E-mail:
jsem@patrikpilous.cz
Konferencie sú na to, aby sme sa inšpirovali a vymanili sa zo zabehnutých koľají. Restarty to majú dokonca v názve. Väčšina výťahov v článkoch alebo príspevkoch na sociálnych sieťach, ktoré konferencie reflektujú, sú preto zhrnutím, opisom či glosou. Skúsim to poňať trochu inak. Ale najskôr video na nasatie atmosféry.
1) Nájsť si čas na testovanie a skúšanie
Zhruba pred rokom som si uvedomil, že v práci často opakujem iba fungujúce postupy a vychádzam zo svojich skúseností. To určite nie je zlé, ale nesmie to tak byť na 100 %. Marketér by mal neustále skúšať nové veci a postupy a rozširovať si obzory o ďalšie pohľady. Keď som sa Pavla Ungra na tohtoročnom SEO Restarte pýtal: A koľko času si za posledné 3 mesiace strávil skúšaním a skúmaním AI? Pohotovo odpovedal: No skoro všetok. Byť kapacitou v odbore znamená, že sa neustále posúvate.
2) Budovať si znalostnú bázu
Štruktúrovane si zapisovať a kategorizovať, čo mi funguje a čo by som mal vyskúšať. Robím to už dlhší čas v Keepe a trochu mi tam chýbajú niektoré funkcie. Teraz sa veľa hovorí o Notion, tak možno, keď bude v lete čas, to skúsim preniesť.
Ako si zatiaľ v Keepe zjednodušene kategorizujem obsah? Kombinujem dva druhy kategorizácie. Jedna sa vzťahuje na projekt, ktorého sa daná vec týka. Druhá vychádza z podstaty a charakteru. To znamená inšpirácia, knihy, marketingové tipy, investovanie, SEO tipy…
3) Rozbíjať vzorce
Niektoré veci sú v marketingu dobré, keď sú predvídateľné. To však rozhodne neplatí pre linkbuilding. Hromadné výmeny odkazov a publikovanie stále tých istých článkov s tromi odkazmi z generických kľúčových slov, ktoré si vytiahnete z Google Search Console. Tak to už dnes naozaj nie.
Pravda je taká, že linkbuilding je tak trochu nelegálna činnosť. Asi niečo ako steroidy v kulturistike. Je to zakázané, ale všetci, ktorí to myslia vážne, v tom idú. Google za posledný rok výrazne pritvrdil a niekoľko updatov potrápilo aj mňa. Tých, ktorí si pichali steroidy (robili linkbuilding) príliš okato, úplne zarezal.
Recept, ako pokračovať s linkbuildingom v roku 2023, je rozbíjať jasne čitateľné vzorce. Snažiť sa robiť odkazy prirodzenejšie pre používateľov, robiť rozhovory, brandové zmienky a tiež oveľa viac odkazovať cez brand. A tiež sa už na linkbuilding toľko neupínať, ako to bolo predtým.
Myslím si, že sa teraz oplatí namiesto 3 jednostranových článkov publikovaných v druhoradých magazínoch vytvoriť obsah s pridanou hodnotou na starostlivo vybraný web. Pridať originálny prínosný obsah s brandovou zmienkou o vašej téme, originálne a do hĺbky v tom, v čom ste najlepší. Verím, že linkbuildingový efekt bude dnes podobný, aj keď to nikto nezmeria. Tento článok však môže osloviť aj vaše publikum a mať predajný efekt.
Osobne sa chcem viac sústrediť na kvalitu odkazov, než ísť po kvantite, ako som to s chuťou robil predtým. Pri väčších projektoch je určite tiež vhodný čas prepojiť PR aktivity a linkbuilding. Možno by mohla vzniknúť aj taká pozícia, kde sa človek venuje PR aj linkbuildingu. Synergia je tu jasná, bohužiaľ, nikoho takého u nás nepoznám.
4) Používanie AI pri tvorbe obsahu
Tento trend sa jednoducho ignorovať nedá. V mojej bubline už minimálne ChatGPT vyskúšali takmer všetci a veľká časť ho istým spôsobom používa každý deň.
Začal som s tým aj ja. Ako píšem v bode dva, pekne si zapisujem, aké príkazy a prompty fungujú. Dobré je si ich aj kategorizovať podľa použitia.
Trochu testujem aj výkonnosť obsahu, ktorý je z 90 % vytvorený pomocou AI, a po prvých nezdaroch som sa dopracoval k tomu, že Google zaradil tento typ článku aj do Google News. Z týchto testov však vyplýva, že čím viac starostlivosti článku a jeho tvorbe venujete, tým lepšie funguje. Nakoniec sa dostanete na podobný čas, ako keby ste článok písali sami.
5) Argumentácia, vysvetľovanie a lobing
O tejto téme hovoril Zdeněk Nešpor a stojí za zamyslenie. Zdeněk hovoril, že pre SEO špecialistu na veľkom webe je dôležitejšie, aby zvládal logickú argumentáciu a presviedčanie. Pre SEO konzultanta je to dôležitejšie ako technické zručnosti. Toto však môžeme vztiahnuť na celý marketing. Sám si uvedomujem, že túto vlastnosť nemám úplne vypilovanú. Nápady často predkladám, ale po druhom odmietnutí ma to prestane baviť a poviem si: „Tvoja chyba, vole, je to dobrý nápad“.
Často práve nevyšliapem úplne detailne argumentačný chodníček, ale hlavne nedokážem tie nápady donekonečna pripomínať a presadzovať ich všetkými možnými spôsobmi. Stojí to za zamyslenie.
Ak ste presvedčení, že sú vaše úvahy správne, skúste si k nim vypracovať dokument, v ktorom bude jasne štruktúrovaná vaša argumentácia s jasným dôrazom na prínos a možnú návratnosť investície. Tento dokument si dajte prejsť aj ďalšej kompetentnej osobe a grafikovi. Viac očí môže upozorniť na možné trhliny či nedostatočne vysvetlené miesta.
Často sa stáva, že odborníci niektoré hlavné myšlienky preskakujú, pretože sa im zdajú jasné. Tento dokument je však pre ľudí, ktorí sa na to budú pozerať z inej perspektívy. Dobrá grafická forma môže vašej veci iba pomôcť a niektoré prezentácie či dokumenty často strácajú autoritu aj dôveryhodnosť pre šialené grafické spracovanie. A to je škoda.
Viac už toho písať nebudem, keďže som si na článok vyhradil iba polhodinku a ani písmenko som nevygeneroval cez AI 🙂
