E-mail:
jsem@patrikpilous.cz
Meta description je krátky popis stránky, ktorý sa zobrazuje pod jej titulkom a adresou vo výsledkoch vyhľadávania. Je to vlastne malá pozvánka a rozšírenie meta titulku. Jej úlohou (následkom) nie je ovplyvniť pozíciu, ale presvedčiť človeka, ktorý výsledok vidí, aby klikol práve na tvoj odkaz. Kedysi bol meta description výrazne dôležitejším aspektom optimalizácie stránok.
Dobre napísaná meta description preto funguje ako reklamný text v miniatúre. Na pár desiatkach znakov musí vystihnúť, o čom stránka je, a ponúknuť dôvod, prečo na ňu ísť. Rozdiel medzi nudným a pútavým popisom sa čiastočne prejaví na miere prekliku. Meta descriptiony sa dnes dajú použiť aj na iné účely, keď sa do nich dá zakódovať viac informácií a používať ich kreatívnejšie.
Odkiaľ slovo pochádza
Názov sa skladá z dvoch častí. Predpona meta pochádza z gréčtiny a znamená za alebo o. V informatike sa používa pre dáta o dátach, teda metadáta. Description je jednoducho popis. Meta description je teda popisný údaj o stránke, ktorý sám osebe nie je na stránke vidieť, ale je zapísaný v jej kóde a slúži hlavne vyhľadávačom a tomu, čo ukážu používateľovi.
Krátka história meta popisov
Meta tagy vrátane description sa objavili v HTML už v polovici 90. rokov. V začiatkoch webu bola meta description dokonca jedným z faktorov, podľa ktorých vyhľadávače radili výsledky. To však viedlo k masívnemu zneužívaniu, keď weby do popisu napchávali kľúčové slová bez ladu a skladu. Vyhľadávače preto tomuto signálu postupne prestali veriť a Google okolo roku 2009 oficiálne potvrdil, že meta description už pozíciu neovplyvňuje. Napriek tomu sa dodnes stretávam s marketérmi či klientmi, ktorí veria v posvätnú silu meta descriptionu.
Odvtedy má jedinú, no dôležitú úlohu. Rozhoduje o tom, či človek na výsledok klikne. Google si navyše popis často prepíše sám podľa dopytu, ale dobre napísaná verzia stále dáva najväčšiu šancu.
Ako meta description funguje z pohľadu SEO
Meta description sa zapisuje do hlavičky stránky a vyhľadávač ju použije ako popis vo výsledkoch. Ideálna dĺžka je približne 150 až 160 znakov, aby sa text neskrátil. Kľúčové je, že nejde o faktor pozície, ale o faktor prekliku, teda takzvanej miery CTR. Aj stránka na nižšej pozícii môže vďaka lákavému popisu získať viac návštevníkov než nudný výsledok nad ňou. Dobrá meta description obsahuje hľadaný výraz, pretože ten Google vo výsledku zvýrazní tučným písmom, jasne povie, čo návštevník získa, a pridá výzvu na akciu. Je to disciplína na pomedzí SEO a copywritingu.
Prečo na meta description záleží
Meta description je jedno z mála miest, kde môžeš priamo a jednoducho ovplyvniť, koľko ľudí sa k tebe preklikne. Je to lacná a rýchla práca s veľkým dosahom. Vylepšenie popisov pri najnavštevovanejších stránkach dokáže zvýšiť návštevnosť bez toho, aby si pohol pozíciou vo vyhľadávaní. Zároveň je to tvoja prvá a niekedy jediná šanca osloviť človeka ešte predtým, ako na web vôbec vstúpi. Preto sa oplatí venovať popisom starostlivosť, a nie ich nechať automaticky vygenerovať.
Kam to siaha ďalej
Meta description je učebnicovou ukážkou toho, že o úspechu často nerozhoduje kvalita samotného produktu, ale to, ako ho podáš. Stránka môže byť akokoľvek dobrá, ale ak ju popis nepredá, človek na ňu nikdy nevstúpi. Tu sa SEO stretáva s psychológiou. Práve v popisoch sa dá šikovne využiť napríklad to, že nás silnejšie priťahujú negatívne a varovné formulácie, ako opisuje efekt negativity. Titulok Najčastejšie chyby v SEO zvyčajne pritiahne viac preklikov než Tipy pre lepšie SEO, hoci sľubujú takmer to isté. Meta description je skrátka výklad, a ten rozhoduje, kto vojde.
Najčastejšie chyby
- Žiadna meta description, takže si Google vytiahne náhodný a často nepekný úryvok textu.
- Príliš dlhý popis, ktorý sa vo výsledku oreže uprostred vety.
- Rovnaká meta description na desiatkach stránok namiesto popisu šitého na mieru.
- Popis bez akéhokoľvek dôvodu na preklik, len suchý výpočet obsahu.
Otázky okolo meta description
Čo je meta description?
Krátky popis stránky v jej kóde, ktorý sa zobrazuje pod titulkom vo výsledkoch vyhľadávania a má presvedčiť používateľa na preklik.
Ovplyvňuje meta description pozíciu vo vyhľadávaní?
Nie. Google ju ako faktor pozície nepoužíva približne od roku 2009. Ovplyvňuje však mieru prekliku, teda koľko ľudí na výsledok klikne.
Aká dlhá má byť meta description?
Ideálne približne 150 až 160 znakov, aby sa vo výsledku neskrátila uprostred vety.
