SEO priamo na stránke

On-page SEO

On-page SEO je všetko, čo upravujete priamo na stránke, aby zodpovedala tomu, čo ľudia hľadajú, a aby jej rozumeli vyhľadávače aj AI. Obsah a jeho súlad so zámerom hľadania, titulok, nadpisy, adresa stránky, obrázky, interné odkazy a štruktúrované dáta. Na rozdiel od odkazov z cudzích webov máte všetko z toho vo svojich rukách.

On-page robím pre klientov ako samostatnú zákazku aj ako súčasť auditu alebo dlhodobej správy. Dostanete zoznam úprav pre každú stránku s hotovými textami a meranie pred a po. Na tejto stránke opisujem, ako postupujem, ktoré prvky majú najväčšiu váhu, ktorým mýtom neverím a podľa čoho v dátach spoznám, čo na stránke opraviť ako prvé.

To ma zaujíma

Čo pri on-page SEO riešim

Zámer hľadania

Či stránka dáva ľuďom to, kvôli čomu hľadali. Bez toho ostatné úpravy nepomôžu.

Obsah a štruktúra

Odpoveď hneď v úvode, nadpisy, ktoré nesú informáciu, a pasáže, ktoré obstoja aj vytrhnuté z kontextu.

Titulok a popis

Titulok, z ktorého spozná Google aj človek, o čom stránka je, a popis, kvôli ktorému ľudia kliknú.

Interné odkazy

Odkazy medzi stránkami webu s popisným textom. Práca, za ktorú nikomu neplatíte a máte ju celú pod kontrolou.

Obrázky a médiá

Komprimované obrázky s popisným alt textom a názvom súboru, ktoré nebrzdia načítanie.

Štruktúrované dáta

Značky Schema.org, podľa ktorých vyhľadávač spozná, či ide o produkt, článok, firmu alebo recept.

Pre koho som robil webové a SEO konzultácie?

On-page, off-page a technické SEO

SEO sa bežne delí na tri oblasti podľa toho, kde práca prebieha. On-page je jednotlivá stránka a jej obsah. Off-page sú signály zvonka, hlavne odkazy z iných webov, zmienky o značke a recenzie. Technické SEO rieši web ako celok, teda či ho roboty prejdú, zaindexujú a či sa rýchlo načítava.

Hranice nie sú ostré. Rýchlosť stránky je technická vec, ale obrázok bez kompresie do nej vložíte pri bežnej úprave obsahu. Kanonický odkaz je technický prvok, ale rozhoduje o tom, ktorá z dvoch podobných stránok bude rankovať. Preto on-page nikdy nerobím oddelene od technického SEO, len začínam pri inej otázke.

Prečo začínam pri on-page

Odkazy sú drahé a pomalé. A aj keby odkazy stránku vytiahli vyššie, návštevník, ktorý na nej nenájde, čo hľadal, nič nekúpi ani nedopytuje. Preto najprv dávam do poriadku stránky a až potom riešim, koľko odkazov je potrebných a kam majú viesť.

Z mojej praxe je v mnohých českých odboroch latka nízko. Často stačí stránka, ktorá na dopyt naozaj odpovie a má rozumnú štruktúru, a dokáže predbehnúť konkurenciu aj bez nových odkazov. V odboroch, kde sa roky buduje autorita odkazmi, ako financie alebo poistenie, to nestačí. Aj tam však platí, že odkaz na slabú stránku sú vyhodené peniaze.

Ako vyzerá môj on-page audit

Neprechádzam stránku podľa zoznamu faktorov. Začínam otázkou, či stránka vôbec zodpovedá tomu, čo ľudia na daný dopyt chcú. Až potom riešim titulky a nadpisy. Postup má päť krokov.

Zámer dopytu. Pozriem sa do výsledkov vyhľadávania, aké stránky Google na dopyt ukazuje. Keď rankujú kategórie e-shopov, článok neuspeje, a naopak. Viac o tom v hesle vyhľadávací zámer.
Dáta zo Search Console. Na aké dopyty sa stránka už zobrazuje, na akej pozícii a s akou mierou prekliku. To je najlacnejší zdroj nápadov, čo doplniť.
Porovnanie s výsledkami hore. Čo majú stránky na prvých pozíciách a my nie. Nejde o kopírovanie, ale o zistenie, na aké otázky čitatelia čakajú odpoveď.
Prvky stránky. Titulok, popis, nadpisy, text, obrázky, štruktúrované dáta. Hromadne ich pri celom webe vytiahnem zo Screaming Frogu.
Prelinkovanie a meranie. Ktoré stránky na danú URL odkazujú a s akým textom. A ako budem po úprave merať, či pomohla.

Nástroje používam stále rovnaké. Search Console, Screaming Frog, Ahrefs a Marketing Miner na dáta o konkurencii a hľadanosti a PageSpeed Insights na rýchlosť. Rozhodnutie, čo je na stránke zle, však nerobí žiadny z nich.

Prvky stránky, ktoré kontrolujem

Na každej dôležitej stránke prejdem sedem prvkov. Titulok a popis, adresu stránky, H1 s úvodom, medzititulky a text, obrázky, interné odkazy a štruktúrované dáta. Nelíšia sa tým, či ide o produkt, kategóriu, článok alebo stránku služby, líšia sa len tým, akú majú váhu.

Najväčšiu váhu má obsah a jeho súlad so zámerom. Hneď za ním titulok a interné odkazy. Alt texty a štruktúrované dáta rozhodujú menej často, ale bývajú to najrýchlejšie opravy, takže ich robím v jednom kroku s ostatným.

Obsah, ktorý zodpovedá zámeru

Text má v prvej alebo druhej vete odpovedať na to, s čím človek prišiel. Úvod o tom, aká je téma dôležitá, čitateľ preskočí a odpoveď v ňom nenájde ani AI. Každá sekcia má nadpis, ktorý nesie informáciu, a pod ním odpoveď, ktorú možno vytrhnúť a stále dáva zmysel.

Google vo svojej príručke pre začiatočníkov píše, že žiadny ideálny počet slov neexistuje, ani minimálny, ani maximálny. Dĺžku preto neurčujem podľa konkurencie, ale podľa toho, koľko otázok musí stránka zodpovedať. Pri kategórii e-shopu to býva pár odsekov, pri stránke služby alebo sprievodcovi oveľa viac.

On-page podľa typu stránky

Rovnaký zoznam prvkov vyzerá na každom type stránky inak. Najviac chýb vzniká, keď sa na kategóriu e-shopu použije postup pre blogový článok, alebo naopak.

Kategória e-shopu. Produkty patria hore, text je kratší a odpovedá na otázky pri výbere. Titulok nesie názov kategórie tak, ako ho ľudia hľadajú.
Produkt. Vlastný popis namiesto textu od výrobcu, ktorý majú desiatky ďalších e-shopov. K tomu parametre, fotky s alt textom a štruktúrované dáta typu Product.
Článok. Odpoveď v prvom odseku, autor s menom, dátum aktualizácie a zdroje pri číslach.
Stránka služby. Čo presne dodávate, pre koho, ako spolupráca prebieha a od čoho sa odvíja cena. Ľudia tu hľadajú dôvod ozvať sa, nie definíciu.

Pri e-shopoch na Shoptete k tomu pribúdajú parametrické stránky a filtre, pri WordPresse šablóny, ktoré dokážu titulky a nadpisy pokaziť hromadne. Preto sa na typ stránky pýtam vždy ako na prvú vec.

Titulok a meta description

Podľa titulku Google aj človek najrýchlejšie spozná, o čom stránka je. Google však nemusí použiť ten, ktorý napíšete. Text odkazu vo výsledkoch môže zostaviť aj z nadpisu H1, z textu odkazov na stránke alebo z odkazov, ktoré na stránku vedú. Dĺžku titulku Google neobmedzuje, vo výsledkoch ho len skráti podľa šírky displeja. Preto píšem hlavný dopyt na začiatok a každá stránka má titulok iný ako ostatné. Viac v hesle title tag.

Meta description o pozícii nerozhoduje, môže však ovplyvniť preklik, keď ho Google vo výsledkoch použije. Google úryvok vo výsledkoch skladá hlavne z obsahu stránky a popis použije, keď stránku vystihuje presnejšie. Dobrý popis sľubuje presne to, čo stránka plní, a nič viac. Podrobnosti sú v hesle meta description.

Nadpisy, adresa stránky a obrázky

Nadpis H1 má byť jeden a zodpovedať titulku. Medzititulky H2 a H3 rozdeľujú text podľa toho, na čo sa čitateľ pýta. Google podľa svojej príručky stránky s nadpismi mimo poradia netrestá a ideálny počet nadpisov neuvádza. Logickú hierarchiu napriek tomu dodržiavam, pretože pomáha čitateľom s čítačkou obrazovky aj modelom, ktoré z textu vyberajú pasáže.

Kľúčové slovo v adrese stránky má podľa Googlu takmer žiadny vplyv, okrem toho, že sa adresa môže zobraziť ako omrvinková navigácia. Krátku čitateľnú adresu robím pri nových stránkach. Adresy existujúcich stránok kvôli SEO nemením, riziko spojené s presmerovaním býva väčšie ako zisk. Obrázkom dávam krátky alt text, ktorý opisuje, čo je na obrázku a prečo tam je, a pred nahraním ich zmenším.

Interné odkazy, najpodceňovanejšia časť on-page

Interné odkazy sú podľa mňa v on-page najviac prehliadané. Nič nestoja, máte ich celé pod kontrolou a určujú, ktoré stránky web považuje za dôležité. Odkaz s popisným textom povie Googlu o cieľovej stránke viac ako odkaz „viac tu“.

Pri audite hľadám stránky, na ktoré nevedie žiadny odkaz, dôležité stránky schované hlboko v štruktúre a dve stránky na rovnakú tému, ktoré si navzájom berú pozície. Ten posledný prípad riešim zlúčením, rozlíšením obsahu alebo kanonickým odkazom, podľa toho, čo dáva zmysel. Viac v hesle duplicitný obsah.

Štruktúrované dáta a rýchlosť stránky

Štruktúrované dáta pomáhajú vyhľadávaču pochopiť, čo na stránke je, a pri produktoch, receptoch alebo článkoch môžu vo výsledkoch pridať hodnotenie, cenu alebo obrázok. Nárok na rozšírený výsledok však nedávajú. A typy, ktoré Google prestane zobrazovať, stratia zmysel zo dňa na deň. Rozšírené výsledky FAQ, teda rozbaľovacie otázky priamo vo výsledkoch, Google od roku 2023 ukazoval len autoritatívnym vládnym a zdravotníckym webom a od 7. mája 2026 ich nezobrazuje vôbec.

Rýchlosť meriam v PageSpeed Insights podľa Core Web Vitals. Dobrá hodnota je vykreslenie najväčšieho prvku do 2,5 sekundy, reakcia na interakciu do 200 milisekúnd a posun rozloženia do 0,1, hodnotené na 75. percentile návštev. Na skóre 100 nehrám, riešim veci, ktoré načítanie naozaj brzdia. Viac v hesle Core Web Vitals.

Chyby, ktoré on-page audit nájde najčastejšie

Mýty sú jedna vec, skutočné chyby druhá. Na weboch, ktoré sa mi dostanú do rúk, sa opakujú stále tie isté a väčšinou nevznikli zo zlej vôle, ale zo šablóny alebo z náhlenia pri spustení.

Rovnaký titulok na desiatkach stránok, pretože ho generuje šablóna.
Chýbajúci nadpis H1, alebo naopak dva a viac, zvyčajne logo alebo názov webu označené ako nadpis.
Kategórie e-shopu bez textu, alebo s textom skopírovaným od výrobcu.
Dôležité stránky, na ktoré nevedie žiadny odkaz z obsahu, len z menu alebo zo sitemapy.
Obrázky nahrané v plnej veľkosti z fotoaparátu, ktoré spomaľujú celú stránku.

Žiadna z týchto chýb sama osebe web nepotopí. Spolu však robia rozdiel medzi stránkou, ktorá na dopyt rankuje, a stránkou, ktorá sa len zobrazuje na druhej strane výsledkov.

Päť mýtov, ktoré z on-page vyhadzujem

Časť rád o on-page SEO koluje internetom roky, hoci ich Google sám vyvracia. Týchto päť vídam v auditoch od iných dodávateľov najčastejšie.

Meta keywords. Google tento tag podľa vlastnej dokumentácie vôbec nepoužíva. Vypĺňať ho je strata času.
Ideálny počet slov. Neexistuje. Dĺžka je dôsledkom toho, na koľko otázok stránka odpovie.
E-E-A-T ako faktor poradia. Google na otázku, či je E-E-A-T faktorom poradia, odpovedá, že nie je. Je to rámec, podľa ktorého Google opisuje kvalitný obsah, pozrite heslo E-E-A-T.
Hustota kľúčových slov. Opakovanie toho istého výrazu dookola Google radí medzi spamové praktiky. Text má obsahovať slová, ktorými ľudia o téme hovoria, nie jedno slovo dvadsaťpäťkrát.
Štruktúrované dáta ako záruka. Značky vo výsledkoch nič negarantujú, ako ukázal koniec FAQ výsledkov.

Spoločné majú jedno. Sľubujú rýchly výsledok za mechanickú úpravu a odvádzajú pozornosť od toho, čo rozhoduje, teda či stránka odpovie lepšie ako konkurencia.

Čo opraviť podľa dát zo Search Console

Search Console mi povie, kde má on-page úprava najväčšiu šancu. Hľadám štyri situácie a každá má iné riešenie. Rovnaké riešenie pre všetky stránky je najčastejší dôvod, prečo on-page nič neprinesie.

Stránka s veľkým počtom zobrazení a nízkou mierou prekliku na popredných pozíciách zvyčajne potrebuje lepší titulok a popis. Najprv sa však pozriem do výsledkov, či prekliky neberie reklama, AI prehľad alebo vlastná odpoveď Googlu, pretože to titulok nenapraví.

Stránka na pozíciách 8 až 20 zvyčajne potrebuje doplniť obsah podľa dopytov, pri ktorých sa už zobrazuje, a viac interných odkazov. Keď sa na jeden dopyt striedajú dve URL, môže ísť o kanibalizáciu, teda situáciu, keď si dve stránky toho istého webu konkurujú a ani jedna sa neusadí hore. Keď riešia rovnaký zámer, zlučujem ich, keď rozdielny, obsah rozlíšim.

Stránka, ktorá nemá žiadne zobrazenia, väčšinou nemá problém v on-page, ale v indexácii alebo v tom, že na daný dopyt nikto nehľadá. Tam začínam technickým SEO a analýzou dopytu, nie titulkom.

On-page SEO a AI vyhľadávanie

Google pre AI prehľady a AI režim uvádza jednoduché pravidlo. Nie sú potrebné žiadne zvláštne požiadavky ani zvláštne štruktúrované dáta. Stránka musí byť zaindexovaná a spôsobilá na zobrazenie s úryvkom, teda splniť rovnaké základy ako pre bežné výsledky. Ani súbor llms.txt podľa Googlu pre jeho vyhľadávanie nie je potrebný a viditeľnosť nezlepší ani nezhorší.

Prakticky to znamená, že dobré on-page SEO je aj dobrý základ pre AI. Dôležitý obsah má byť v texte, nie len v obrázku alebo skripte. Odpovede majú stáť hneď pod nadpisom. A každá sekcia má dávať zmysel sama osebe, pretože AI neberie celú stránku, ale jednotlivé pasáže.

Ako robím on-page pre klientov

Začínam stránkami, ktoré majú najväčší potenciál podľa Search Console a podľa hodnoty pre biznis, nie podľa abecedy. Výstupom je zoznam úprav pre každú URL s prioritou a hotovými textami titulkov, popisov a doplnených pasáží. Na WordPresse alebo Shoptete úpravy často nasadzujem sám, inde ich odovzdávam vývojárom.

Po nasadení porovnávam zobrazenia, prekliky a pozície upravených stránok so stavom pred úpravou. Ak chcete vedieť, kde má on-page u vás najväčšiu rezervu, začnite SEO auditom. Ukáže stránky, kde sa úprava oplatí najviac, aj technické chyby, ktoré by ju pribrzdili. Ak už viete, ktoré stránky chcete upraviť, napíšte mi rovno cez formulár na konci stránky.

Čo je on-page SEO?

On-page SEO sú úpravy priamo na stránke, ktoré ovplyvňujú, ako jej vyhľadávač porozumie a ako ju zobrazí. Patrí sem obsah a jeho súlad so zámerom hľadania, titulok, popis, nadpisy, adresa, obrázky, interné odkazy a štruktúrované dáta.

Spoločné majú to, že ich máte úplne pod kontrolou.

Aký je rozdiel medzi on-page a off-page SEO?

On-page sa týka Vašej stránky a jej obsahu. Off-page sú signály zvonka, hlavne odkazy z iných webov, zmienky o značke a recenzie.

On-page upravíte sami a hneď. Off-page ovplyvňujete nepriamo a trvá to dlhšie.

Ktoré on-page faktory sú najdôležitejšie?

Obsah, ktorý zodpovedá zámeru hľadania. Potom titulok a interné odkazy, ktoré určujú, ako Google stránku pochopí a aká dôležitá je v rámci webu.

Meta keywords, počet slov ani hustota kľúčových slov medzi ne nepatria.

Ako dlho trvá, kým sa on-page úpravy prejavia?

Google musí stránku najprv znova prejsť. Zmena titulku sa vo výsledkoch zvyčajne objaví v priebehu niekoľkých dní až týždňov, posun v pozíciách po obsahových úpravách trvá dlhšie.

Preto meriam výsledok najskôr po niekoľkých týždňoch a porovnávam rovnako dlhé obdobia.

Stačí on-page SEO bez odkazov?

V časti českých odborov áno, kvalita stránok konkurencie je tam nízka a dobrá stránka predbehne slabšiu aj bez nových odkazov. V odboroch s dlho budovanou autoritou, ako sú financie alebo poistenie, to nestačí.

Koľko odkazov je potrebných, zistíte z toho, koľko ich majú stránky na prvých pozíciách, a ukáže to analýza konkurencie v Ahrefs.

Čo je on-page SEO

On-page SEO je optimalizácia priamo na stránke. Patrí sem obsah a jeho súlad so zámerom hľadania, titulok a popis, nadpisy, adresa stránky, obrázky, interné odkazy a štruktúrované dáta. Na rozdiel od off-page SEO, teda odkazov a zmienok zvonka, ho máte úplne pod kontrolou.

Ako klient alebo aj SEO špecialista si pokojne urobte niečo ako maturity model. Pozrite sa, v akej fáze ste v ktorom pilieri. Hlavne na väčších projektoch potom môže marketingový manažér ukazovať tento stav vedeniu a vysvetľovať, ako môžu mať určité kroky zmysel a môžu všetko posunúť. Napríklad v technickom SEO by nám výrazne pomohla prepracovaná filtrácia, ktorá bude plne indexovateľná a bude pokrývať stovky relevantných kľúčových slov. Na niektorých projektoch sa do toho jednoducho pustíte, ale na niektorých to zostane ako úloha niekde zabudnutá. SEO konzultant musí tiež bojovať za svoje priority a nenechať ich zomrieť.

Patrik Pilous

Pre koho je on-page SEO vhodné

On-page SEO má najväčší zmysel tam, kde web už existuje a má stránky, ktoré by mohli prinášať viac návštev alebo dopytov. Najčastejšie s ním pracujem pri týchto situáciách:

E-shopy s množstvom kategórií a produktov, kde šablóna generuje rovnaké titulky a popisy a kategórie nemajú vlastný text.
Firmy so stránkami služieb, ktoré sa vo výsledkoch zobrazujú, ale ľudia na ne neklikajú alebo z nich neodosielajú dopyty.
Weby po redizajne alebo pred ním, kde treba skontrolovať, či nové šablóny nepokazili nadpisy, interné odkazy alebo štruktúrované dáta.
Marketingoví manažéri, ktorí potrebujú konkrétny zoznam úprav s prioritami, aby ho mohli obhájiť pred vedením a zadať vývojárom.

Ak web ešte nemá zaindexované stránky alebo na dané témy zatiaľ nič nepublikoval, začínam skôr analýzou kľúčových slov a technickým SEO.

Čo od Vás pri optimalizácii webu potrebujem

Aby som mohol začať, potrebujem prístup do Google Search Console a ideálne aj do analytiky. Bez týchto dát by som sa rozhodoval podľa odhadu, nie podľa toho, ako sa Vaše stránky skutočne správajú.

Ďalej od Vás potrebujem vedieť, ktoré produkty, služby alebo kategórie sú pre Vás obchodne najdôležitejšie. Stránka s menším počtom návštev, ktorá prináša dopyty, má často prednosť pred stránkou s veľkou návštevnosťou bez obchodného prínosu.

Nakoniec sa dohodneme, kto úpravy nasadí. Buď ich urobím sám priamo v redakčnom systéme, alebo pripravím zadanie pre Vášho vývojára či správcu obsahu. Pri väčších zmenách šablón odporúčam zapojiť vývojára vždy.

Ďalšie otázky k on-page SEO a optimalizácii webu

Čo všetko zahŕňa optimalizácia webu?

Optimalizácia webu pre vyhľadávače má tri časti, on-page, technické SEO a off-page. On-page rieši obsah a prvky jednotlivých stránok, technické SEO web ako celok a off-page signály zvonka. Ktorá časť má u Vás prednosť, ukáže SEO audit.

Je on-page SEO jednorazová práca?

Prvé kolo úprav na dôležitých stránkach môže byť jednorazová zákazka. Web sa však mení, pribúdajú nové stránky a menia sa aj výsledky vyhľadávania. Preto odporúčam dáta v Search Console pravidelne kontrolovať a úpravy priebežne dopĺňať.

Zvládnem on-page SEO aj sám?

Základné úpravy, ako titulky, popisy, alt texty alebo interné odkazy, zvládnete aj sami v redakčnom systéme. Náročnejšie je rozhodnúť, ktoré stránky upraviť ako prvé a čo na nich chýba. S tým Vám môžem pomôcť konzultáciou a zoznamom úprav, ktoré potom nasadíte vlastnými silami.

Potrebujem kvôli on-page SEO nový web?

Väčšinou nie. Väčšinu on-page úprav urobíte na existujúcom webe bez zmeny dizajnu alebo redakčného systému. Nový web má zmysel zvažovať až vtedy, keď šablóna alebo systém bránia základným úpravám a nedajú sa rozumne opraviť.