5 vecí, ktoré som si odniesol z konferencie SEOloger naživo 2023

Na SEOloger 2023 som sa tešil už od minulého ročníka, ktorý bol pre mňa prvý. A to aj napriek tomu, že SEO v súčasnosti nie je mojím hlavným záujmom. Ide totiž o uvoľnenú akciu, ktorá sa skladá predovšetkým z networkingu, piva, prednášok, bazéna, stolného futbalu a prechádzok. Každý si namixuje, čo mu vyhovuje. Každý si z programu vyberie. Nikto nikoho nikam netlačí. A to je super.

Disclaimer: Článok je poskladaný z mojich poznámok, takže jeho časti nemusia bez kontextu dávať zmysel a ani terminológia nemusí sedieť.

SEOloger sa každoročne koná v hoteli Skalský dvůr, ktorý je kompromisom uprostred prírody medzi Prahou a Brnom. Aj tento rok som si z tejto akcie odniesol veľmi pozitívny zážitok a, samozrejme, aj množstvo poznatkov, na čo sa zamerať. Predovšetkým však môže človek prebrať vlastné problémy s ľuďmi, ktorí tomu rozumejú a môžu ponúknuť svoj pohľad na vec. A čo som si odniesol?

Mimo prednášok:

• Tipy k pracovným návykom
• AI, marketing a SEO konzultanti: aké sú vyhliadky?
• Ako sa posúva svet domén
• Ako využívať ChatGPT
• Ako sa robilo SEO, keď som chodil na základnú školu
• Žiadny SEO konzultant nemá obľúbených vývojárov, ktorých by odporučil
• Dá sa v ČR zarobiť na dropshippingu

Kredit za usporiadanie akcie: Pavel Ungr

Kredit za fotky: Petr Krauz (amatérsky fotograf s profesionálnou výbavou).

SAAS SEO

Najprínosnejšia prednáška bola pre mňa o SEO v B2B SAAS od Michala Pecánka. B2B sa posledný rok intenzívne venujem a Michal mal niekoľko veľmi zaujímavých postrehov. V posledných rokoch je veľký dopyt po SAAS marketingu, ale aj po SEO konzultantoch, ktorí sa špecializujú priamo na SAAS. V porovnaní s e-commerce je tu veľa špecifík, a preto sa táto špecializácia javí ako pomerne perspektívna.

SAAS spoločnosti sú často veľmi bohaté a niekedy pália peniaze aj bez rozmyslu. Tieto firmy sú orientované na rast a potrebujú doručovať výkon. Michal pracoval v CDN77 a Ahrefs, takže ukazoval niektoré príklady práve na týchto projektoch. Bolo tu aj niekoľko príkladov z Hubspotu. Išlo napríklad o magnety typu „Marketing template plan“. Hubspot to robí dobre. Dáva šablónu a následne dosť tlačí na lead, konverziu. Ak Vás to zaujíma viac, odporúčam si preklikať ich dopadové stránky na tieto výrazy.

V B2B je často obrovské CLV. Ak si budete dobre počítať cenu leadu, niekedy stačí jeden platiaci zákazník mesačne na to, aby utiahol seniorného SEO špecialistu na projekte.

V B2B trvá uzavretie obchodu oveľa dlhšie, a preto atribučný model z GA nie je vhodný. Nestačí ani 90 dní.

V B2B je aktuálne iba 3 % ľudí pripravených na nákup a 7 % je otvorených nákupu. K tomu tu bol zaujímavý graf.

Stratégia pSEO: pri týchto stránkach sa mení len niekoľko častí obsahu. Základ zostáva rovnaký. Túto techniku som už napríklad skúšal, ale rozhodne sa nehodí všade a prídem mi, že je to už mierne prekonaná technika. V určitých prípadoch však, samozrejme, môže byť dobrá.

Prekvapením pre mňa bolo, koľko stojí tvorba obsahu pre SAAS projekty, rovnako aj odkazy. Bežná je stránka či príspevok za 2 000 dolárov. Tieto weby si nemôžu veľmi dovoliť mať podpriemerný či neodborný obsah. Je potrebná výrazná expertíza, ktorú copywriter, samozrejme, nikdy plne nedodá, a treba prizvať niekoho z produktu.

SAAS B2B firmy majú cenné aktíva, s ktorými často nepracujú. Sú to dáta, ktoré majú o používateľoch či ich správaní. Takýto originálny obsah potom môže byť citovaný a využívaný v rámci techniky linkbaitingu.

Ďalšie nerozpracované postrehy z prednášky:

• Distribúcia obsahu na ďalšie platformy a siete. Mať na to stratégiu. Signály zo sociálnych sietí sú dôležitým faktorom.
• Social signals sú dobré aj pre Google Discovery.
• Opakované publikovanie kvalitného obsahu, aktualizácie, práca s obsahom. Klasika.
• ChatGPT môže vnímať a odporúčať. V prieskume, kde sa ľudia dozvedeli o Ahrefs, bol signifikantný počet ľudí z ChatGPT
• Pri B2B marketingovej stratégii treba počítať s tým, že v nákupnom procese je zapojených až 20 ľudí

Typy obsahu

Pri väčších weboch je dôležité mať definované typy obsahu a typové stránky. Na túto tému mal prednášku Viliam Kanianský. Vďaka tomu, že budete mať perfektne zmapované typové stránky, môže to pomôcť prehľadnosti webu a môžete tak vidieť, aký typ obsahu majú radi vyhľadávače aj používatelia, a naopak aj to, aký obsah veľmi neťahá.

Z pohľadu SEO špecialistu napríklad viem, že kategórie či štítky na niektorých weboch nezískavajú takmer žiadnu návštevnosť a inde naopak veľmi výraznú. Následne je ideálne rozobrať, aké sú možné príčiny.

Môžete na to reagovať. Riešiť rýchlosť typových stránok, responzivitu, zobrazovanie prvkov, interakcie s používateľom, štruktúrované dáta. Typy obsahu sa dajú v GA4 aj označovať a segmentovať.

PAUZA NA PIVO.

Vyhľadávače a budúcnosť

Táto prednáška od Sarah Presch mi len potvrdila, aké rozdielne nákupné trendy bežia naprieč svetom. V Číne ľudí viac baví nakupovanie, nie je tam obsluha, je to pre nich zábava. Číňania sa neboja (nemajú inú možnosť) dávať dáta za lepšiu službu. Čína je tak v súčasnosti pred Európou v oblasti prepojenia klasického nakupovania a e-commerce.

Jack Ma, bývalý výkonný predseda spoločnosti Alibaba, v roku 2016 predstavil koncept „New Retail“ ako kľúčovú strategickú prioritu pre podniky elektronického obchodu. Ide o integrovaný model maloobchodného predaja, v ktorom sa spája offline, online, logistika a dáta, aby sa zlepšila zákaznícka skúsenosť a všetko sa zrýchlilo a zjednodušilo.

Ďalšie body z prednášky:

• Bing vs. Google: Google nepodporuje metadáta, Bing áno.
• V Číne treba mať na homepage v titulku presný názov firmy tak, ako je zapísaná na úradoch.
• Registrácia cez čínske číslo, veľká vstupná bariéra pre nové firmy. Je potrebná registrácia a ICP licencia.

Po prednáške bola debata, či sa Európa bude alebo nebude uberať cestou Číny.

AI z pohľadu práva

S príchodom AI sa v prednáške riešila hranica medzi inšpiráciou a vykrádaním. A tiež medzi tým, čo je autorské dielo z AI nástrojov a čo autorské dielo určite nie je.

Keďže som v právnych veciach dosť ignorant, z tejto prednášky som si vypísal pomerne veľa poznámok. Aj tých veľmi zjavných.

Všetky fotky sú autorské diela a treba k nim tak pristupovať. Vždy ich musí vytvoriť človek. Fotka opice nie je autorské dielo. Všetko, čo máme vo foťáku, nie je naše, autorské práva patria tomu, kto fotí.

• Pri AI generátoroch záleží na tom, koľko kreativity vložíte do zadania. Ak zadáte tri slová, je to málo. Prompt na pol strany však už môže byť dostatočný.
• Za to, čo vygenerujete, nesiete plnú zodpovednosť.
• Ak do promptu zadávate štýl nejakého dizajnéra, už je to porušovanie autorských práv. Už ho tak vykrádate.

Technickejšie prednášky

Martin Žatkovič mal prednášku o JavaScripte a SEO. Z tejto prednášky som si zobral hlavne technické rozdelenie webov. Dôležité je kontrolovať, aby pri JS webe bolo po vrátení vidieť to hlavné, napríklad nadpisy, odkazy, obrázky. Druhú technickejšiu prednášku mal Marek Prokop o R. Namiesto tejto prednášky som si však dal poobedného šlofíka. Ale napríklad Vojta, hoci na fotke nižšie tak nevyzerá, bol z tejto prednášky nadšený a plánuje to aplikovať. Ako som už hovoril, každý si našiel to svoje. Tak zase o rok, NAZDAR!

Ďalšie reporty zo SEOlogeru:

SEOloger

Tomáš Zahálka

Petr Krauz

Jan Polzer