Moja vízia

Čo je SEO? Ako byť viditeľný vďaka optimalizácii?

SEO je skratka optimalizácie pre vyhľadávače, po anglicky search engine optimization. Zjednodušene povedané, SEO znamená dlhodobý proces zlepšovania predovšetkým vašich webových stránok s cieľom zvýšiť ich viditeľnosť a návštevnosť, prípadne zarobiť peniaze vo vyhľadávačoch Google, Seznam, Bing a na ďalších vyhľadávacích platformách. Robiť SEO znamená robiť marketing značke či webu a snažiť sa maximálne vyťažiť potenciál organickej návštevnosti (to je tá návštevnosť zadarmo, bez sypania peňazí do kreditov).

SEO je marketing, aj keď ho mnoho konzultantov berie skôr ako nejaký súbor technických odporúčaní. Potom to tak aj vyzerá. Samozrejme, pri väčších a komplikovaných weboch často potrebujete technicky zdatného SEO konzultanta, ale táto problematika často tvorí iba 5 % celej agendy. Vyhľadávať sa dnes dá aj na rôznych sociálnych sieťach, a tak funguje napríklad YouTube SEO alebo Pinterest SEO, dominantné je však stále SEO pre Google a optimalizácia webu. V poslednom čase získalo na dôležitosti aj lokálne SEO alebo optimalizácia pre LLM (ChatGPT, Perplexity, Claude či Gemini) nazývaná GEO. Základné princípy sa však príliš nemenia a ide predovšetkým o optimalizáciu nájditeľnosti. Cieľom SEO je:

Byť vo vyhľadávačoch na relevantné kľúčové slová.
Servírovať obsah používateľom v čo najlepšej forme.
Privádzať nepretržite platiacu organickú návštevnosť a znižovať náklady na PPC.
Budovať autoritu a dôveryhodnosť prítomnosťou na kontaktných bodoch s používateľom.
Podporovať a korigovať technickú aj obsahovú stránku projektu.

Z čoho sa skladá SEO?

Nastavenie stratégie SEO

SEO má tri hlavné piliere (obsahové SEO, technické SEO a linkbuilding). Ak chcete byť úspešní, musíte zostaviť SEO stratégiu, ktorá v týchto pilieroch vymedzí rozvoj a ciele. Dôležité je prepojenie SEO stratégie s biznisom firmy, ako aj vyhodnocovanie a sledovanie výsledkov.

Architektúra a štruktúra webu

Správna architektúra projektu je základným stavebným kameňom, na ktorom treba stavať optimalizáciu pre vyhľadávače Google, Seznam a Bing. Aký je search intent a zámer vašich používateľov a akou stránkou im odpovedáme? Architektúra by mala nadväzovať na AKS a priebežne sa dopĺňať. Štruktúru vždy staviam robustne, aby sa dala dlhodobo rozvíjať bez prekážok.

Linkbuilding

Linkbuilding a online reputation management sú subdisciplínou SEO, pri ktorej sa snažíte zlepšiť obraz vášho projektu v očiach vyhľadávačov. Práve umiestňovanie odkazov na iné weby, spolupráca s partnermi a práca so značkou pomáhajú zvyšovať autoritu projektu a podporovať brand.

Analýza kľúčových slov

Jedna zo základných SEO analýz, ktorú možno využiť naprieč kanálmi online marketingu. Mať AKS je jedna vec, ale systematicky s ňou pracovať je vec druhá. Žiaľ, rozšíreným nešvárom je nechať si spracovať drahú AKS a potom s ňou nepracovať. Môžu za to na jednej strane SEO konzultanti s takýmito praktikami a na druhej strane benevolentní klienti.

Technické SEO

Technické SEO je dôležitým základom toho, aby bol web pre vyhľadávače zrozumiteľný, prechádzateľný a indexovateľný. Technické SEO často preverujú rôzne analýzy a audity. Cieľom je vytvoriť technicky zdatnú platformu, ktorá bude čo najlepšie a najzrozumiteľnejšie servírovať obsah vyhľadávačom.

Sledovanie konkurencie

Vedieť, čo robí konkurencia, aké produkty zavádza, na čom pracuje, čo jej funguje a ako sa jej darí. SEO konzultant môže byť výrazne zapojený do podoby online biznisu a prichádzať s novými nápadmi na rozvoj produktových radov či sortimentu. A sledovanie konkurencie vám dá oveľa viac.

Čo je to SEO krok za krokom?

Ak vám nestačila definícia v prvom odseku, pozrieme sa podrobnejšie na to, čo je SEO, z čoho sa skladá a na čo si dať pozor ako klient aj ako SEO špecialista. SEO je pomerne široký odbor či služba na pomedzí marketingu a IT (zjednodušene).

❌ SEO nie je CEO. Je to omyl najmä ľudí mimo marketingu, ktorí si tieto dve slová pletú. Osobne som sa stretol s niekoľkými ľuďmi, ktorí povedali, že tušia, a potom definovali skôr CEO. Aj na Googli sa objavujú otázky typu „Kto je SEO?“.

❌ SEO optimalizácia je termín, ktorý občas používajú ľudia, ktorí chcú SEO konzultanta. Tento pojem neexistuje a SEO špecialisti podľa neho často odhalia ľudí, ktorí sa len hrajú na to, že odboru rozumejú. Skratka SEO už svojím posledným písmenom slovo optimalizácia obsahuje.

SEO je súbor postupov a techník, ktorých cieľom je zlepšiť predovšetkým umiestnenie a užitočnosť rôznych typov obsahu v organických výsledkoch vyhľadávania. Prácou SEO konzultanta z mojich skúseností často býva aj to, že je potrebné klienta vôbec presvedčiť, že určitý obsah potrebuje a že SEO je dôležité. Niekedy je obsahu dosť, ale je nevhodne zacielený či štruktúrovaný. Typicky v B2B segmente nemajú klienti stránky produktov, kde by mohli generovať návštevnosť a predovšetkým cenné leady.

Aká je cena SEO? Veľmi záleží od rozsahu a kompetencií SEO konzultanta. Ja sa snažím ísť skôr z tej marketingovej strany SEO a ísť do šírky projektu s maximálnym zameraním na finančný prínos. Na trhu je ďalej veľa technických konzultantov či konzultantov zameraných skôr na obsah. Rámec „čo je SEO a čo robí SEO konzultant“ si teda každý tak trochu definuje sám.

Pri e-commerce je zasa častou chybou nefunkčná filtrácia či zlá kategorizácia produktov. Takzvaná parametrická filtrácia je pri e-shopoch jedným z hlavných cieľov SEO konzultanta, kde môže zvyšovať relevantnú návštevnosť a utekať konkurencii. Ak e-shop nemá správnu filtráciu, často v takom prípade stráca aj 70 % potenciálnej návštevnosti. Jednoducho, v oboch prípadoch chýbajú správne stránky s obsahom, ktorý je konkurencieschopný.

Tento obsah môže zahŕňať webové stránky s výpisom produktov, stránky s popisom služieb, videá, obrázky, miestne firemné profily a ďalšie. Keďže organické vyhľadávanie je hlavnou metódou, pomocou ktorej ľudia objavujú online obsah a pristupujú k nemu, je využitie osvedčených postupov SEO zásadné na to, aby vami publikovaný digitálny obsah mohla verejnosť nájsť a vybrať si ho, čo zvýši organickú návštevnosť vašich webových stránok a hlavne finančný prínos pre klienta.

Ako fungujú vyhľadávače?

Aby ste pochopili, ako SEO funguje, je nevyhnutné mať základné znalosti o tom, ako fungujú vyhľadávače. Vyhľadávače používajú crawlery, ktoré zhromažďujú informácie naprieč internetom. Len čo vytvoríte web, Google ho s pomerne veľkou pravdepodobnosťou čoskoro objaví. Výhodou je, ak použijete niektorý zo známych systémov, ako je WordPress alebo Shoptet.

Dostane sa naň napríklad cez odkaz z iného webu na internete. Google následne zvažuje, či je stránka originálna a prínosná. Ak áno, zaradí ju do svojej veľkej databázy, takzvaného indexu. Crawlery začínajú na známej webovej stránke a potom sledujú odkazy z tejto stránky na ďalšie stránky. Takto prechádzajú celý internet a sledujú, ako sa menia štruktúry webov a aktualizuje obsah.

Ak napríklad stránka na webe zijuspesne.cz, ktorú už Google zaindexoval a ktorá je plná článkov, obsahuje interné odkazy na ďalšie stránky webu, Google môže tieto stránky prechádzať prostredníctvom uvedených odkazov.

Googlu odkazy pomáhajú pochopiť, o čom stránka je a nakoľko je relevantná pre používateľov. Odkazy sú jedným z hodnotiacich parametrov Googlu. Vyhľadávače vo všeobecnosti majú tisíce hodnotiacich parametrov, vďaka ktorým zostavujú výsledky vyhľadávania na dané kľúčové slová. Filozofia Googlu je jednoduchá. Snaží sa zostaviť čo najrelevantnejší zoznam stránok na dané kľúčové slová.

Vďaka tomu, že sa to Googlu darí, mohol pridať aj platené pozície, ktoré sú pre firmu cenným zdrojom príjmu. SEO sa však sústreďuje len na organické vyhľadávanie, za ktoré netreba platiť (platiť vyhľadávaču).

Existujú tri hlavné kategórie SEO: on-page SEO, off-page SEO a technické SEO, ktoré spoločne pomáhajú vyhľadávačom objaviť, prechádzať, indexovať, pochopiť a hodnotiť váš obsah.

Celý tento proces má svoje meno aj svoje pravidlá. Skôr než sa stránka vôbec objaví vo výsledkoch, robot ju musí najprv nájsť a prejsť, čomu sa hovorí crawling (crawlujú vyhľadávače, SEO nástroje aj ďalšie). Kade smie a kade nie, mu určuje okrem iného súbor robots.txt a cestu mu uľahčí mapa webu (sitemapa) so zoznamom dôležitých adries na indexáciu. Až prejdenú stránku môže Google uložiť do svojho indexu, teda zaindexovať a následne zobrazovať v SERP-e.

A pozor, prejdenie a indexácia nie sú to isté, mnoho webov má stránky, ktoré robot vidí, ale nezaradí ich. Nezdajú sa mu dostatočne prínosné alebo majú iný nedostatok. Keď navyše beží rovnaký obsah na viacerých adresách, vzniká duplicitný obsah a Google nevie, ktorú verziu ukázať. Tu pomáha kanonický odkaz, ktorým mu poviete, čo je originál.

Prečo je SEO dôležité?

Každý deň používatelia Googlu vyhľadajú miliardy informácií a produktov. Niet divu, že vyhľadávače sú zvyčajne jedným z najväčších zdrojov návštevnosti webových stránok. S nástupom vyhľadávačov prišla aj myšlienka, ako je možné tieto výsledky vyhľadávania kontrolovať a ovplyvňovať. Tak vzniklo SEO, ktoré patrí k hlavným kanálom digitálneho marketingu. Ak chcete využiť potenciál tohto zdroja návštevnosti, musíte sa objaviť v najlepších výsledkoch vyhľadávania pre svoje cieľové kľúčové slová.

Logika je veľmi jednoduchá a neúprosná: čím vyššie sa umiestnite, tým viac ľudí vašu stránku navštívi. Pri organickom výsledku č. 1 je zhruba 12x väčšia pravdepodobnosť, že naň niekto klikne, než pri stránke umiestnenej na 10. pozícii. Výsledky na druhej stránke vyhľadávania už takmer nikto nenavštívi.

A prvé tri organické výsledky získavajú viac ako 60 % všetkých kliknutí na daný výraz. Tu vstupuje do hry SEO. Optimalizácia pre vyhľadávače hrá kľúčovú úlohu pri zlepšovaní pozícií. Urobiť si web a dúfať je veľmi krátkozraké. Lepšie pozície znamenajú väčšiu návštevnosť. A väčšia návštevnosť znamená nových zákazníkov, viac transakcií a väčšie povedomie o značke.

Inými slovami, zanedbanie SEO by znamenalo zanedbanie jedného z najdôležitejších kanálov návštevnosti a prenechanie tohto priestoru úplne vašej konkurencii.

Search intent vo vyhľadávačoch

Existujú štyri hlavné typy vyhľadávacích zámerov, čiže search intent:

Navigačný (Disney+ prihlásiť).
Informačný (kedy vznikol Disney)
Komerčný (porovnanie streamovacích platforiem).
Transakčný (Disney+ predplatné).

Práve vyhľadávací zámer je prvá vec, ktorú pri každom kľúčovom slove riešim, pretože rozhoduje, aký obsah a akú stránku chce Google vôbec ukázať.

Keď si výraz vygoogliš, samotný SERP ti prezradí, čo za ním Google vidí. Niekde dominujú návody, inde produkty, inde vytiahnutá odpoveď na pozícii nula, takzvaný featured snippet. A keď vieš, koho oslovuješ, rozhoduje prvý dojem vo výsledkoch, teda tvoj title tag a meta description pod ním. Tie samy osebe pozíciu nezdvihnú, ale rozhodnú, či človek klikne na teba, alebo na konkurenciu.

Drvivá väčšina transakčných výsledkov vyhľadávania (SERP) obsahuje dva hlavné typy výsledkov. Transakčné dopyty sú tie, za ktorými sa zvyčajne skrýva nákupné správanie. Opakom sú informačné dopyty, keď napríklad používateľ hľadá hlavné mesto Thajska. Na to mu odpovie Google či Wikipédia. Pri transakčných je to však súboj firiem a e-shopov hneď na dvoch frontoch:

Platená a organická návštevnosť vo vyhľadávačoch

Platené výsledky (PA): Musíte zaplatiť, aby ste tu mohli byť, a to prostredníctvom reklamy platenej za kliknutie (PPC). V Googli sa táto služba volá Google Ads a dnes funguje na princípe aukcií v tomto systéme. Kedysi išlo pri PPC o veľa manuálnej práce, dnes však PA špecialisti väčšinou už len strážia automatizovaný systém Performance Max.
Organické výsledky (SEO): Svoje umiestnenie si tu musíte „zaslúžiť“ tým, že vytvoríte najlepší obsah na daný výraz, máte kvalitný produkt, technicky správne urobený web a používatelia sú s vašou stránkou na daný výraz spokojní. Vyhľadávače sú stále lepšie v zostavovaní najlepších výsledkov, a tak sa práca SEO špecialistov stala oveľa viac o tom, že sa snažíte vytvoriť naozaj tie najlepšie možné výsledky. Systém sa už nedá tak ľahko oklamať a s noname webom sa dlhodobo zobrazovať na konkurenčné dopyty, na ktoré má zálusk nejaká banka či Alza.

Napríklad poistenie je veľmi konkurenčný odbor, v ktorom je cena za prekliky vysoká. Pri platených výsledkoch vidíme označenie „Sponzorované“, zatiaľ čo prvý organický výsledok ČSOB je bez označenia. To je výsledok SEO a dobrej vstupnej stránky.

Google začínal s jedným plateným miestom nad výsledkami vyhľadávania. Dnes sa môžete stretnúť so štyrmi a často je nad nimi ešte takzvaný shopping s produktmi. SEO vďaka tejto monetizačnej technike Googlu trochu stratilo na svojom význame.

Väčšina mladších ľudí však reklamy ignoruje a kliká na organické výsledky. Áno, SEO si vyžaduje viac času a úsilia. Dlhodobo sa však stále oplatí. Akonáhle sa umiestnite na cieľových kľúčových slovách, môžete osloviť viac ľudí a generovať „pasívnu“ návštevnosť, ktorá nezmizne vo chvíli, keď prestanete platiť. Navyše môžete mať takzvaný dvojitý výsledok, keď máte platené kampane aj výsledok v SERP-e. Tým maximalizujete šancu, že si vás používatelia všimnú.

Vyhľadávanie: To, čo ľudia robia, keď chcú nájsť odpoveď na otázku alebo produkt či službu, ktorá zodpovedá ich potrebám.

Vyhľadávač: Webová stránka (ako Google alebo Seznam), na ktorej môže človek uvedené vyhľadávanie vykonať.

Optimalizácia pre vyhľadávače: To, čo robíte preto, aby vyhľadávač prepojil uvedený vyhľadávací dopyt s vaším webom. Vy tak získate návštevnosť od relevantných používateľov.

Ako zlepšiť a nastaviť SEO?

Ani jedno slovné spojenie z nadpisu nemám príliš rád. SEO je kontinuálna práca na optimalizácii pre vyhľadávače a nikdy nebudete mať hotovo. S tým, ako sa projekt rozvíja, musí SEO konzultant reagovať na výzvy a nový obsah. Aké sú možnosti práce na SEO?

Odborník: Najmite si SEO špecialistu či konzultanta s rozhľadom, ktorý začne váš projekt zdokonaľovať.

Začnite sa učiť: Zákonitosti a základy SEO môže pochopiť každý, ale nie každý chce tráviť hodiny učením.

Kombinácia: Z mojej skúsenosti najlepšie funguje, keď sú klient a SEO konzultant na jednej lodi. Klient sa v SEO problematike orientuje a premieta business do spolupráce.

Prečo by mal SEO riešiť každý, kto pôsobí online?

SEO funguje dosť podobne ako dlhodobá investícia. Musíte sa mu veľa venovať na začiatku a následne na ňom stále kontinuálne pracovať. SEO by malo byť vo väčšej či menšej miere súčasťou marketingovej stratégie každého e-commerce projektu. Zanedbaním tohto kanála prichádzate o značnú návštevnosť a sťažujete rozvoj projektu v budúcnosti. Ak ste išli správnym smerom, SEO sa po určitom čase stane vaším najlepším marketingovým kanálom. Budete tu mať najlepšiu návratnosť vynaložených prostriedkov.

Výhodou SEO a organického vyhľadávania je, že ak ho máte dobre rozbehnuté, môžete prácu na SEO zastaviť a aj v nasledujúcich obdobiach vám bude zotrvačnosťou chodiť návštevnosť z vyhľadávačov. Niektoré projekty nad SEO zlomili palicu, pretože im prvá či druhá spolupráca so špecialistom nič nepriniesla. SEO prináša výsledky, ak je práca kontinuálna a riadená. Nestačí si len spracovať SEO audit a zapracovať z neho niekoľko vecí.

Aké sú ďalšie benefity SEO okrem lacnej návštevnosti a skvelej návratnosti? Ľudia hľadajú najrôznejšie veci voľne aj priamo súvisiace s vaším podnikaním. To všetko sú príležitosti, ako sa s týmito ľuďmi spojiť, odpovedať na ich otázky, vyriešiť ich problémy a stať sa pre nich dôveryhodným zdrojom informácií.

Väčšia návštevnosť webových stránok: Keď je váš web optimalizovaný pre vyhľadávače, má väčšiu návštevnosť, čo sa rovná väčšiemu povedomiu o značke.

Viac zákazníkov: Aby bol váš web optimalizovaný, musí sa zamerať na kľúčové slová (výrazy, ktoré vaši ideálni zákazníci/návštevníci hľadajú), čo znamená, že získate relevantnejšiu návštevnosť.

Lepšia reputácia: Vyššia pozícia v službe Google okamžite buduje dôveryhodnosť vašej firmy. Ak vám verí Google, veria vám aj ľudia. Navyše môžete vďaka SEO ovplyvňovať recenzie a reputáciu vašej značky.

Vyššia návratnosť investícií: A sme opäť pri tom hlavnom bode. Vkladáte peniaze do svojich webových stránok a do marketingových kampaní, ktoré vedú späť na vaše webové stránky. Špičkovo fungujúci web zlepšuje výsledky týchto kampaní, takže sa vám investícia ešte viac oplatí. Práca na SEO vám s veľkou pravdepodobnosťou pomôže dosiahnuť aj lepšie výsledky v platených kampaniach.

Ako sa SEO meria a čo rozhoduje o výsledku

SEO nemá zmysel robiť bez merania. Návštevnosť je pekná, ale sama osebe nič neznamená, kým sa z nej nestane zákazník. Preto sledujem hlavne konverzný pomer, teda koľko z prichádzajúcich ľudí reálne urobí to, čo má, či už je to objednávka alebo dopyt. Silu webu dobre napovie doménová autorita, ktorú zvyšujú hlavne kvalitné spätné odkazy so zmysluplným anchor textom. Ale musí to dávať zmysel hlavne ako celok. Pre mňa osobne je v súčasnosti najdôležitejšia Google Search Console (organická návštevnosť v Googli) a viditeľnosť v AI nástrojoch.

A do tretice kvalita a dôveryhodnosť obsahu, ktorú Google zhŕňa pod skratku E-E-A-T. Vo svete, kde dokáže ktokoľvek vygenerovať tisíce slov za minútu, je práve dôveryhodnosť to, čo robí rozdiel. Merať, vyhodnocovať, upravovať. To je ten kontinuálny kus práce, o ktorom hovorím celý čas.

Klient však hlavne musí mať pocit, že mu spolupráca so SEO konzultantom niečo prináša. Preto sa najviac sústreďujem na to, aby som klientovi prinášal stále nové nápady a podnety a tie hlavné veci aj implementoval a vyhodnocoval.

3 typy SEO podrobnejšie

Ako sme si povedali už na začiatku, SEO sa skladá z 3 typov činností či oblastí. Ide o obsahové SEO, technické SEO a linkbuilding. Toto delenie sa ustálilo veľmi skoro po vzniku celej disciplíny SEO a drží sa dodnes. Aj SEO konzultanti majú často hlbšiu špecializáciu v niektorom z týchto druhov SEO.

SEO je, samozrejme, komplexná disciplína a špecialista by mal mať všeobecné znalosti vo všetkých typoch SEO. V súčasnosti je asi najdôležitejšou časťou SEO obsah, ktorého neustále zlepšovanie je takmer nekonečný proces. Tu si môžete pozrieť moje SEO služby, ktoré pokrývajú toto typologické delenie.

1. Obsahové SEO

Základom obsahového SEO je identifikovať zásadné kľúčové slová. Väčšina SEO konzultantov aj klientov si pod tým predstaví analýzu kľúčových slov. Pri jednoduchších projektoch však často stačí jednoduchšia analýza. Poznám desiatky prípadov, keď SEO konzultant predal a vypracoval klientovi veľmi rozsiahlu a často aj kvalitnú analýzu kľúčových slov. A čo potom? Potom nič.

Odporúčam nechať si od SEO špecialistov vypracovať skôr stratégiu, harmonogram a hlavne sa opýtať, čo s tým budeme robiť a čo z toho bude. Detailná analýza kľúčových slov môže byť vhodná pre pokročilých klientov, ktorí presne vedia, ako s analýzou naložiť. Tých je však podľa mojich skúseností pomerne málo.

Prvým krokom pri optimalizácii pre vyhľadávače je teda určiť, na aké kľúčové slová optimalizujete. Na čom klient zarába a kde je jeho prítomnosť žiaduca. V niektorých prípadoch je to zjavné, inokedy je to na dlhšiu diskusiu a prieskum.

Ide o výrazy, ktoré vaši ideálni návštevníci webu pravdepodobne zadajú do Googlu alebo iných vyhľadávačov, a každá stránka na vašom webe by sa mala zamerať na iný zhluk kľúčových slov, aby si navzájom nekonkurovali.

Po identifikovaní kľúčových slov by ste mali vytvoriť prehľadnú architektúru či štruktúru webu, ktorá bude zmysluplná pre používateľov a zároveň bude obsahovať všetky zásadné transakčné a komerčné kľúčové slová vášho biznisu.

Cieľom je vždy publikovať užitočný a kvalitný obsah. Dosiahnete to kombináciou pochopenia želaní a potrieb vášho publika, dát a pokynov, ktoré poskytuje spoločnosť Google. V prvom rade potrebujete vyhovieť používateľom, nesmiete však zabudnúť ani na preferencie vyhľadávačov. Na tento účel je potrebné siahnuť po copywriterovi, ktorý dokáže vytvoriť kvalitný obsah pre vašu cieľovú skupinu a zároveň pozná zákonitosti obsahového SEO. SEO copywriting nie je žiadna alchýmia, ale len ďalšia dimenzia, ktorú copywriter zaradí do svojho uvažovania.

2. Technické SEO

Optimalizácia a správne nastavenie technických prvkov webových stránok sú pre úspech v SEO zásadné. Technické SEO riešime predovšetkým na začiatku projektu a má veľký vplyv na celkový úspech obsahu aj podpory linkbuildingom.

Na technický stav webu sa primárne často zameriavajú rôzne SEO audity a analýzy. Osobne ich nemám veľmi rád, no na trhu sú ľudia, ktorí ich podľa mňa robia dobre a prínosne. Viac som však videl SEO výstupov, pri ktorých som ľutoval, že za ne niekto zaplatil. Aj ja mám v portfóliu SEO audit aj SEO analýzu, ale vždy sa snažím klientovi vysvetliť, čo môže očakávať. Aj tak uprednostňujem dlhodobú spoluprácu, pri ktorej vidím najvyšší prínos.

Všetko sa začína architektúrou a výberom správneho systému. Ak budete svoj projekt stavať na Shoptete alebo WordPresse, technického SEO je potrebného oveľa menej. Potrebujete skôr SEO špecialistu so skúsenosťami s WordPressom či Shoptetom. Na týchto systémoch musíte k technickým zmenám často pristupovať pomocou pluginov, a nie priamym technickým zásahom.

Na tieto dva systémy sa napríklad sústreďujem ja. Iní SEO konzultanti môžu mať iné špecializácie a skúsenosti, preto je dobré sa ich opýtať, čo a na čom robili. Pre klienta to bude mať výhodu, že si to na ňom SEO konzultant bude skúšať.

Cieľom technického SEO je, aby vyhľadávače ľahko objavili a sprístupnili všetok obsah na vašich stránkach (t. j. text, obrázky, videá). Na akých technických prvkoch tu záleží: štruktúra URL, navigácia, interné prelinkovanie, rozloženie prvkov na stránke a ďalšie.

Dôležitým prvkom technickej optimalizácie je aj používateľská skúsenosť. Vyhľadávače zdôrazňujú dôležitosť stránok, ktoré sa rýchlo načítavajú a poskytujú používateľom dobré prostredie. V technickom SEO záleží na prvkoch, ako sú Core Web Vitals, prívetivosť a použiteľnosť na mobilných zariadeniach, HTTPS a vyhýbanie sa rušivým prvkom. Ďalšou oblasťou technickej optimalizácie sú štruktúrované dáta. Pridanie tohto kódu na vaše webové stránky môže vyhľadávačom pomôcť lepšie porozumieť vášmu obsahu a zlepšiť vzhľad vašej stránky vo výsledkoch vyhľadávania. Ide o jednoduchý a časovo nenáročný úkon.

Okrem toho v SEO zohrávajú úlohu aj webhostingové služby, CMS (systém na správu obsahu) a zabezpečenie webu. Kriticky dôležité je technické riešenie kategórií a filtrovania. Práve na stránky kategórií a stránky vznikajúce filtrovaním totiž weby generujú najvyššiu návštevnosť.

3. Linkbuilding

Budovanie odkazov (proces získavania odkazov na webové stránky) je činnosť, ktorá sa najviac spája s off-site a off-page SEO. Získanie rôznorodých odkazov smerujúcich na vaše webové stránky z relevantných, autoritatívnych a dôveryhodných webových stránok môže priniesť veľké výhody (napr. pozície vo vyhľadávaní, návštevnosť). Kvalita odkazov je dôležitejšia ako ich kvantita – a cieľom je veľké množstvo kvalitných odkazov.

Linkbuilding je čoraz zložitejší, pretože Google rozpoznáva určité vzorce linkbuildingu a penalizuje ich. Linkbuilding je technika, ktorá ovplyvňuje výsledky vyhľadávania. Je to súboj medzi linkbuilderom a vyhľadávačmi. Google sa snaží odhaliť platený linkbuilding a ignorovať ho. Linkbuilder sa na druhej strane snaží budovať odkazy čo najprirodzenejšie, aby to daný projekt posúvalo vo výsledkoch vyhľadávania nahor. A ako tieto odkazy získať?

Výmena odkazov
Tvorba odkazových magnetov
Sledovanie zmienok o značke
Práca s recenziami
Spolupráca s partnermi aj konkurentmi
Spolupráca s magazínmi
PR články

A ďalšie rafinovanejšie techniky.

SEO nástroje

SEO je aj veľa o nástrojoch. Skúsený špecialista si bez nich web preklikne a určite zistí veľa vecí, ale na exekúciu, analýzy či analýzu kľúčových slov sú nástroje potrebné.

Google Search Console – úplný základ, kde zistíte určité prvky technického stavu a tiež to, na aké stránky a z akých dopytov vám z Googlu prichádza návštevnosť.

Ahrefs – najlepší nástroj na špehovanie konkurencie, pomerové analýzy webu a linkbuilding.

Screaming Frog – ak robíte štruktúru webu alebo audit, Screaming Frog je nepostrádateľný pomocník, ktorý dokáže prehľadať (crawlovať) celý web.

Marketing Miner – najčastejšie používaný nástroj na analýzy kľúčových slov v Česku.

Bez týchto 4 sa to podľa mňa nezaobíde, ale skvelých nástrojov na SEO je, samozrejme, oveľa viac.

Podtypy SEO

Optimalizácia pre vyhľadávače má aj niekoľko podtypov. Každá z týchto špecializácií sa svojím spôsobom líši od „bežného SEO“, zvyčajne si vyžaduje ďalšie taktiky, predstavuje iné výzvy a kladie dôraz na iné schopnosti SEO špecialistu.

SEO pre e-commerce – Medzi ďalšie prvky SEO patrí optimalizácia stránok kategórií, stránok produktov, navigácie, štruktúry interných odkazov, obrázkov produktov, recenzií produktov, schém a ďalšie. E-shopy majú svoje špecifiká a je veľkou výhodou mať špecialistu, ktorý sa sústreďuje hoci aj výhradne na e-shopy.

SEO pre korporácie – Ide o SEO v masívnom meradle. Zvyčajne to znamená web (alebo viac webov/značiek) s viac ako 1 miliónom stránok – alebo to môže vychádzať z veľkosti organizácie (typicky tých, ktoré dosahujú príjmy v miliónoch alebo miliardách ročne).

Medzinárodné SEO – Ide o globálne SEO pre medzinárodné podniky. Tvorba SEO pre viacregionálne alebo viacjazyčné webové stránky – a optimalizácia pre medzinárodné vyhľadávače.

TikTok SEO – SEO pre jednu z najväčších sociálnych sietí. TikTok je jedna z mála sociálnych sietí, kde sa SEO etablovalo.

YouTube SEO – táto disciplína je pomerne na okraji záujmu, nie je však už najmladšia. Existuje súbor odporúčaní a tipov, ako získať viac videní a rozbehnúť YouTube kanál.

Lokálne SEO – Cieľom je optimalizovať webové stránky pre viditeľnosť v miestnych organických výsledkoch vyhľadávania, okrem iného prostredníctvom správy a získavania recenzií a firemných zoznamov. Často ide o lokálne podniky či skôr služby, alebo naopak o veľkú firmu so sieťou fyzických pobočiek. Lokálne SEO je napríklad zásadné pre reštaurácie alebo rôzne zážitkové podniky. Pri lokálnom SEO tiež nie je cieľom dostať používateľa len na web, stačí, ak si napríklad nájde reštauráciu v Googli, pozrie si recenzie a nechá sa nasmerovať priamo do reštaurácie. O tom je lokálne SEO.

Spravodajské a blogové SEO: Pri spravodajstve je najdôležitejšia rýchlosť, konkrétne zabezpečenie čo najrýchlejšieho zaradenia do indexu Google a zobrazenia na miestach, ako sú Google Discover, Google Top Stories a Google News. Tiež správne pomenovanie článku. Treba porozumieť osvedčeným postupom.

Ak vás zaujíma SEO všeobecne alebo chcete SEO konzultáciu k určitej oblasti, neváhajte ma kontaktovať.

Čo je SEO v praxi a ako prebieha spolupráca so mnou

Definícia je jedna vec. Pre klienta je dôležitejšie, ako optimalizácia pre vyhľadávače vyzerá pri bežnej spolupráci. U mňa má práca zvyčajne tieto kroky.

Úvodný rozhovor. Zisťujem, na čom zarábate, kto sú vaši zákazníci a čo od webu očakávate.
Prehľad súčasného stavu. Pozriem sa na web, na zdroje dnešnej návštevnosti a na konkurenciu.
Priority. Navrhnem poradie úloh podľa toho, čo môže vášmu biznisu priniesť najviac.
Realizácia. Úpravy zapracujem sám alebo ich zadám vášmu vývojárovi či copywriterovi a skontrolujem ich.
Vyhodnotenie. Pravidelne sledujem výsledky a podľa nich upravujem ďalšie kroky.

Pre koho má SEO zmysel

SEO sa oplatí najmä tam, kde ľudia vaše produkty alebo služby aktívne hľadajú. Typicky ide o e-shopy, firmy poskytujúce služby, B2B spoločnosti s dlhším rozhodovaním zákazníka a lokálne podniky.

Menej vhodné je ako jediný kanál vtedy, keď uvádzate úplne nový produkt, ktorý ešte nikto nepozná, alebo keď potrebujete predaje okamžite. V takej situácii odporúčam začať platenou reklamou a SEO budovať súbežne, aby ste sa na ňu časom nemuseli spoliehať.

Časté chyby, keď firma so SEO začína

Očakávanie rýchlych výsledkov. SEO je dlhodobá práca a po niekoľkých týždňoch sa ešte nedá zhodnotiť.
Redizajn bez ohľadu na SEO. Pri zmene webu bez presmerovaní starých adries môžete prísť o návštevnosť budovanú roky.
Sledovanie len pozícií. Pozícia sama osebe nezaplatí faktúry. Dôležité je, či z návštevnosti vznikajú objednávky a dopyty.
Nikto na strane klienta. Ak odporúčania nemá kto zapracovať, ostanú len na papieri.

Časté otázky o tom, čo je SEO

Čo je SEO jednoducho povedané?

SEO je optimalizácia pre vyhľadávače, teda práca na tom, aby vás ľudia našli v neplatených výsledkoch Googlu a ďalších vyhľadávačov. Zahŕňa obsah webu, jeho technický stav a odkazy z iných stránok. Cieľom nie je len návštevnosť, ale zákazníci.

Je správne hovoriť SEO optimalizácia?

Nie, ide o pleonazmus. SEO znamená search engine optimization, čiže optimalizácia pre vyhľadávače, takže „SEO optimalizácia“ v skutočnosti hovorí „optimalizácia pre vyhľadávače optimalizácia“. Ľudia však túto službu často hľadajú práve takto, preto sa s týmto spojením stretnete bežne.

Ako dlho trvá, kým SEO prinesie výsledky?

Závisí to od stavu webu, konkurencie v odbore a od toho, ako rýchlo sa odporúčania zapracujú. Spravidla ide skôr o mesiace než týždne. Preto na začiatku spolupráce určujem priority tak, aby sa prvé zmeny robili tam, kde majú najväčší zmysel.

Čo zahŕňa optimalizácia pre vyhľadávače?

Ide o tri hlavné oblasti, teda obsah, technický stav webu a linkbuilding. K tomu patrí výber kľúčových slov, štruktúra webu a priebežné meranie výsledkov. Rozsah práce vždy prispôsobujem konkrétnemu projektu.