E-mail:
jsem@patrikpilous.cz
Tak konečne si môžem urobiť ročné zhodnotenie aj na svojom webe. Posledné 3 roky som si robil poctivé zhodnotenie aspoň do Google Keepu. Vo februári som si (konečne) založil osobný web. To teda trvalo.
1. Vlastný web
Keď sa v onlajne pohybujem už skoro 8 rokov, je hanba, že na vlastný web došlo až tento rok. Pôvodne som chcel mať web, ktorý bude odrážať všetky oblasti môjho záujmu (marketing, história, nehnuteľnosti, investície, osobný rozvoj a veľmi múdre úvahy o svete). Nakoniec som sa rozhodol, že z toho nebudem robiť guláš pre maniakov (zatiaľ) a web zameriam čisto na oblasti marketingu, ktoré ma bavia a ktorým sa venujem.
Po 10 mesiacoch fungovania musím povedať, že web spolu s priemerne aktívnym LinkedInom dokáže priniesť zaujímavé dopyty a otvoriť nové dvierka. Navyše ma oboje fakt baví! Vďaka všetkým, ktorí ma k tomu postrčili.
Z profesijného hľadiska ma pomerne prekvapil výkon nového webu na výraz „SEO konzultant„, kde sa úplne nová stránka umiestňuje niekde medzi 3. a 4. miestom na Googli.
Fuck-up: Asi pred dvoma mesiacmi sa mi zdalo divné, že mi neprišiel ani jeden lead. Tak som si to pekne otestoval a zistil som, že mi ich jeden z mojich 20 filtrov v Gmaile hádže do koša. Týmto sa ospravedlňujem všetkým, ktorým som na dopyt zareagoval až po 4 mesiacoch. No, stáva sa. Nebol čas.
2. Koniec v marketingovej agentúre
Prelom roka pre mňa znamená aj postupné utlmenie a ukončenie práce pre Taste, kde som pôsobil najprv ako SEO konzultant a neskôr ako marketingový stratég viac ako 3,5 roka. Túto skúsenosť si nesmierne cením. Bola to zábava a každodenná výzva v jednom. Za ten čas som nazrel do toľkých businessov, spoznal toľko zaujímavých ľudí a riešil milión rozmanitých úloh, že by sa mi to na voľnej nohe určite nepoštastilo.
Navyše ma nesmierne bavil ten život v agentúre so skvelými ľuďmi! Teraz ma čaká zmena rytmu, ktorú som už potreboval.
Som dosť zvedavý, či mi tá istá spolupatričnosť a trollovanie v kolektíve nebudú chýbať. Myslím si, že áno. Fňuk.
3. Obsahové weby
Pátos máme za sebou, tak teraz nejaké čísla. Tento rok som obsahovým webom venoval najmenej času za celých 7 rokov, čo som s touto zábavkou začal. Dôvody sú:
- chcem robiť niečo hodnotnejšie a produktovejšie
- updaty Googlu
- vývoj vyhľadávania a AI
- už ma to nebaví ako predtým
- je to drina
Čo som na weboch zmenil v roku 2023?
- mám dve skvelé šéfredaktorky, ktoré si všetko riadia samy
- pridal som odmenu kvalitným copywriterom
- dva redizajny
- takmer som prestal robiť affil
- obmedzil som bannerovú reklamu
- nadviazal som dve kvalitné a zmysluplné partnerstvá
Výsledok je nakoniec celkom uspokojivý. Čisté príjmy sú opäť najvyššie, aké som kedy mal. Návštevnosť je, žiaľ, kvôli updatom rovnaká. Veľký bonus však je, že som tejto činnosti venoval zhruba polovicu času oproti minulému roku. Čas som viac venoval osobnému webu, e-shopu ZAKERI a klientom. Samozrejme si uvedomujem, že ťažím z toho, čo som si oddrel cez víkendy a večery v minulých rokoch.
Ani tento rok som nedosiahol 1 000 000 organických návštev z vyhľadávania Google (bez Google správ a Google Discovery). Dokopy som mal približne niečo cez 700 000. Úloha na tento rok je dostať z tejto návštevnosti viac $$$. Koketujem s myšlienkou vypnúť AdSense.
Jo, a tento rok prišla aj jedna ponuka na odkúpenie webu, ktorú som samozrejme kategoricky odmietol. Mám tu silný IKEA efekt a nedokážem akceptovať trhovú cenu pri niečom, čomu som dal toľko času, potu a lásky.
Pri weboch si strašne cením, že dokážem držať kontinuitu a ani tento rok sa mi nestalo, že by som nejako vypúšťal.
4. ZAKERI e-shop
Budovanie vlastného e-shopu je škola. ZAKERI funguje viac ako 2 roky a tento rok sa mi naozaj podarilo nakopnúť návštevnosť (predovšetkým organickú), kde som na slušných návštevách okolo 13 000 mesačne. S konverznosťou je to už horšie.
- konečne som prekopol zabanovanú doménu
- tento rok som rozbehol aj PPC (zľahka) a e-mailing
- prekročil som 1 000 návštev ročne a 20 % obratu cez brand
- zapojil som platobnú bránu
- ladil som analytiku a prechod košíkom.
Fashion je však veľmi špecifický segment, kde je potrebný široký sortiment a neustále sa točia nové kolekcie. V minulých týždňoch som preto plánoval rozšírenie e-shopu o iný (menej náročný) sortiment, ktorý by mohol dopĺňať fashion a je pre rovnakú cieľovú skupinu. Mám to už nahrubo naplánované, tak uvidíme o rok.
Z práce na webe mám teraz už načrtnutú chytrú filtráciu pre WooCommerce, ktorú by som chcel dotiahnuť.
Pri e-shope narážam na problém, že je to už naozaj komplexný business, pri ktorom treba poznať zákonitosti logistiky a ďalších oblastí, kde mi ten praktický skill chýba. Takže sem hodím ešte jednu výzvu: ak by mal niekto skvelý biznisový nápad, neošúchaný produkt a zastrešil by logistiku s distribúciou, pokojne by som zastrešil tú druhú oblasť, teda webovú a marketingovú. Píšte, volajte 🙂
5. Klienti
Tento rok som popri práci v agentúre pomerne navýšil aj počet klientskych hodín. Pokračoval som v SEO konzultáciách pre Manboxeo, kde sa výrazne nad plán podarili niektoré čiastkové kroky. Robíme tu aj priebežný linkbuilding. Zostáva tu však veľa priestoru a v budúcom roku budeme výrazne upgradovať štruktúru webu.
Okrem Manboxea sa však snažím viac profilovať aj za hranicami e-commerce, typovo na leadové projekty, ideálne z oblasti investícií či financií. V tejto oblasti som mal/mám 4 klientov, pri ktorých je možné uplatniť celú plejádu aktivít a schopností. Obrovskou výhodou je, že ma táto oblasť baví a chápem, ako funguje. V roku 2024 by som chcel do tohto segmentu ponoriť hlavu ešte viac.
6. Konferencie
Konferencií som tento rok obehal bezkonkurenčne najviac. Bol som na všetkých Restartoch od Tastu, kde som mal možnosť robiť aj rozhovory s rečníkmi. Budúci rok by som v tom chcel pokračovať. Čaká nás hneď 9 skvelých konferencií.
Okrem toho som sa zúčastnil aj dvoch viacdňových SEO akcií SEOloger naživo a SEO BootCamp. Obe akcie sa náramne vydarili. Tento rok si to určite zopakujem. Rešpekt organizátorom. Ak by niekto vedel aj o všeobecne marketingových akciách podobného strihu, napíšte mi to, prosím.
Z väčších akcií vo mne tento rok zanechali stopu ešte Communication Summit, WebTop100 či ShopMasters. No prešiel som toho fakt dosť. A to nerátam nemarketingové akcie.
Ďalšie zaujímavé reporty:
- Michal Binka
- Petr Krauz
- Lukáš Konečný
- Jan Polzer
- Jarda Pajskr
- Dála Musil
- Mário Roženský
- Patrik Gajdoš
- Bronislav Markowicz
- Vladimír Pilný
- Zdeněk Matuška
- Štefan Janoušek
- Martin Prodaj
- Chalani z chytryspanek.cz
- Ondra Martínek
- Jaroslav Janíček
E-mail: jsem@patrikpilous.cz
