E-mail:
jsem@patrikpilous.cz
Rovnováha medzi posolstvom a dohľadateľnosťou
SEO copywriting: Kľúčová optimalizácia textu
SEO copywriting je pojem, ktorý nemám veľmi rád, no na trhu je stále žiadaný a používaný. Klient si často predstavuje, že vytvorené zázračné SEO texty a SEO články mu zaručia návštevnosť a predaje. Namiesto sústredenia sa na SEO copywriting skôr odporúčam, aby Váš copywriter, ktorý píše texty na web alebo články, poznal základy SEO a mal od SEO konzultanta správne nastavenú architektúru webu. Rozhodne by mal rešpektovať značku a komunikačnú stratégiu. Čo ponúkam ja:
- Spolupracujem s niekoľkými skvelými copywritermi, ktorí ovládajú SEO
- Týmto copywriterom dodám všetky podklady a informácie
- Budem ich procesne aj odborne riadiť, aby bol výsledok skvelý
Referencie
Čo sa skrýva pod SEO copywritingom?
V roku 2024 sa definícia tohto pojmu výrazne mení. Vyhľadávače sa už veľmi priblížili správaniu samotných používateľov, takže nie je potrebné vytvárať stránky nejako špeciálne pre Google či Seznam. AI čoraz viac preniká do výsledkov vyhľadávania a mení sa aj samotný engine. Potreby trhu sú výrazne iné než pred niekoľkými rokmi. Naopak, samotné vyhľadávače rozpoznajú a ocenia, ak je obsah hodnotný, autentický, originálny a tvorený pre ľudí.
Dôležité je, aby ste mali Vy, klienti, logicky a správne rozčlenenú štruktúru webu. To je práca predovšetkým SEO konzultanta a klienta. Copywriter túto štruktúru už ďalej len napĺňa, no dobrí SEO copywriteri počas práce prichádzajú s postrehmi, ktoré môžu štruktúru ešte ďalej meniť. Základné pravidlo je, aby každá stránka cielila práve na jednu tému a mala jeden cieľ. Alebo aby išlo o rozcestník. A potom prichádza na scénu copywriter.
Copywriting predáva!
Čo je vlastne podstatou komerčného copywritingu? Predať! Copywriting je umenie a veda o tvorbe obsahu pomocou slov, ktoré čitateľa/koncového používateľa priměju ku kúpe produktu, prihláseniu do zoznamu, vyskúšaniu testovacieho produktu alebo k inej akcii. A nemusí ísť ani o akciu. Cieľom môže byť jednoducho zapísať sa používateľovi do pamäťovej štruktúry, ideálne s príslušnou kategóriou. Coca-Cola pomocou reklám roky buduje asociáciu s Vianocami.
Copywriter je človek, ktorý rozumie ľuďom, vie, čo má jeho publikum rado, a vyberá slová, ktoré ho oslovia. Skvelý copywriter je zároveň skvelý marketér. Titulok, slová, frázy, vety a odseky použité v obsahu musia čitateľa presvedčiť a primäť ho k určitej akcii. A teraz tá pridaná hodnota SEO copywritera. SEO copywriter tiež rozumie tomu, ako sa Google stavia k určitým slovám a frázam, najmä k long tail frázam. A chápe fulltextové vyhľadávanie. Osobne mám radšej kreatívnych copywriterov, ktorí poznajú logiku SEO, než SEO ľudí bez citu pre text.
SEO copywriting
Prečo má teda SEO copywriting alebo SEO friendly obsah stále svoje miesto? Stále potrebujete definovať hlavné témy stránok a okruhy, okolo ktorých sa bude obsah točiť. Ide skôr o realizáciu webovej architektúry a tvorbu kvalitného obsahu. Stále sa často stretávam so vstupnými stránkami na rôzne služby, kde ani raz nie je explicitne napísané, o akú službu ide. Alebo je služieb 8 a pre všetky je jedna vstupná stránka. Aj to by mal SEO copywriter odhaliť a upozorniť na to.
V mene kreativity vznikajú texty, ktoré nepoužívajú slovnú zásobu danej témy. Na druhej strane, ešte horšie je, ak si niekto pod SEO copywritingom predstaví vypĺňanie políčok rôznych SEO pluginov v redakčných systémoch, ako je WordPress, a písanie meta popisov.
Synergia
Synergia. Copywriting webu alebo jeho texty by mali byť skôr synergiou než kompromisom medzi predajným či brandovým posolstvom a určitým striedmym pomenovaním vecí. Videl som krásne brandové vstupné stránky, na ktoré sa však zákazníci mohli dostať len z kampaní. A videl som aj príšerne dlhé, nekonverzné SEO copy vstupné stránky, na ktoré sa síce relevantní používatelia dostali, no stránka ich nepremenila na zákazníkov. Z oboch prístupov treba vziať len to dobré a prepojiť ich.
SEO copywriting má tiež dve vetvy. Prvá sa sústreďuje na tvorbu obsahu na web klienta a druhá vetva sa sústreďuje na externé výstupy, najčastejšie spojené s linkbuildingom. Pre väčšinu svojich klientov robím linkbuilding a ako linkbuilder šetrím náklady tým, že prácu odovzdávam spolupracujúcim copywriterom, pri ktorých si strážim spomínané náležitosti.
SEO copywriting je zručnosť, ktorá pomôže Vášmu copywriterovi (prípadne celému marketingu) lepšie a komplexnejšie pochopiť problematiku a pokryť ďalší kanál. Na druhej strane nejde o vedúcu schopnosť, ktorá by mala formovať tvorbu vstupných stránok či článkov. Tieto veci by mal určovať marketingový stratég a SEO copywriter by mal poznať stratégiu, posolstvo aj USP klienta. Nemal by len bezhlavo písať kľúčové slová tam, kam mu velí jeho zameranie. Ak máte záujem o prepojenie stratégie, architektúry webu a funkčných textov, ozvite sa mi cez formulár nižšie.
Ak si nie ste istí, či tvoríte dobrý obsah a máte kvalitný copywriting, môžete mi skúsiť napísať alebo vyskúšať SEO audit či SEO analýzu, kde sa tomu tiež venujem.
Dajte mi vedieť
