Moja vízia

SEO audit

SEO audity a analýzy robím, len keď si to klient výslovne želá. Mám s nimi totiž zlú skúsenosť. Pri odovzdaní SEO auditu som nadšený, koľko som toho pre klienta urobil, zistil a potom… Klient väčšinou audit vezme a zapracuje ho zle alebo ho jednoducho hodí do šuplíka. Veľká časť špecialistov tento fakt prejde, vyfakturuje a ide sa ďalej. Mne zo srdca prekáža robiť niečo do šuplíka. Chcem klientovi vytvoriť prínos a znásobiť mu investíciu do mňa ako SEO konzultanta. SEO audity zle dopadnú predovšetkým u klientov s korporátnou štruktúrou. Robím preto dva jasne stanovené druhy auditov.

SEO Hot Fix audit, kde sa snažím zhruba za 12 hodín vyzbierať všetky príležitosti, ktoré klient má a nie sú príliš komplikované na aplikáciu. Príležitosti, ktoré klienta podľa mojich skúseností naozaj posunú.
Komplexný SEO audit. Ide o podrobnú analýzu webu, kontrolu vo všetkých dostupných nástrojoch a popis daných chýb aj s riešením a postupom.

To ma zaujíma

Čo je súčasťou SEO Hot Fix auditu?

Používateľské prechádzanie webu

Zistím, čo vám zarába najviac peňazí a kde vidíte potenciál. Následne sa pozerám, či naozaj správne cielite hlavné kľúčové slová z odboru na správne stránky a čo by sa dalo vylepšiť. V 50 % prípadov zistím kritické nedostatky, ktoré nemajú nijako komplikované riešenie. Vďaka môjmu presahu do UX sa snažím reflektovať aj túto rovinu problému.

Crawl a súčasná štruktúra webu

Pozriem sa na to aj z technického a kvantitatívneho pohľadu. Celý web vám nacrawlujem, skontrolujem indexáciu a z týchto dát sa budem snažiť vytiahnuť najväčšie nedostatky. Ak je klient pokročilý, môže s týmto crawlom ďalej pracovať a dané chyby si následne opraviť. Uvidí tiež všetky formálne chyby webu, ktorých oprava vám „zlepší SEO“, ale reálny dopad nebude príliš veľký.

Návod na implementáciu

Nemám rád, keď je v audite „toto máte zle“ a nie je tam riešenie. Snažím sa predovšetkým tie kritické chyby hneď pretaviť do funkčného riešenia, na ktorom sa dá stavať. Čo, kde a ako máte zmeniť. Ten, kto si audit prečíta, by mal jasne vedieť, čo má robiť alebo aký má byť ďalší krok.

Pre koho som robil SEO audit a konzultácie?

Rozdiel medzi SEO auditom a SEO analýzou?

Tieto pojmy môžu byť pokojne duplicitné. Tu vám opíšem iba to, aký rozdiel v oboch výstupoch vidím ja. SEO audit je kratší a jednoduchší dokument, ktorý poukazuje na dané chyby a snaží sa načrtnúť jednoduché riešenie. SEO audítor skôr poukazuje na chyby a prioritizuje, než aby staval detailné riešenie.

Na rozdiel od auditu sa SEO analýza zameriava na detailné vyhodnotenie výkonu a efektivity SEO stratégie. Zahŕňa dôkladné vyhodnotenie kľúčových metrík, ako sú organické kľúčové slová, technický stav či linkbuildingové portfólio. Hlavný rozdiel vidím ešte v tom, že SEO audit sa sústreďuje na opravu chýb, zatiaľ čo SEO analýza sa snaží stavať stratégiu a kroky viac do budúcnosti na základe súčasného stavu.

Ak môžem rozdiel ilustrovať na dvoch príkladoch: v SEO audite hovorím napríklad, že tu máte zoznam 80 stránok 404, ktoré si presmerujte na ekvivalentné stránky vášho webu. Klient dostane tabuľku, ale nie cieľové stránky. V SEO analýze klientovi poskytnem aj moje odporúčania, či a kam presmerovať.

Druhý príklad: Pri audite zistím, že klient má zle pomenované kategórie, tak na to upozorním. Pri analýze sa navyše ešte pozerám, aké kategórie by mohol mať, ako ich nazvať a čo to môže priniesť. Dostane kompletné zadanie na vytvorenie napríklad 10-20 stránok v cene analýzy.

Čo konkrétne na technickej rovine strážim

Na tejto technickej rovine sa pozerám na veci, ktoré rozhodujú, či sa web vôbec dostane do hry. Ako ho robot prechádza, teda crawling, a čo všetko sa dostane do indexu. Či vám z variantov URL nevzniká duplicitný obsah a či ho krotia správne nastavené kanonické odkazy. Kontrolujem aj to, či zrušené a presunuté adresy smerujú cez presmerovanie 301 tam, kam majú, a aký je web rýchly a použiteľný na mobile, teda Core Web Vitals a mobile first index. Práve toto sú miesta, kde weby najčastejšie potichu strácajú.

Kedy je SEO audit vhodný?

1) SEO audit je vhodný na začiatku spolupráce, keď je však veľmi dobré so SEO konzultantom dohodnúť, že tieto zmeny bude ďalej spracovávať a zapracovávať on.

2) Druhý prípad, keď je SEO audit vhodný, je, keď je na strane klienta naozaj schopný človek, ktorý sa v SEO orientuje.

Všetky audity či analýzy reálne nezlepšujú stav webu ani SEO! Je potrebné ich aplikovať, a preto je veľmi dôležité, aby bol na druhej strane kompetentný človek. Väčšina auditov a analýz by sa mala ešte ďalej konzultovať a ladiť. Niekoľkokrát sa mi už stalo, že som k niektorým bodom z auditu či analýzy dostal dodatočné interné informácie, ktoré zmenili moje odporúčania

Dôležitá informácia je tiež to, že SEO audit dokáže na strane klienta bežne vytvoriť 50-250 hodín vývojárskej, copywriterskej a koordinačnej práce. To by si mal klient uvedomiť.

Akým oblastiam sa v SEO auditoch venujem?

Môj prístup k SEO je taký, že ide o marketingový kanál, ktorý by mal plniť marketingové ciele. Vďaka znalosti všeobecného marketingu vnímam SEO v celej šírke. Ďalej mám skúsenosti aj s ďalšími marketingovými kanálmi a UX. To je asi najväčší rozdiel. Keď sa pozerám na SEO audity niektorých špecialistov, v ich odporúčaniach vidím to úzke zameranie. Ich odporúčania jednoducho kazia prácu brandu, idú za návštevnosťou namiesto predaja alebo ignorujú platené kampane. Tomu sa snažím vyhnúť a pracujem synergicky. Pochopenie UX a inbound marketingu je z mojich SEO analýz a auditov veľmi cítiť. Sústreďujem sa viac na on-page faktory SEO oproti off-page. Na off-page faktory sa sústreďujem v prípade, že chcete pracovať na linkbuildingu.

Na on-page sa pozerám najviac

Keďže sa pri audite sústreďujem hlavne na on-page, veľká časť auditu je o tom, či obsah cieli na správne dopyty. Overujem vyhľadávací zámer pri hlavných kľúčových slovách (tam, kde leží naozaj jadro obratu klienta), či im zodpovedá správny typ stránky a ako vyzerá SERP, na ktorý sa chcete dostať. Pozriem sa aj na title tagy a meta description, pretože práve tie rozhodujú, či človek na váš výsledok klikne, alebo pôjde ku konkurencii.

Keď riešime aj off-page

Ak chcete pracovať aj na off-page, pridávam do auditu pohľad na odkazový profil. Pozerám sa, ako ste na tom so spätnými odkazmi, aká je vaša doménová autorita (s rezervou k tejto metrike) v porovnaní s konkurenciou a či máte zdravo rozložený anchor text. Súčasťou býva aj kontrola, či k vám odkazy nevedú z neindexovaných alebo nofollow stránok, kde je ich prínos nulový. Toto však robím v rámci 1-2 hodín a nespracovávam rozsiahle linkbuildingové audity a analýzy. Z mojich dlhoročných skúseností s linkbuildingom je potrebné linkbuilding pre klienta naozaj odmakať a nedávať mu len rady od stola, čo má robiť.

Kvalita, dôveryhodnosť a AI

A do tretice sledujem rovinu, ktorú mnoho auditov prehliada: kvalitu a dôveryhodnosť obsahu. Google ju zhŕňa pod skratku E-E-A-T a s nástupom odpovedí od umelej inteligencie, teda GEO, je dôležitejšia než kedykoľvek predtým. Nejde totiž len o to byť viditeľný, ale byť tým zdrojom, ktorému vyhľadávač aj model veria.

Zo SEO auditu nedostanete komplexné riešenie filtrácie webu, analýzu kľúčových slov ani novú štruktúru webu. To od neho nečakajte. Prvý variant vás má jednoducho, rýchlo a lacno nakopnúť v oblasti SEO. Druhý variant je širším rozpracovaním. Ak chcete SEO uchopiť naozaj vážne a máte na to dostatočný objem, jednoznačne odporúčam kontinuálnu spoluprácu so mnou alebo s niekým iným z odboru.

Za zásadné časti SEO auditu považujem prioritizáciu, interpretáciu a návrh riešenia. Videl som už niekoľko auditov, ktoré sú len exportmi z marketingových a SEO nástrojov. Aj samotný search intent tohto slova k tomu zvádza. A naozaj, niektorí klienti jednoducho dostanú za pár tisíc niekoľko exportov z nástrojov. Toto však ja nerobím

Medzi nástroje, ktoré používam na audity, patria Ahrefs, Marketing Miner, Collabim, Screaming Frog či Sitebulb. Osobne sú pre mňa top 2 nástroje Ahrefs a Screaming Frog. Samozrejmosťou je vyhodnotenie nasadenej Google Search Console. Ale to najdôležitejšie sú skúsenosti, prioritizácia a interpretácia.

Veľmi dobre sa orientujem vo WordPresse či Shoptete, takže audity na týchto stránkach sú o to jednoduchšie. Zároveň dobre viem, aké sú možnosti a hranice oboch systémov. Nemá zmysel tu spracovávať a navrhovať nejaké technické kotrmelce, keď sa nedajú do riešenia jednoducho zapracovať.

Čo ďalej ponúkam?

Ako prebieha SEO audit webu

Spoluprácu začínam krátkym rozhovorom. Potrebujem vedieť, čo vám má web priniesť, ktoré produkty alebo služby sú pre vás najdôležitejšie a kto bude odporúčania zapracovávať. Podľa toho vám navrhnem, či dáva zmysel SEO Hot Fix audit, alebo komplexný SEO audit.

Úvodná konzultácia, kde si ujasníme ciele a rozsah.
Prístupy do Google Search Console, analytiky a podľa potreby aj do administrácie webu.
Samotná práca na audite, teda prechádzanie webu, crawl a vyhodnotenie dát.
Odovzdanie výstupu, pri ktorom vám vysvetlím priority a odpoviem na otázky.

Odovzdanie považujem za dôležitú časť práce. Audit nechcem len poslať e-mailom. Chcem ho prejsť s človekom, ktorý bude zmeny realizovať.

Od čoho závisí cena SEO auditu

Cenu SEO auditu vám poviem vopred, a to po úvodnom rozhovore. Závisí hlavne od týchto vecí:

zvolený variant, teda rýchly SEO Hot Fix audit alebo komplexný audit,
veľkosť webu a počet typov stránok, napríklad kategórie, produkty, filtre či blog,
redakčný systém a technická zložitosť riešenia,
či chcete do auditu zahrnúť aj pohľad na odkazový profil.

Pri porovnávaní ponúk sa pýtajte, čo presne dostanete na výstupe. Dôležité je, či bude obsahovať aj návrh riešenia a poradie krokov, nielen zoznam chýb.

Najčastejšie chyby pri objednávaní SEO auditu

Nejasné ciele. Ak nie je jasné, čo má web predávať a komu, audit sa ťažko prioritizuje.
Audit tesne pred redizajnom. Ak sa web o pár mesiacov mení, je lepšie riešiť SEO priamo pri príprave nového webu.
Chýbajúce prístupy. Bez Google Search Console vidím menej a niektoré závery zostávajú len odhadom.
Očakávanie okamžitých výsledkov. Audit ukáže, čo opraviť. Zmena vo výsledkoch vyhľadávania príde až po zapracovaní odporúčaní.

Časté otázky k SEO auditu

Koľko stojí SEO audit?

Cenu stanovujem individuálne podľa zvoleného variantu, veľkosti webu a jeho technickej zložitosti. Konkrétnu sumu vám poviem po úvodnom rozhovore, keď poznám rozsah. Ak si nie ste istí, ktorý variant zvoliť, odporučím vám ten, ktorý zodpovedá vašim kapacitám na zapracovanie.

Ako dlho trvá SEO audit webu?

Pri SEO Hot Fix audite počítam zhruba s 12 hodinami práce. Komplexný audit trvá dlhšie a jeho dĺžka závisí najmä od veľkosti webu. Termín odovzdania si vždy dohodneme vopred.

Musím mať na webe nastavenú Google Search Console?

Nie je to podmienka, ale veľmi to pomáha. Search Console ukazuje dáta priamo od Google, ktoré iné nástroje nenahradia. Ak ju nemáte, odporúčam ju nastaviť čo najskôr, aj keď sa audit bude dovtedy opierať hlavne o crawl a dáta z nástrojov.

Hodí sa SEO audit aj pre menší web alebo e-shop?

Áno, pri menšom webe alebo e-shope býva vhodným začiatkom práve SEO Hot Fix audit. Rýchlo ukáže, kde sú najväčšie príležitosti, a nevytvorí vám prácu, na ktorú nemáte kapacitu. Komplexný audit má zmysel skôr pri väčších a technicky zložitejších weboch.