E-mail:
jsem@patrikpilous.cz
Moja vízia
GEO alebo SEO pre AI
GEO je skratka pre Generative Engine Optimization, čo je zjednodušene SEO pre LLM, teda AI modely a odpovedače. GEO je proces, ktorý zaisťuje, aby váš digitálny obsah, web či značka mali maximálny dosah a viditeľnosť v rámci generatívnych modelov umelej inteligencie, ako sú ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity a ďalšie. Zďaleka nejde len o hru s kľúčovými slovami, ide o sémantické porozumenie, asociácie značky a prácu s entitami. Ak sa niekto opýta na tip na najlepšiu saunu v Prahe alebo na najlepšiu advokátsku kanceláriu, LLM modely mu zostavia rebríček. Ako sa doň dostať? Ako ťažiť z neustále rastúceho počtu vyhľadávaní v ChatGPT a ďalších? Presne to je GEO. V základe sa od princípov SEO a klasického marketingu nelíši. Mení sa len ihrisko.
- Značka je pre GEO zásadná. AI modely si o nej vytvárajú predstavu vďaka kontextu a početnosti zmienok.
- Tvorba obsahu vhodného pre GEO je trochu odlišná od SEO, no v zásadných otázkach správne riešenie prospieva SEO aj GEO. Rozhodne sa nevylučujú ani nie sú zásadne odlišné, ako niektorí trochu senzačne tvrdia.
- Nastavenie asociácií a positioningu je pre GEO veľmi dôležité, dôležitejšie, než bolo kedysi pre SEO.
- Stále platia hlavné princípy, a preto má oveľa väčšiu šancu dostať vás do AI modelov skúsený SEO konzultant než špecialista na AI.
Referencie klientov
Rozdiel medzi SEO a GEO
SEO je desiatky rokov široko uznávaná taktika, ktorá sa zameriava na vylepšovanie webových stránok (predovšetkým) s cieľom dosiahnuť vyššie umiestnenie, a tým často aj vyššie tržby z webu vďaka dobrým pozíciám v organickom vyhľadávaní (SERP). Táto optimalizačná technika zahŕňa okrem iného využitie analýzy kľúčových slov, zostavenie architektúry webu, tvorbu špičkového obsahu a budovanie spätných odkazov. SEO sa primárne točí okolo kritérií, podľa ktorých vyhľadávače ako Google a Seznam vyhodnocujú, kategorizujú a indexujú webové stránky.
SEO počas svojej existencie prešlo dramatickým vývojom, od začiatkov, keď išlo najmä o hacky, ktorými sa SEO konzultanti snažili oklamať vyhľadávače, až po súčasnosť, keď je SEO viac o mapovaní webov, maximálnom vyhovení používateľom a search intente.
Na druhej strane GEO predstavuje novší koncept, ktorý sa objavil ako reakcia na nástup AI a odpovedačov založených na umelej inteligencii, známych aj ako generatívne vyhľadávače. Tieto vyhľadávače využívajú algoritmy umelej inteligencie na tvorbu odpovedí a riešenie dopytov, nie iba na katalogizáciu a radenie webových stránok na základe kľúčových slov. GEO je v podstate optimalizačná taktika, ktorá sa sústreďuje na tvorbu obsahu, ktorý nielen zaujme ľudských čitateľov, ale trafí sa aj do vkusu vyhľadávačov riadených umelou inteligenciou.
Odpovedače (Perplexity) na rozdiel od vyhľadávačov (Google) uspokoja zámer používateľa väčšinou priamo vo svojom rozhraní, väčšina z nich však zároveň cituje priamo s odkazmi na dané stránky. Návštevnosť teda bude určite nižšia ako pri vyhľadávaní, no výsledky v LLM (zatiaľ) nemusia súperiť s platenými návrhmi.
Ako na GEO?
Optimalizácia pre AI modely je oveľa viac prácou so značkou a PR, než to bolo pri klasickom SEO. Potrebujete získať dôveru LLM, aby vás zaradili ako zdroj pri tvorbe odpovede alebo aby vás spomenuli vo svojich odpovediach. Výstupy v štýle moderného PR a linkbuildingu výrazne pomáhajú prelomiť bránu do sveta AI modelov a získať si dôveru.
Klasické vyhľadávače oveľa menej dbajú na to, či sa o vás píše naprieč celým internetom, a viac sa sústreďujú na samotnú on-page časť. A práve tu vnímam ten zásadný rozdiel.
V súčasnosti AI modely stavajú na autoritu, prepojenie značky a témy (asociácie), unikátne kľúčové slová na stránke, technické termíny, pridávanie štatistík, prieskumov, zdrojov citácií a samozrejme aj citovanie. Medzi najúčinnejšie techniky patria:
- Pridanie citácií
- Pridanie štatistík
- Citované zdroje
- Technické termíny
- Asociácie s odborom a témou
- Autoritatívna komunikácia
Kľúčom k úspešnej implementácii GEO je pochopenie procesov generatívnej umelej inteligencie a využitie týchto znalostí na tvorbu obsahu, ktorý bude rezonovať u ľudí aj u strojov. Tu je niekoľko taktík na efektívne začlenenie GEO do vašej digitálnej marketingovej stratégie
Na čo sa pýtajú zákazníci: Tu sa od SEO nič nelíši. Jednoducho sa snažte pokryť súbor relevantných a vyhľadávaných kľúčových slov.
Píšte názory a zdieľajte tie cudzie: Texty by mali viac vyjadrovať vaše postoje a myšlienky. Takisto by ste mali citovať, zdieľať dáta a prinášať informácie s pridanou hodnotou.
Distribúcia stránok aj značky: Učenie LLM sa netýka len obsahu, ktorý sa nachádza v príspevkoch na jednotlivých weboch, ale aj v komunitách, ako je Reddit. Distribuujte svoj obsah prostredníctvom týchto kanálov, aby ste maximalizovali svoju schopnosť ovplyvniť príbehy, ktoré LLM modely vytvárajú na relevantné otázky.
Brand je nový odkaz: Niekdajšie vkladanie kľúčových slov a odkazov na stránky trochu zastaralo. Značka čiže brand s asociovaným kontextom je novým odkazom. Aj ako linkbuilder sa už niekedy usilujem len o zmienku značky bez odkazu. Áno, tu sa zmenilo to, ako to teraz funguje. Vyhľadávače ani AI modely sa nenechajú hacknúť tupým rozosievaním odkazov, treba k tomu pristupovať sofistikovanejšie.
Videá: Oživte svoj obsah začlenením vizuálnych a interaktívnych prvkov, ako sú videá, infografiky a kvízy, aby ste zaujali čitateľov aj vyhľadávače riadené umelou inteligenciou. AI modely tiež spoznajú, že ste populárni na sociálnych sieťach, a budú skôr zobrazovať takéto značky.
Ak máte pocit, že sa v AI modeloch nezobrazujete, a potrebujete pomôcť s GEO či SEO, neváhajte sa mi ozvať.
Dajte mi vedieť
