E-mail:
jsem@patrikpilous.cz
AKS, s ktorou sa dá pracovať
Analýza kľúčových slov
Analýza kľúčových slov, skrátene AKS, zmapuje, čo a koľkokrát ľudia vo vašom odbore hľadajú, a ku každému dopytu priradí stránku webu, ktorá naň má odpovedať. Ukáže, kde vám chýbajú stránky, kde si vlastné stránky kradnú pozície a kde vás predbieha konkurencia.
Tabuľka slov s hľadanosťou nie je analýza. Tú vytiahne každý nástroj za päť minút. Odo mňa dostanete živú tabuľku, v ktorej má každé slovo cieľovú stránku, prioritu a stav, a z nej zoznam úloh. Túto stránku posilniť, túto vytvoriť, tieto dve zlúčiť.
Môj postup pri analýze kľúčových slov
1. Stretnutie a zber dát
Najprv overím, či AKS dáva zmysel. Potom zbieram dopyty zo Search Console, Marketing Mineru, Ahrefs a od konkurencie.
2. Čistenie a clusterizácia
Z tisícov dopytov vyhodím balast a slová s rovnakým zámerom spojím pod jedno hlavné slovo.
3. Kategorizácia
Slová roztriedim podľa sekcií webu alebo tém, len ak to klient naozaj využije.
4. Hľadanosti a konkurencia
K slovám doplním hľadanosť, sezónnosť, pozície webu a konkurentov a stránky, s ktorými rankujú.
5. Stratégia a typové stránky
Ku každému slovu cieľová stránka podľa zámeru. Čo posilniť, čo vytvoriť a čo zlúčiť.
6. Exekúcia
Najdôležitejší krok, ktorý už do samotnej AKS nepatrí. Úpravy stránok, nové stránky a meranie.
Pre koho som robil webové a SEO konzultácie?
Prečo tabuľka slov ešte nie je analýza
Videl som desiatky analýz kľúčových slov, ktoré skončili v šuplíku. Tisíce riadkov, pekné grafy, a nikto nevedel, čo s tým robiť zajtra ráno. Problém nebol v dátach. Chýbal krok, ktorý z dát urobí rozhodnutie.
Moja AKS preto nekončí hľadanosťou. Pri každom slove je napísané, ktorá stránka naň má rankovať, a ak sa web na slovo zobrazuje, aj ktorá naň rankuje dnes a či sa to zhoduje. Z rozdielov priamo vyplýva zoznam práce na ďalšie mesiace.
Druhá vec, ktorú na začiatku riešim, je, či AKS vôbec dáva zmysel. Naozaj. Malý web s dvadsiatimi službami často nepotrebuje tisíc slov v tabuľke, ale desať dobre napísaných stránok. Veľký e-shop naopak bez AKS len tápe, ktoré kategórie a filtre založiť.
Ako urobiť analýzu kľúčových slov v šiestich krokoch
Postup mám ustálený roky a staviam ho tak, aby výstup šiel priamo do práce. Poradie krokov nie je náhodné. Chyba v prvých dvoch sa prepíše do všetkého, čo príde potom.
1. Stretnutie a zber dát
Najprv si vypočujem, ako biznis funguje, čo predáva s najväčšou maržou a kam smeruje. Potom zbieram dopyty zo všetkých zdrojov naraz, vrátane toho, ako o produktoch hovoria zákazníci a obchodníci. Search Console ukáže, na čo sa web už zobrazuje. Marketing Miner a Ahrefs pridajú súvisiace a dlhé dopyty a dáta o konkurencii. Zber považujem za najpodceňovanejšiu časť. So zlým datasetom nepomôže ani perfektný zvyšok.
2. Čistenie a clusterizácia
Do zberu sa vždy nabalí balast, slová mimo sortimentu, cudzie značky, slovenské tvary. Upratovanie však nesmie byť agresívne, príbuzné slová s hľadanosťou nechávam, aj keď nesedia presne. Potom slová s rovnakým zámerom spojím pod jedno hlavné slovo a sčítam hľadanosti. Nechcete mať v analýze zvlášť šaty a saty, z pohľadu optimalizácie je to jeden dopyt.
3. Kategorizácia
Kategorizácia zaberie veľa času, preto s klientom vopred riešim, či ju potrebuje. Často stačí filtrovať podľa cieľovej stránky alebo podľa sekcie webu. Kategóriu potom beriem z omrvinkovej navigácie cieľovej stránky, nie z odhadu, takže sedí na štruktúru webu.
4. Doplnenie hľadaností a konkurencie
Ku každému slovu doplním hľadanosť v Googli aj na Sezname, sezónnosť po mesiacoch a pozície webu aj troch až piatich konkurentov. Vidím, s akými stránkami konkurenti rankujú, a pri najlepších sa dá inšpirovať aj v štruktúre webu.
5. Stratégia a typové stránky
Tu vzniká skutočná hodnota. Čo chceme obsadiť, s akou prioritou a akým typom stránky. Patrí sem aj revízia architektúry webu, aby sa stránky neprekrývali a nevznikala kanibalizácia kľúčových slov.
6. Exekúcia
Formálne už do AKS nepatrí, ale bez nej zostane analýza len podkladom v šuplíku. Nechajte si AKS urobiť od niekoho, kto s ňou potom bude pracovať. Preto ju robím hlavne klientom, s ktorými pokračujem v kontinuálnej SEO spolupráci.
Ku každému slovu jedna stránka podľa zámeru
Najdôležitejší stĺpec mojej AKS je cieľová stránka. Neurčujem ju podľa toho, kde sa slovo objavuje v texte, ale podľa vyhľadávacieho zámeru. Kto hľadá, ako vybrať bežecké topánky, chce návod. Kto hľadá dámske bežecké topánky, chce vyberať tovar. Na každý z tých dopytov patrí iný typ stránky.
Používam štyri typy zámeru a ku každému len niekoľko typov stránok, ktoré naň majú šancu. Pri zmiešanom zámere rozhoduje, aký typ stránok v SERPe prevažuje.
- Informačný dopyt (ako, čo, prečo, návod) patrí na článok alebo heslo v slovníku.
- Komerčný dopyt, keď človek vyberá, patrí na kategóriu alebo stránku značky.
- Transakčný dopyt s cenou, rozmerom alebo konkrétnym modelom patrí na produkt alebo úzku kategóriu.
- Navigačný dopyt na vašu značku patrí na úvodnú stránku.
Potom cieľovú stránku porovnám s realitou, teda so stránkou, ktorú na dopyt ukazuje Google podľa Search Console a merania pozícií. Zhoda vyjde v jednom zo štyroch stavov. Sedí, rankuje iná stránka, nerankuje nič, alebo stránka chýba. Každý stav znamená inú prácu a práve z nich sa skladá plán na ďalšie mesiace.
Jedna pasca, na ktorú som narazil. Vlastná rankujúca stránka zámer neurčuje. Keď na obchodný dopyt rankuje váš článok, neznamená to, že je dopyt informačný. Rozhoduje, čo Google ukazuje pri konkurencii.
Clusterizácia podľa zhody SERPu
Ktoré dopyty patria na jednu stránku, nerozhodujem podľa podobnosti slov, ale podľa výsledkov vyhľadávania. Keď pri dvoch dopytoch v SERPe rankuje väčšina rovnakých adries, je to silný signál, že ide o jeden zámer a stačí na ne jedna stránka. Keď sa výsledky líšia, potrebujete stránky dve.
Zhodu počítam z dát, ktoré v AKS aj tak mám, z pozícií webu a konkurentov v jednom meraní. Jednu výnimku musím strážiť. Rozcestníkové stránky, ktoré rankujú na desiatky rôznych dopytov, z výpočtu vyraďujem, inak by zliali všetko do jedného obrovského clustera.
Kde SERP dáta chýbajú, pomáha druhý signál, významová podobnosť slov vypočítaná jazykovým modelom. Susedov zapisujem len nad prahom podobnosti, pretože bez prahu model spáruje aj slová, ktoré spolu nemajú nič spoločné. Pri e-shope s tisíckami dopytov táto kombinácia ušetrí veľa ručného triedenia, kontrolu sporných prípadov však robím ručne.
AKS ako živá tabuľka, nie dokument do šuplíka
Predtým som AKS odovzdával ako hotový súbor. Dnes je to u klientov jeden živý hárok v hlavnej SEO tabuľke. Riadok je kľúčové slovo, vedľa neho cieľová stránka, realita, pozície konkurentov a história meraní. Ručné úpravy klienta aj moje v ňom prežijú každú aktualizáciu.
Pozície meriam v Keyword Mineri od Marketing Mineru, ktorý v jednom SERPe zmeria web aj až piatich konkurentov v top 20 Googlu a na Sezname. Jedno slovo stojí 50 kreditov, preto pozície nemeriam pri všetkých tisíckach slov, ale pri výbere podľa priority a hľadanosti. Ostatné slová majú pozíciu zadarmo z Google Search Console.
Raz za štvrťrok pridám nové dopyty, ktoré sa objavili v Search Console, obnovím hľadanosti a zmeriam vybrané slová znova. Vidím tak, čo sa posunulo, kde sa zmenila rankujúca stránka a čo ešte chýba.
Ako vybrať kľúčové slová, na ktoré cieliť
Z tisícov dopytov nakoniec pracujete s menšou časťou. Vyberám tie, ktoré spĺňajú viac podmienok naraz, a hľadanosť medzi nimi nie je na prvom mieste.
- Relevancia. Dopyt zodpovedá tomu, čo naozaj predávate.
- Zámer. Človek hľadá to, čo mu vaša stránka vie dať.
- Hodnota pre biznis. Slovo s menšou hľadanosťou a jasným nákupným zámerom zarobí viac ako všeobecný dopyt s mizerným konverzným pomerom.
- Realistická šanca. Kto je v top 10 a či proti nemu máte s čím ísť.
- Blízkosť prvej stránke. Dopyty, na ktoré už rankujete na pozíciách 5 až 20, sa u mojich klientov zvyčajne posúvajú najrýchlejšie.
Dopyty z AI a analýza kľúčových slov
Ľudia sa dnes pýtajú aj ChatGPT, Gemini a AI prehľadov v Googli. Google uvádza, že AI prehľady a AI Mode môžu používať techniku query fan-out. Jednu otázku rozloží na rad súvisiacich dopytov a odpoveď poskladá z výsledkov. Pre AKS z toho vyplýva, že pokrytie celej témy váži viac ako jedno silné slovo. Preto do nej beriem aj dlhé otázky zo Search Console a priraďujem ich k stránke, ktorá na ne odpovedá.
Google zároveň píše, že pre AI funkcie nepotrebujete žiadnu zvláštnu optimalizáciu, platia rovnaké základy SEO. Dobrá AKS je preto aj podkladom pre viditeľnosť v AI. Ukáže témy a otázky, na ktoré musíte mať odpoveď. Samotné prompty v AI však meriam zvlášť, inou metódou, a viac o tom píšem na stránke o GEO.
Najčastejšie chyby v analýzach kľúčových slov
Väčšinu z nich som videl pri analýzach, ktoré klient dostal od niekoho iného a priniesol mi ich na oživenie.
- AKS bez exekúcie. Hotová tabuľka, ktorú nikto neotvoril.
- Hľadanosť bez zámeru. Na informačný dopyt sa tlačí kategória a nefunguje to.
- Firemný žargón. Cieli sa na výrazy, ktorými službu opisujete vy, nie zákazníci.
- Agresívne upratovanie. So slovami mimo sortimentu sa vyhodia aj príbuzné slová, ktoré privádzajú kupujúcich.
- Jednorazovosť. Analýza spred dvoch rokov, podľa ktorej sa stále stavajú nové stránky.
Zvládnete AKS sami?
Pri menšom webe áno. Niekoľko desiatok až nízke stovky dopytov zvládnete s bezplatnými nástrojmi, ako sú Search Console, Plánovač kľúčových slov v Google Ads a návrh slov v Skliku. Aké platené nástroje na to používam ja, popisujem na stránke o SEO nástrojoch.
Pri e-shope s tisíckami produktov alebo pri webe, podľa ktorého AKS budete stavať celú štruktúru, je chyba v dátach drahá. Zle spojený cluster znamená dve stránky, ktoré si berú pozície, alebo jednu stránku, ktorá neodpovedá nikomu.
Koľko stojí analýza kľúčových slov
Na trhu sa cena AKS pohybuje zhruba od 9 000 do 2 050 €. Najčastejšie stojí okolo 1 050 €. Spodná hranica rozpätia je analýza jednej kategórie, horná hranica celý e-shop s mapovaním na URL, návrhom filtračných stránok a obsahovým plánom.
Pre stredný projekt považujem za rozumný rozpočet 620 až 1 050 €. Presnú cenu poviem po úvodnom stretnutí, keď viem, čo má AKS riešiť. Napíšte mi cez formulár na konci stránky, s čím potrebujete pomôcť. Podrobný rozpis cien SEO služieb nájdete v článku koľko stojí SEO.
Čo je AKS?
AKS je skratka pre analýzu kľúčových slov. Mapuje, čo ľudia vo vašom odbore hľadajú a koľkokrát, a ku každému dopytu priraďuje stránku webu.
Slúži ako podklad pre štruktúru webu, texty, kategórie aj PPC kampane.
Ako urobiť analýzu kľúčových slov?
Zozbierajte dopyty zo Search Console a nástrojov, vyčistite ich, spojte slová s rovnakým zámerom a doplňte hľadanosť a konkurenciu.
Potom ku každému clustru určte cieľovú stránku podľa zámeru a porovnajte ju s tým, čo dnes rankuje. Rozdiely sú váš plán práce.
Koľko slov má analýza obsahovať?
Závisí od webu. Pri menšom webe stačia stovky dopytov, pri e-shope sú to bežne tisícky.
Dôležitejšie ako počet je, či analýza pokrýva aj dlhé dopyty a otázky, nielen pár najhľadanejších slov.
Ako často AKS aktualizovať?
Pri klientoch, s ktorými pracujem dlhodobo, raz za štvrťrok. Pridám nové dopyty zo Search Console, obnovím hľadanosti a zmeriam vybrané slová.
Jednorazová analýza bez aktualizácie zastaráva, dopyt aj konkurencia sa menia.
Dá sa AKS použiť aj pre PPC?
Áno. Uvidíte konkurenčnosť a cenu za preklik v Google Ads a Skliku a hlavne vstupné stránky, ktoré chýbajú.
Kampaň mieriaca na príliš všeobecnú stránku zhoršuje konverzný pomer, AKS ukáže, kde založiť presnejšiu kategóriu.
Čo je analýza kľúčových slov
Analýza kľúčových slov (AKS) je mapa dopytu vo vyhľadávačoch. Hovorí, čo ľudia v odbore hľadajú, koľkokrát, s akým zámerom a ktorou stránkou webu na to odpovedať. Bez priradenia slov k stránkam je to len zoznam dopytov.
Ako klient alebo aj SEO špecialista si pokojne urobte niečo ako maturity model. Pozrite sa, v ktorom pilieri ste v akej fáze. Hlavne na väčších projektoch potom môže marketingový manažér ukazovať tento stav vedeniu a vysvetľovať, prečo môžu mať určité kroky zmysel a posunúť všetko dopredu. Napríklad v technickom SEO by nám výrazne pomohla prepracovaná filtrácia, ktorá bude plne indexovateľná a bude pokrývať stovky relevantných kľúčových slov. Na niektorých projektoch sa do toho jednoducho pustíte, ale na niektorých to zostane ako úloha niekde zabudnuté. SEO konzultant musí tiež bojovať za svoje priority a nenechať ich zomrieť.
Patrik Pilous
Dajte mi vedieť
