobá soustavná činnost, kdy vás budu jako SEO specialista krok po kroku posouvat k vytyčeným cílům. Jak probíhá spolupráce se mnou i tipy k obecnému nastavení práce SEO konzultanta se dozvíte níže. Preferuji spolupráce s 15+ hodinovou dotací měsíčně, kdy dokáži plně proniknout do projektu a posouvat ho. Více o službách SEO zde.
Jednorázové SEO konzultace poskytuji spíše výjimečně. A SEO audit dělám jen, když si to klient výslovně přeje a dává mi to v jeho případě smysl. Mám bohaté zkušenosti především z oboru investic, financí, fashion a B2B. SEO jsem se naučil dělat z různých stran a úhlů. Nyní mám 8+ let praxe z oboru.
Linkbuilding
Linkbuilding je specifickou disciplínou SEO konzultanta nebo SEO specialisty, kdy se soustředí pouze na takzvané offpage SEO. To znamená, že tato práce není tolik závislá na vašem webu a SEO konzultant může pracovat téměř bez vaší součinnosti. Na všech projektech, kde pracuji kontinuálně jako SEO konzultant, pracuji také pravidelně na linkbuildingu, což je skvělá doplňková aktivita, která zvyšuje autoritu webu i samotných stránek.
Linkbuildig není již tolik o nakupování článků, ale je dobré mít onen linkbuildingový mix výrazně bohatší. Například odkazování skrze brandové dotazy, práce s partnery, guest posty, sponzoring i propracované výměny. Právě propojení brandu a businessových kategorií je současným trendem, pro který je možná lepší označení ORM (online reputation management). Linkbuilding a brandové zmínky jsou v současnosti zajímavé i vzhledem k novým trendům LLM v čele s ChatGPT.
Proč e-shop potřebuje jiné SEO než firemní web
Firemní web má desítky stránek, e-shop tisíce. Každá kategorie, filtr a produkt je samostatná stránka, která může přivést zákazníka, nebo naopak rozředit sílu webu duplicitou. SEO e-shopu je proto hlavně práce se strukturou a daty, ne jednotlivými texty.
Druhý rozdíl je v záměru. Kdo hledá „pánské běžecké boty“, chce vybírat a nakoupit, ne číst článek. Tomu se říká vyhledávací záměr. Na takový dotaz v Googlu vyhrávají kategorie. Když na něj e-shop posílá blogový článek, prohrává, i když je článek výborný.
Kategorie prodávají, články radí
Nejčastější chyba, kterou u e-shopů vidím, je špatně přiřazený typ stránky. Každý typ dotazu má svou stránku a na každou patří jiný obsah.
Obecné nákupní dotazy patří kategorii. Dotazy s parametrem, jako je barva, velikost, materiál nebo značka, patří filtrové stránce. Konkrétní model patří produktu. A otázky typu „jak vybrat“ nebo „čím se liší“ patří poradně nebo blogu, který z textu odkazuje zpátky do kategorií.
Když tohle rozdělení sedí, přestávají si stránky konkurovat a každá sbírá svoje dotazy. Když nesedí, vzniká kanibalizace. Google neví, kterou stránku ukázat, a obvykle neukáže žádnou dobře.
Filtry jako vstupní stránky
Velká část hledanosti e-shopu leží ve filtrech. Jak s nimi pracovat v rámci celé struktury, jsem rozebral v článku o architektuře a struktuře webu. Lidé nehledají jen „šaty“, hledají „zelené šaty na svatbu“ nebo „lněné šaty velikost 42“. Každá taková kombinace je dotaz s jasným nákupním záměrem a obvykle s menší konkurencí než hlavní kategorie.
Filtr se ale stane vstupní stránkou, jen když má vlastní URL, která se indexuje, vlastní titulek a nadpis, krátký text a kanonický odkaz sám na sebe. Filtr, který kanonikalizuje na nadřazenou kategorii, Google do výsledků obvykle nepustí.
Stránku zakládám jen tam, kde je poptávka a kde má filtr aspoň dva produkty. Stránka s jedním produktem nenabízí žádný výběr, je to jen další slabá URL navíc.
Technické SEO, které e-shopy brzdí nejčastěji
U e-shopů se technické problémy násobí počtem stránek. Chyba v šabloně kategorie se neprojeví na jedné stránce, ale na tisících.
- Duplicity z parametrů. Řazení, stránkování a kombinace filtrů vytvářejí tisíce URL se stejným obsahem, tedy duplicitní obsah. Potřebují jasná pravidla, co se indexuje a kam míří kanonický odkaz.
- Vyprodané a smazané produkty. Produkt, který se už nevrátí, přesměruji na nejbližší kategorii nebo nástupce. Produkt, který se vrátí, nechám na webu s informací o dostupnosti.
- Přesměrování a 404. Po každé větší změně sortimentu nebo migraci kontroluji, že staré URL vedou tam, kam mají, a ne do řetězce přesměrování.
- Rychlost a Core Web Vitals. Výpisy kategorií s desítkami obrázků bývají nejpomalejší stránky webu.
- Indexace a crawl budget. U velkého katalogu hlídám, aby Google neplýtval procházením na nekonečných kombinacích filtrů místo produktů, které prodávají.
Technické opravy obvykle nejsou vidět hned, ale bez nich nefunguje nic dalšího. Nejlepší text v kategorii nepomůže, když Google kategorii neindexuje nebo ji zaměňuje s pěti jejími kopiemi.
Texty kategorií a produktů
Popis kategorie má zákazníkovi pomoct vybrat. Krátký úvod nahoře, rozšiřující text níž, například podle čeho vybírat, jaké jsou rozdíly mezi typy a pro koho je co vhodné. Obecné odstavce plné klíčových slov nepomůžou ani zákazníkovi, ani Googlu. Jak psát texty, které čtou lidé i vyhledávač, popisuji u SEO copywritingu.
U produktů je největší problém převzatý text od výrobce, který má stejně i dalších dvacet obchodů. Nemusíte přepisovat tisíce popisů. Stačí začít produkty, které nejvíc prodávají nebo mají největší hledanost, a doplnit to, co jinde chybí, třeba zkušenost z prodejny, častý dotaz zákazníků nebo srovnání s podobným modelem.
Titulek stránky stavím jednoduše, hlavní dotaz a značka obchodu. Meta popisek píšu jako důvod, proč kliknout zrovna k vám, tedy výběr, doprava, dostupnost nebo poradenství.
SEO pro Shoptet
Na Shoptetu běží velká část českých e-shopů a má svá specifika. Část věcí vyřeší sám, na část si musíte dát pozor.
- Parametrické kategorie. V Pokročilém SEO lze z hodnot filtrů udělat samostatné stránky s vlastní URL, titulkem, popisem a kanonickým odkazem. Pro dotazy s parametrem je to nejsilnější nástroj, který Shoptet má.
- Popis kategorie ve dvou částech. Úvodní odstavec je vidět hned, zbytek textu schováte pod „zobrazit více“. Zákazník vidí produkty, Google celý text.
- Automatická přesměrování. Při skrytí nebo smazání produktu si Shoptet sám založí přesměrování na kategorii a po návratu produktu ho zase přebije. Po větších změnách sortimentu je dobré přesměrování zkontrolovat.
- Hromadné úpravy importem. Zařazení produktů do kategorií se hromadně mění importem, API Shoptetu to neumí. U velkého katalogu je dobře připravený import rozdíl mezi hodinou práce a týdnem.
Většinu mých e-shopových klientů tvoří právě Shoptet, takže tyhle věci znám z praxe, ne z dokumentace. Stejné principy ale platí i pro Shopify, WooCommerce nebo vlastní řešení.
E-shop v nákupních výsledcích, srovnávačích a AI
Zákazník dnes nehledá jen v klasických výsledcích Googlu. Vybírá i v nákupních výsledcích, na srovnávačích a stále častěji se ptá AI asistentů. Do všech těchto míst se dostanete hlavně přes kvalitní produktová data.
Produktový feed pro Google Merchant Center krmí nákupní výsledky Googlu a strukturovaná data na produktech pomáhají Googlu pochopit cenu a dostupnost. Feed pro Zboží.cz je u nás důležitý dvakrát, Seznam Asistent čerpá mimo jiné právě ze Zboží.cz a z Firmy.cz. A AI asistenti při doporučování produktů hledají shodu mnoha zdrojů, tedy recenze, srovnávací články a zmínky, ne jen váš vlastní web.
Jak se do AI odpovědí dostat obecně, jsem rozebral v článku Jak funguje SEO a GEO. Pro e-shop z něj platí hlavně to, že kategorie a produkty musí být čitelné i bez JavaScriptu a že recenze a zmínky na oborových webech mají dnes větší váhu než dřív.
Jak spolupráce probíhá
- Audit a analýza poptávky. V rámci SEO auditu projdu technický stav webu, Search Console a sortiment a porovnám ho s tím, co lidé hledají. Výstupem je seznam priorit podle dopadu na tržby, ne podle toho, co jde snadno opravit.
- Návrh struktury. Které kategorie a filtrové stránky vytvořit, sloučit nebo zrušit, a jak je propojit.
- Nasazení. Texty, titulky, parametrické kategorie, přesměrování a technické opravy. Buď je nasadím sám, nebo připravím podklady pro váš tým či vývojáře.
- Měření a další kolo. Každý měsíc sleduji pozice, proklikovost a hlavně tržby z organického vyhledávání po kategoriích. Podle toho volím další priority.
Začít můžete nezávaznou konzultací. Napište mi přes formulář dole na stránce, co prodáváte a kde vás SEO nejvíc trápí. Ozvu se s návrhem dalšího postupu.
Jak poznáte, že SEO e-shopu funguje
Hlavní metrika není pozice, ale tržby z organického vyhledávání. Sleduji je v Google Analytics po kategoriích a porovnávám meziročně, protože e-shopy mají silnou sezónnost a měsíc proti měsíci by klamal.
Druhá metrika je počet dotazů, na které e-shop vůbec rankuje, a kolik z nich vede na kategorie a filtry. Když roste, struktura funguje. Jak to vypadá v praxi, ukazuje případová studie Erika Fashion. Návštěvnost z Googlu tam podle Search Console vzrostla ze 115 140 na 436 000 návštěv ročně.
Kolik stojí SEO e-shopu?
Záleží na velikosti katalogu a na tom, jestli potřebujete jednorázový audit, nebo průběžnou spolupráci. Ceny konzultací a měsíčních paušálů jsem rozebral v článku Cena SEO.
U e-shopu se vyplatí začít auditem a analýzou poptávky. Ukáže, kde leží největší příležitosti, a podle toho se rozhodnete, kolik práce dává smysl.
Za jak dlouho se SEO e-shopu projeví?
Technické opravy a nové filtrové stránky se v Googlu obvykle projeví během týdnů až dvou měsíců. Růst autority přes odkazy a zmínky trvá déle, počítejte spíš s půl rokem až rokem.
Proto začínám tím, co přinese výsledek nejdřív. U většiny e-shopů to jsou kategorie a filtry, na které lidé hledají, ale e-shop pro ně nemá dobrou stránku.
Mají se filtry na e-shopu indexovat?
Ty, na které lidé hledají a které mají aspoň dva produkty, ano. Takové filtrové stránky mají mít vlastní URL, titulek, text a kanonický odkaz sám na sebe.
Kombinace, které nikdo nehledá, jako řazení podle ceny nebo tři filtry naráz, indexovat nemusíte. Vytvářejí jen duplicity a berou Googlu čas na procházení.
Funguje SEO i na Shoptetu?
Ano. Shoptet má pro SEO dobré nástroje, hlavně parametrické kategorie v Pokročilém SEO, vlastní titulky a popisy a automatická přesměrování. Omezení je hlavně v šablonách a v tom, co jde měnit jen importem.
Na Shoptetu dnes běží většina e-shopů, se kterými pracuji.
Stačí popisy produktů od výrobce?
Na začátek ano, dlouhodobě ne. Text, který má dalších dvacet obchodů, vám v Googlu nepomůže vyniknout.
Přepis se vyplatí hlavně u produktů, které tvoří většinu tržeb. U doplňkového sortimentu stačí převzatý popis doplnit o parametry a dostupnost.
Co je SEO e-shopu
SEO e-shopu je optimalizace internetového obchodu pro vyhledávače. Zahrnuje strukturu kategorií a filtrů, technickou stránku webu, texty kategorií a produktů, produktová data a budování autority. Cílem jsou tržby z organického vyhledávání, ne jen návštěvnost.
Jako klient nebo i SEO specialista si klidně udělejte něco jako maturity model. Podívejte se na to, v jakém pilíři jste v jaké fázi. Hlavně na větších projektech pak může marketingový manager ukazovat tento stav vedení a vysvětlovat, jak mohou mít určité kroky smysl a mohou vše posunout. Například v technickém SEO by nám výrazně pomohla propracovaná filtrace, která bude plně indexovatelná a bude pokrývat stovky relevantních klíčových slov. Na některých projektech se do toho prostě pustíte, ale na některých to zůstane jako úkol někde zapomenuté. SEO konzultant musí také bojovat za své priority a nenechat je umřít.
Patrik Pilous
Dejte mi vědět
