Google Search Console

Google Search Console, skrátene GSC, je bezplatný nástroj Googlu, v ktorom vidíš, ako tvoj web vyzerá z pohľadu vyhľadávača. Ukáže dopyty, na ktoré sa zobrazuješ, kliknutia, priemernú pozíciu a stav indexácie každej stránky. Čísla meria priamo Google (t. j. first party data), nie sú odhadnuté nástrojom tretej strany, a preto je to prvý prístup, o ktorý pri každom novom klientovi požiadam. Je tam vidieť jednak to, ako sa webu darí v Google a na čo rankuje, ale aj napríklad ručné penalizácie.

GSC používam od úplného začiatku, odkedy sa venujem SEO a marketingu. Úloha tohto nástroja a jeho prínos sa za posledné roky veľmi nezmenili.

Meria však iba služby Googlu, okrem vyhľadávania aj Discover a Google News (dnes aj AI). Návštevy zo Seznamu, z Bingu, z ChatGPT alebo z Perplexity v nej nenájdeš, rovnako ako iné kanály, napríklad e-mailing či PPC. Pod nadpismi nižšie je postup, ako web pridať a overiť, ako sa Search Console používa v praxi a hlavne kde dáta klamú alebo chýbajú.

Od Webmaster Tools k Search Console

Nástroj vznikol okolo roku 2005 pod názvom Google Webmaster Tools. V máji 2015 ho Google premenoval na Search Console s vysvetlením, že ho už dávno nepoužívajú iba webmasteri, ale aj majitelia firiem, marketéri, vývojári a SEO konzultanti. Odtiaľ pochádza skratka GSC, ktorá sa v odbore ujala.

Veľký zlom prišiel v januári 2018, keď Google spustil novú verziu rozhrania. Prehľad Výkon vtedy dostal 16 mesiacov histórie, a tým aj možnosť porovnať dáta medziročne, čo pri e-shopoch so sezónnosťou dáva väčší zmysel než porovnanie s predchádzajúcim mesiacom. Od roku 2021 podporujú filtre regulárne výrazy a od decembra 2024 je k dispozícii pohľad za posledných 24 hodín.

Ako pridať web do Search Console krok za krokom

Prihlásenie prebieha cez bežný účet Google na adrese search.google.com/search-console. Potom pridáš takzvanú službu, čo je v reči Search Console jeden web alebo jeho časť. Na výber máš dva typy a podľa nich sa líši aj overenie vlastníctva.

Doménová služba (napríklad patrikpilous.cz) zahŕňa všetky subdomény a oba protokoly, teda http aj https, s www aj bez. Overiť ju možno iba záznamom TXT v DNS u registrátora domény. Služba s predponou URL, napríklad adresa začínajúca https a www, pokryje iba adresy, ktoré začínajú presne týmto reťazcom vrátane protokolu. Adresa na http alebo na subdoméne m. do nej už nespadá.

1. Otvor Search Console a v ponuke služieb zvoľ Pridať službu.
2. Vyber doménovú službu, ak máš prístup k DNS. Ak ho nemáš, zvoľ predponu URL.
3. Pri doméne skopíruj záznam TXT a vlož ho do DNS. Pri predpone vyber súbor HTML, značku meta, Google Analytics alebo Google Tag Manager.
4. Klikni na Overiť. Zmena v DNS sa niekedy prejaví až o pár hodín, preto môžeš overenie odložiť a dokončiť neskôr.
5. V sekcii Sitemapy vlož adresu svojej mapy webu a v Nastaveniach pridaj ďalších používateľov.

Ja zakladám vždy doménovú službu ako hlavnú a popri nej predpony pre jazykové mutácie alebo blog, keď ich chcem sledovať samostatne. Podradené služby sa po overení nadradenej overia samy. Dáta sa mimochodom začnú zbierať už v momente, keď službu pridáš, ešte pred overením. Pri úplne novom webe však môže trvať až týždeň, kým sa v prehľadoch niečo objaví.

Jedna pasca, ktorú vidím pravidelne. Overenie platí, iba kým overovací token na webe zostáva. Pri redizajne vývojár zmaže meta značku alebo súbor HTML a firma príde o prístup práve vtedy, keď ho najviac potrebuje. Preto pridávam vždy dve metódy overenia naraz, DNS a jednu ďalšiu.

Čo v Search Console nájdeš

Rozhranie je rozdelené do prehľadov a každý odpovedá na inú otázku. Najviac času trávim vo Výkone a v Indexovaní, zvyšok otváram, keď niečo horí. Toto je sedem prehľadov, ktoré za tie roky reálne používam.

• Výkon vo vyhľadávaní. Kliknutia, zobrazenia, CTR a priemerná pozícia podľa dopytov, stránok, krajín a zariadení.
• Indexovanie stránok. Koľko URL je v indexe a prečo zvyšok nie je, s dôvodmi ako duplicita, noindex, chyba 404 alebo prehľadané, ale neindexované.
• Kontrola URL. Stav jednej adresy, canonical zvolený Googlom, živý test a žiadosť o indexáciu.
• Sitemapy. Odoslané mapy webu, kedy ich Google naposledy čítal a koľko adries z nich pozná.
• Odkazy. Najčastejšie odkazované stránky, odkazujúce weby a texty odkazov. Prehľad je hrubší než v Ahrefse, ale pochádza priamo od Googlu.
• Skúsenosti a Core Web Vitals. Rýchlosť a stabilita stránok z dát skutočných používateľov Chromu.
• Manuálne opatrenia a bezpečnosť. Ručný postih od Googlu alebo napadnutý web. Keď tu niečo svieti, má to prednosť pred všetkým ostatným.

Pre začiatočníka je najdôležitejšie vedieť, aký proces stojí za číslami. Google stránku najprv nájde a prehľadá, tomu sa hovorí crawling. Potom ju uloží do indexu, pozri indexácia, a až potom ju môže zobraziť vo výsledkoch. Search Console ti ukáže, kde v tomto rade stránka uviazla.

Ako Search Console používam v praxi

Táto časť je dôvod, prečo som článok písal. Väčšina návodov skončí pri popise menu, ale hodnota Search Console je v tom, aké otázky jej položíš. Tu je päť, ktoré klientom kladiem najčastejšie, zoradených podľa toho, koľko práce ušetria.

Dopyty na pozíciách 5 až 15

Stránku, ktorá má na dopyt priemernú pozíciu okolo desiatej, už Google k téme zvyčajne radí. Často jej chýba kúsok a doplniť ho býva lacnejšie než písať nový článok. Je to moja pracovná heuristika, nie pravidlo, priemer môže skrývať aj veľmi rozdielne pozície. V rozhraní filter na pozíciu nie je, preto si tabuľku dopytov zoradím podľa pozície, stiahnem ju alebo dáta vezmem z API a nechám si iba riadky medzi piatou a pätnástou pozíciou s rozumným počtom zobrazení.

Pri každom takom dopyte potom otvorím cieľovú stránku a hľadám, či naň vôbec odpovedá. Často sa ukáže, že dopyt v texte takmer nie je, chýba mu vlastný medzititulok alebo ho prebíja iná stránka webu. Úprava titulku, nová sekcia alebo silnejší interný odkaz sú potom prvé veci, ktoré skúšam, pretože ich mám hotové za hodinu a výsledok uvidím do pár týždňov.

Porovnanie dvoch období

V záložke s dátumom je voľba Porovnať. Ja ju používam dvoma spôsobmi. Posledných 28 dní oproti predchádzajúcim 28 ukáže, či zabrala konkrétna úprava. Medziročné porovnanie rovnakého mesiaca zase odfiltruje veľkú časť sezónnosti, takže nepanikáriš, keď v lete klesne návštevnosť e-shopu so zimnou obuvou.

Porovnanie má zmysel hlavne podľa stránok a dopytov, nielen v celkovom grafe. Celkový pokles o desať percent môže skrývať jednu kategóriu, ktorá klesla o polovicu, a zvyšok webu, ktorý rastie. Bez rozpadu by si hľadal príčinu na úplne nesprávnom mieste.

Kanibalizácia dvoch stránok

Keď vyfiltruješ jeden dopyt a prepneš tabuľku na Stránky, uvidíš všetky URL, ktoré Google na tento dopyt zobrazoval. Dve alebo tri adresy so striedajúcimi sa pozíciami sú typický obraz toho, čomu sa hovorí kanibalizácia. Nie každá je problém, ale každú je dobré vidieť.

Ručná kontrola dopyt po dopyte funguje pri malom webe. Pri e-shope s tisíckami produktov to sťahujem z API a dvojice stránok hľadám hromadne, pretože rozhranie ukáže vždy iba jeden dopyt naraz.

Filtre s regulárnymi výrazmi

Regex filter Search Console podporuje od apríla 2021 a od júna 2021 aj negatívnu zhodu. Google používa syntax RE2. Pre mňa je to najrýchlejší spôsob, ako rozdeliť dáta do skupín, ktoré sa v rozhraní inak vytvoriť nedajú. Tieto štyri výrazy mám uložené a používam ich takmer pri každom webe.

• Otázky. Výraz ^(ako|čo|prečo|koľko|kde|kedy) vyfiltruje dopyty, ktoré začínajú otázkou. Ukáže, na čo by mali odpovedať články a FAQ.
• Brand oproti nebrandu. Výraz s názvom značky a jej preklepmi, napríklad pilous|piluos|patrikpilous, s voľbou Nezodpovedá oddelí ľudí, ktorí ťa už poznajú.
• Nákupný zámer. Výraz cena|lacn|kúpiť|eshop|akcia nájde dopyty blízko nákupu.
• Sekcie webu. Pri stránkach výraz /blog/|/clanky/ oddelí obsah od kategórií a produktov.

Pozor na jednu vec. Hneď ako filtruješ dopyty, z čísel vypadnú anonymizované dopyty. Súčet „zodpovedá“ a „nezodpovedá“ preto nikdy nedá celkové číslo z grafu a nie je to chyba nástroja.

Indexácia a kontrola URL

Prehľad Indexovanie stránok porovnávam s tým, koľko stránok web skutočne má. Keď e-shop predáva tisíce produktov a v indexe je ich zlomok, zisťujem najprv, ktoré chýbajú a prečo. Ak ide o kategórie a produkty, ktoré majú predávať, riešim to skôr než nový obsah. Najčastejšie dôvody bývajú duplicity bez správneho canonicalu, parametre z filtrov a stránky, ktoré Google prehľadal, ale neuznal za hodné indexu.

Pri jednotlivej adrese potom pomôže Kontrola URL. Ukáže, ktorú verziu stránky Google vybral ako kanonickú, kedy ju naposledy prehľadával a ako ju vykreslil. Tlačidlo na žiadosť o indexáciu má denný limit. Google presné číslo nezverejňuje, mne zvyčajne prestane fungovať približne po desiatke adries na službu, takže ho šetrím na nové a podstatne prepísané stránky. Ostatné necháme na sitemapu.

Limity dát, s ktorými musíš počítať

Search Console je najpresnejší zdroj o vyhľadávaní v Google, aký máš. Napriek tomu dáta neukazujú všetko a kto to nevie, robí z nich nesprávne závery. Toto sú obmedzenia, na ktoré narážam najčastejšie, všetky opisuje sám Google v pomocníkovi.

Anonymizované dopyty sú tie, ktoré za dva až tri mesiace nezadá viac než pár desiatok ľudí. Google ich kvôli súkromiu v tabuľke neukáže, v súčte grafu však sú. Pri weboch s dlhým chvostom špecifických dopytov ide o podstatnú časť kliknutí, ktoré nikdy neuvidíš rozpísané.

Tabuľka v rozhraní ukáže a vyexportuje maximálne 1 000 riadkov. API pustí 50 000 riadkov denne na web a typ vyhľadávania, po 25 000 na jeden dopyt. Úplné dáta bez limitu riadkov dáva iba hromadný export do BigQuery, ktorý Google spustil vo februári 2023. Ani ten však anonymizované dopyty neobsahuje.

História siaha 16 mesiacov dozadu a čo je staršie, zmizne. Kto si dáta neukladá, nebude mať o dva roky s čím porovnávať. Bežné dáta sa objavia s oneskorením dvoch až troch dní a dni sa počítajú v tichomorskom čase, takže sa úplne nezhodujú s Google Analytics 4. Pohľad za 24 hodín ukazuje čerstvejšie čísla, no iba predbežné.

Priemerná pozícia je priemer, nie poloha. V grafe ide o najvyšší výsledok webu, v tabuľke o priemer pre daný riadok. AI Overview sa navyše počíta ako jedna pozícia a všetky odkazy v ňom dostanú rovnaké číslo. Keď sa pozícia zlepší a kliknutia klesnú, jedným z možných vysvetlení je práve odpoveď AI nad výsledkami. Skôr než to uzavrieš, pozri sa na dopyt priamo vo výsledkoch a vylúč sezónnosť.

Prepojenie s Ahrefs a Marketing Minerom cez API

Rozhranie stačí na rýchly pohľad. Pri práci pre klientov používam dáta z GSC napojené cez API do Ahrefs a Marketing Mineru. Dôvody sú praktické, obídem tým limit 1 000 riadkov a dostanem dáta do nástrojov, kde ich kombinujem s hľadanosťou a konkurenciou.

Ahrefs po napojení načíta až 16 mesiacov spätne a potom dáta ukladá ďalej, kým je účet pripojený. Po dvoch rokoch tak mám dlhšiu históriu, než ponúka samotná Search Console. Ahrefs zároveň porovnáva dopyty z GSC s vlastnou databázou dopytov, čo čiastočne odkryje, čo sa skrýva medzi anonymizovanými dopytmi. Prečo používam práve tieto nástroje, rozpisujem v prehľade SEO nástrojov.

V Marketing Mineri beriem z GSC hlavne dopyty na dosah prvej strany a páry stránok, ktoré si konkurujú. K nim hneď dostanem hľadanosť, takže nezoraďujem podľa zobrazení, ale podľa toho, koľko ľudí dopyt reálne hľadá. Merané dáta zo Search Console a odhady nástrojov však nikdy nesčítavam do jedného čísla. Jedno je fakt o mojom webe, druhé odhad trhu.

Najčastejšie chyby

Väčšina chýb nevzniká v nástroji, ale vo výklade čísel. Tieto vidím u nových klientov najčastejšie, často aj vo firmách, ktoré majú Search Console nastavenú roky.

• Služba s predponou iba pre adresu s https a www, zatiaľ čo web beží aj bez www alebo na subdoméne. Časť dát potom v prehľadoch vôbec nie je.
• Agentúra ako jediný overený vlastník. Po skončení spolupráce firma stratí prístup k vlastným dátam. Vlastníkom má byť vždy klient, dodávateľovi stačí rola úplného používateľa.
• Sčítavanie riadkov tabuľky a porovnávanie s grafom. Nikdy to nesedí kvôli anonymizovaným dopytom a limitu 1 000 riadkov.
• Hodnotenie úspechu podľa priemernej pozície celého webu. Pridanie nových stránok s horšou pozíciou priemer zhorší, aj keď návštevnosť rastie.
• Interné odkazy s parametrami UTM. Každý vytvorí pre Google novú adresu a v Indexovaní potom pribúdajú duplicity, ktoré nikto nezaložil.
• Sitemapa plná presmerovaných alebo neindexovateľných adries. Google potom hlási rozdiel medzi odoslanými a indexovanými stránkami, ktorý je iba šum.
• Panika z prehľadu Indexovanie. Stav prehľadané, ale neindexované pri stránkach s parametrami alebo pri stránkovaní býva v poriadku, pri kategóriách a produktoch nie.

Veľa chýb sa ukáže až po zmene webu. Keď meníš adresy stránok, sleduj v Search Console týždne po spustení prehľad Indexovanie a stránky s chybou 404. Staré adresy bez presmerovania 301 tam zvyčajne vyskočia ako prvý signál a ty máš čas ich doplniť.

Search Console patrí do každého SEO auditu a ja ju otváram ako prvú, ešte pred crawlom webu. Ukáže, kde Google problém už vidí, a ušetrí hodiny hľadania na miestach, ktoré ho nezaujímajú. Keď ju dnes otvoríš prvýkrát, začni takto. Skontroluj, že vlastníkom je tvoja firma, pozri sa do Manuálnych zásahov, porovnaj Indexovanie s počtom stránok webu a až potom hľadaj dopyty na pozíciách 5 až 15.

Otázky okolo Google Search Console

Najčastejšie otázky, ktoré mi klienti k Search Console posielajú, a krátke odpovede na ne. Podrobnosti nájdeš v sekciách vyššie.

Je Google Search Console zadarmo?

Áno, celý nástroj aj jeho API sú zadarmo. Platí sa iba hromadný export do BigQuery, a to za úložisko a dopyty v Google Cloude, nie za Search Console.

Ako sa prihlásiť do Google Search Console?

Cez adresu search.google.com/search-console a bežný účet Google. Účet musí byť vlastníkom alebo používateľom služby, inak dáta neuvidíš a môžeš iba pridať a overiť nový web.

Ako pridať web do Search Console?

Zvoľ Pridať službu, vyber doménovú službu alebo predponu URL a over vlastníctvo. Doménová služba sa overuje záznamom TXT v DNS, predpona súborom HTML, značkou meta, cez Google Analytics alebo Google Tag Manager.

Aký je rozdiel medzi Search Console a Google Analytics 4?

Search Console ukazuje, čo sa deje vo výsledkoch Googlu pred kliknutím, teda zobrazenia, pozície, dopyty a mieru prekliku. Google Analytics 4 meria, čo návštevník robí po príchode na web. Potrebuješ oboje a čísla kliknutí sa medzi nimi nikdy presne nezhodujú.

Za ako dlho sa v Search Console objavia dáta?

Prvé čísla sa pri novo pridanej službe objavia zvyčajne o pár dní, pri úplne novom webe to môže trvať až týždeň. Bežné denné dáta potom prichádzajú s oneskorením dvoch až troch dní, čerstvejší a predbežný je iba pohľad za posledných 24 hodín.

Čo znamená skratka GSC?

GSC je skratka pre Google Search Console. Predtým sa nástroj volal Google Webmaster Tools, preto v odbore občas začuješ aj staršiu skratku GWT.