Technický SEO konzultant

Technické SEO, audit a konzultácie

Technické SEO je práca na tom, aby vyhľadávač Váš web dokázal prejsť, pochopiť a zaradiť do výsledkov. Keď tu niečo nefunguje, nepomôže ani najlepší obsah a odkazy, pretože Google stránky buď nevidí, alebo im nerozumie.

Ako technický SEO konzultant nehľadám stovky chýb, ktoré hlásia nástroje. Hľadám tie, ktoré Vás naozaj stoja návštevnosť, každú overím priamo na webe a zoradím ich podľa dopadu. Výsledkom je zoznam, s ktorým môže Váš vývojár hneď pracovať.

To ma zaujíma

Z čoho sa skladá technické SEO

Prechádzanie a indexácia

Či sa robot dostane ku všetkým dôležitým stránkam a či ich Google naozaj zaradí do indexu. Tu sa začína všetko ostatné.

Štruktúra a vnútorné odkazy

Logické URL, rozumná hĺbka vnorenia a odkazy, ktoré vedú robota aj človeka k najdôležitejším stránkam.

Duplicity a kanonické odkazy

Parametre, varianty adries a kópie obsahu, ktoré rozmieňajú silu webu. Jasné pravidlá, čo sa indexuje a čo nie.

Presmerovania a chybové stránky

Stránky 404, reťazce presmerovaní a staré adresy po migrácii. Stará URL s odkazmi, ktorá končí na 404, prichádza o silu týchto odkazov.

Rýchlosť a Core Web Vitals

Rýchlosť načítania, stabilita stránky a odozva. Hlavne pri šablónach, ktoré sa opakujú na stovkách stránok.

Štruktúrované dáta a AI boty

Značkovanie pre rich výsledky vo vyhľadávaní a prístup pre vyhľadávacie AI boty, ktoré nespúšťajú JavaScript.

Pre koho som robil webové a SEO konzultácie?

Prečo na technickom SEO stojí všetko ostatné

Každá stránka musí prejsť niekoľkými krokmi, kým sa ukáže vo výsledkoch. Robot ju musí nájsť a prejsť, tomu sa hovorí crawling, potom ju vykresliť, zaradiť do indexu a až potom ju Google zoraďuje medzi ostatné výsledky.

Technické SEO stráži hlavne prvé tri kroky. Stránka, ktorú Google nezaradí do indexu, sa vo výsledkoch neukáže, nech je obsah akokoľvek dobrý. Preto technickou kontrolou začínam pri každom novom klientovi, aj keď prišiel kvôli obsahu alebo odkazom.

Najčastejšie technické chyby, ktoré na weboch vídavam

Väčšina technických problémov sa opakuje. Líšia sa hlavne tým, na koľkých stránkach sa prejavia.

Stránky, ktoré sa neindexujú. Omylom nastavený noindex, blokovanie v robots.txt alebo stránky, ktoré Google prešiel, ale do indexu nezaradil.
Duplicity. Varianty adries s parametrami, s lomkou na konci alebo bez nej a rovnaký obsah na viacerých URL. Riešia sa hlavne kanonickým odkazom, viac v článku o duplicitnom obsahu.
Chybová stránka 404 a reťazce presmerovaní. Staré URL s odkazmi, ktoré vedú do prázdna, alebo cez tri presmerovania namiesto jedného presmerovania 301.
Neúplná alebo zastaraná sitemapa. Mapa webu, v ktorej chýbajú dôležité stránky, alebo naopak obsahuje presmerované a zmazané adresy.
Obsah dostupný len cez JavaScript. Text alebo odkazy, ktoré sa načítajú až skriptom. Google ich väčšinou zvládne, crawlery OpenAI, Anthropicu a Perplexity podľa meraní Vercelu nie.
Pomalé šablóny. Jedna ťažká šablóna kategórie alebo článku spomalí stovky stránok naraz. Meria sa cez Core Web Vitals.
Jazykové verzie. Chybný alebo chýbajúci hreflang, kvôli ktorému Google ukazuje českým používateľom slovenskú verziu a naopak.

Ako robím technický audit

Nástroje na audit dnes vedia vygenerovať stovky upozornení za pár minút. Ich slabinou je, že nerozlišujú, čo je skutočný problém a čo len formálny nedostatok. Audit preto skladám z niekoľkých zdrojov dát a každé zistenie overujem na živom webe.

Základom je Search Console, hlavne prehľad indexácie, štatistiky prechádzania a kontrola konkrétnych URL. K tomu vlastný crawl webu a Ahrefs Site Audit. Až keď sa chyba potvrdí v dátach aj na webe, dostane sa do výstupu. Podrobnosti o tom, čo audit obsahuje, nájdete na stránke SEO audit.

Priority, nie zoznam chýb

Cieľom technického SEO nie je stopercentné skóre v nástroji. Web so skóre 70 môže zarábať viac ako web so skóre 95, ak má v poriadku stránky, ktoré prinášajú tržby.

Chyby preto zoraďujem podľa toho, koľkých dôležitých stránok sa týkajú a koľko návštevnosti je ohrozenej. Oprava indexácie pri hlavných kategóriách ide pred chýbajúcim alt textom pri obrázku v pätičke. Ako priority stanovujem vo všeobecnosti, opisujem pri SEO stratégii.

Technické SEO pre AI vyhľadávače

Ľudia dnes hľadajú aj v ChatGPT, Perplexity a v AI Overviews od Googlu. Technicky to prináša tri nové kontroly, ktoré predtým neboli potrebné.

Prvou je prístup pre boty. V robots.txt nesmú byť zablokované vyhľadávacie AI boty, ako OAI-SearchBot alebo PerplexityBot, a nesmie ich potichu blokovať ani CDN alebo firewall. Druhou je obsah v HTML. Crawlery OpenAI, Anthropicu a Perplexity podľa meraní Vercelu JavaScript nespúšťajú, takže to, čo sa načíta až skriptom, pre ne neexistuje. Treťou je nastavenie v Search Console, kde sa dá web po novom vyradiť z AI funkcií Googlu.

Viac o tom, odkiaľ AI berie výsledky, som rozobral v článku Ako funguje SEO a GEO.

Migrácie a veľké zmeny webu

Najviac návštevnosti sa stráca pri redizajne, zmene platformy alebo domény. Stačí zabudnúť na presmerovanie niekoľkých dôležitých URL a web príde o pozície, ktoré budoval roky.

Pri migrácii pripravujem mapu presmerovaní starých adries na nové, kontrolujem testovaciu verziu pred spustením a prvé týždne po spustení sledujem indexáciu a chyby v Search Console. Je to jedna z mála situácií, keď sa technické SEO oplatí riešiť vopred, nie až keď návštevnosť klesne.

Ako prebieha spolupráca

Technický audit. Prejdem dáta zo Search Console, crawl a živý web a spíšem overené zistenia.
Priority. Každé zistenie dostane odhad dopadu a náročnosti, hore idú veci s najväčším dopadom.
Podklady pre vývojárov. Ku každej chybe konkrétne URL, popis problému a návrh riešenia. Pri Shoptete, WordPresse a ďalších bežných platformách často opravím sám.
Kontrola nasadenia. Po opravách overím, že sa zmena naozaj prejavila na webe aj v Search Console.

Môžete rovno dopytovať technický audit, alebo začať nezáväznou konzultáciou, na ktorej Vám poviem, či web potrebuje celý audit, alebo stačí opraviť pár vecí. Do formulára dole na stránke napíšte adresu webu a čo Vás trápi, ozvem sa s ďalším postupom.

Čo zahŕňa technické SEO?

Prechádzanie a indexáciu webu, štruktúru URL a vnútorných odkazov, duplicity a kanonické odkazy, presmerovania a chybové stránky, rýchlosť, mobilnú verziu, jazykové verzie, štruktúrované dáta a prístup pre boty vyhľadávačov aj AI.

Pri e-shopoch k tomu patrí hlavne práca s filtrami a parametrami, viac na stránke SEO pre e-shopy.

Koľko stojí technický SEO audit?

Závisí to hlavne od veľkosti a zložitosti webu. Audit firemného webu s desiatkami stránok je iná práca ako audit e-shopu so stovkami tisíc URL.

Orientačné ceny som rozobral v článku Cena SEO.

Ako často robiť technický audit?

Veľký audit má zmysel pred každou väčšou zmenou webu a po nej, napríklad pri redizajne alebo zmene platformy. Inak stačí veľký audit raz ročne a medzitým priebežná kontrola.

Medzitým odporúčam sledovať Search Console, hlavne prehľad indexácie. Väčšinu nových problémov ukáže skôr, ako sa prejavia na návštevnosti.

Potrebujem na opravy programátora?

Závisí to od chyby a platformy. Titulky, presmerovania alebo indexáciu jednotlivých stránok sa dá na väčšine redakčných systémov opraviť bez programátora.

Zmeny šablón, rýchlosti alebo vykresľovania zvyčajne vyžadujú vývojára. Preňho pripravím podklady tak, aby nemusel nič domýšľať.

Pomôže technické SEO aj bez nového obsahu?

Často áno, hlavne ak web stráca stránky z indexu alebo má veľké duplicity. Oprava potom uvoľní potenciál obsahu, ktorý už máte.

Dlhodobo však samotná technika nestačí. Je to základ, na ktorom stojí obsah a odkazy.

Čo je technické SEO

Technické SEO je časť SEO, ktorá zabezpečuje, že vyhľadávač dokáže web prejsť, vykresliť, pochopiť a zaradiť do indexu. Zahŕňa indexáciu, štruktúru URL, duplicity, presmerovania, rýchlosť, štruktúrované dáta a prístup pre boty vyhľadávačov aj AI.

Ako klient alebo aj SEO špecialista si pokojne urobte niečo ako maturity model. Pozrite sa, v ktorom pilieri ste v akej fáze. Hlavne na väčších projektoch potom môže marketingový manažér ukazovať tento stav vedeniu a vysvetľovať, prečo môžu mať určité kroky zmysel a ako môžu všetko posunúť. Napríklad v technickom SEO by nám výrazne pomohla prepracovaná filtrácia, ktorá bude plne indexovateľná a bude pokrývať stovky relevantných kľúčových slov. Na niektorých projektoch sa do toho jednoducho pustíte, ale na niektorých to zostane ako zabudnutá úloha. SEO konzultant musí tiež bojovať za svoje priority a nenechať ich zomrieť.

Patrik Pilous

Technický audit a celkový SEO audit

Pojem SEO audit sa používa pre rôzne veci. Celkový SEO audit sa okrem techniky pozerá aj na obsah, kľúčové slová, konkurenciu a odkazy. Technický audit ide do hĺbky len v jednej oblasti: či vyhľadávač dokáže Váš web prejsť, vykresliť a zaradiť do indexu.

Ktorý z nich potrebujete, závisí od toho, kde je problém. Ak web stráca stránky z indexu, prešiel migráciou alebo má tisíce URL z filtrov, začínam technickým auditom. Ak technika funguje, ale web sa neukazuje na dôležité dopyty, zvyčajne je viac práce v obsahu a odkazoch. Keď si nie ste istí, rozhodneme to spolu na úvodnej konzultácii.

Pre koho má technické SEO najväčší význam

E-shopy s filtrami a veľkým katalógom. Parametre a varianty produktov vytvárajú tisíce adries, ktoré treba mať pod kontrolou.
Weby pred redizajnom alebo po ňom. Pri zmene šablóny, platformy alebo domény sa najľahšie stratí to, čo predtým fungovalo.
Weby postavené na JavaScripte. Pri moderných frameworkoch záleží na tom, či je dôležitý obsah dostupný priamo v HTML.
Weby s viacerými jazykovými verziami. Napríklad slovenská a česká verzia na jednej alebo viacerých doménach.
Weby, ktorým bez zjavného dôvodu klesá návštevnosť. Príčina býva často technická, aj keď na prvý pohľad nie je vidieť.

Pri menšom firemnom webe s desiatkami stránok býva technická časť jednoduchšia. Aj tam sa však oplatí skontrolovať indexáciu, pretože jedno chybné nastavenie dokáže vyradiť dôležité stránky.

Čo od Vás pred auditom potrebujem

Prístup do Google Search Console, ideálne na úrovni celej domény.
Prístup do analytiky, aby som videl, ktoré stránky prinášajú návštevnosť a tržby.
Informáciu o platforme a o tom, kto web spravuje.
Prehľad väčších zmien za posledné obdobie, napríklad redizajn, zmenu domény alebo nové jazykové verzie.
Zoznam stránok alebo kategórií, ktoré sú pre Vaše podnikanie najdôležitejšie.

Tieto informácie mi pomôžu zoradiť zistenia podľa skutočného dopadu na Vaše podnikanie, nie podľa toho, čo hlási nástroj.

Časté otázky o technickom SEO a SEO audite

Čo dostanem ako výstup technického SEO auditu?

Dostanete zoznam overených zistení zoradených podľa dopadu. Pri každom je uvedená konkrétna URL alebo šablóna, popis problému a návrh riešenia. Formu prispôsobím tomu, kto bude opravy robiť, teda Vášmu vývojárovi alebo správcovi webu.

Dá sa SEO audit urobiť aj bez prístupu do Search Console?

Časť auditu sa dá urobiť aj zvonku, pomocou vlastného crawlu a kontroly živého webu. Bez Search Console však nevidím, ktoré stránky Google naozaj zaradil do indexu a ako web prechádza. Preto o prístup žiadam vždy, výsledok je potom presnejší.

Môžem si technický SEO audit urobiť sám?

Základnú kontrolu zvládnete aj sami, stačí pravidelne sledovať prehľad indexácie v Search Console. Nástroje Vám ukážu veľa upozornení, ťažšie je rozlíšiť, ktoré z nich sú skutočný problém. Na to slúži audit, v ktorom každé zistenie overím a zoradím podľa dopadu.